妈耶，糯米成精了！
如果说，其它节日都不是五芳斋的主场，那即将来临的端午节可就不一样了！今天上午，五芳斋推出了一支神奇的广告，告诉你“白胖即正义”！
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第一次看的时候，榜妹满脸都是问号，这都是些什么鬼？
当看到结尾的时候，就会突然明白，这神奇画面和意识流般的文案背后，其实是五芳斋想传递出的真实情感。
一粒糯米的奇幻之旅
这支广告片应该叫《一粒糯米的奇幻之旅》，画面中出现的元素和场景其实都一一对应着五芳斋制作粽子的过程。
开篇出现的主人公，他头戴一顶白色小尖帽，嘴里念叨着“我是万中选一”，其实就是一粒糯米！
他坐上的那辆大巴对应的是五芳斋的运输车。
突然，画风一转镜头回到7000年前，从白天到黑夜，这些糯米们经历着鸟儿的啄食、冰雪的冷酷、寒风的凌冽。
有人被雷电击倒，有人没能度过炎炎夏日，但剩下强壮的人依然继续着自己的旅途。
场景再切回到大巴车上，终点站是一片清澈的湖泊。一个个白白胖胖的糯米汉子排成队进入水里，互相搓澡。这里应该代表着五芳斋的清洗池。
最后，洗干净的糯米粒们被邀请进入蒸房，他们挤在一起，裹上粽叶……变成了一个大粽子！
这支不正经的广告，从糯米的角度讲述了粽子完整的选材、制作流程，以此向消费者传递，所有工序的执行都是十分严谨的。
这年头，糯米都有至理名言了！
你永远都不知道一本正经的老品牌能有多皮！画面很不正经，连文案都能把粽子制作过程写得宏伟壮阔，在下真是服气了！
完整文案：
我离开那天他们说，
我是万中选一。
但大地的气味告诉我：
7000年前，
也曾经有人像我今天这样出走过。
也许，
我的身体准备好了，
但我的心还没有。
记忆中的那个世界，
我们感受到的一切都是真实的。
所有火山和黎明是真实的，
恐惧是真实的，
真实不过同伴们最后的诵唱，
和亘古宇宙发生过的43亿次日落。
每一片雪的说话声是真实的，
里面有露水和希望。
每一个白天都紧跟着黑夜，
是真实的。
每一个黑夜都紧跟着白天，
是另一种真实。
黑胶唱片是真实的，
阿法狗也是真实的。
如果用生命去跳广场舞，
广场舞就是握紧的全部真实。
到头来，
只有最强者才能幸存……
（凡人，总有一死）
没什么能停住时间，
是我们学到的第一课。
然而时间也不能停下我们，
最残酷的守卫不能，
马里亚纳海沟的比目鱼不能，
献给信徒的一首诗也不能
直到……
每一粒糯米，都来之不易
“糯好粽才好”
这不像是一个标准的广告文案，因为你看完脑子里稀里糊涂，完全不明白品牌要表达什么。只有当你看到最后的广告语“糯好粽才好”，才能将前面一堆莫名其妙的事物联系到一起。
不过，你看不懂的文字下还暗藏着五芳斋的小心机。
7000年前，
也曾经有人像我今天这样出走过。
表达的是，中国先民在7000年前已经开始在长江流域种植水稻。
凡人，总有一死！
这是一粒糯米说出的“至理名言”，其实这个梗出自《权利的游戏》，完整表述为“凡人皆有一死，凡人皆需侍奉”。官方解释是这样的：
当你接受了死亡会给你带来解脱，那么不论你做着什么样的工作，过着什么样的生活，你这一生都是在侍奉。而你做好神交代给你的一切后，神就会用死亡来解脱你。
五芳斋在推文中表示：“凡人总有一死，不凡的是度过真实的一生。”当吃下粽子的人感受到幸福，是不是就代表着那些糯米粒们受到了解脱？你在吃粽子的时候，是否感觉到浓浓的神圣感和仪式感呢？
马里亚纳海沟的比目鱼
马里亚纳海沟，是目前所知地球上最深的海沟，在海平面以下的深度已经超过珠穆朗玛峰的海拔最高处。生活在这样水域的比目鱼，身上承受的压力有近一吨重。
而像这样的困难，都无法阻止糯米停下脚步，一直到制成粽子。
真实与来之不易
才是五芳斋真正想表达的内容
视频结尾，当你看到出现在粽子上方的那句“每一粒糯米，都来之不易”的时候，五芳斋真正想表达的内容也就一目了然了。
无论是文案中一直强调的“真实”，还是糯米一路艰辛最后变成粽子的不易，想让消费者明白的是——也许最后的成品看不出来，但一粒糯米的经历是实实在在的，吃到嘴里的最真实。
五芳斋也一直都把“糯米”作为自己品牌的竞争核心，常常在糯米上做文章，用广告语“糯好粽才好”，串联起前面的剧情，同时完美戳中消费者的心理，原材料是决定产品质量的关键。
对于这支广告而言，它是成功的，突出自己严格的制作工序，也引起了消费者的好奇和喜欢，不正经似乎成为了这个老品牌的另一个关键词。
不论是短漫画、广告视频，还是跨界，五芳斋凭借自己大胆的改变和突破，玩出老品牌的新鲜感，意外地吸引了不少年轻人关注。
五芳斋 X 周大福的项链
五芳斋 X 漫威合作礼盒
不过，对于这支神经兮兮的广告，微博网友@清风抚过天空表示：五芳斋你好好做粽子行不行？只突出了糯米，请问作为粽子灵魂的肉和蛋黄呢？
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