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当10w+成自媒体界奥运金牌,看传媒老炮如何用“笨办法”优雅胜出

2016-08-12 张洁 新榜 新榜

整整一周,新媒体人都在追奥运这个超级大IP。


据新榜保持每日持续监测的24万公众号样本数据,最近一周,提到“奥运”的微信文章多达11.7万篇,包含746篇10w+,其中不乏百万阅读之作。


若将10w+视为一块新媒体人竞相争抢的奥运金牌,最先一批骑马上阵的将士,早凭借敏锐的直觉和久经沙场的战斗力,将一筐金牌收入麾下,成为朋友圈刷屏分队的佼佼者。


与此同时,一些曾亲历奥运的传媒老炮也借机重回“奥运战场”。他们回顾历史真相,关照社会现实,漫漫长文,小火慢炖,是看上去不那么流行的“笨招数”,但仍然将爆款优雅地揽入怀中。


亲历者笔下的奥运有何独特之处?没有洪荒少女的表情包加持,他们用什么故事打动了上百万读者?



  ● 


馒头大师张玮:

2天斩获百万阅读,却再也凑不齐七颗龙珠


公众号:“馒头说”

文章:《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”?》

阅读数:123w+(截至今日下午,下同)

涨粉:7.5万左右


文章发出4个小时后,公众号“馒头说”迎来第一篇10w+。


作者张玮看着后台涨势汹涌的留言,第一次感受到了“石榴婆”的不易。



▲ 张玮


张玮更为人熟知的名字是“馒头大师”,他毕业于复旦大学文科基地班,现任上海市委机关报《解放日报》旗下新媒体产品“上海观察”的运营、技术中心总监。除此之外,他还是时尚大号“石榴婆报告”的合伙人、“石榴婆”的丈夫。


公众号“馒头说”今年7月开始常规化运营,如同一个公号版的“历史上的今天”。


“孙杨这篇,正好那天是1992年巴塞罗那奥运会闭幕,是中国游泳进入世界视线的一届奥运会,就拿来做引子了。其实很多资料也是公开的,就是整理归纳。有些人质问我是不是中国人,怎么这样说自己。我回答这是历史事实,无论你承认不承认,它就在那里。”张玮说。



广岛亚运会,成了中国游泳队史上的重大转折点


张玮在《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”?》一文中详细讲述了那段中国游泳的黑暗历史,认为孙杨其实是在为这段历史“背锅还债”。


文章推出后,有人认为他在包庇孙杨,有人认为是黑孙杨,不同的声音反而让他觉得文章是客观的。他想表达的意思是,霍顿和某些外国运动员的行为严重失礼,甚至没有素质,但也不是无缘无故开骂;而我们也有需要正视的历史,只有正视历史,才能面向未来,用实力让人家闭嘴。


张玮是个资深的体育迷,1992年巴塞罗那奥运会是他第一次完整看完的奥运会,当时他还只是一个小学生。他曾采访过雅典、北京、伦敦三届奥运。在国外赛场,五星红旗缓缓升起时,他目睹了看台上的留学生泪水堤绝,所以理解孙杨被骂后舆论的激烈反应。


“奥运会离不开政治,也离不开国家荣誉,没有这两样,奥运会是根本不可能获得关注的。在那种高度关注的场合,每个人都有种本能的爱国情怀,这是很正常的。只是热情之后,能冷静想想,就更好了。” 张玮感叹。


北京奥运会开幕式那天,张玮曾采访过一位报道过七届奥运会的老记者,据说是采访过奥运会最多的记者了。“当时,我心里觉得并没什么了不起,我就还差4届而已,很难吗?”张玮原以为不难,他觉得可以在自己50岁的时候,采访到第七届奥运会,甚至可以在退休前采访到九届。


不过,由于工作的变动,今年他也只能利用休假去趟里约,感受奥运氛围,以及写写公众号文章。


多年的体育新闻从业经历,他和刘翔已熟识成为朋友。张玮说,接下来一篇他会写刘翔。


但已经跑过三届奥运的新闻骑手,这下再也凑不齐七颗龙珠。



  ● 


有马体育:

今天不关心傅园慧,只关心一个枉死的奥运冠军


公众号:“有马体育”

文章:《今天是你的生日,被迫害致死的中国第一个世界冠军》

阅读数:62w+

涨粉:2300左右


8月5日,里约奥运开幕式还没开始,“有马体育”就推出了第一组奥运系列文章,此后每天都围绕奥运的故事展开。


不过阅读数最高的,不是“段子手傅园慧的悲伤”,也不是“被全世界欺负的孙杨”,而是中国第一个世界冠军容国团的悲痛往事。发文当天,正好是容国团的生日。


这篇文章截至目前阅读数达62w+,带来2300个涨粉。留言区满是悲伤惋惜,有人说,“看得我频频掉泪”。


有马体育执行总裁秦向前告诉新榜,预先选择这样的角度,出于有马体育的定位和对体育资讯的理解。



“有马体育”团队合影,最右龚晓跃,最左秦向前


有马体育”想做的不是资纯粹资讯类的体育,而是想传递有价值观、有态度,或者更加深度的体育故事和文本。”秦向前说,人们对奥运的理解,已经开始回归到一种常识,奥运不仅是国家的游戏,而是一个个活生生的人故事,也有悲欢离合,甚至唏嘘。


最终呈现的,是一个相对公开,但仍然少为人知的故事。文章的素材源自编辑事先大量的阅读和搜集,比如经济学家张五常一部经济学著作里的回忆片段。


“很多人都没听说过,或者仅限于知道的层面。这是令人遗憾的。读过小学,我们都知道‘人生能有几回搏’,但说这句话的人的拼搏与遭遇,却被遗忘和遮蔽了。”说起往事来,秦向前的立场鲜明。


选择这样的立意,与“有马体育”与生俱来的传统媒体色彩也密不可分。反思过去,逼近真相,回归现实,是很多传统媒体人的习惯。



容国团,男子乒乓球运动员,中国第一个世界冠军


有马体育”创始人龚晓跃曾是《南方体育》创始人、《潇湘晨报》执行总编辑,在过去传统媒体的黄金时代名满天下。秦向前也曾在《长株潭报》《潇湘晨报》《语录杂志》《云端杂志》等多家传统媒体就职。


虽然,由于傅园慧等诸多热门话题的影响,很多人认为这届奥运跟以往相比发生了很大的变化。但在秦向前看来,整个国家的体育组织方式,运动员的境遇,金牌的象征性意义,还是与过去相同。


“如果说变化,可能是人们的心态变得更娱乐,也更加可以讨论一些问题,以及反思精神。其实这是好事儿。也说明人们对体育的理解变得更加娱乐,人性,生活化。”毕竟,“在娱乐方面,人们当然不会落下”。



  ● 


关军:

昔日旧文成爆款,传媒老炮也被猖獗抄袭吓一跳


公众号:“手抄本”

文章:《张艺谋的那场开幕式:现在可以说了》

阅读数:51w+

涨粉:3000左右


2008年北京奥运会,开幕式上那首令许多人感动的《歌唱祖国》并非舞台上的“微笑天使”林妙可所唱,天籁般的声音其实来自7岁的小女孩杨沛宜,不能登台的原因,是因为“这个处于换牙期的女孩牙齿不那么整齐,还有一点缺口”……



当年的杨沛宜,一个可爱的小姑娘


这段2008年奥运背后的往事,最近出现在公众号“手抄本”推出的《张艺谋的那场开幕式:现在可以说了》一文中。如同一出荒诞悲喜剧,令人唏嘘。


这篇文章的阅读数迅速升至51万,为这个成立不到10天、仅280个粉丝的账号,带来3000个新增粉丝。


背后的运营者,是曾任职《南方周末》《体育画报》《GQ》《中国新闻周刊》《南方人物周刊》等传统媒体的资深媒体人关军,曾创立网易非虚构写作平台“人间”,现为自由作家。


“微博被封两年了,我想找到那些曾经支持我的人,如果他们愿意听,我把一些生活中的点滴见闻说给他们,也会在此写一些新东西。”公众号“手抄本”充当的角色,就是关军个人微博的替代品。


2008年北京奥运会关军参与报道,他在文章中回忆,2008年他采访了数不清的人,拍摄了大量的画面。南方雪灾、艳照门、火炬传递、汶川地震、北京奥运……那年在中国大地上发生的种种事件,都被他收录在《大脚印儿》一书中,不过由于“市场原因”,始终未能大范围出版。


从北京到里约相隔8年,关军已从报道者变为普通观众,现在奥运对他而言,更像是一种早起睡前用来放松状态的无脑活动,“只是福原爱输的时候,有轻微的情感波动”。


但看完开幕式,关军还是感慨地翻出《大脚印儿》,从中节选出一些文字,推送了《张艺谋的那场开幕式:现在可以说了》。杨沛宜的故事,只是斑斓一角。关军将文章低调转发到朋友圈,未附一字,没想到成了爆款。



2008年北京奥运会


这像是一种“平和心态下的意外馈赠”,他虽然也开心,但更觉得是曾经沧海——当真追求起10w+来,就像是一个商人在追求销量。他认为内容生产者背负这样的压力,对内容来说是一种损害。“你看看多数爆款,无非是议论文,观点过剩,事实稀缺。这不对,不可持续。”


关军觉得,虽然从表面上看这届奥运与以往相比发生了一些变化,但中国体育的价值观,无论上层还是民间,离正常状态都还相差甚远,社交网络容易聚集话题并放大某些局部。


他举了傅园慧的例子,“很有趣,我有两个很尊重的心理咨询师朋友,看了傅园慧的爆款视频都有一个观点:这孩子应该是比较压抑的(大意),表现不是特别正常。外界不管,他们只在乎又有了一个宣泄与娱乐的机会。我想,许多人生活中有太多压抑,需要傅园慧这么一个人物出来颠覆一下。”


不过,虽为传媒老炮,但初开公众号的关军还是猝不及防地被将了一军。《张艺谋的那场开幕式:现在可以说了》一文才推出三日,就遭遇40多个未经授权的转载抄袭,而且一些公众号还借此盈利。


关军8月9日推文表达了自己的愤怒。虽然早对自媒体版权的混乱环境有所耳闻,并做好了原创功能开通后再发新文的准备,但面临如此规模的抄袭,忍不住要爆发“别他妈碰我”的洁癖。



▲ 关军


今天采访时,关军说,目前有一些自媒体人已经找到他表达了歉意,但有平台的回应还令他无法接受。


关军发了个微笑的表情。

 

他在文章中说:反正这事不会完。如果无法保护自己写作的文字,我就干脆把这个公号关掉。



  ● 


传统媒体人在这场奥运10w+大战中创造的爆款,还不止这些。

 

和菜头、六神磊磊、刘黎平等媒体人都先后参与撰文。

 

六神磊磊在人们为傅园慧狂欢的时刻,重翻一些人恶毒对待刘翔的旧账。“就算有反思,也是把所有人绑在一起反思,反思群体、反思时代,能反思自己的极少……都一呼隆地在傅园慧的表情包里进步了。”

 

而对于曾在中关村吃了一个月盒饭、喝了一个月红牛报道北京奥运的和菜头来说,如今奥运已变成一档四年一期的娱乐节目,他决定弃剧不追。

 

这些媒体人曾在纸媒的黄金时代亲自见证奥运带给中国社会的变化,如今又亲身经历新媒体时代下自媒体传播奥运的热潮。即便无缘扛起相机去到遥远的里约,也能在自媒体的10w+大战中重拾昔日“奥运战场”的激情。

 

虽然,这些不那么“轻松有趣”的爆款在746篇10w+中如沧海一粟。但他们为这场狂欢留下的亲历故事、厚重史料,以及追加反思的态度,可能比数据本身更有价值。



- The End -



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