TFboys要解散？金主们一惊，广告圈笑了……
前几天，TFboys四周年演唱会原本已完美度过。但演唱会后假票风波、粉丝直呼解散，还有TFboys编舞老师被曝抄袭等事件，让他们一次又一次的被推上风口浪尖。
TFboys四周年写真
今天下午，一直播微博公布，TFboys即将入职一下科技，具体职务将在8月27日的明星盛典上公布。至于为什么是入职而非代言？有业界人士认为，明星如果担任内部职务，将巧妙地规避新广告法，以另一种方式进行品牌代言。
当然，粉丝们从来不会在意这些细节，都纷纷留言表示“期待加入”！
回想他们刚出道时，大部分人都疑问“TFboys是谁”，还对他们说着各种污名化段子。区别于传统方式，借势中国互联网的传播能力，TFboys突然爆红，让人们开始记住三小只的名字——“王俊凯、王源和易烊千玺”。
奥美创意总监赵圆圆说，广告圈内有一个半公开的秘密，要想销量好，五人签的早，这五个人分别是鹿晗、吴亦凡、TFboys，代言啥啥都火。
时至今日，TFboys的商业价值毋庸置疑，代言拿到手软，芬达汽水、纯甄、康师傅红烧牛肉面、步步高家教机、oppo手机、肯德基……（给榜妹一点时间，可以用他们的代言说一整段freestyle！）
金主爸爸们选择了TFboys的人气，更看重的是他们强大的粉丝号召力。但是，他们却没有想到粉丝们的心思有多难猜！
最“机智”
2016年4月，士力架发布《备考饿货降妖记》，让TFboys三小只跳进了二次元世界，和“饿货妖怪”大战三回合。广告推出之后，虽然中二又尴尬，却莫名戳中了大家萌点。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0195jf0y11&width=500&height=375&auto=0
很多粉丝表示，这个广告可以笑一年。
面对TFboys复杂的粉丝构成，“士力架”讨巧地避开了三人站位、曝光程度等粉丝争议点，选择推出组合款、单人款的不同形式。（榜妹为你的机智点赞！）
上架50分钟后，组合款已售出3526箱，王俊凯款售出3464箱，王源款售出3930箱，易烊千玺款售出3481箱。
理所应当，士力架单人款的销量成为了各家粉丝之间的竞争。“我们不是在乱花钱，是在支持小偶像”！
最刷“存在感”
为了摆脱“穿白大褂的专业人士”，舒肤佳试图通过代言人与年轻消费者建立联系。而邀请 TFboys 出任代言人算是这些年舒肤佳最刷“存在感”的事了。
2016年4月公布TFboys正式成为品牌代言人。消息一出，粉丝们疯狂转发微博，转发量一举超过五万。（平时，舒肤佳微博转发、评论数寥寥无几……）
但在宣传过程中却遭到粉丝投诉，为什么要单独把王俊凯照片放大？“舒肤佳不约，不买”。
其后舒肤佳预售的定制款上线当天由于预约量不足一百面临下架。（应该是没有料到粉丝如此决绝……）
相比士力架，舒肤佳邀请TFboys录制了《守护家》歌曲，设置了购买产品才能抢先听完整版歌曲。歌曲的广告性质让粉丝从心理上不认同，导致首周上线未能冲进榜单前五。
最近，舒肤佳可算摸清楚粉丝的喜好啦！
干净清爽的白衣少年宣传照收获了众多好评，大批粉丝说，上学时最迷恋男孩子身上沐浴露清新的味道……
最“吃力不讨好”
最近，肯德基推出了一款新品“愤怒的汉堡”，代言人就是TFboys。全新的代言原本应该是一件值得庆祝的事情，没想到的是却迎来了一场粉丝撕逼大战！
中间位置C位一直是粉丝的争吵点，金主爸爸们一般会选择避开。但，“好心”的肯德基专门为TFboys三人拍摄了轮流站C位的海报。（是不是很贴心，眼泪都要流出来……）
然而，TFboys出现在公众场合一向以队长王俊凯为C位，这样的海报，必然引发王俊凯粉丝的暴怒与另两家的一直以来的不满，必然导致粉丝大撕逼。榜妹在心里默默祈求肯德基平安……
王俊凯的粉丝怒斥：“长得好看的个子最高的商业价值最高的站中间，有什么质疑么？”
最终，肯德基把海报和线下宣传品固定为王俊凯C位，平息了一场“战争”。
对于代言效果和产品销量的两极分化，榜妹总结了三个因素：
粉丝心理
粉丝在很多人眼里是不理智的，是会为了偶像疯狂买单的一群人。但是，粉丝甘愿被消费是建立在品牌对自己爱豆的态度，以及品牌能否为自己的偶像带来附加值。
也就是说，粉丝尤其在意广告的宣传形式，是否可以形成有效的互动，是否可以推进传播，是否可以为三个人或者自己爱豆带来曝光。
TFboys的粉丝中，团饭（三个人的组合粉丝）和三个人的唯饭（只支持其中一个人）各成一派，唯饭对单人资源格外重视，士力架是TFboys代言中首个推出单人款，效果显著。
创意的营销形式
对于品牌来说，选择合适的代言人不一定是决定因素，创意的营销方式可能才是关键。士力架在广告创意上比较引人注意，运用动画+RPG广告形式，更易于在年轻人中传播。
TFboys代言OPPO的广告也被拿来和舒肤佳最初的广告相比较，视觉呈现效果也是营销方式的一种。
“OPPO图拍的是真好看，碾压他们一切前期代言。对于颜狗来说简直天堂。”
“舒肤佳，让我感觉就是三个蓝衣少年的平面硬广而已，其他毫无印象。”
肯德基虽然经过海报之争，但也有着线上、线下不同的宣传方式，酷炫的广告片、AR扫描汉堡图案与TFboys合影、参与活动赢取KFC X TFboys周年同庆“灯”顶东方嘉年华门票。
品牌与粉丝的契合度
品牌在选择代言人时，认清粉丝与品牌的契合度是前提。
据娱乐资本论，粉丝不仅对明星感兴趣，而且会对明星产生一种认同感，这种认同感转化成为情感资本才维系着粉丝经济的有序进行，是最终实现产品增值的关键。
对于金主爸爸来说，既要关注明星粉丝为之带来的流量，也要注意品牌是否可以给明星、粉丝带来益处。
新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059
天天P图 |