“百度搜F7”狂砸广告，结果和百度毫无关系！坑爹的悬念营销有多坑？
8月的某一天，广东各地繁华路段都被一条神秘的广告攻占。此广告画风清奇，一律蓝底配“百度搜F7”几个大字。既没有出处，也没有LOGO，就是一副要搞大事情的样子。
一时间，好奇网友们攻陷了百度，发誓搜不出来绝不退出百度。结果，大家搜到了这些……
快捷键F7！？战斗机！？锤子手机！？F7是《战狼》中的新型武器！？网友脑洞着实令人佩服！但依然没人知道“百度搜F7”到底是个什么鬼！
“执着于探索真理的”网友们气得抓心挠肺，不是号称“百度一搜，你就知道”吗？居然交白卷？更有看热闹不嫌事大的网友建议，不如用搜狗搜索试试？（谷歌听了要流泪……）
这么大手笔的投放，F7显然不可能是上面那些风马牛不相及的东西。但！执着如众网友，既然搜不到，那就……算了吧。这不，金主爸爸还没转身，围观的看客已散去不少，事件热度也开始骤降。
也许是金主爸爸终于按捺不住了，昨天，两家广东媒体在头版刊登了整版“百度搜F7”，并在官微发布：“F7是sei，明天再告诉你！”
今天早上，整个营销活动谜底终于揭晓：一汽海马的福美来F7汽车。惊喜不惊喜！意外不意外！
是的，这个六字广告文案中唯一出现的品牌，却和百度一点关系也没有！想想前期铺天盖地投放，结果真是让人有些一言难尽……
“百度搜F7”花式吊胃口！
这场悬念营销该给几分？
当大家还在猜测F7的神秘代码中，榜妹这双眼睛看透太多！广告主铺垫盖地投放户外广告，用“百度搜F7”激发大家的好奇心，主打悬念式营销。无非是为了产品最后的亮相。
但是，用户的好奇心却维持不了多久，一旦时机错过，这就是一场失败的营销。对于这场悬念营销，不足明显比亮点更突出：
1. 铺垫时间太长太长太长。用户注意力原本就很难集中，为期近一个月投放很难让人持续关注。
2. 产品和文案关联太薄弱。文案“百度搜F7”，任何和F7有关的产品都能借此蹭个热度，广告和产品本身的关联度太小……更多人以为是百度搜索引擎的广告。
3. 形式和内容太单一。“百度搜F7”的广告形式唯一的变化在于传播载体，容易让人视觉疲劳。
悬念营销应该怎么玩才能玩好？针对这则投放案例，榜妹也采访了两位业内知名人士：
李皇孜 “公关界的007”创始人
这种悬念营销，早在十几年前FM365网站请谢霆锋代言就曾风靡一时，而今碎片化的时代，悬念营销的成功案例几乎为零。
因为没有人会持续关注同一个内容，除非跟网友息息相关（或明星八卦类如周一见），所以从悬念制造吸引眼球到最后揭晓，呈现漏沙状态（比如从1万人关注等揭晓最多有100人还翘首期待）。
本次“百度搜F7”，铺天盖地千万级别（粗估）的投放，更多的是给百度打了广告，到最后关注F7，包括关注揭晓答案的人很少，更令人吃惊的是海马F7或海马福美来F7居然都没有开设百度指数，首页搜索信息也寥寥无几。
综上，这属于典型自我独醉~
李国威 闻远达诚管理咨询总裁，资深公关媒体人
F7这样的车，以前叫面包车，现在福美来创了一个新品类“七座多功能家庭轿车”，其实叫“七座家轿”更好。
这样的产品本身自带话题，用公关更好，广告不用打这么凶。我更关注F7悬念揭晓后的传播动作，话题用公关做大。
注意力是影响力的前提，但是这么疯狂烧钱造注意力，对营销有很大误导，觉得没大钱做不了事，有人狂喜，有人绝望。
品牌能否在“碎片化”时间中，留下一个完整的悬念？
悬念营销，术语听上去略专业，实际上不少人都曾日常生活里中过招。最近颇具话题的网综《中国有嘻哈》就谙熟于此，每一期结尾时都留下悬念，让人欲罢不能。
“戴面具的神秘人到底是谁？”
面具就快摘下时，一期结束了。
“选手PG One只差一票就能超过大魔王陈奂仁了。”
投票结果出来前，一期结束了。
用户急迫想揭晓谜底的好奇心，是品牌在悬念营销中追逐关键。一直以来，品牌对悬念营销都有份执念存在，动作也是接二连三，榜妹按时间线简单梳理如下：
2017年8月8日 酷狗音乐投放无logo“大字报”
曝光地：北京、广州两地的公交车站牌
悬念点 : 明星大字报的呈现形式，简单粗暴。文案中除了明星名字和#就是歌多#的主题外没有任何信息，没有品牌logo，没有宣传信息。明星名字的出现意味着什么？广告谁投的，什么意思？引得路人纷纷猜测。
两天后，酷狗的logo搭配着#啥都不说 就是歌多#的标题正式登陆各大站牌，悬念也被正式揭开。
2017年5月31日 唯品会清空三万条微博
曝光地：新浪微博平台
悬念点：5月31日下午4点，唯品会官微发布了一条只有一个句号的状态，此前的三万条历史消息被全部清空。
唯品会在第二天揭晓了悬念，原来清空微博的行为，主要是为了配合全新的品牌定位语：全球精选，正品特卖。删除历史消息，亦有种“重新定位”的意味。
2016年11月11日 格格家推出不知道装了什么的“吃货黑盒子”
曝光地：淘宝电商平台
悬念点：去年双十一，格格家推出一款“吃货黑盒子”，最大悬念点在于，在购买之前，盒子里的具体食品没人知道，相应的宣传海报也不断在抛出观点：这是款神秘的盒子。
相比其他悬念营销，黑盒子的“悬念”买点较弱，更偏向于一次趣味营销。但效果很不错，双十一期间销售告罄。
尽管榜妹只简单梳理了三个，半年来的悬念营销案例应该远远不止三个。
无奈的是，大多都不出彩，也自然无法产生热度。或许恰如“公关届的007”创始人李皇孜所说：碎片化的时代，悬念营销的成功案例几乎为零。因为人们很难持续关注一个内容。
如果再把时间往前推，我们会看到2014年传遍满城的“保利紫薇”悬念事件：一夜间，成都全城贴满了“寻人启示”，某富二代称自己豪掷200万包下成都媒体找紫薇。这纸寻人启事最终演变成了一次全城皆知的悬念营销，并被归为悬念营销的经典案例。
再将时间往前推，追溯到悬念营销还只是悬念广告的时候。1984年1月22日“超级碗”大赛时，苹果推出了一支非常邪恶、极富攻击性的广告《1984》。
视频时间只有60秒。却在第一次公开播放后引来了巨大的争议，“广告是什么意思？”“为什么字幕说1984不会成为‘1984’”。
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因为不能马上看懂，当时外媒报道称这是“历史上最糟糕的电视广告”。但广告中的产品Mac电脑，销售额在1984年4月底就超过了1.5亿美元。这支广告也被称为悬念广告中最经典的案例。
事实上，悬念营销的核心，始终还是创意。
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