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肯德基新年广告,看了会让人突然很想家。

fusasa 文案君 2022-07-28
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020品牌的营销观察
温情的故事这么多,但总有一些温情能让人百看不厌。


肯德基宅急送携手黄渤打造《爱是忘不了的味道》,讲述了一个外卖员与阿尔茨海默病老人的相遇。
片中黄渤杰出的演技与温暖的点滴,看了会让人突然很想家。



爱是忘不了的味道


故事很简单,没有起承转合,也没有高潮迭起。普通到不能再普通的故事,但能让人深度共情。


黄渤饰演的外卖员给一户人家送全家桶,在开门之后发生了意想不到的事。



那家的老太太突然一把把他拉进去,给他卸下厚重的背包,为他脱下外套,将他按在了桌子前。



不断把炸鸡往他手里塞,他默默地听着看着,直到看到屋子里到处都是的便签,才反应过来这个老人可能是患了阿尔茨海默病。



他暂时地充当了老人儿子的角色,直到儿子回家才悄然退场。



01/ 故事很短,余味很长。


阿尔茨海默病

阿尔茨海默病,更为人所知的名字应该是【老年痴呆症】,没有明显的身体不适,会让人逐渐忘记自己 所处的环境,忘记自己的过去,甚至不认识周边的人。



阿尔茨海默病的发病率并不低。


根据《世界阿尔茨海默病报告》及有关统计数据显示:全球估计有4680万痴呆患者,平均每10位老年人中就有1位患有不同程度的老年痴呆症。


可是人们对它的认知,远没有那么充分。在医疗条件不够发达的地区或者经济较为落后的地区,大多数人对阿尔茨海默病抱持着毫不重视的态度。


记忆的遗失,实际上会导致老人与周边世界的脱节。不关注、不重视,那他同时也被这个世界所遗忘。


之所以这个题材会选择黄渤,其实也是有所关联,或者说为黄渤所设计。


黄渤因为自己的父亲患了阿尔茨海默病才开始意识到“子欲养而亲不待”,对父亲的忘记十分无奈。


因为这个情结,他录制了综艺《忘不了餐厅》(关注认知障碍公益节目),与五位患有轻度认知障碍的老年服务生组成了一个餐厅运营团队。


在相处的过程中,老人们童真可爱,但忘记了自己的友人与爱人的场景让人泪目。


无论是在《忘不了餐厅》还是在这个短片里,黄渤都是一个温柔的倾听者。



含在眼眶里的泪,是对记忆遗失的无奈与感同身受


所以说,短片选择黄渤,已经不只是一个安全选择,应该说是最优选择。作为一个试图唤起社会公众关注阿尔茨海默病的公众人物,参演这个短片有加成作用。


希望有朝一日,人们不是因为恐慌而关注阿尔茨海默症,而是明白了它的可怕之处,却仍然愿意去托起老人们的记忆。



02/ 为品牌注入爱


虽然选择的题材不够轻松,但片子也没有拍得特别沉重。整个片子十分柔和。



回忆起爱吃炸鸡的儿子,老人的眼睛里有光。在茫然失措不知道自己做什么的时候,老人也只是茫然居多,没有剧烈的情感宣泄。


就像是名字所表示,片子充满了“爱”的味道。


首先是母亲与儿子之间的爱。母亲虽然逐渐失去了记忆,但是她没有忘掉儿子的喜好,会专门为儿子叫炸鸡外卖;儿子也会在回来之后陪母亲吃饭。


其次是家人之间的爱。老人的一家十分和睦,儿媳妇对老人十分的孝顺。


再然后,是外卖员与点餐人之间的情感联结。黄渤没有义务扮演别人家的儿子,但他没有推辞也没有不开心,主动的哄老人开心。在老人儿子回来之后,他们会友好地感谢与辞别。


肯德基宅急送是服务型的品牌,但这次它没有将服务停留在送餐之上,而是上升到人与人之间情感的联结。


这份情感,是无微不至的服务,也是毫不吝啬的善意。


世界上有很多东西会被遗忘

但爱不会

爱是忘不了的味道


有许多妈妈曾经把炸鸡当作给孩子的加餐,哄孩子开心的利器,帮助与孩子沟通的桥梁。


所有父母也会在步入老年之后,还饱含着对儿女的拳拳爱意。


爱的味道,是炸鸡的味道,也是牵挂与羁绊的味道。它能抵抗遗忘,抵抗爱的逝去。



——  END ——





文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第03期:2019值得记忆的金句文案TOP30(点击链接)


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