百家号发力内容创业下半场，推出“百+计划”首批奖励近千位优质原创作者

与2017年上半年内容平台的躁动不一样的是，下半年，内容市场要平静得多。

在这个时候，在百度内容生态战略扮演重要角色的百家号推出了“百＋计划”，推出鼓励原创优质作者的激励方案，给予上榜作者3000-10000元不等的现金奖励以及长期的流量扶持，在内容生产和分发方面扶持优质内容创作者。

第一代“新媒体”已经老了，粗放增长的美好时代已经结束？

今年6月15日，腾讯网络媒体事业群（OMG）撤销了原来的新闻资讯部与产经资讯部，成立内容出品部与资讯运营部，同时成立新闻产品技术部与对外合作部。继搜狐、网易、凤凰之后，腾讯成为最后一个向技术模式转变的门户网站。

但是当内容平台都向算法、向流量“屈服”时，无数读者却发现，自己很难读到真正优质的内容；无数自媒体人也发现，自己很难与这一类基于算法的平台无缝对接。大多数自媒体把这样的平台只是当作备份平台，发完就走了，隔天看看数据，顺便挣点平台方的补贴。这并不是一个健康的生态。

有业界大咖指出：移动互联网人口红利在消失，内容产品也面临消费升级。人口红利用尽了，用户也开始疲劳了，内容创业现阶段已进入精耕细作时代——必须考虑怎样很好地和产业结合，怎么去发掘用户更多的价值。

结构升级，平台的游戏规则也已发生改变

内容市场的粗放型经营模式受到广泛质疑，借用官方说法，就是“改革进入了深水区”——内容到了必须要升级、精耕细作的时代。

既然进入“深水区”，自然就需要“调结构”。当所有平台在不断“拉新”时，百度却选择在今年6月大面积查封了一批做号者的账号。这正是百家号“调结构”的一个重要信号——在追求入驻作者数量外，百度百家号需更注重内容质量，提升口碑，保持良性行业发展。

碎片化时代，我们并不缺少高质量内容，尤其不缺少高质量内容生产能力。遗憾的是，优质内容没有触达最适合的用户，而这恰恰是百度的一个优势——基于多年来在数据和技术上的积累，百度可以实现高质量内容和用户的精准匹配。这让每个内容创作者都能专注自己擅长的领域，创作优质内容。

除了“拉新”，百家号思考的更多的是解决“留存”：如何打造健康的生态？如何帮助自媒体人真正实现价值，走得更远？如何让用户看到更多高质量的内容？

这“内容三问”，有些平台为了实现快速增长，选择视而不见，但在内容行业逐步进入更加注重质量的下半场，百家号却在不断思考这三个问题，并试图给出一些解决方案。

“百+计划”：扶持优质内容创业者的一针强心剂

7月17日，百家号正式推出针对优质原创作者的创作激励方案“百+计划”。从2017年8月起，“百+计划”将通过每月的“原创作者榜”公布获奖作者，每位上榜原创作者不仅可获得最高万元的创作奖金，还能获得“高保底流量”、“大V号荣誉”等各项定制权益。

这是百家号“调结构”，成就优质内容创作者，将资源全面向优质内容创作者倾斜的重要举措之一：通过不断赋能优质原创作者，百家号平台与内容创作者之间逐渐形成一个相互促进、共同成就的良性循环；通过现金激励+定制权益的双重赋能，“百＋计划”有望成为百家号挖掘和成就优质内容创作者的一个重要孵化机制，让优质内容创作者获得更好成长。

8月25日，百家号正式公布了“百＋计划”7月“原创作者榜”，近千位优质原创作者最终脱颖而出，获得了首期“百+计划”奖金。

“百＋计划”首期上榜优质原创作者覆盖内容领域29个。近千名作者达到了“优质原创文章生产量、内容质量度、账号活跃度”等评估标准，获得了“百+计划”奖金。

在内容创业的下半场，只有不断赋能优质原创作者，与内容创作者之间逐渐形成一个相互促进、共同成就的良性循环，才能真正解决内容创业者的痛点，才能持续为用户提供优质内容。

背靠百度强有力的分发渠道、领先的技术支持和大规模的内容营销和变现能力，“百＋计划”有望成为百家号挖掘和成就优质内容创作者的一个重要孵化机制，让优质内容创作者获得更好地成长。

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