女性当牲口检查，奥迪二手车广告惹众怒！为何总有品牌栽这种跟头？
近日，奥迪二手车的广告引发众怒。
视频中，一对新人在婚礼宣誓时，新郎的母亲冲上台，对新娘进行了捏鼻、揪耳、扯嘴等一系列检查，最后做出了OK手势。广告最后出现奥迪二手车介绍页面，配音为“官方认证才放心”。
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因奥迪广告把女性比做二手车，甚至像牲口一样检查新娘身体情况，引爆了关于“物化女性”的争议。这则视频最早来自于7月17日@脸侠 发布的微博。
评论中网友清一色的表示愤怒，甚至有人质疑奥迪公司的价值观和内涵。
今年年初，奥迪因使用了错误版本的中国地图，陷入舆论风波，最终以奥迪官网道歉告终。
同样是今年初，美国奥迪在超级碗赛前广告中，推出主题为“主张男女同工同酬”的广告，令人感到讽刺。
目前，@一汽-大众奥迪二手车 官方微博已无法评论，之前发布的相关视频也已删除。奥迪仍未对此事有相关回应。
在当今的舆论大背景下，反歧视、求平等一直是大家追求的焦点，而品牌主如何把握广告传递的价值观仍然是个难题！
“物化女性”的广告还有多少？
对于广告来说，不论你的创意有多么新颖，只要你传递出来的价值观让观众感到不适，都是失败的广告。而各种品牌广告中，有关“物化女性”的广告不在少数。
去年美团外卖三周年，邀请SNH48成员出演广告，造型为快递员手中的食物，并配有“美食邂逅小哥，撩味好戏上演”。有网友吐糟：“简直是性别歧视重灾区，女性在广告人眼里都是这样吗？！”
多年前引发争议的宝马二手车的广告，同样把女性比作二手车，配词为“你知道你不是第一个”。
汉堡王广告的台词为“它将让你心醉神迷”。
日本鹿儿岛县志布志市做了一则电视广告。一个日本少女在泳池生活，画风清新养眼，直到她最后说了一句“再见”后，变成了一条鳗鱼。
这则广告是用来宣传当地的鳗鱼养殖产业，将鳗鱼养殖比喻成少女养成，旁白为“我让她吃好，让她睡好，直到她长成。我们一直悉心喂养。”这广告遭到了日本网友抵制，最终被撤下。
“刻板印象”物化女性
广告创意应遵循哪些原则
在当今社会环境下，广告主总喜欢根据“刻板印象”物化女性，把女性的身体商品化，把女性塑造成“喜欢依赖、不独立”的形象。但对于品牌的消费者来说，购买的前提一定是认可品牌的价值观。
SK-II站在女性的角度，关注社会现象，直戳社会热点话题。2016年4月，发布广告“她最后去了相亲角”引爆网络。广告以温情的叙述风格，塑造“剩女”群体的全新形象，赢得女性受众的好感。
今年，SK-II对女性“年龄压力”展开思考，通过广告表达社会强加在女性身上的各种压力，倡导女性改变想法，改写命运。广告最后，抛出“年龄只是一个数字，别让他人为你设定期限”的这个信息，再次引发现象级的传播。
SK-II的成功，似乎意味着女性广告的一个转型。在广告中，关注社会痛点，塑造新时代的女性形象，展示更丰富、多元的女性世界。
在2016年年初，美国发起了一场“抗议物化女性宣传运动”。目的是希望广告营销和媒体改变塑造女性形象的方式。看似是外界对广告行业的抗议，实际上是美国广告界的自我反思。
这项运动的发起人Madonna Badger（创意机构Badger & Winters的联合创始人兼首席内容官）认为在广告创意中应该遵守几项原则：
1.女性在场景中是否有选择权或话语权；
2.女性呈现的形象是不是现实生活中人类无法达到的；
3.看女性是否只被当成身体的某个部分，而不是一个完整的个体；
4.换位思考，如果是自己的姐妹、女儿或自己被塑造成这样的形象，能否接受。
榜妹在百度中搜索“物化女性”一词，显示出来的广告图基本都是运用女性身体或形象来表达潜台词，将女性作为广告的表达符号，而男性则作为消费群体。
就像《传媒观察》写道：“在市场经济与性别文化的合谋之下，现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈，情欲化、商品化的身体描述成为广告文化中女性形象的表达困境。”
随着近些年女权主义思想的高涨，尊重女性越来越成为一个重要的品牌价值观。
奥迪二手车这个广告，即使不提“把女性当牲口检查”这个问题，仅一个物化女性，就是对女性的歧视和不尊重了。同时，新郎母亲的“粗鲁”形象、新郎本身的“软弱”形象，都让人大呼气愤。
一个令人尊敬的品牌，绝不是靠各种噱头来支撑，而是通过强有力的价值观输出，赢得更多群众的认可。
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