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《中国有嘻哈》暗藏多少营销新玩法?不会唱rap都不敢拍广告了!

2017-08-04 徐紫涵 营销新榜样

最近,最火的综艺应该就是《中国有嘻哈》了吧。上周新一期节目上线仅10分钟,六期总播放量就达到了十亿。


前段时间,因为吴亦凡的freestyle让这档节目一夜爆红。吴制作人惜字如金,说得最多就是“你有freestyle吗”?



网友的恶搞视频加上互联网的快速传播,让吴亦凡的魔性“freestyle”登上微博热搜。


接着,制作人张震岳和热狗的对话成为了朋友交流的新梗。“我觉得ok”“我觉得不行”“我觉得还可以”“我觉得很普通”。


 

就连热狗本人都在微博上调侃:“其实感情啊,不就像是张震岳和热狗,我觉得OK的时候,你却觉得不行”!(这让榜妹想起心疼地抱住自己:报选题时就像张震岳和热狗,我觉得ok,你却觉得不行!)


 

当榜妹的生活被这些段子包围时,才后知后觉地决定去看《中国有嘻哈》。没想到,这档节目的广告营销居然有那么多的新玩法,同时还有其他品牌强力借势《中国有嘻哈》热度。

 

《中国有嘻哈》广告营销新玩法

 

魔性洗脑rap广告口播

 

面对观众口味的日益挑剔,连续剧、综艺剧显然也希望有更多创新方式植入广告。最初是简单的产品介绍,到深度植入到节目中,再到花式口播。

 

提到花式口播,就不得不提《中国好声音》主持人华少。他如机关枪扫射一般的广告口播,成就了“中国好舌头”。

 

而《中国有嘻哈》创新rap口播,再次引发大家关注。

 

 

节目为几家广告主量身定制了rap歌曲,宣传的同时也让广告品牌们freestyle一把,简直魔性又洗脑!

 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0523l77qpq&width=500&height=375&auto=0


为淘汰选手投票复活新方式

 

在《中国有嘻哈》进入激烈的BATLLE生死战时,已被淘汰选手可通过复活名额直接晋级半决赛,争取复活名额的关键因素就是投票。



投票共有五种方式,引起榜妹注意的是,通过购买农夫山泉维他命水或农夫山泉天然水(550ml)也可以获取投票机会。

 

根据农夫山泉天猫旗舰店官网显示,一箱维他命水可获得75次投票机会,一箱农夫山泉天然水可获得60次投票机会。



虽然嘻哈文化很小众,但是粉丝的热情仍然不容小觑。榜妹在微博上发现粉丝对于投票热情高涨,救完这个选手,再去救另一个选手。



要知道爱奇艺VIP用户每天也只能投5票,而通过节目和线上、线下店铺联动,既让粉丝有了能为rapper奋斗的动力,也让独家冠名商获得收益。


爱奇艺开发节目衍生单品

 

当使用爱奇艺播放节目的时候,你会发现画面左下角常常会出现“同款”购买链接。(榜妹紧紧捂住了自己的钱包,不逛某宝,看个视频都不放过我……)




这些商品都是节目中用于选手的项链、帽子、服饰造型等道具,从《中国有嘻哈》节目内容直接向爱奇艺商城的销售进行转化。

 

 

《中国有嘻哈》授权合作品类覆盖服饰、配饰、食品酒水等,爱奇艺用《中国有嘻哈》IP将平台方、内容方、用户方、广告主连接在一起,也成为了网综新模式。


 

Freestyle霸屏,借势营销哪家强

 

每逢热点,势必引发营销热潮。各个品牌怎么可能会放弃freestyle热度,借势海报和文案算是最容易操作。



随着节目的爆红,表情包、流行句的霸屏,让说唱这种形式也开始被越来越多的人了解,品牌主当然不能错过这个机会。

 

麦当劳推出广告片《我们的嘻哈食光》,片中除了代言人吴亦凡之外,还有节目人气选手TT、红花会PG ONE、小白、VAVA等人。吴制作人唱着freestyle:来块鸡排大大大,这根全翅大大大,掀翻热浪举杯啦,麦辣鸡翅辣辣辣……




吴亦凡代言的小米5x紧跟潮流趋势,邀请Tizzy T演唱,推出自己的freestyle广告歌。



同样赞助《中国有嘻哈》的农夫山泉维他命水也顺势推出了《拼命不如拼维他命水》的广告,邀请节目中人气颇高的“商务rapper”孙八一演唱。


 (可扫码观看)


除了节目的赞助商邀请,参加节目的rapper们还受邀参与其他品牌的广告。


7月26日,New Balance为2017年新品Fuel系列跑鞋造势,邀请节目中“嘻哈侠”欧阳靖玩了把说唱。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0526zul9hg&width=500&height=375&auto=0

 

8月1日,支付宝推出了一首名为《无束缚》的说唱MV。在微博表示:“我也有自己的freestyle了!”这支嘻哈作品是为支付宝“无现金城市周”推出的主题宣传TVC。


 

没有节目中的rapper,依然可以借势的说唱广告。7月,奔驰携手格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers,打造了一首说唱MV。但网友并不买账,甚至觉得这rap拉低奔驰在心目中的地位……(所以说,年轻人的心思没那么容易猜……)


8月2日,天天拍车发布了一首《卖二手车不套路》的rap。歌词虽然没有明说,但数英网文中指出,这广告句句剑指二手车直卖网瓜子。这种rap互怼的营销也算是另一种借势的方式了吧。




但是无论是什么样的借势营销,最终还是要看说唱这种风格是否符合品牌调性。不然很有可能蹭了热度,失了风度。



互动
   

你看《中国有嘻哈》了吗?印象最深的营销活动是哪一个?




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