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2019,旺仔一直很皮!
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
本文为文案君WeAd品牌实验室栏目对2019品牌的全年营销观察。
俗话说得好,没有人能永远年轻,当然.....旺仔可能例外。为了让经典品牌保持活力与生机,攻占用户心智,“旺旺”在2019年,依旧马不停蹄地进行了一系列“焕变”:
01 旺仔牛奶民族版:72变算什么?56变遍及大江南北
如果说喝了一罐奶,没法忘记那个仔,那给你56罐,看你还能不能牵肠挂肚?!
02 旺旺×奈雪的茶:跨界潮,你追我赶,我最潮
自身火力十足,再搭接另一波炙手可热,1+1>2的效果就显而易见了。 六一儿童节期间,“火”势迅猛的旺旺和奶茶店“奈雪的茶”联合推出了一系列奶茶和甜品!
四款产品都以旺旺的产品为原料,包括旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。
总之,这个儿童节,童心萌动,喝名字最诗情画意的奶茶,保你做gai上最旺的仔。
03 吃法讲究,视频沙雕,只为嘴刁的你
旺旺的广告视频,常被如此质问“为什么旺旺的广告浮夸又奇葩,销量却那么好?”是的,看完广告总想打人,可还是忍不住想尝一尝。且看一下这个视频:
04 旺仔把自己搞大了的真相?真香!
变变变,旺仔被搞大了!集段子和好奇于一身,那个小孩身上到底发生了什么?一场“旺旺搞大了”的营销战役让旺仔再度拾回往日风采。
是的,同“3年6班的李子明同学长大了”如出一辙!
充分满足了自身的愚人狂想,撩拨了用户的神经,打破了认知界限,引发了热议,也让自己的品牌延展充满无限可能性。
旺仔如何打破我们的认知界限?
01 吃玩全都占,随时萌化,是种天赋 以自家零食为基本出发点,自然顺延出其他产品,再从周边一路小跑到表情包,从洗脑式电视广告到强势刷屏各类社交媒体。 在不断圈粉的过程中,我们会发现,大部分都是围绕着旺仔这个萌萌哒的小孩在进行着输入和输出,花式收割着用户的注意力。
萌萌哒,在这里就是源源不断的生产力,根据时下流行的“可爱研究”表明:“被萌到”是人的一种天赋能力,我们的大脑会对可爱的事物作出积极正面的反应,并体验愉悦与温暖。
这个从不肯“正眼看你”的小可爱,把自己演化成了旺仔ip,可识别,可连接,可扩展,可转化。
这个遭遇了中年危机的品牌,与时俱进,高瞻远瞩地挖掘了自身的品牌优势,在不停地探索与创新中,创造出了一个“大儿童”的角色。
不仅让我们在欢声笑语中时不时回归童心,也可以说是为吸引新世代消费群体下的筹码,毕竟稳住年轻人的品牌,才会保持鲜活与动力,在竞争热潮中立于不败之地。
02 萌面担当,更是硬核锦鲤
除了日常填满我们的零食小仓库,旺仔玩起跨界也是毫不含糊。
从与原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA的联名系列,与美妆品牌自然堂推出的旺旺雪饼气垫粉饼,再是18年愚人节之际,“旺仔童颜护肤日化系列”的上线,包括旺旺面膜、牛奶味的旺仔牙膏、旺仔牛奶洗面奶。
旺仔做到了!它成了当下年轻人的新的“炫富”标准:喝着旺仔牛奶,穿着旺仔衣服,背着旺旺大礼包,展示着旺仔手机壁纸,发送着旺仔表情包,用着旺仔护肤产品…… 旺仔在跳脱出旺旺家萌面担当的同时,已蜕变成年轻人的硬核锦鲤,在玩转社交媒体时可见一斑。
显而易见,旺旺已经从一份寓意兴旺发达的生意,演化成了当下年轻人的精神图腾,成功抢占了用户心智,与用户间有了深层的情感链接。 03焕活品牌弹力,靠新鲜噱头不是长久之计
在呈现了旺旺19年的品牌轨迹之后,由此可以发现,品牌保持鲜活,时时翻新,才不会束手束脚,失去发展潜力。
但是新事物更新换代越快,甚至和其他品牌的发展路数并无太大差别时,也意味着品牌的取缔速度会越来越快。
与此同时,消费者对它的适应时间会越来越短,停留在消费者那里的记忆时间就会十分短促。
#互动留言#:你最喜欢旺旺的哪一波营销?
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文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察第01期: 2019,大白兔跨界上头了(点击链接)
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