微信改版后“点赞数”下跌一半！？但还是有两篇10w+「好看」

微信将「点赞」改版为「好看」，已经过去一个月了。

虽然点赞和好看也不完全是一回事，但还是有很多人习惯性地将“好看数”称为“点赞数”，并对这个数据的下降感到担忧。

好看数真的比点赞数少了很多吗？少了多少？改版以来有哪些公号拿到了10w+好看呢？10w+好看到底有多好看？又到了大家熟悉的新榜数据时间！

好看数较点赞数大幅下跌

以新榜日常持续监测的73.5万微信公众号数据为观察样本、12月21日改版当天为分界线，我们对21日前30天的“点赞数”与后30天的“好看数”进行了对比。

（需要说明的是，考虑到传播节奏，我们采集了公号发文后三天内的点赞数）

下图为21日前后微信公众号每日的平均单篇文章点赞数的走向：

制图/改珍

虽然点赞数的变动还受其他因素的影响，但总体来说，还是能从中看出改版后数据呈现明显的下降趋势。

上述是以天为计算单位，如果以月来看，改版前30天，公众号单篇文章的平均点赞数为17.29，改版后30天平均点赞数为9.79，下跌近乎一半。

此外，我们又采集了头部账号在同一时段的数据。数据显示，前30天微信公号500强的文章平均每篇获得734个赞，而改版后30天平均每篇只获得421个赞。

制图/改珍

虽然好看数较点赞数大幅下滑，但阅读数似乎并没有明显的变化。我们将改版前后1个月的阅读数据进行统计（单篇文章阅读数最高只能统计到10w）：

改版前30天，样本库中所有公众号文章的平均阅读数为1584，改版后30天单篇平均阅读数为1604；相对应地，微信公号500强的这两个数据分别是39361和39125。

哪些文章最好看？先看看TOP20

什么样的公众号文章会获得最多的点赞？不久前，新榜发文《2018年，那些点赞10w+的公号文章都写了什么？》，对过去一年点赞最高的公号文章进行了观察和归类。

从数据来看，过去这一年的高点赞文章中，时事政务类内容占比大幅提升，娱乐话题的情绪输出减少，投射社会现实问题的内容更受赞誉。

但什么样的文章最「好看」呢？我们将12月21日改版后至今样本库内所有公众号文章的“好看数”进行统计，找到了排名在前20的公号文章：

制图/改珍

这些文章的阅读数都在10w以上，而“好看数”从4万到10w+不等。

从发文账号来看，top20中出现最多的是「人民日报」，占4篇，好看数最高的一篇是《今晚的朋友圈，请留给中国军人》。

其次是「丁香医生」和「不会画出版社」，各占2篇，而且两个号各拿下一篇10w+好看（「不会画出版社」的《“别难过，我先走啦。”》发文3日内好看数为9.6万，但目前已达10w+）。

其中，「人民日报」「今夜九零后」「小米手机」「言江」「视觉志」「魔都囡」「小声比比」等账号也出现在2018年点赞10w+的文章列表当中。从内容题材来看，高点赞与高好看也有较高的重合度。

很多账号都围绕「好看」做了比较明显的引导。比如「人民日报」将点赞的引导换为好看。

比如近期咪蒙旗下更名为「李粒粒LiLiLi」的公号「洪胖胖」，在更名当天发起连续7天的抽奖，通过送出更多奖品的方式引导用户“给好看”。

再如「槽边往事」的《微信7.0使用指南》一文，发布于改版当日，对微信这次大改版进行了解读，其中也做了一些引导。

不过，由于微信这波改版可以说是改头换面，当日不少与「好看」有关的行业解读文章好看数都不会太低。不论文章是不是好看，读者有体验新功能的需求。 

10w+好看，到底多好看？

值得一提的，还有这两篇10w+好看：「丁香医生」的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》；「不会画出版社」的《“别难过，我先走啦。”》。

这也是微信推出「好看」后，最早出现的两篇10w+好看。

出于社交压力的影响，原来一些我们不会被点赞的文章，如今可能也会给个好看，但大多数情况下，「好看」的门坎还是高于「点赞」。

换句话说，「好看」就很难了，还10w+好看，那得多好看？

《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文发布于2018年12月25日，文章通过历时两个月的一手调查取证揭露权健集团涉嫌虚假宣传、传销等问题，认为权健带来了一场“魏则西式的悲剧”。

文章推出后引起全网关注，众多新闻媒体乃至人民日报均做出后续跟进。「丁香医生」以“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”回应权健公司的官方声明，也登上微博热搜，引发众多热议。

第二日，「丁香医生」再发文《独家 | 权健经销商活动现场》，也在上述top20之列。

从《疫苗之王》、花总曝光五星级酒店，到「丁香医生」对阵权健，新媒体公司乃至个人新媒体表现出愈加强大的影响力。凭借一手的调查取证关照社会现实问题并引发民众思考，这类内容一定会成为当下以及未来新媒体行业最具影响力，以及最多人“看好”的内容之一。

与前者不同，《“别难过，我先走啦。”》的10w+好看又是另一种题材。

文章用漫画的形式讲了一个与亲情和告别有关的故事。读者被这个故事击中，想起了自己已经过世但没能好好道别的亲人，又从这个故事中得到一些释然和安慰。

截至目前，《“别难过，我先走啦。”》的阅读量已超600万，获得35万个好看，为这个开设不过4个月的黑马公号带来20万涨粉。

越是简单的普世情感，越是有聊不完的“爆款”。「不会画出版社」的《“别难过，我先走啦。”》是如此，千万级阅读的经典爆文《谢谢你爱我。》也是如此。

如果说「点赞」代表着表示认同，那么「好看」意味着认同的同时愿意将内容推荐给自己的好友。这或许正是「不会画出版社」将“立志成为较好看的公众号”当作简介的原因。

而“怎么做才能让你觉得我「好看」”，这又是一个值得思考的话题。

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