《爸爸5》中惊现“假”广告！后期P图成视频广告新形式？
《爸爸去哪儿5》在经历了停播、唱衰等负面新闻后，在九月中旬如期开播。
都说综艺火不过三季，但《爸爸去哪儿》第五季每期播完后，有关萌娃的话题就会占据微博热搜榜前几位。
如今，《爸爸去哪儿》的冠名商、赞助商数量更是直线上涨，刷新了观众对于网综节目冠名的认知，节目中也无孔不入地插播广告，“完美”利用了每个角落。
考眼力！《爸爸去哪儿5》广告“真假难辨”？
下面，榜妹来考考大家的眼力！仔细观察下面几张图片中露出的产品，你能看出什么？请瞪大眼睛……
假的，都是“假广告”！
舒肤佳洗手液、诺优能牛奶等广告植入才不是真实的物件摆放，而是后期特效技术广告植入！是不是感觉很神奇！
在节目中爸爸和孩子们吃饭的餐桌上，总是能看到舒肤佳、诺优能等产品，考拉海购的箱子上也贴着创可贴，但如果不仔细观察，观众很难看出哪个产品是拍摄时真实摆放的，哪一个是通过后期特效加入的。
看到这里，你可能会有疑问：为什么选择用后期植入这么麻烦的做法，而不在拍摄时直接放置呢？这样的广告植入有什么好处呢？榜妹大概总结了三点：
1. 片方与品牌方协商广告植入信息更灵活
如果按传统的广告植入方式，品牌方一般需要在开拍前或者拍摄期间与片方沟通，协商讨论产品植入位置、方式和内容形式等。由于播放时间、内容审查等并不受片方控制，品牌主的广告植入、营销宣传很难保持完美一致。
而采用“假广告”植入技术，恰恰解决了广告主和片方两方的痛点。
广告主可以灵活调节与片方沟通的时间和方式，完全可以等待节目拍摄完成后，通过后期智能植入，加入品牌产品的广告画面。
片方也可以通过后期加入的广告画面，来笼络广告主的心，毕竟拿出真正的节目画面总比口头上说的更有说服力。
2. 使品牌广告与内容场景更融合
通过后期植入广告，可以把品牌主产品的三维实体融入综艺视频中。在节目拍摄完成后，片方和品牌主可以挑选出和商品最契合的场景和人物，从而进行广告植入。
这样的好处是使品牌广告与内容场景相互融合，场景营造逼真，让观众（即潜在消费者）与产品产生共鸣，从而更容易联想到相似的生活场景，提升对商品的关注度，甚至购买商品。
3. 不跳戏！观众观看节目时体验感更好
其实，在《爸爸去哪儿5》节目中，广告植入采用了贴片、口播、中插小剧场、后期植入等几种不同方式，可以说是无孔不入，很密集了。
榜妹不禁想起了曾经被“深夜老坛酸菜”支配的恐惧……《深夜食堂》因广告植入过多且生硬，使观众在看剧时不断跳戏，体验感太差，引发大众吐槽。这些广告植入不仅使电视剧本身口碑扑街，也拉低了这些品牌在观众心里的好感度。
如果“假广告”后期植入恰当，将品牌广告信息和视频场景无缝融合，既满足了广告主的需求，也增加了节目方的关注度，又不影响观众观赏节目的体验，岂不是三方受益，都美滋滋。
网综、网剧花式广告植入
推动广告新形势
从2015年至今，花式口播、创意中插、互动广告等多种形式的广告，逐一跃入大众视野。而且大都来自网综、网剧的创意。这些通过网络节目走红的营销模式，越来越受到品牌主的青睐，玩法也日渐成熟。
花式口播
提到花式口播，就不得不提《奇葩说》这档网综黑马。主持人马东第一次在节目中敲响木鱼，念出“时尚时尚最时尚”、“废话就像头皮屑”等口播词时，这种“不按套路出牌”的广告植入模式由此走红。
口播不再是传统中规中矩的广告词，变成了好玩又富有互动性的“花式口播”，同时也不缺品牌营销的趣味性。
在《奇葩说》节目中，马东见缝插针地寻找合适机会，用幽默、自黑的语言让品牌露出。对观众而言，并不是讨厌广告，而是讨厌生硬的广告，一旦品牌以有趣的形式融入进节目，观众也并不会排斥。
魔性的花式口播，让品牌更贴近观众的喜好，传播和关注度自然都会大幅提升。
其实，对于网综来说，要选择和节目理念相近的品牌，且品牌愿意“接地气”地与观众玩耍，这样的合作才能达到最佳效果。
在《奇葩说》创造出“花式口播”爆款后，也有诸多网综延续了这个创意，例如《姐姐好饿》、《偶滴歌神啊》等。
创意中插
很明显，近期中插广告成为了品牌商关注度很高的广告形式之一，频繁出现在各种网综、网剧，甚至电视上。
起初，这种模式并不被看好，很多品牌主并不愿意尝鲜。直到2016年，网剧《老九门》才真正引爆了“创意中插”这个形式。
在剧集播出25~30分钟的时候，就会出现类似于“前方高能，正片来袭”“广告结束现在是正片时间”等过渡语句，接着播出一段和前后剧情没有任何关系的广告。
新颖的广告形式，加上网剧的人气，收获了众多观众的好评。截至目前，微博话题#老九门广告哪家强#的阅读量达到2138.9万。
因其形式新颖、脑洞大开，通过各种单独的小剧场专门拍摄广告内容，让人眼前一亮，“创意中插广告”才真正红火起来。（关于“中插广告进化史”详见榜妹之前写的文章）
之后，众多电视剧在视频网站上也都开始采用这种形式，例如《鬼吹灯》、《如果蜗牛有爱情》、《楚乔传》等。
《楚乔传》原创小剧场截图
量身定做广告环节
面对观众口味的日益挑剔，网综、网剧也希望有更多创新方式植入广告。而这个夏天你一定被《中国有嘻哈》承包了，更被各种freestyle广告所淹没……
引领这个潮流的就是《中国有嘻哈》节目中的广告歌，每期由节目中的人气选手Rapper进行广告Rap串烧。
由于Rap广告歌曲极具节奏感，既符合节目本身，同时也为几家广告主量身定制了Rap歌词，让广告品牌们freestyle一把，魔性又洗脑！
随着节目的爆红，表情包、流行句的霸屏，让Rap广告形式被越来越多的人了解，品牌主当然不会错过这个机会。
麦当劳、小米、农夫山泉、支付宝、美团等品牌主，都紧跟这个热潮，相应推出自己的freestyle广告歌。即使在这档节目结束后，这种广告形式依然火爆，似乎无Rap不广告！
对于整个行业来说，广告创意优秀理所应当会爆款，创意失败可能还会导致节目口碑扑街。
网络内容的受众群体普遍年轻化，观众的口味与喜好日新月异，广告营销模式也需要保持新鲜感，所以网综和网剧必须不停地在广告植入领域寻找下一个新形式。可能，一不小心就会成为广告植入新潮流了呢！
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