NBA迈入球衣广告时代！体育赞助新蓝海即将诞生 | 深度
昨日深夜，大洋彼岸出了两个大新闻。一个是周琦确定参加选秀，另一个更加爆炸：亚当-萧华宣布NBA各支球队的所有者通过了球衣广告提案！2017年开始，NBA球衣上可以出现商业广告了！
OMG!!! 小伙伴泥萌知道这意味着什么吗？一大波优质的体育赞助载体得到开放，无数品牌早已磨刀霍霍，而NBA的各支球队也会因此得到不菲的商业回报，还有……
NBA球衣广告时代终于来了！
亚当-萧华的正式官宣，NBA在2017-2018赛季终于要迎来球衣广告的时代了，这将会是3年试点计划的一部分。
在商业化方面，NBA又一次走在了北美四大联盟的前面。保守估计，NBA每支球队在球衣广告方面的年收入会在400万到600万美元，如此一来，整个联盟的收入总额就会增加1.2亿到1.8亿美元！
那么，广告会多大呢？像下面这样盖住整个队服？
（这个展示广告的环节，要辛苦詹皇和刚刚退役的我科做模特了）
还是像网友制作的这张一样，铺天盖地都是广告？（密恐请快速下拉）
其实都不是，这个广告面积只有2.5英寸*2.5英寸（6.35厘米），目前试运营的是正方形广告章。
具体效果？请看詹皇和科比的肉身展示......
▼您的广告就放这，贴心吧
这个劲爆的消息一出，喜爱NBA的小伙伴都炸了锅，球迷纷纷大开脑洞为主队献计献策，企图找到最契合的球衣广告。咳咳，就圈哥看到目前最佳作品是这些——
公牛&红牛
毫无违和感……
雷霆&SONIC
还有网友连对话都做出来了……
当然还有脑洞更大的球迷，说休斯顿火箭以后可以是Houston Space X Rocket （小伙伴泥萌get到这个点了么）......
言归正传，对于这个可能左右NBA联盟未来的重大决定，萧华宣称将先对球衣广告进行3年的尝试，根据期间效果来决定此后是否继续履行球衣广告政策。
萧华进一步表示，球衣广告能为赞助伙伴和球队提供独一无二深层次的合作机会，带来的资金注入也能让比赛变得更加精彩，NBA一直致力于用创新方式让品牌在国际市场上保持竞争力，未来3年的试运营所产能够带来的成果令人期待和兴奋。
像是庄严宣誓一般的萧华提到的NBA球衣广告确实令人振奋，但这么一个看似一个双赢甚至多赢的决策，为何直至今天才被30支球队的老板们和联盟一致通过？
NBA球衣为何一直与广告无缘？
早在大卫-斯特恩时期，引入球衣广告的提案就不止一次出现过。然而令人意外的是，向来十分重视商业化的斯特恩在球衣广告上却异常固执。
大卫斯特恩曾明确表示， NBA球衣上不会出现任何的广告印记。即便在NBA经济形势最困难的时候，斯特恩也是宁可降低球队工资帽，削减球衣工资，也不愿意引入球衣广告。而在圈哥分析，不外乎有这两个重要的原因。
1
品牌塑造
对于NBA品牌的塑造，老谋深算的斯特恩可是煞费苦心，他力图把NBA这个商标本身打造成一个最大的品牌，所有的球队，球衣所代表的，都是NBA，都在为NBA这个品牌打广告。
我们不得不承认，如此理念虽让NBA损失了一些眼前的财富，但增加的却是长期的无形价值。越来越多的体育联盟也在效仿这样的品牌塑造模式。
还记得今年年初圈哥报道的换标事件吗？英超联盟在下赛季宣布更换Logo，取消联赛冠名赞助的举措，与斯特恩的对于球衣赞助的限制，有着异曲同工的默契。
对于NBA和英超这些现象级体育IP而言，冠名赞助商已是蝇头小利，而随着其品牌的全球化能够影响到更多的地区、用户，其商业价值也会进一步放大。长此以来，NBA球衣赞助商的品牌也难以得到充分的露出。想跟足球球衣那样在胸前出现Logo？不可能，球衣下摆的那片“开阔地”才是你的。
另一方面，NBA联盟规定上场比赛时球衣必须扎进球裤里，所以这唯一的Logo还是无法得到曝光，你看，斯特恩对于NBA的品牌净化行动有多细致！
▼看！阿迪的Logo只出现在了球衣的左下角
2
文化传统
除了净化品牌之外，此前的NBA球衣拒绝广告还有更深的原因：美国职业体育的传统。要知道，目前美国体育四大联盟里没有一家允许球衣上出现商业广告，而观众们似乎也因此养成了一种观赛“洁癖”，认为无广告的球衣看起来才舒服，所以这样的传统也一直在保持。
▼反观纳斯卡赛车和赛手这满屏的广告，密恐慎入…
有人担心，如果放任广告入侵职业体育，有朝一日，NBA的队服会变成这样↓↓↓……
不过球迷朋友也不用太过担心，目前在NBA商店出售的球员零售版本球衣上并不会出现赞助商标志，但是每支球队有权在自己独家的零售商店中出售带有赞助商标志的球衣。也就是说，如果想买无广告的球衣，也是没问题的。
球衣广告能给为NBA带来什么？
不光全球化的步伐走的最快，成为首个允许广告出现在常规比赛球衣上的联盟后，全美四大职业体育联盟中，NBA又一次走在了NFL、MLB和NHL的前面。
其实早在2014年的3月，萧华就曾公开表示，NBA球衣出现广告的趋势是不可避免的，并很有可能在未来的五年内发生。几经波折，NBA引入球衣广告的提案也终于尘埃落定。
而就在2014年NBA的新赛季，NBA全联盟都将队徽放在球衣身后的位置，这也预示着在未来很有可能引入球衣广告。到了今年的全明星正赛上，东西部两队的球衣上赫然出现了起亚的广告Logo，说明整个NBA确实已经在为球衣广告的进入做好准备了。
那么球衣广告的到来，会给NBA带来怎样的变化呢？
最明显的当然还是真金白银。参考足球世界里的球衣胸前广告赞助，像曼联这样的巨无霸能通过雪佛兰的广告每年获得6300万欧元的收入，而大部分的欧洲豪门，也都能够拿到每年2000万的赞助收入。
▼2014全球球衣胸前广告赞助Top 15
放眼NBA联盟，许多球队也都是有着全球影响力的顶级篮球俱乐部。在引入球衣赞助的消息传出后，NBA的专家们也在分析这将给每个球队在财政收入上带来怎样的变化。
根据目前保守的估计，NBA每支球队在球衣广告方面的年收入大约会在400万到600万美元之间，如此一来，整个联盟的收入总额就会增加1.2亿到1.8亿美元。
▼美国今日体育的记者杰夫-日尔吉特对于联盟总收入的预测增量为1.5亿美元/每年
那么这每队增收400-600万美金是什么概念？再看一组数据，下栏的表格是2015年NBA球队中最有价值的10支球队排行，如果不看价值排行，只关注营业利润（Operating Income）的话，全联盟的平均营业利润为3000万美金。
这便意味着球衣广告的增收近20%，扩军球队能用中产合同再签下一名球员，而对于像篮网这样营业亏损570万美元的球队，球衣广告可能让它扭亏为盈。
除了财政上的帮助外，球衣广告无疑能为NBA各支球队带来更大的影响力。来自世界各个角落的品牌会为此更加热衷于赞助NBA球队。比起场边、混合媒体区广告这样的赞助权益，赞助商更希望能够拿到像球衣赞助这样与球队、球员深度融合的营销。至于NBA比赛，无论从转播，集锦和慢镜回放来看，都能够为赞助商值回票价。
看看下边两个足球里成功的球衣广告赞助吧，当年的阿森纳与O2，曼联与沃达丰，着实经典，这也说明了，打破传统拥有广告，或许并不是一件坏事。
中国企业们还不快出手？
别怪圈哥阴谋论……配合周琦的适时“官宣”，总感觉亚当-萧华这步棋就是为了中国企业们量身定做的。
中国企业们心仪NBA的优质IP早不是一年半载的事儿了，还记得那些威震世界的中国手机企业吗……像中兴这样的企业已经在不断地深化与NBA的体育营销活动。然而对他们来说，无论是场边广告还是定制版手机，都不如把品牌直接粘在球衣上来得直接和畅快！
此外，拿下NBA球衣无疑能让美帝的普通大众产生品牌认知，这对想要进军美国市场的民族品牌而言无疑是至关重要的。此前国产手机品牌也依靠这样的战略纷纷攻下过美国、澳洲、印度、东欧等市场。那些志在打入美国的民族汽车品牌们，不要怪圈哥没提醒你们哟——时代广场早就攻占了，还差一个NBA吗？
▼品牌出现在英雄主义浓厚的NBA，画美不看！
最后一方面，结合周琦即将进军NBA的消息，圈哥愈发感觉到这球衣赞助大门的打开更像是为体育营销的组合中增加了一个变化的因素。有了这个新因子，对于NBA的赞助的玩法也就更丰富，更立体，潜在的机会也是呈指数倍地增长。
NBA球衣赞助的计划搁置多年，确实因为有许多不确定的因素存在。如果引入球衣赞助后，真金白银的收入和铺天盖地影响力不能让球迷们买账，致使球衣销量大减，同时丢掉了大量球迷对于球队的忠诚度、美誉度，这样算来，可能就有些得不偿失了。
无论是当年斯特恩力挺NBA品牌纯净化，还是现在萧华引入球衣赞助，他们的行为其实并不冲突。没有斯特恩的执着，NBA的品牌价值与全球化程度就不会达到现在的高度，而如果萧华不横刀立马做出改革，那么NBA的发展也许很快遭遇瓶颈。
在合适的时间做出最合适的选择，这就是体育商业化发展中的金科玉律。
文：点哥
责编： Camel
图片来自网络
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