回归四个月，咪蒙头条广告涨到75万，凭什么？这是最全分析报告 | 新榜独家
昨天，咪蒙很反常的在工作日推送了一条纯文字，称这段时间被榨干了……不要想歪，最近，团队在忙着做音频课程，为了做好课程，咪蒙哭诉道“经常熬通宵，老子真的是拼了”。
7月份走出小黑屋后，重新回归的咪蒙似乎一直在折腾：举办新媒体大赛，邀请品牌冠名；部署电商版块；入局内容付费。
各种求变举动，不免让人困惑：
回归之后，“咪蒙”广告收入是否有变化？
品牌们是否依然青睐它？
广告投放形式上有哪些新变动？
转化情况如何？
为了解答上述问题，我们梳理分析了“咪蒙”回归以来的广告投放情况。
回归后，咪蒙广告投放频率只增不减
头条报价涨涨涨涨涨至75万
今年3月底，新榜曾推文《谁在咪蒙公号投广告？效果怎么样？这是最全的分析报告|新榜独家》，复盘了咪蒙开公众号一年半时间的广告投放情况。
当时，咪蒙562篇已推文章中，有114篇软文，占比20.3%，头条报价68万。
今年7月，咪蒙回归至今112篇已推文章中，有42篇软文（其中10篇为咪蒙新媒体创作大赛推广文，露出品牌均为赞助商vivo和一汽马自达），占比37.5%，头条报价涨至75万。
制图：改珍
从数据而言，咪蒙回归之后的广告投放频率只增不减，头条报价又双叒涨了！很明显，品牌主对于咪蒙一如既往的热情。
投放形式上，具体情况如何？
位置上，头条备受青睐
42篇软文中，头条27篇，占比64.2%；二条9篇，占比21.4%，三条1篇，占比2.3%。头条虽贵，却依然是品牌们的主流选择。
值得一提的是，由于新媒体大赛规则的设置（以文章点赞来决定排名），42篇文章中点赞前五名中，四篇出于二条，露出品牌均为赞助商vivo或一汽马自达。
投放目的，主要还是卖卖卖！
花75万投放一篇“咪蒙”头条，究竟为了什么？数据显示，多数品牌还是为了卖卖卖卖卖货！另外一些互联网平台、App则是为了用户注册、下载App。
导流工具，阅读原文夺冠
确定投放目的后，下一步就是如何导流。
目前，咪蒙软文中出现的导流方式点击“阅读原文”跳转，扫描二维码跳转，在其他应用上输入口令跳转。
其中，“阅读原文”被应用最多，分别被用来引导下载应用、购买商品、阅读H5。从转化路径而言，阅读原文最多，或许转化效果也最佳。
回归后，广告形式新变化：
“PS广告位”和“新媒体大赛冠名商”来了！
一直以来，咪蒙广告的投放形式都在不断创新。除了常规的图文形式外，此前已经新增了“UGC征集+软文植入”模式，金句冠名模式，留言互动模式。
金句冠名
近四个月以来，咪蒙广告中新增“PS广告位”，形式较轻，植入感不强。
PS广告位
另一个新变化则源于咪蒙发起的新媒体创作大赛，这次大赛，咪蒙邀请了蔡康永、张一白、六神磊磊、张嘉佳等担任导师，冠军将获得奖金50万。比赛赞助商vivo和一汽马自达在选手作品下方有不同程度的露出。
在文章开头，选手照片的边框上露出vivo 和一汽马自达：
在选手介绍和选手拉票处贴出logo小图标：
通过文末贴片“为选手点赞”；评论区“蓝胖小v”送手机互动：
其中，选手蔡慧慧的《那些漂亮又放荡的女孩，后来怎么样了？》获得了“咪蒙”回归来，最高文章点赞量。
而根据咪蒙近四个月以来的内容变化，广告上或许也将增加漫画形式：
9月2日，咪蒙推出第一期漫画栏目，
或许将成为新的广告位。
回归之后，咪蒙广告转化率如何？
“咪蒙一条广告能把客户服务器搞崩溃，厉害。”
此前，新榜对咪蒙软文投放情况撰文分析后，有人在评论区留下这样的感慨。现在7个月过去，公众号唱衰者比以往更多。作为头部大号的“咪蒙”，回归之后的广告投放转化率有哪些改变？
《老娘姿势那么对，男朋友却连拍照都不会》 头条 点赞：10498
9月21日，vivo通过咪蒙投放vivo X20全面屏新品预售。据“咪蒙”商务总监安迪介绍，此篇创下广告阅读量新高，达到275万。
文章采取“UGC征集+软文植入”模式，由话题“男朋友拍照技术差”，引出vivo X20，最后在“阅读原文”添加链接，用户点击后可直接购买。
“UGC征集+软文植入”模式，可加深品牌和读者的直接关联，较大程度引发用户参与度和二次传播，增加用户的“身份认同感”。
《每一个职场妈妈，都欠孩子一句对不起》 头条 点赞数：8432
8月18日，中粮我买网投放咪蒙公众号，发起“携手咪蒙送粉丝福利”活动，赠送代金券。“咪蒙”商务总监安迪介绍：共有10万张专属优惠券被激活。
两天前，咪蒙曾在推文三条位置预告过中粮我买网店庆和优惠活动。“提前预告”元素的加入，或许使得粉丝更容易接受。
以该文章为例，品牌联合公众号一起送优惠，似乎成了文章提高转化率的小妙招。
从数据来看，42篇软文中，有至少11个品牌，为咪蒙粉丝定制了“专属福利”。例如，文章评论区点赞前20名赠送某品牌新推出的产品或礼包；下载App输入口令获得优惠券；设计咪蒙粉丝专属优惠券等。
回归之后，咪蒙最受哪些品牌爸爸的青睐？
投放咪蒙的广告主品类很广，涉及电商、生活日用、食品、汽车、数码产品等。这段时间内，占比最大的三个品类为电商、教育阅读和数码产品，美妆护理、影视综艺、汽车等品类的投放次数也不相上下。
与此前数据相对比，可以看出电商和教育类品牌主投放频率上升，食品类投放减少。3C数码、家电、汽车等依旧衷爱咪蒙。
但是，咪蒙去年的最壕金主爸爸京东似乎并没有出现，或许“618”活动日咪蒙出于禁言期有关。不过没关系，毕竟双十一马上要来了……
此前投放过的品牌，在咪蒙回归后不少都来复投了，例如哒哒英语、小红书、皇包车、vivo、一汽、洋码头。在线英语机构 tutorabc则在咪蒙回归后投放了2次。
今年以来，咪蒙经历了“被关小黑屋”，也与所有公众号一样，同处内容危机大环境下，但从各项数据来看，品牌们对“咪蒙”的爱只增不减。
“咪蒙”公众号两周年，咪蒙曾在新榜的采访中谈道，做内容越来越难了，这是她的危机所在，但正因为对于内容的敬畏，她能做成现在这样。
或许，还有一张图也可以解释其中的原因：
图片来自安迪朋友圈
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