最强春节档刷屏：710篇微信10万+、78.2亿票房和两极的评分
沉寂了一年的春节档，在2021年重新迎来了开门红。
据灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示，自年初一至年初六，春节档电影共收获超78.2亿元票房，相较2019年同期的59.05亿元大幅上涨32%，创历史新高。
其中，《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）和《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）分别获得35.55亿元、27.24亿元票房，占春节档总票房的80%，两者分庭抗礼，头部效应明显。
然而在社交媒体舆论端，两者的口碑呈现两极分化，截至发稿前，《唐探3》豆瓣评分从6.6直线下降至5.6，《李焕英》评分则稳定在8.1左右。
除此之外，《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》几部影片的春节档票房也都达到1亿元以上。根据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据显示，
据新榜日常持续监测的百万微信公众号样本数据显示，自2月12日影片上映至2月19日，以这7部影片的片名为关键词进行搜索，至少有710篇10万+阅读的微信文章（包括重合数据）。
虽然春节假期已经结束，但这批春节档电影仍有超长的“待机”时间，相关的讨论也远未停止。
313篇10万+，春节最强黑马《李焕英》
谁都没有料到《李焕英》会是今年春节档最大的一匹黑马。
影片上映前，不少业内人士都担心第一次担当导演的贾玲能否撑起这部由20分钟小品改编而来的《李焕英》。结果令人意想不到的是，演员的真诚与结尾的神转折，给观众带来极大的惊喜，也引起了社交网络上的一波“自来水”讨论。
据相关数据显示，自2月12日影片上映至发稿前，含关键词“李焕英”的相关微博热搜达到26条，其中包括#看你好李焕英后遗症#，#看李焕英把口罩哭湿#等等。
这些讨论还延伸出一系列周边话题，比如#贾玲张小斐的神仙友谊#，#你有多久没拥抱妈妈了#等等。
除了讨论影片中的细节，后续热搜的关注度集中在《李焕英》最终将突破多少票房。早先贾玲那句“票房30亿瘦成一道闪电”的玩笑话已经实现，截至发稿前，上映8天的《李焕英》的票房已经突破37.23亿，成为中国影史票房第六名，业界预测最终票房将超过50亿元。
《李焕英》的热度在各大平台都有体现，比如抖音达人“维维啊”发布自己在电影院看完《李焕英》落泪的视频，称这是“硬汉不能看的电影”，获赞339.1万，据新抖数据统计，这条视频也是该账号累计获赞数排名第二的视频。
除此之外，抖音结合旗下的剪辑工具剪映，帮助用户与年轻时候的父母合影，背景音选用了《李焕英》的片尾曲《依兰爱情故事》。抖音达人“锅盖wer”发布了与爸妈婚纱照的合影视频，截至目前获赞118.2万，抖音#回到过去和妈妈合照#话题下的视频播放量已经达到2.6亿，同款剪映模板已经有44.4万人使用过。
春节作为社交平台最活跃的时间，用户几乎无一例外地将表达欲的炮火集中在春节档电影，不管是大V博主还是普通观众，都积极地在社交平台分享自己的观影感受。
这种集中的话题讨论度在短时间内迸发出巨大的影响力，从而进一步影响到路人，《李焕英》的票房逆袭在某种程度上与这群“自来水”的观众口碑也息息相关。
据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据显示，自2月12日春节档开始至2月19日，至少有3.1万多个公众号发布了6.8万篇提及“你好，李焕英”的文章，其中阅读量达10万+的共313篇。
从新榜趋势查询来看，以“你好，李焕英”为关键词，《李焕英》上映后前3天在微信的热度还不算突出，直到第4天出现明显上升，并在第5天达到流量峰值，随后平稳回落。这个流量趋势与票房表现也较为一致，据猫眼电影数据显示，《李焕英》在上映第3天实现单日票房逆袭，并在第4、5天完成对《唐探3》的双倍票房碾压。
进一步分析阅读量10万+的微信文章，可以看出大多数公众号多关注于《李焕英》影片中的真情实感。
比如“有书”发文《〈你好，李焕英〉热映，戳中无数人软肋：来日方长，才是人生最大的骗局》，“十点读书”发文《〈你好，李焕英〉火了：贾玲一句话，揭露成人世界扎心真相》，呼吁读者多珍惜与父母相处的时光，不要经历“子欲养而亲不待”的悲痛。
“ins生活”另辟蹊径，结合#贾玲张小斐的神仙友谊#热搜，讲述了两位主演背后的故事：《〈你好，李焕英〉爆火，贾玲成第一女导演：相爱9年，我终于把你捧红了》。
随着春节假期即将结束，“洞见”发文：《春节第7天，这群人开始被抛弃：中国式父母，最终都活成了儿女的手下败将》，提出反思，认为不少年轻人将坏脾气留给最亲密的家人。
风评一路滑坡，《唐探3》遭遇口碑危机
与《李焕英》的受欢迎不同，《唐探3》则面临着跌落神坛的口碑危机。
作为“唐探IP”的第三部电影，原定于2020年春节档上映，不料遭遇疫情黑天鹅，搁浅延期一年，直到今年春节档才重见天日，也吊足了观众们的胃口。距离正式上映还有4天，《唐探3》预售票房3.7亿，创造国产电影预售总票房新纪录。
然而当观众们走进电影院后，却发现口水剧情重过推理，虽然保证了票房，却伤了推理粉的心。
据相关数据显示，自2月12日影片上映至发稿前，含关键词“唐探3”的相关微博热搜达到13条，其中排名靠前、讨论度比较高的热搜话题主要是#唐探3豆瓣评分#，#唐探3广告植入#等。
与此同时，在公众号上，《唐探3》几乎是一面倒的舆论危机。
据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据显示，自2月12日春节档开始至2月19日，至少有1.8万多个公众号发布了4.7万篇与《唐探3》有关的文章，其中阅读量超10万的共146篇。
在上映前5天，《唐探3》讨论度起伏相差不大，但随后下滑明显。流量峰值与《李焕英》一样集中在2月16日，但阅读量10万+的篇数对比《李焕英》却相差一半。
从微信10万+的爆款文章来看，与《李焕英》开局好评不同，在上映第一天，“3号厅检票员工”发文《我对〈唐探3〉很失望》，随后第二天，“萝严肃”发文《长泽雅美应该跟陈思诚索赔》，集中吐槽剧情硬伤，以及片中出现的低俗笑点。
也有不同的声音站出来支持《唐探3》，“六神磊磊读金庸”发文《说句公道话，〈唐探3〉怎么都比不可乐的相声小品强吧？》，认为“对于商业片，这些毛病没什么好抠的了。花个几十块钱，全家一起乐，怎么不值当了，何况还有彩蛋？”
与此同时，《唐探3》的拉跨也成为了B站UP主们的春节档吐槽火力点。
UP主“路温1900”发布视频《〈唐人街探案3〉：国产影史票房最高的烂片》，播放量一度冲到B站排行榜第二名，截至目前播放量1163.2万，也是该账号截至目前播放量最高的一条视频。
头部吃肉，中腰部喝汤
与《李焕英》、《唐探3》这样占据80%票房的强势头部不同，留给中腰部电影的发挥空间被进一步压缩。
据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据显示，自2月12日春节档开始至2月19日，提及《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》等影片片名的微信10万+文章篇数明显低于《李焕英》与《唐探3》。
但在这其中也不乏亮点文章，“她刊”发文《演戏演到差点跳楼的他，如今也终于红了》，盛赞郭京飞在主演的《刺杀小说家》与客串的《人潮汹涌》中的专业表演，以及他成名前的那些默默努力。
“sir电影”则发文力挺《人潮汹涌》：《看好吧，这黑马票房早晚逆袭》，带影迷们一一解锁影片中的彩蛋。
但与此同时，耐人寻味的是，截至发稿前，以上几部影片的豆瓣评分均高于《唐探3》的5.6分，其中评分最低的一部为《侍神令》5.9分，评分最高的一部为《新神榜：哪吒重生》7.3分，但票房却远落后于《唐探3》。
有业内人士认为，这几部电影表现不佳一部分原因是没意识到定档的重要性。
比如刘德华主演+监制的《人潮汹涌》，起点并不低，再加上春节前刘德华官宣入驻抖音，短时间内吸粉5000万，引起网友惊呼“这就是天王的力量”。但这些buff加成并没有为《人潮汹涌》带来实质票房转化率，主要原因还是在于电影内容本身。作为一部探讨人性和孤独的黑色幽默电影，与春节合家欢的观影氛围不太符合。
反观《李焕英》与《唐探3》，虽然口碑两极化，但这两部电影之所以票房能够成功，一大共性就是利用喜剧元素去尽可能兼顾大众口味，通过降低艺术性达到从众效果。
但票房高就一定是佳片吗？
2月15日，央视新闻在微博发布吴京的采访视频。作为目前国内电影票房冠军《战狼2》的导演和主演，吴京在采访时提出观点，“票房高不意味着自己水平就高”，评论区最高赞的回复同样在吐槽春节档排片，引起很多用户共鸣。
随着票价高，排期集中的春节档落幕，一些以口碑实现逆袭的春节影片，或许也将有足够的空间进行后期营销发展，但对于观众来说，这些影片在经历春节假期的宣传轰炸后，或许已经脱敏，发展潜力是否还如愿值得期待吗？
就在发稿前，我们意外发现，开心麻花的新片《超能一家人》已经在抖音开始定档宣传，然而它的上映时间是2022年大年初一。牛年的元宵节还没到，新一轮的“春节档内卷”却已悄然开始。