快手“包养”A站，为了摆脱土味这位老铁真的很拼！
今天上午，#快手全资收购A站#登上微博话题热搜，为了形象表达快手收购A站的消息，微博大V纷纷奔走相告，并配上了这样一张图片——
尽管配图里没有一句文案，但网友们很快就get到了：快手收购A站，就是土味大叔碰上二次元萌妹，由此，一个新词诞生——土味二次元。
为了表达快手和A站这两大品牌同框出镜的“违和感”，网友们送上的祝福都是这种画风——恭喜老铁喜提二次Ac娘！从此刷弹幕请双击“66666”！
插画师@卜尔Q脑补出的未来的A站
快手的形象就是土味大汉？面对网友这种评价，快手显然不服，官方发了条非常娇羞的微博“讨厌，其实手君是个妹子啦！！！”并@Acfun。
然而现实总是如此无情，网友一眼看出了其中端倪！“‘君’是男孩子，‘酱’才是女孩子，确定你是女装大佬了！”
似乎板上钉钉一般，快手的土味大汉形象在受众心中已经根深蒂固，尽管快手早点调性确实过于接地气。
快手上的页面
但近两年来，为了扭转品牌形象，快手确实花了不少力气，来，和榜妹一块瞅瞅，为了品牌转型，这位老铁到底有努力！
冠名综艺狂刷脸
包下高铁无孔不入
这些钱是不是都白花了？！
从2017年开始，快手为了扭转大众形象，撕掉身上“小镇青年”“土味”等标签，他们开始大手笔投放综艺。一种“爷就是有钱”既视感，不断在热门节目中疯狂刷脸。
去年，快手一举拿下了《奔跑吧》的独家冠名，虽然冠名费没有对外公布，但看着上一季伊利花了5亿，可想而知这位快老铁有多慷慨了！
从《吐槽大会》《声临其境》《演员的诞生》到《奇葩大会》，植入无孔不入，口播、品牌logo植入和各种小剧场，将明星在节目中的故事记录成快手小视频。
同时，还会结合不同的节目加入新的玩法。例如，快手成为了腾讯综艺《明日之子》的分赛区；结合《中国新歌声第二季》推出了只播一次的中插广告，向外界传播“每个歌声都值得被记录”。
这些不仅是为了提升大众对快手的认知程度，更是为了将快手上的素人推向大众，借助这些热门综艺的传播影响力，快速建立自己的品牌形象和话题度。
今年以来，这位老铁依旧没有停下脚步，《向往的生活》、《天天向上》、《中国梦想秀》等综艺少不了的身影。甚至在视频网站上暂停，都会出现不同版本的创意广告。
对于那些对快手避而远之的人，似乎也阻止不了他了。毕竟，人家都包下了和谐号动车，全面“入侵”生活领域。
快手的财大气粗引人羡慕，但更多的是不解。如此大规模的投放能否达到预期效果，这些受众粉丝真的是快手的潜在用户吗？
@其实我叫撇撇：求求快手不要再冠名了，把每个综艺都搞得很low……
@瘦皮皮的胖爹：快手对综艺节目冠名广告的投放力度，堪比当年的vivo和oppo了。
@我若心有千千结：不知道从什么时候开始，快手变成了很多综艺或晚会的宠儿，好多活动都由快手冠名了，但是讲真，对这个软件接受无能。
品牌宣传片很高级
网友却说“差评！没有社会摇”
2017年年底，快手推出了自己的品牌宣传片《你的小生活，都是值得被记录的大事件》，强调了自己的品牌slogan。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0531tp64mt&width=500&height=375&auto=0
视频制作非常精美，通过记录把普通人的生活和全球大事件结合在一起。
举个栗子：
中国第一艘航母“辽宁号”入水仪式的是什么？
是妈妈眼中第一次学游泳勇敢下水的孩子。
随着场景切换，你会感受到这支宣传片放大了每个人的闪光点，那些生活中的小事统统都能够引发共鸣。
一直到视频结尾处，出现的“你的小生活，都是值得记录的大事件”瞬间将前面一个个事件串联起来，同时这也是对于快手slogan的完美诠释。
就这一支广告而言，它是成功的。没有煽情、没有鸡汤，而是用一种反套路的方式渗透到生活的点点滴滴，视频中也没有频繁露出品牌，只有最后才出现。仔细回想，快手无疑在传达一个观点：快手的用户不 low，他们记录的生活也不low。
很明显，这支宣传片的重要任务应该是消除大众误解，快手CEO宿华不止一次提到，“希望知道快手的人，能更清晰地理解我们”。
但一切没那么容易，视频就像是隔靴搔痒，再高级也没什么实质性的作用，因为……
@隔壁：快手上的视频和广告视频就像是买家秀和卖家秀！
@蓝若云曦：快手上要是真有这种视频还好呢！明明土到哭，整天就是老铁666……
@黄头像：真心差距很大，而且没有把最火的社会摇拿来当Slogan，差评！（狗头）
从“发现真实有趣生活”
到“记录世界，记录你”
快手只想做个受普通人喜欢的App
去年，快手去年与《奇葩说》合作时，马东念出了一句广告语“带你见世面”。
基于快手给大多数人留下初始印象，不少网友对于这句文案非常嘲讽——这个土味App到底怎么带我见世面？？？
当时，快手的Slogan是“发现真实有趣生活的世界”。很快，更新为“记录世界，记录你”。从“发现有趣生活”向“记录生活”转变。
此后一系列的广告文案都紧紧围绕“记录”二字，努力让自己和更多普通人挂钩。
1
如果感到快乐你就拍快手！
快手这句文案非常好记，朗朗上口，露出于综艺节目《快乐大本营》中。不过，这句文案似乎是由网友自发脑洞而来的，原本是网友给快手的一句文案建议。
2
铁有哪些价态？二价铁，三价铁，无价老铁。
3
生活，没有什么高低。每个人都值得被记录。
4
每个家乡都值得被记录
5
每个歌手都值得被记录
值得注意的是，虽然快手的slogan变了，但从广告文案中不难感受，快手从头到尾都在强调真实生活，力求甩掉“土味”标签。
此次，快手收购跟自己不登对的A站，头也不回地走在品牌转型的路上，竟也让人有些期待，这两种文化的结合会给品牌带来什么样的影响？666！
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