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最强春节档刷屏:710篇微信10万+、78.2亿票房和两极的评分

小八hachiko 新榜 2021-03-15



沉寂了一年的春节档,在2021年重新迎来了开门红。


据灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示,自年初一至年初六,春节档电影共收获超78.2亿元票房,相较2019年同期的59.05亿元大幅上涨32%,创历史新高。


其中,《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)和《你好,李焕英》(以下简称《李焕英》)分别获得35.55亿元、27.24亿元票房,占春节档总票房的80%,两者分庭抗礼,头部效应明显。


然而在社交媒体舆论端,两者的口碑呈现两极分化,截至发稿前,《唐探3》豆瓣评分从6.6直线下降至5.6,《李焕英》评分则稳定在8.1左右。



除此之外,《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜:哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》几部影片的春节档票房也都达到1亿元以上。根据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据显示,


据新榜日常持续监测的百万微信公众号样本数据显示,自2月12日影片上映至2月19日,以这7部影片的片名为关键词进行搜索,至少有710篇10万+阅读的微信文章(包括重合数据)。


虽然春节假期已经结束,但这批春节档电影仍有超长的“待机”时间,相关的讨论也远未停止。


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313篇10万+,春节最强黑马《李焕英》


谁都没有料到《李焕英》会是今年春节档最大的一匹黑马。


影片上映前,不少业内人士都担心第一次担当导演的贾玲能否撑起这部由20分钟小品改编而来的《李焕英》。结果令人意想不到的是,演员的真诚与结尾的神转折,给观众带来极大的惊喜,也引起了社交网络上的一波“自来水”讨论。


据相关数据显示,自2月12日影片上映至发稿前,含关键词“李焕英”的相关微博热搜达到26条,其中包括#看你好李焕英后遗症#,#看李焕英把口罩哭湿#等等。




这些讨论还延伸出一系列周边话题,比如#贾玲张小斐的神仙友谊#,#你有多久没拥抱妈妈了#等等。



除了讨论影片中的细节,后续热搜的关注度集中在《李焕英》最终将突破多少票房。早先贾玲那句“票房30亿瘦成一道闪电”的玩笑话已经实现,截至发稿前,上映8天的《李焕英》的票房已经突破37.23亿,成为中国影史票房第六名,业界预测最终票房将超过50亿元。


《李焕英》的热度在各大平台都有体现,比如抖音达人“维维啊”发布自己在电影院看完《李焕英》落泪的视频,称这是“硬汉不能看的电影”,获赞339.1万,据新抖数据统计,这条视频也是该账号累计获赞数排名第二的视频。



除此之外,抖音结合旗下的剪辑工具剪映,帮助用户与年轻时候的父母合影,背景音选用了《李焕英》的片尾曲《依兰爱情故事》。抖音达人“锅盖wer”发布了与爸妈婚纱照的合影视频,截至目前获赞118.2万,抖音#回到过去和妈妈合照#话题下的视频播放量已经达到2.6亿,同款剪映模板已经有44.4万人使用过。



春节作为社交平台最活跃的时间,用户几乎无一例外地将表达欲的炮火集中在春节档电影,不管是大V博主还是普通观众,都积极地在社交平台分享自己的观影感受。


这种集中的话题讨论度在短时间内迸发出巨大的影响力,从而进一步影响到路人,《李焕英》的票房逆袭在某种程度上与这群“自来水”的观众口碑也息息相关。


据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据显示,自2月12日春节档开始至2月19日,至少有3.1万多个公众号发布了6.8万篇提及“你好,李焕英”的文章,其中阅读量达10万+的共313篇。



从新榜趋势查询来看,以“你好,李焕英”为关键词,《李焕英》上映后前3天在微信的热度还不算突出,直到第4天出现明显上升,并在第5天达到流量峰值,随后平稳回落。这个流量趋势与票房表现也较为一致,据猫眼电影数据显示,《李焕英》在上映第3天实现单日票房逆袭,并在第4、5天完成对《唐探3》的双倍票房碾压。


进一步分析阅读量10万+的微信文章,可以看出大多数公众号多关注于《李焕英》影片中的真情实感。


比如“有书”发文《〈你好,李焕英〉热映,戳中无数人软肋:来日方长,才是人生最大的骗局》,“十点读书”发文《〈你好,李焕英〉火了:贾玲一句话,揭露成人世界扎心真相》,呼吁读者多珍惜与父母相处的时光,不要经历“子欲养而亲不待”的悲痛。


“ins生活”另辟蹊径,结合#贾玲张小斐的神仙友谊#热搜,讲述了两位主演背后的故事:《〈你好,李焕英〉爆火,贾玲成第一女导演:相爱9年,我终于把你捧红了》


随着春节假期即将结束,“洞见”发文:《春节第7天,这群人开始被抛弃:中国式父母,最终都活成了儿女的手下败将》,提出反思,认为不少年轻人将坏脾气留给最亲密的家人。



风评一路滑坡,《唐探3》遭遇口碑危机


与《李焕英》的受欢迎不同,《唐探3》则面临着跌落神坛的口碑危机。


作为“唐探IP”的第三部电影,原定于2020年春节档上映,不料遭遇疫情黑天鹅,搁浅延期一年,直到今年春节档才重见天日,也吊足了观众们的胃口。距离正式上映还有4天,《唐探3》预售票房3.7亿,创造国产电影预售总票房新纪录。



然而当观众们走进电影院后,却发现口水剧情重过推理,虽然保证了票房,却伤了推理粉的心。


据相关数据显示,自2月12日影片上映至发稿前,含关键词“唐探3”的相关微博热搜达到13条,其中排名靠前、讨论度比较高的热搜话题主要是#唐探3豆瓣评分#,#唐探3广告植入#等。



与此同时,在公众号上,《唐探3》几乎是一面倒的舆论危机。


据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据显示,自2月12日春节档开始至2月19日,至少有1.8万多个公众号发布了4.7万篇与《唐探3》有关的文章,其中阅读量超10万的共146篇。



在上映前5天,《唐探3》讨论度起伏相差不大,但随后下滑明显。流量峰值与《李焕英》一样集中在2月16日,但阅读量10万+的篇数对比《李焕英》却相差一半。


从微信10万+的爆款文章来看,与《李焕英》开局好评不同,在上映第一天,“3号厅检票员工”发文《我对〈唐探3〉很失望》,随后第二天,“萝严肃”发文《长泽雅美应该跟陈思诚索赔》,集中吐槽剧情硬伤,以及片中出现的低俗笑点。


也有不同的声音站出来支持《唐探3》,“六神磊磊读金庸”发文《说句公道话,〈唐探3〉怎么都比不可乐的相声小品强吧?》,认为“对于商业片,这些毛病没什么好抠的了。花个几十块钱,全家一起乐,怎么不值当了,何况还有彩蛋?”


与此同时,《唐探3》的拉跨也成为了B站UP主们的春节档吐槽火力点。


UP主“路温1900”发布视频《〈唐人街探案3〉:国产影史票房最高的烂片》,播放量一度冲到B站排行榜第二名,截至目前播放量1163.2万,也是该账号截至目前播放量最高的一条视频。




头部吃肉,中腰部喝汤


与《李焕英》、《唐探3》这样占据80%票房的强势头部不同,留给中腰部电影的发挥空间被进一步压缩。


据新榜日常持续监测的上百万公众号样本数据显示,自2月12日春节档开始至2月19日,提及《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜:哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》等影片片名的微信10万+文章篇数明显低于《李焕英》与《唐探3》。


但在这其中也不乏亮点文章,“她刊”发文戏演到差点跳楼的他,如今也终于红了》,盛赞郭京飞在主演的《刺杀小说家》与客串的《人潮汹涌》中的专业表演,以及他成名前的那些默默努力。


sir电影”则发文力挺《人潮汹涌》:《看好吧,这黑马票房早晚逆袭,带影迷们一一解锁影片中的彩蛋。



但与此同时,耐人寻味的是,截至发稿前,以上几部影片的豆瓣评分均高于《唐探3》的5.6分,其中评分最低的一部为《侍神令》5.9分,评分最高的一部为《新神榜:哪吒重生》7.3分,但票房却远落后于《唐探3》。

 

有业内人士认为,这几部电影表现不佳一部分原因是没意识到定档的重要性。


 

比如刘德华主演+监制的《人潮汹涌》,起点并不低,再加上春节前刘德华官宣入驻抖音,短时间内吸粉5000万,引起网友惊呼“这就是天王的力量”。但这些buff加成并没有为《人潮汹涌》带来实质票房转化率,主要原因还是在于电影内容本身。作为一部探讨人性和孤独的黑色幽默电影,与春节合家欢的观影氛围不太符合。

 

反观《李焕英》与《唐探3》,虽然口碑两极化,但这两部电影之所以票房能够成功,一大共性就是利用喜剧元素去尽可能兼顾大众口味,通过降低艺术性达到从众效果。

 

但票房高就一定是佳片吗?

 

2月15日,央视新闻在微博发布吴京的采访视频。作为目前国内电影票房冠军《战狼2》的导演和主演,吴京在采访时提出观点,“票房高不意味着自己水平就高”,评论区最高赞的回复同样在吐槽春节档排片,引起很多用户共鸣。



随着票价高,排期集中的春节档落幕,一些以口碑实现逆袭的春节影片,或许也将有足够的空间进行后期营销发展,但对于观众来说,这些影片在经历春节假期的宣传轰炸后,或许已经脱敏,发展潜力是否还如愿值得期待吗?

 

就在发稿前,我们意外发现,开心麻花的新片《超能一家人》已经在抖音开始定档宣传,然而它的上映时间是2022年大年初一。牛年的元宵节还没到,新一轮的“春节档内卷”却已悄然开始。







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