B站也开始搞文章专栏了，这会是它内容变现的新方向吗？

作为B站忠实用户的榜妹，最近发现了一个新动向：B站的专栏上线了！

官方介绍说，这是“全新的文章展示”，而专栏的内容定位则是“专业内容与深度解析，带你了解ACG文化”。不过除了动漫、游戏这些B站的主打内容，也将涵盖影视、科技、时尚、生活等丰富的文章类型。

B站专栏不像A站文章区，更像网易云音乐的专栏

原本B站的up主们必须要通过视频的形式投稿，专栏上线后，意味着图文内容也在这个年轻人聚集的视频网站有了一席之地。在网站右上角的“投稿”菜单下，已经出现了新增的“专栏投稿”选项。

目前Beta版的专栏只能通过网页端写作，在手机端查看，而且入口较深：在客户端的全部分区中，通过最后一排的“专栏”进入。

专栏区分为四个板块，“推荐”“动画”“游戏”和“其他”，从形式上看与其他内容平台差异不大，有关注作者、评论、收藏、点赞等各种互动功能，但内容基本还是偏二次元话题。

榜妹在第一时间申请到了专栏作者权限，投稿后台长这样： 

值得注意的是“转载权限”的选项，可以看出B站专栏从一开始就在原创保护方面发力，借此吸引优质的原创内容，这与隔壁AcFun更像是BBS的文章区有明显区别。

其实A站作为B站的“前辈”，文章区已经存在了很久，也算是A站的一大特色。之前A站影视被下架时，还有用户调侃说，怕不是以后就只剩文章区了？

AcFun文章区

从截图可以看到，A站的文章区内容比较轻，有很多与二次元无关的话题，比如科技、娱乐类的八卦谈资，与B站专栏定位的“专业”“深度”是截然不同的。

在B站上线专栏话题的讨论区，不少用户提出了自己的想法，有人对专栏的发展方向提出疑问，也有人觉得更像网易云音乐，因为可以在专栏里加上视频链接。

网易云音乐的专栏可以插入音乐和MV，点击视频直接跳转至播放页面。B站专栏中也可以插入视频，点击跳转至视频播放页面。

今年三月，网易云音乐正式上线了专栏功能，吸引了大批音乐达人、音乐自媒体作者入驻。

凭借客户端的流量优势和文章的专业性，多数推荐文章阅读量都能破万，还涌现出不少10万+爆文。

网易云音乐客户端截图

以图文资讯为主的平台拼命补贴短视频时，视音频起家的平台却开始做起了图文，争夺注意力的大战仍在不断升级。相比大数据、智能算法这些机器推荐的模式，承载了年轻人兴趣爱好的B站和网易云音乐是否能杀出一条血路呢？

坐拥1.5亿用户，B站仍在艰难探索变现之路

虽然B站开专栏的动作让不少资深宅们想到了A站的文章区，但实际上，B站的竞争对手早已不是A站。据极光大数据显示，B站日活已经远超A站，有近8倍的差距。曾代表二次元文化的两个平台，如今已不在一个量级之上。

在二次元文化逐渐趋于主流的背景下，B站依靠弹幕文化、一批活跃的UP主和用户，成为了许多年轻人心目中的“极乐净土”。根据官方公布的数据，目前Bilibili的活跃用户已经累计超过1.5亿，上传视频的UP主也已超过100万。

这样庞大的流量在几年前是难以想象的，而且，1.5亿活跃用户中有90%都是90、95后，甚至00后用户也在逐渐崛起。随着时间推移，B站的商业价值必将与日俱增。

B站一年一度的线下聚会BML，超过十万名现场观众相聚在此，还有超过130万观众在B站观看现场直播

这样的火爆背后，是商业变现艰难的尴尬。创立八年的B站虽然吸引了一轮轮融资，但仍未实现盈利。

或许，挡在B站前进、壮大的道路上的，就是吸引了无数ACG爱好者的、在用户眼里纯粹的自己。

B站从诞生起就是一个亚文化的小圈子，就算二次元已不再小众，很多圈子里的小伙伴仍相信这份兴趣爱好是特别的，宁愿圈地自萌，也不愿走向大众。

这就导致了B站在商业化道路上有一层天然的阻碍，商业变现中常见的广告、付费等手段，会引起一些用户的抗拒。每次B站进行商业化的尝试，都会出现一种声音说，B站变了，再也不是以前纯粹的B站了。

比如2014年推出的新番承包计划。

比如去年10月上线的大会员制度。

愿意主动为正版新番出钱的毕竟是极少数，大会员制度也在吐槽声中变成了用积分兑换。

目前B站的最大利润来源应该是游戏业务，B站联运+独家代理的游戏数量达46款，其中不乏像《崩坏学园2》《LOVELIVE！学园偶像祭》《Fate/Grand Order》这样的爆款。B站独家代理的日本手游《Fate/Grand Order》多次杀入App Store畅销榜前十，玩家氪金（在游戏中消费）的力度凶猛，在今年5月初甚至取代《王者荣耀》登上了App Store手游畅销榜冠军。

不过游戏毕竟独立的一块业务，如何更好的利用B站主体的庞大流量，如何在不伤害用户体验的基础上进行商业化探索，是B站如今需要解决的难题。

在内容变现方面，B站头部的UP主已经具备与品牌合作的能力，“防不胜防”的神转折广告视频成为常态。比如以动画杂谈起家、拥有200多万粉丝的人气UP主LexBurner，基本保持着一期正片一期广告的更新节奏。

8月7日LexBurner发布的视频片尾的耐克广告

但这些视频广告收益是归UP主所有，相当于微信公号中的软文，B站作为平台方并不能分成。UP主可以说是B站最重要的商业资源，但除了邀请他们参加线下公演、漫展，偶尔接点B站代理的游戏广告，B站还没有更多实现双赢的玩法。

而这次B站上线专栏区，或许是它在内容变现上的一次新的尝试。

图文内容比视频产出的成本低、效率高，无论是个人还是团队UP主，都能利用专栏获取更多流量。另一方面，B站用户无法忍受在视频中加入贴片广告，但图文专栏这块崭新的区域，可以用来探索更多商业化的玩法。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。