原创案例 | 烘焙品牌“正在司康”品牌设计过程实录！

引言：“正在司康”是2015年成立的私家烘培品牌，其产品专注于司康。从最初用简易的盒子不粘胶的袋子，到现在成型售卖的精美包装，我们见证了一个品牌迅速成长的过程。

没错，今天餐视君我又分享案例了

这次分享的案例是

“正在司康”品牌设计

小板凳准备好了没？

—项目背景—

正在司康的客户是一位特别用心做产品的美女老板，我们刚接触到这个项目的时候，客户就告诉我们当之前公司的VI进行到第五个月的时候，由于时间的原因必须立即换设计师，经过百番周折最终选择了我们知尖团队，于是我们对该品牌进行了梳理，开始着手设计。

－设计定位－

据了解正在司康之所以取名“正在”是客户想时刻提醒自己，这是不能松懈的进行时，正在、此刻、当下。而客户主要经营的产品就是“司康饼”，其品牌旗下还有两款辅助产品“正在果酱”和“正在饮茶”两大产品体系。

于是知尖品牌根据客户的产品特征，我们找到了该品牌的的优势及设计思考的方向。

正在司康属于轻食简餐这个品类

是市场上首家拥有司康专门店的品牌

主打纯手工、纯天然的健康食品

— 设计落地 —

正在司康的LOGO设计，我们想到用产品的原材料“小麦”去走，提取麦穗和手工作坊三角屋檐的这个外轮廓，将两个元素进行融入进去。

字体的设计我们以麦穗的枝干为参考，用手绘质感的线条搭配图形进行变形设计，让字体能够巧妙地与图形融合在一起。更让整个标志看起来不仅简约时尚，也能充分展现产品天然健康的概念。

下面是LOGO的组合元素

— 辅助图形设计 —

辅助图形我们做了两个方案，第一个方案是结合做ＬＯＧＯ的思考方向，为突出该产品天然无添加的感觉，以小麦的元素进行延伸，想到小鸟啄食的场景。

这是来自大自然的味道，营造出大片麦田的感觉，用扁平化手绘的感觉去呈现。图形我们思考到不能太过复杂，所以用线面结合的形式去走，和ＬＯＧＯ相匹配。

客户将这一方案认可了，但目前为止还没有进行应用，据了解是客户想要打造特别版去呈现。下面是应用后的呈现效果。

目前产品应用到的辅助图形

是我们提交给客户的第二套方案

也就是下面呈现的这个

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辅助图形二

做辅助二的时候，客户要求能够简约时尚一点，比较喜欢北欧风格的设计，希望带给消费者一种轻松舒适的用餐氛围。

根据客户的要求，我们想到用北欧的铁艺摆件、几何立体雕塑和铁艺艺术等元素进行提炼，创造出具立体感较强的鸟、茶杯等图形，配合ＬＯＧＯ的调性，做到极简的同时又能体现产品天然健康的特性。

— 提炼后的图形展示 —

— 应用的画面效果 —

—产品包装效果—

做完图形及LOGO之后，我们就开始思考包装的设计，产品的包装设计分为，司康饼、果酱和茶包的包装。

司康饼的包装

因为司康饼作为英式传统精致的下午茶点心，最初源于英国贵族阶级。而客户想要通过正在司康让顾客能吃到最正统的司康饼，所以每一个产品都是客户一个人精心手工制作得来的。

因此在包装上客户想要的是精致又大众的感觉，不想用太贵的材质去做，给人一种正在司康的价格贵在包装上的错觉。所以我们用普通纸盒的材质搭配烫金LOGO，以典雅的藏蓝色打底，加上丰富的纹理，给人精致耐看又大众化的感觉。

内盒里的包装则采用独立的袋子装起来，用藏蓝和白色进行相撞，再配上精致的LOGO及纹样，十分有质感。

茶包的设计

果酱的包装设计

最后再来张室内效果图展示

餐视君评语：

随着健康饮食的兴起，轻食简餐慢慢的被大多数年轻人所接受。以下午茶为例，现在市面上为了迎合年轻消费者为个性买单的需求，都花大量的金钱去打造颜值，却忽略了餐饮行业的本质，除了卖“颜"之外,更要注重其产品。

而现在真正能做到像正在司康这个品牌，即抓好颜值的同时又精心去打磨产品的店，真的是不多了。大家可以买来尝尝看叻。

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