头部公号大洗牌！仅一年，近半数500强跌出第一梯队 | 新榜数洞
“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化，在每月中国微信500强月榜和月报发布后的下一个周日发布。
从被称为 “内容创业者春天”的2016，走到“内容创业下半场”的2017，那些置身500强神坛的自媒体们，都发生了些什么？是一直高高在上，居于行业头部引领风骚，还是步下神坛，变成芸芸内容创业者的一员？新榜试图通过观察2016年4月中国微信500强的成员们在最近一个月的数据表现，来追寻他们的部分足迹。
1. “二八法则”下的激烈排位赛
将曾在2016年4月成功入围500强的公众号作为统计样本，分别获取其在上月（即2017年4月）的各项运营数据，并进行对比。观察发现，统计样本中仅有481个公众号在上月被新榜记录发文数据。将它们的2016年4月的原始名次和上月获取的名次进行同期对比可知，有74.8%的公众号名次有所下降，仅有20.8%的公众号（即104个）名次有所上升。其中，两期都入围500强（即2016年4月和2017年4月）的公众号仅有274个。对于统计样本而言，在竞争激烈的排位争夺赛中，存活率略高于50%。
2. 名次的同比变化分布
在剔除无法获取数据的19个公众号后，将剩余样本获取的原始位次减去2017年4月的最新位次，数值即为样本名次上升和下降的幅度，将其做成直方图可知，样本名次的变化一般位于3000的降幅至500的升幅内。其中半数公众号的降幅仅在500名以内。升幅最大的为“环球时报”，同比上升428名，而降幅最大的为“TripAdvisor猫途鹰”，同比下降15584名。
3. 运营概况
新榜试图从发布和运营的角度来观察2016年4月的500强成员们如今的整体表现。新榜选取4个运营指标，并将两期的绝对值进行比较，可知：统计样本在发布频率上基本保持和去年一样的活跃度，约为1天1次；在发布体量上，略微有些减少，约为7篇；而单篇内容的平均阅读数，有较大程度的下降，整体下降约5257次；值得注意的是，在平均阅读数下降的前提下，单篇内容平均的点赞数却意外上升138次，这说明，同样曝光量下，今年用户的点赞意愿高于去年，不排除公众号运营者开始注重引导用户点赞所致。
4. 媒体机构分布
为方便找出变化的原因，以下将统计样本中名次发生变化的公众号分成两部分，一部分是名次发生上升的公众号约有104个 ，与之对应的，是名次发生下降的公众号，为374个。在这些名次上升的公众号中，其公众号主体为媒体机构的比例约为24%，远高于名次下降的公众号中的媒体机构占比（9%）。推测其原因可能是，传统媒体机构对新媒体的重视与日俱增，内容生产能力强、优质原创内容多，再加上品牌效应，因而得以继续稳健成长。
5. 原创比例分布
微信公众平台在前两天推出一则信息，介绍转载内容的分享模式，旨在保护平台的原生力量。因此新榜从原创比例这一指标对统计样本进行进一步观察，试图分析原创力量充沛的公众号在接受时间洗礼后的表现。将公众号发布的原创内容数量除以公众号当月发布总数，即可得公众号的原创比例。从整体数据来看，统计样本的原创比例有所上升。进一步分别统计同比位次发生变化的两大公众号阵营，发现上升部分的公众号的原创比例高达16.4%，是下降部分的公众号比例的169%。推测原创内容的质量高于非原创内容，因而更容易获取用户关注，从而位次上升。
6. 使用音频的比例
对比上升部分的公众号和下降部分公众号，可知，二者不仅仅在原创投入方面有所差异，在使用多媒体内容方面亦有所差异，尤其是在使用音频内容方面。2016年4月，统计样本整体使用音频的比例约为2.1%，1年后的今天，统计样本的整体使用比例已经上升至4.8%，升幅在100%以上。具体从公众号位次变化的两大阵营来看，位次获得上升的公众号阵营在去年使用音频的程度就较另一方更为频繁，如今使用频次进一步提高，已经上升至7.6%，即100篇内容中有8篇内容包含音频。结合本月月报报道的“夜听模式”，或可推测，将内容音频化能更好的增强粉丝粘性，提高用户转化。
7. 那些没有获取到发文数据的公众号
新榜针对2016年的500强成员在上月发文数据进行统计，共计有19个公众号未能在上月获取发文记录。进一步梳理得到，有12个公众号因违规，已无法为用户提供内容，剩余7个公众号因数据存疑，已不被纳入新榜日常采集库，故而无法获取上月发文数据。
8. 走下神坛的500强们
将上述12个公众号进行一一查证，可知这12个公众号由于不同的原因遭到微信官方封禁，甚至注销，其中，封禁比例高于注销比例。仅有2个公众号由于侵权遭遇注销惩罚，为“读悦文摘”和“扒圈者”。“读悦文摘”遭遇“读者”侵权投诉，被注销时，已有300万粉丝，可谓损失惨重。剩余10个被封禁的公众号违规的原因不一，有的违反法律，有的涉嫌欺诈等，封禁时间64—379天不等，推断皆为永久封禁。新榜在此提醒各位内容创业者，在运营的同时一定不要游走在规则边缘，否则将遭遇得不偿失的平台惩罚。
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