查看原文
其他

这是一篇阅读破160万的爆文,却是高冷的腾讯“大家”谈高冷的王菲

2016-06-24 夏之南 新榜

200多名签约作家矩阵,源源不断的优质原创,既紧跟时事追逐热点,又坚持为受众提供不一样的深度阅读......这就是腾讯大家。当然,也有人说,在自媒体繁盛的时代,“大家”却在坚持传统媒体专栏式的运营方式——花一大笔钱签约一批专栏作者。


不管形式如何,至少这一次,腾讯“大家”又在微信上蹦跶出一篇爆文,并迅速制造了不小的话题——很快突破10万+,当晚阅读量已接近60万,次日成功闯入新榜原创排行榜前三,截至6月24日,微信累计阅读至少160万以上。


结合6月19日“大家”发布的闫红撰写的爆文《王菲只是冒犯了你们凑合的人生》,新榜专访到了自称“负责一切杂物”的腾讯“大家”副主编贾嘉,聊了聊这篇爆文,以及运营“大家”的那些事儿。





● ● ●


谈爆文:

要感谢王菲,这个IP的号召力巨大


首先,我们聊了聊闫红的这篇《王菲只是冒犯了你们凑合的人生》。


即便对于拥有百万粉丝之众的“大家”而言,这篇文章在阅读和传播端创造的成绩,也能够称得上表现亮眼。这篇发布于5天前的头条文章,单是点赞数已超过6800人次,连文末前十位的精选留言都吸引了5000以上的点赞。



 ▲《王菲只是冒犯了你们凑合的人生》评论情况


至少,闫红这次表达的观点引发了来自绝大多数人的共鸣。对于这篇爆文,对于过往的10万+,对于标题选取的技巧,贾嘉有一些关于自己的思考:


新榜:《王菲只是冒犯了你们凑合的人生》目前阅读数怎么样?


贾嘉:目前微信端160万,同时这篇文章也在腾讯网、腾讯新闻App等推过,总计至少也得有500万吧,因为其它平台相比微信阅读量要高。



 ▲《王菲只是冒犯了你们凑合的人生》后台阅读数据


新榜:您觉得为什么会成为“爆文”?


贾嘉:我自己也做微信公号,有几篇差点达到10万+,但最后被删掉的文章,所以谈三点心得:


1. 单就此文而言,成为爆款不足为奇,应该说要感谢王菲,这个IP的号召力是巨大的


2. 回顾之前我们10万+的文章,首先得观点鲜明。之前一段时间大家都在讲咪蒙,讲心灵鸡汤,讲那些可以抚慰人心的东西,这篇其实是反鸡汤的作品,或者咪蒙也是反鸡汤。这篇文章,彻底颠覆人们过往观念中坚持的一些东西,每个人自己心里都有些怀疑和动摇的三观,这篇文章刚好迎合了那些动摇,给了他们一个确定性的答案。


3. 标题好,适合传播


新榜:我们注意到闫红的原标题为《王菲为何会成为“人民公敌”》,是谁改的标题?为什么这么改?


贾嘉:经常关注“大家”就会发现,几乎每篇文章在文末都会标明原标题。


对于“标题党”大家褒贬不一,但对于编辑来说,改标题是正常的事,在我们看来这也是最基本的素质——一篇很好的文章你要取一个不辜负它的标题,这对于推广非常重要


我们给到作者三到五个备选标题,让他去定,同时也会注明原标题表示对作者的尊重,当然如果作者有更好的想法,也都可以。之前也遇到过一些非常好的文章,但因为标题没法去“冒犯”和修改,导致文章浏览量欠佳,编辑自己也会觉得可惜,每个编辑都希望自己(编辑)的文章阅读量很好,至少应该让喜欢它的人都能看到。


因为闫红老师我们沟通比较多,她也了解我们的流程,所以她的文章发过来时候,也会说如果编辑部要修改标题的话可以(根据需要)改。


新榜:改的时候具体是怎么考虑的?


贾嘉:我个人特别相信第一感觉。一篇文章编辑常常会拟出四、五个标题,然后整个编辑部的人来挑选,大家第一感觉哪个更入眼,会有一个投票,最后投了这个。


新榜:大家此前还出现过哪些阅读数很高的文章?


贾嘉:说起来也巧,去年有篇文章也是和王菲有点关系。



 ▲窦唯地铁照


当时新闻热炒窦唯的一张地铁照,被认为贫困潦倒、人生失败之类。易小荷就写了篇《世上唯一能够让窦唯潦倒的人》,当晚我们是5点左右发布,约7点就过10万+,属于最快的10万+之一。在各平台上,这篇文章肯定是过500万阅读。



 ▲《体操女童是中国社会的耻辱和伤口》文中女童哭泣图片


最近还有一篇——《体操女童是中国社会的耻辱和伤口》。外媒发了一组图片,体操女童在教练的教导下,表现的比较惨,甚至一直在哭的场景。王旭老师就写了这篇,指出中国的竞技体育只为追求成绩、任务和金牌的问题。这篇文章赢得特别多共鸣,发出后很快也过了10万+。



▲《体操女童是中国社会的耻辱和伤口》后台阅读数据分析


新榜:有没有那篇是让你很震惊,产生意想不到的传播效果?


贾嘉:其实很多,但我只能说最近的。


《实体书店复兴背后简单粗暴的商业逻辑》——讲实体书店的存亡问题,因为话题其实很小众,但也是当天发出即破10万。当然和王菲这篇不是一个量级,那次也是发在周末,但迅速被刷屏,这让我大跌眼镜。


周一到周五我们会发贴近时政或热点的文章,也会刻意留一点比较软点、偏文化的文章到周末来发。



▲《实体书店复兴背后简单粗暴的商业逻辑》后台阅读数据分析




● ● ●


200多作家,100万粉丝

我们的饭碗就靠他们支撑


很早就关注了腾讯“大家”,无论是往来工作的地铁,还是酝酿睡意的床头,过去的几年,恐怕有很多读者和我一样,在这里孜孜不倦吸收信息和养分。


当然也很难再找到第二个和“大家”一样的公号。这是腾讯砸大钱打造的栏目,光是投在稿酬上的资金就让大多数自媒体望尘莫及,同时,也迅速集聚了一批优秀专栏作家。


你最喜欢哪位专栏作家?当问起贾嘉这个问题时,她却机智地回应道——“可以说全部都喜欢吗?”


新榜:目前“大家”公众号的粉丝数是多少?构成比例是什么样的?


贾嘉:应该是100多万,男女比例基本1:1,没有太多惊喜(笑声)。


新榜:哪个省份的最多?


贾嘉:比例最高的省份永远都是北京、上海、广东、浙江等这些地儿。其实,当粉丝达到一定量级之后,实际上样本应该和整个网名的样本比例是重合的。对于每个公众号来说,用户画像分析还是要做的,但我们每次也得不到特别的结论。


新榜:目前“大家”每天新增粉丝量如何?


贾嘉:每天1000应该是个平均数。


新榜:涨粉有没有遇到瓶颈?


贾嘉:我们偶尔参加互推活动,也会组织和作者之间的互推,但直观感受是当粉丝达到50万以上时,互推的作用越来越有限。        


实际上决定粉丝增长量的还是当天的文章,现在微信后台也开放了对于文章传播分析的新功能,一篇文章如果一次点击不多,但转发人数很多,当天涨粉肯定没问题,转发就是滚雪球效应。


所以我们有个说法:基础粉丝量决定阅读下限,但二次传播效果影响文章上限,其实(理论上)是没有上限的。


新榜:腾讯“大家”目前有多少作家?


贾嘉:2012年底开始到现在,算总数有难度,陆陆续续中途有进有出,每年也有新签约作家。按照目前签约作家来看有200多人,实际上,还有很多作者是没和我们签约的,因为不想被合约束缚,有空时候就给我们稿子,没空就算了。



▲“大家”作家榜


新榜:最高产的作家有哪些?


贾嘉:就说今年一季度吧,高产作家有这几位:


云也退,是我们最早签约的一批作者,当初几乎一天一篇,真是绝对的“提稿机”。后来因为作者渐多,我们每天发稿数量又有限,不能因为每天发云老师的文章,这样其他作家的稿子被积压,就定为一周一篇的节奏。实际上,同时他还在给别的不同平台写稿,比如腾讯文化的书评,所以如果说最高产作家他是排第二的话,我很难找到第一。


张丰,在发稿总数上开始追上云也退,他属于读书多、见识广的媒体人,会对一些社会现象和新闻有及时的反应,比如《失效的疫苗,失控的传播》,但那篇文章发出后很快就被删了。他的稿一部分是时事观点、一部分是读书笔记。



 ▲《失效的疫苗,失控的传播》在仅存的时间内传播迅速


还有,刘远举,经济和时事评论类文章写的比较多。


侯虹斌,同时给“大家”、腾讯娱乐和腾讯时尚三个专栏写,每篇文章都是爆款的量。


新榜:目前,最受粉丝欢迎,换句话说10万+最多的作家是谁?


贾嘉:因为10万+说实话是跟着话题走的,并不随作者名气的大小,重合的作者也比较少,这没办法统计。


新榜:您最喜欢哪位作家?


贾嘉:我可以说都喜欢吗?(爽朗的笑)因为我们的饭碗就是靠他们支撑的。


新榜:腾讯“大家”的稿费是怎么计算的?


贾嘉:很多媒体都问稿费问题,但说实话涉及合同问题都是敏感区域,我只能讲一个大概原则,比一般平媒稿费稍高一点,同一个作家在腾讯内部所有原创专栏都维持统一标准。



● ● ●


平台和定位

决定了“大家”的高冷


很多人的感受可能和我一样,觉得“大家”是高冷的。作为巨头旗下的项目,“大家”自诞生起的定位就决定了基因里自带的这份“高冷”。


在倡导图文和碎片化阅读的时代,“大家”却专注于深度阅读,无论是学术类文章,还是小众类话题,在一味追求吸睛和“阅读量”的当下,这份“高冷”甚至显得有些“傲娇”。


比起那些用算法就能做出爆文的平台,贾嘉说,在内容和作者上他们有严格的选择,也会退稿,也会拒绝想签约的作者。交流中,这位副主编也一直强调,“大家”传递的信息是,版权内容和知识分享不应该是一个很便宜的东西。


新榜:腾讯“大家”团队目前有多少人?“大家”在公司的定位是什么样的?


贾嘉:现在一共6个人,我能植入一个广告嘛?(爽朗的笑声)最近我们正在招一个编辑,希望是有经验、读书多、好相处的编辑,新榜的读者如果有意愿可以加我邮箱哦(emilyjia@tencent.com)。


其实,我们的定位是一个比较大的原创栏目,属于文化中心下,但我们收纳的内容不限于文化领域。


新榜:你们做广告吗?“大家”在盈亏上可以实现自给自足吗?


贾嘉:零零星星做一些广告。任何一个网站都不可能让一个栏目自负盈亏,所有栏目都是作为中心的一部分存在。


说实话,我们每年给出的稿费数量很可观,最早建立“大家”的共识是,版权内容和知识分享并不是一个很便宜东西,想看这些优质创作者的内容是需要一定付出的,要让这些作者觉得自己的劳动没有白费。


如果实现自负盈亏的话,那内容、定位就会偏离初心,和现在有所不同。现在内容定位,我们不拒绝学术考究类、深度、小众等比较高冷点的文章,虽然10万+常出,但很多好文章的阅读数都比较少,平台定位就决定了“大家”可能在商业上并不那么受欢迎。


新榜:自媒体盛行的今天,“大家”一直在新媒体上坚持传统媒体专栏式的运营,有些人说这有点“不伦不类”,你怎么看待?大家为什么坚持这样的方式?


贾嘉:我不明白“不伦不类”这种说法。


如果放在腾讯整个体系里,我们有各个栏目和品牌,包括整个微信公号系统也是腾讯旗下,所以满足受众接受信息的阅读方式有很多,喜欢深度可以来“大家”,满足娱乐可以去天天快报,也可以关注作者的自媒体等等。


在这个大平台下,“大家”是一个关注原创的栏目,就像腾讯的“今日话题”,还有财经、娱乐等优质原创栏目。


有的针对普罗大众,有的针对有更高需求的阅读者,实际上是,囊括了所有阅读场景,我们是这个大的媒体体系的一部分,我们在原创、在控制质量,在做一些能够让大家在最短时间内阅读到最好内容的平台。


新榜:很多作者都有自己的公众号,为什么 “大家”可以吸引他们继续投稿创作?


贾嘉:其实,“大家”和作者自己经营的自媒体之间没有冲突。作者自己做自媒体也是蛮难的,每个作家都希望自己的文章在更过平台传播,被更多人看到。因为有原创标记和版权归属问题,文章首先得在“大家”发布,之后我们也会给作者开通白名单。


同时,除了公司级的合作媒体和作者自己,我们也不会再给别人提供白名单,这样也是对作者自己和我们版权的一个保护。



- The End -




以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,可能是全中国最好用的编辑器。


| 新榜热文 |

猫老大 | 吴晓波投资 | 朋友圈热文

和菜头 | 卖出百万粽子 | 吴亦凡约炮

 魔兽 | PGC视频榜 | 好好说话

内容付费 | 掌柜攻略 | 新媒体高考 

约炮 热门公号 鲁豫直播

 青年许豪杰 | 女主播 |“分答”排行榜

咪蒙卖书 缅怀杨绛 | 陆家嘴 

新世相 | 罗辑思维 | papitube视频孵化

 创业竞争激化 | 十大网红 | 央视广告

 一条卖书 | 阅读数成本 | 赚钱新姿势

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存