一则短视频怎样才能浏览过亿？“陈翔六点半”的答案出人意料
图文内容已是红海，VR内容创作的基础设施还远未成熟，两者之间，短视频成为许多内容创业者选择的切入点。
7月11日，今日头条副总裁林楚方宣布离职，他选择的内容创业方向也是短视频，“接下来会做垂直领域的、有趣的、知识类的、能沉淀品牌和用户的短视频产品。”今年5月，蓝狮子图书原总编辑王留全宣布自己的创业项目“即刻视频”，获得由东方弘道领投，经纬中国跟投的近1300万元天使轮融资。更早之前的“一条”“二更”“日食记”等等已为人熟知。
微信红利期过后，视频内容创业者的目光更多转向了各大视频平台，但已完成A轮融资的“陈翔六点半”居然有一条视频浏览量过亿，不过这一切却是发生在QQ空间。
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QQ空间三个月获取400万粉丝
对于新媒体小编来说，微信公众号阅读数显示上限10万+就是他们日思夜想的爆款。但在视频领域，动辄播放量几百万。单条视频浏览量过亿，“陈翔六点半”创下的纪录从另外一个角度揭示了短视频内容创业的无限天地。
从三个月前开始做QQ空间，目前“陈翔六点半”在QQ空间上的粉丝已经超过400万。尤其是近期，“陈翔六点半”在QQ空间上屡屡出现爆款，除了上述浏览量过亿的，还有数条浏览量在两千万以上。在爆款基础上，“陈翔六点半”的粉丝也同步暴涨，“最近几天每天平均大概有20万。”陈翔告诉新榜。
在内容创业走向多平台的情况下，视频内容创业者更多将注意力放在微博、秒拍以及各大视频门户，对于和微信一衣带水的QQ空间关注甚少。提起来，普遍认为QQ空间还是“小孩子玩的东西”。这一判断部分也是事实，从各种有关的统计资料可以看出，QQ空间的用户年龄偏低，很多小学生。
“QQ空间很多用户都是小学生、中学生，他们不玩微信，因为家长在那。他们更偏爱QQ和QQ空间，而且QQ空间好玩的东西太多了。另外，小孩子还比较单纯，他们也更喜欢分享。”对于“陈翔六点半”在QQ空间的爆发式增长，陈翔从用户习惯角度进行了分析。在腾讯官方发布的2016年Q1财报中，对于QQ空间在智能终端月活增长的解释是，“受益于照片编辑及视频浏览等功能的增强。”
00后群体身上的标签很多，“网生代”“屏一代”“网络原住民”，不可否认的是，他们对于视频具有更高的接受度。“陈翔六点半”的视频风格与QQ空间用户群天然契合。
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公众号打开率高达30%
除了QQ空间上的爆炸式增长之外，“陈翔六点半”在双微平台上的用户增长同样令人瞩目。
今年3月份新榜采访时，“陈翔六点半”微信粉丝是110万，在微博上的粉丝是40万，而现在微信和微博的粉丝是230万和84万，双双翻倍。另外一个令人吃惊的数据是微信的打开率，“公号头条基本上半小时10万+，平均播放量在60万到80万，好的时候上百万。”这意味着“陈翔六点半”公众号的打开率在30%左右，远高于目前业界公认5%的平均水准。
粉丝的高速增长和高得惊人的打开率都与陈翔对内容的执着有关系。“无论什么推广，都不如用心做内容带来的效果。”为了让内容制作团队更快的成长，陈翔在内部执行了“暴风计划”。
简单来说，“暴风计划”就是由公司提供资源、资金和设备支持，让制作团队在完成日常工作之后，可以不受任何限制的自由创作。“身为创作者，我很清楚艺术工作者对自由创作的渴望。不给他们任何限制，拍好了我们就拿来用，砸了也就砸了。这样反而给我们的日常创作带来很多新鲜的东西。”
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没有必要都是高大上
“陈翔六点半”以搞笑视频为特色，长度一般在1-2分钟，一个有笑点、有槽点、有剧情的小故事就构成了一个结构完整的小视频。它并不精美，也不高雅，理解起来毫无困难。在某种程度，你可以认为“陈翔六点半”就是视频版的段子。
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但正是这种接地气的视频却具有极强的传播能力，用户观看的时候没有门槛，没有负担，看完哈哈一笑，可能随手就转发给自己的亲朋好友了。正是这种风格，让“陈翔六点半”在QQ空间获得了爆发式的增长，因为中小学生有限的知识储备和社会经验，让他们更加欢迎这种没有理解门槛的搞笑视频。
长期以来，互联网的话语权都掌握在一线城市的精英人群手中，只有讨好他们品味的风格才能获得赞美。但在国民内容消费总时长保持固定的情况下，一线城市的精英群体已经被过分满足，而除此之外的广袤领域仍然是有待开发的价值洼地。当淘宝都喊出占领农村的时候，内容创业者似乎更应该反思在选择目标人群之时，对于品味和市场的平衡。
在3月份新榜采访时，对于“陈翔六点半”视频内容风格是否低俗的问题上，陈翔的回答是：
“现在这种风格我不觉得低俗，这就是生活。没有必要所有的艺术作品都是高大上、时尚、美，其实这些观众早就审美疲劳了。现在有很多视频非常美，甚至绝美无比，但这是不是另一种层面的千篇一律？”
这种独立坚持或许与陈翔远离北上广有关系。云南大学毕业之后陈翔进入云南电视台，之后辞职创业仍然是在昆明，陈翔也认为：“有时候在偏远的地方可能看的更清楚一点。”
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A轮融资估值过亿
7月21日，“陈翔六点半”宣布获得来自贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）的千万级A轮融资，估值过亿元。其实融资在春节期间已经敲定，但低调的陈翔一直没有声张。
“以前就想单纯的拍拍片子，现在觉得可以借助资本的力量，做一些规模更大的事情，比如拍电影。”至于选择贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）的原因，陈翔做了一个形象的比拟：“选择投资人就是选择合伙人，就跟找媳妇一样，能聊得来，相处比较舒服是最好的。”
BAI的投资总监易多多告诉新榜，之所以投资“陈翔六点半”是因为：“很简单，他们就是自己领域的第一，从数据上看，‘陈翔六点半’是全网播放量最大的短视频项目。他的团队能够保持持续的内容生产能力，而不会火爆一下就没有声音了。同时，陈翔六点半也具备很多商业变现的空间。”
对于“陈翔六点半”未来的发展，陈翔从纵向和横向两个方向做了规划：
纵向：“陈翔六点半”作为一个导演IP，将会沿着短视频——网络电影——院线电影的方向演进。
横向：“陈翔六点半”将成为一个网红孵化平台，将剧中的人气高的演员孵化成网红，协助他们在“陈翔六点半”之外打造独立的账号。
在纵向方面，从2015年2月份到现在，“陈翔六点半”基于自身积累的1600万全网用户，已经开始筹备自己的网络大电影。“剧本已经完成，目前在和各个平台洽谈合作，还没决定是多平台还是独播。”至于院线电影，陈翔认为时机还不成熟，三十几个人的团队还无法承担起院线电影过于庞大的制作和发行。
- The End -
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