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热爱体育的龚晓跃,在寻找中国版“足球小子”那一跃

2016-07-09 詹万承 夏之南 新榜 新榜

其实一开始我是拒绝的。拒绝写的原因也很简单,因为对龚晓跃很熟悉,对有马体育也很熟悉。熟悉的人与物,难免代入个人情感,写不出观察感。


对许多90后新媒体小编而言,龚晓跃这三个字怕是有些陌生,可是,但凡在传统媒体呆过几年的,想必都对这位媒体人有所耳闻——创办令人怀念至今的《南方体育》,执掌鼎盛时期的《潇湘晨报》,履历漂亮得一塌糊涂,文章也漂亮得一塌糊涂。

 

如今,他跟无数转型的媒体人一样,跳进了内容创业的大潮,操持的依旧还是他最熟悉也最喜爱的体育。

 

据说,微信公众号本来准备是叫“有码体育”,后因你懂的原因,改成了“有马体育”。



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一篇每个字阅读数169的惊艳文章



▲在《南方体育》的形象广告中,龚晓跃引用了拿破仑的名言:“背后,是枪炮;前面,是玫瑰。”上图中右长发者为龚晓跃


我清楚地记得那晚,没有任何征兆,朋友圈突然被易小荷写的标题很长内文也很长的《京城最会组织酒局的老炮儿要刷爆朋友圈,如果这也算失败,那还有什么胜利可言》刷屏。

 

文章大段回忆《南方体育》,大量引用龚晓跃语录,过去的南方旧事,读来熟悉而亲切。那是2016年1月24日晚,那刻我突然有些明白,点燃一个媒体人斗志的,原来除了新闻理想,还有创业这回事啊。

 

倒数第三段,易小荷写道:“听说他又开始创业了,一个依然有趣的体育公众号叫做‘有马’,还像当初的‘南方体育’一样,每天深夜读到那些文章,你都像是马子被人泡了之后不想再假装爱无能,你要挽起袖子,跟敌人干。”

 

随后的日子,越来越多的有马体育文章出现在朋友圈,我看着一匹蹒跚学步的小马驹,逐渐成长为神采飞扬的骏马——阅读数上涨,拿到原创标签,评论留言活跃,短视频出现。在短短半年不到时间,有马体育一直快速成长。

 

印象最深刻的是《致克鲁伊夫:生而牛逼,不美则死》,祭奠荷兰名将克鲁伊夫,文字优美得不像送行悼文,而像纪念一座新神邸诞生:“几个小时前,68岁的约翰·克鲁伊夫在他钟爱的巴塞罗那与世长辞,行前有家人的陪伴。另一位狂热的美学大师高迪的遗作,尚未完工的圣家族大教堂,恰好配得上他瘦削而傲岸的英魂。”

 

7月5日,我用新榜的“账号回采”功能为有马体育做了一次回采。果然,从2016年1月6日 21点19分13秒第一次推送起,在有马体育所发布的共计378篇文章里,“致克鲁伊夫”一文阅读数最高。

 

龚晓跃没署名的惊艳文字,留下了一致的击节赞赏,沪上知名播客“高明电台RadioHiLight”特意为这篇433字的讣文朗诵配音,高明说他从中“看到了激情和美”。

 

不严格地折算下来,这篇悼文平均每个字获得的阅读数高达169,在喜好阅读各种鸡汤以及盛行各种八卦的社交媒体上,这成绩惊艳而绚烂。



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一笔一拍即合的天使投资



▲2015年1月17日,范卫锋与龚晓跃(右)在月亮湾偶遇


后来,断断续续,我才知道,原来是范卫锋投了有马体育,而且是高樟资本非常看重的一家。

 

再后来,我又偶然在范卫锋朋友圈看到他与龚晓跃的合影,那是2015年1月,两人在海南文昌的月亮湾相遇。

 

范卫锋也曾是媒体人,合影弥漫着默契与相惜。

 

2000年春天,龚晓跃和《南方都市报》灵魂人物程益中开始筹办《南方体育》,他们通宵达旦地加班,朋友常常找不到他。他说:机会来了,就得抓住。那一年,这份报纸在竞争激烈的体育媒体市场一跃而出,发行量一年间从3万份暴涨到70万份。

 

《南方体育》也成为媒体先锋之黄埔军校,培养出中国主流媒体20余位总编辑。后来,龚晓跃回到故乡任《潇湘晨报》执行总编辑,再后来,他又创办了中国最佳城市生活杂志《晨报周刊》。

 

范卫锋投了不少在传统媒体深耕多年,有极强文字驾驭能力的优秀媒体人。他们均是范卫锋眼中的内容极客,比如“商业人物”的迟宇宙、“新经济100人”的李志刚、 “读懂新三板”的卢山林……

 

巧合的是,李志刚也是出身于《南方体育》,当年因为龚晓跃一句话,“志刚,你来做编辑”,他从照排室走出,一路成为著名商业记者。



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一个体育对接生活的梦想



▲2016-07-04期 【有马精神科8】詹姆斯主义幽灵来袭 欧洲杯“季后赛”即将开打


海魂衫,香奈儿绿框眼镜,标志性长发,还有一顶酷酷的船长帽,这是龚晓跃的标志性打扮。

 

6月25日下午,我和同事夏之南与龚晓跃、秦向前详谈时,他最反复表述的想法是,有马体育要让体育对接好生活,另一句口头禅是,“我们要把事情做的高级一点”。

 

“你觉得现在谈442、433还有意义吗?”龚晓跃开门见山地抛出了问题:“我从2003年就开始关注体育作为一种媒介在生活方式里的价值。那时候,《南方体育》就做山本耀司和阿迪达斯的跨界,舍瓦的西装,以及中国第一次足球宝贝策划,这些都是体育对接时尚,对接生活的选题。”

 

他认为,当年《南方体育》是媒体精英在引领生活方式,现在则是年轻一代主动选择更健康、更体育的生活方式,有马体育要拥抱变化,为年轻人提供更多更好的体育内容和消费选择。


“那可以理解为体育生活领域的‘一条’吗?”我问。


听完他笑了,“逻辑上有类似之处,有时候为了让投资人更容易理解,会这么比喻”。

 

“一条”在自媒体界的标杆地位众所周知,以视频切入生活的做法,给无数内容创业者,提供了示范作用。

 

有马体育也在紧锣密鼓地布局短视频,欧洲杯系列视频“有马精神科”如火如荼。截至7月5日——

 

6月15日发布的“有马精神科”第三集《布冯变身欧洲杯老炮,卢卡库的内心独白》,在秒拍上获得了106.5万的播放量;

 

6月23日发布的“有马精神科”第八集《詹姆斯主义幽灵来袭,欧洲杯“季后赛”即将开打》,也在秒拍获得了不俗的63.5万的播放量。



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一个颠覆者的再次出发



▲有马体育聚集了一支数十位作家、资深调查记者、优秀摄影师、艺术家的内容创作团队


“快节奏,脑洞,流行文化,90后语境,有人格和生活场景的代入,而不是无聊的技战术分析,是这个节目的定位”,龚晓跃说。


目前2-3分钟的短视频,每条耗时5-6个小时,有马体育几乎一天生产一条。“有马精神科”是围绕欧洲杯打造一档搞笑脱口秀节目,以后有马体育还有两大规划:一个是继续专注于体育相关的优质内容,二是跨界将文化、美食和体育打通联系起来。

 

“有马精神科”作为有马体育第一款视频产品,结合体育热点、赛事的做法,会持续下去。龚晓跃认为,“它就是要用娱乐至死的精神颠覆伪专业解说,有趣是一件很重要的事”。

 

据龚晓跃所说,接下来有马体育要干的,是制造体育生活方式话题。“围绕大都会体育人群的运动趣味、审美趣味、消费趣味塑造影响力,强调生活化场景引导,尝试电商化”。

 

在他看来,体育赛事的消费入口已被巨头把控,最赚钱的直播冠名、球星代言等,都是小资本无法尝到的蛋糕,内容创业只能围绕巨头暂时不屑的边边角角去挖掘。

 

从《南方体育》时代起,龚晓跃就一直是颠覆者,他认为,体育对接生活,更符合人性,“不是吗?对于明星的仰望,终要落地到消费,才有可能实现”。

 

“比如,王石和姚明同样出新闻,论知名度肯定姚明更大,但写王石的一定比写姚明的阅读多,为什么?我觉得这和人性是相关的。王石对于大家来说是一个‘渴望’,一个普通人通过努力实现成功,是可实现的。姚明对大家而言是不可实现的,任何一个优秀的体育运动员,对大家而言都是不可复制的,他的身体、天赋是上天给的,和我们普通人没太大关系,这中间存在这么一个强弱关系。”

 

而且,“体育对接时尚,已有成功案例,例如贝克汉姆”。他解释说,贝克汉姆球艺远远没达到世界一流,但他取得的成功是一流球员无法企及的,找了个好老婆打入时尚界,在最关键的时候转会去时尚之都米兰,然后去美国,结果他成为跨界型时尚大咖,去卖内衣、牛仔裤,成为体育对接优质生活的代表。国内没有典型案例,姚明做的算好的。

 

因此,从内容制造的角度来看,有马体育和传统体育指向也不一样。比如,姚明进入NBA名人堂,大家多还在谈他的专业、技术,有马体育则把姚明视作中国中产阶级典范。


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一场寻找“足球小子”的直播



▲沪上青少年的“世界杯”


6月30日,中国最著名的青少年足球赛事之一——上海新民晚报暑期中学生足球赛开赛,有马体育对当天赛事进行了直播。据悉,有马体育已与新民晚报达成独家战略合作,将对这项传统赛事展开以移动端视频为主的全新线上内容开发。


对上海人而言,这场赛事有着别样的意义,创立已长达31年,覆盖2000余所中学。据说,作为一代又一代上海人共同的足球记忆,它被沪上青少年称之为“我们的世界杯”。

 

那天下午,龚晓跃也有聊到《新民晚报》杯中学生足球赛,他有非常个性化的叙述:“青少年目前用户不是很多,但黏性会很高。他们是可靠的体育消费入口,中学生、大学生都会消费球鞋、球衣等。”

 

他以日本为例,给出了说明,“在日本,青少年联赛关注度一点不比职业联赛低,此前我去大阪,大阪中学生联队击败了东京的球队,全城狂欢!为什么我们和日本有这么大的差距?资本不注意,媒体不在意,我们想在里面能够做点事情,提供的空间是巨大的,这里面没准就有中国版‘足球小子’。”

 

依据龚晓跃的布局,为了更向前一步,有马体育已在技术上积极准备,获得了国内领先的VR直播技术,3D立体声效直播技术的授权。


寻找中国版“足球小子”的构想,如果借用流行的网红概念,阐述起来会更好理解一些,有马体育其实是在寻找足球领域的青少年网红球员,通过中少年足球赛事合作,寻找到并塑造出中国版大空翼。那场景用龚晓跃的话来说就是,“每场直播我们四五个机位对准漂亮的孩子,他们就是体育消费方式的切入口”。

 

“未来就在眼前,我们在做一件让人眼前一亮的事情”,说到这,他的语调变高,微微有些亢奋。


 这样一说起来,好像也清晰了,一个一环环相扣的模式开始逐渐浮现:以有马体育品牌吸引泛体育爱好者,一手准备用“有马精神科”试水短视频领域,为更多视频内容分发做好准备;另一手准备通过战略合作模式切入直播领域,对传统赛事予以新的包装和策划,从而收获影响力之后的商业化可能。

 

龚晓跃在等着捕捉中国版“足球小子”那一跃。

 

他自诩是“保留了些许少年心性的老男人”,年少轻狂过,春风得意过,也痛哭流涕过。在许多场酒局上,酒酣耳热之际,我看着他眼神迷离,总误认为他喝醉了,可是每每在这之后,却往往是更洞若观火的发言。

 

这一次蓄势已久的创业,给我的感觉也是如此。

 

今天刚好也是龚晓跃生日。跃总,生日快乐,期待“足球小子”那一跃,也期待有马体育那一跃。





- The End -




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