神圣、惊艳与感动，欢迎来到属于奥林匹克的世界！

关于里约，关于奥运的种种，我们已经奥运开幕之前就说了讨论了许多，有吐槽、有反思，也有观察，终于，在2016年的8月6日，世界正式进入了期待已久的里约时间，而这未来的16天中，在赛场内外都将充满着硝烟弥漫的战斗。

圣火燃起，国旗飘摇，奥运依然带给我们神圣、惊艳与感动

4个小时的开幕式不长不短。巴西人用一种简洁、随性但又不失格调的方式诠释了这个桑巴之国对于奥林匹克的理解。

也许关于里约的负面新闻仍不绝于耳，也许在开幕式进行的同时马拉卡纳体育场外仍有游行示威的群众，但在这4个小时的时间里，透过镜头，全球的观众依旧欣赏到了一场印象深刻的桑巴式表演。

当五星红旗飘扬在异国的奥运赛场，当圣火华丽丽地旋转升起，我们还是会心潮澎湃，思绪起伏。也许这就是体育，就是奥林匹克的力量，当它真正到来时，我们依然无法抵挡其魅力。

在开幕式开始前以及整个过程中，各国的解说员都在为观众强调这届奥运节俭、生态的特质。不过从视觉效果上而言，里约却完全不输此前的奥运会。

在开幕式还未结束时，全球著名的Getty图片社就在推特上表扬开幕式的设计，让摄影师们轻松随意地就拍到了许多绝美的照片。

而关于开幕式，圈哥还想跟大家分享这其中的几个亮点。首先是这个由巴西著名的音乐艺术家达维奥拉诠释的吉他国歌和升旗仪式。在轻松写意的氛围中，向全世界展示了巴西温和可爱的一面。

紧接着是开幕式表演中演绎的巴西英雄桑托斯-杜蒙制造出第一架飞机，成功起飞的画面。历史、梦想与荣光交织在了一起，让人动容。据说曾经观看过这段彩排的巴西当地人，都会不自主地眼眶湿润。

而当无比熟悉的《来自伊帕内马的女孩》音乐响起时，我们又跨越了时空，来到了波萨诺瓦曲风风靡的年代。不得不说吉赛尔·邦辰用她职业生涯的最后一段走秀，淋漓尽致地诠释了人们心中最完美的伊帕内马女孩形象。

再来看看这生态环保奥运主题的诠释。场地中央的五环由绿色的树木组成，开幕式中穿插着关于森林减少、温室效应这些环境问题。运动员播种，入场式骑着花车的引导员和手持植物的少年，都无时无刻不在提醒大家关于环境保护的主题。

最后，咱们再来说说我们中国代表团的出场。短短20秒的亮相，我们看到了擎旗的雷声，熟悉的番茄炒蛋礼服和一张张或熟悉、或陌生的面孔。

最令人难忘的自然是最终的点火仪式。经过前三棒的传递后，田径传奇利马跑上有些陡峭的火炬台，直接点燃很小的主火炬，主火炬缓缓升上空中，随后火炬台绚烂升空，并不断旋转，形成了炫目惊艳的视觉效果，不算大的火炬，却迸发出了耀眼的光芒。

——这些林林总总的开幕式细节，汇成了我们对于里约奥运的初印象。在未来的16天里，赛场内我们将感受到激动、快乐、遗憾和光荣，而在赛场外，你可能无法感知另一场意义深远的暗战。

体育传媒的奥运众生相

奥运开始前，我们便向大家介绍了那些希望借势里约奥运的中国公司们，不同战略的组合形成了中国体育产业关于奥运的特殊战场，绕不开的自然是报道奥运的媒体，所有的赛事直播、新闻报道、赛后花絮、特色节目等等，都需要由传播媒介来呈现。

在此方面，坐拥中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体奥运转播权的央视，其奥运战略也相对简单粗暴，目前，央视关于奥运的直播、报道已经全力开动，将赛事资源转化为核心节目产品，再通过H5广告、奥运App、微博与微信等社交手段不断扩大影响力。

在另一方面，早在今年年初，通过在IP开发维度中与体育组织的合作，各家门户网站、视频巨头就已经策划好了一系列的奥运组合拳。而1个月前央视公开出售奥运赛事的播映权，而首先分销拿下奥运版权的，是腾讯体育。

最新的数据是，在里约开幕式的4小时直播里，过亿的中国用户在互联网上观看了开幕式，而此前获取互联网版权的是腾讯与优酷，腾讯交出了漂亮的答卷，赢得了85%的用户占有率。

数据自数字新思Xinsight™

在拿下奥运点播权之后，腾讯在奥运资源的制作和传播上的优势不言而喻，据了解，为了多角度、高时效呈现奥运“直播”，腾讯派驻到里约的前线团队规模接近了200人，演播室接近1000平方米。

作为2013-2020年中国奥委会互联网服务唯一合作伙伴和中国体育代表团互联网服务合作伙伴，所有奥运冠军会在第一时间里作客腾讯演播室。

▼腾讯的里约演播室

除了版权，如何为观众呈现更多角度的里约奥运也是媒体们必须面对的问题，因此我们也看到了大量的泛里约自制节目，在此之前，腾讯的里约布局中设置了像《冠军直通车》、《里约家味道》等十余档主题栏目，其重点就是为了给观众展示奥运竞技场之外的各种故事。

此外，新浪在奥运中的布局也不容小觑，在奥运期间他们手握9个国家队项目的互联网独家赞助协议，以及一大批知名退役运动员。

数据显示，新浪微博平台聚集了73.6%的国家队运动员，还联合了阿里体育、百度、合一集团（优酷土豆），共同组建了奥运营销联盟，而就在本周初，阿里体育联合优酷土豆也从央视购买了奥运赛事在网络上的播映权。

我们熟悉的乐视体育、网易、搜狐等，也都在利用现有的资源赶上奥运的快车。而这些平台，也都打起了泛娱乐体育的组合牌。

目前，体育赛事内容的立体化、多元化已经成为了一种不可逆的趋势，而像在欧洲杯期间玩得火热的真人秀、直播节目，同样也会频频出现在里约奥运的舞台上，香蕉计划体育、唯喔的FanTV等欧洲杯期间小试牛刀的公司，都已经在巴西蓄势待发。

放眼全球，独一无二的中国式奥运热

通过观察和总结，圈哥发现国内的奥运布局可谓是琳琅满目、五花八门。尤其在媒体方面，央视、互联网视频门户、以及新兴的直播平台，都在热炒奥运主题。

相比之下，国外媒体对于奥运的报道和资源利用，则显得更加地谨慎和有针对性。在英国，奥运报道的中坚力量就是BBC。

▼BBC为里约奥运制作的宣传片，简直快意飞马！

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每届奥运会上，BBC都会向前方派出强大的报道团队，在后方对奥运专栏、奥运节目进行精心的制作。而由于BBC所提供的赛事信息全面，在电视、移动端视频、App、社交网络上均有覆盖，BBC毫无疑问就成为了英国观众关注奥运会的主要窗口。

事实上，在大部分时间里缺少体育赛事版权的BBC，都能够通过4年一届的世界杯、奥运会和欧洲杯来展现自身强大的体育媒体方面的实力。相比之下，像BT Sport，Sky Sports这些重心在职业体育联赛的传媒巨头，对于奥运的投入其实不多。

与英国相似，美国的奥运传媒市场也呈现的是一家独大的情况。

在里约奥运前，全美三大商业广播电视公司之一的NBC（美国广播公司）就花费了12.3亿美元的天价购得了奥运的美国独家直播版权，12.3亿美元也是全球所有国家中购买奥运版权的最高数字。

花了这么高的代价，自然想要听到响声。在几周前，NBC公开呼吁，希望能把美国队的比赛更多的放在黄金时间，而开幕式他们也希望采用英文字母顺序而让美国代表团能够压轴出场，从而获得更高的收视率。不过NBC的苦心也算收获了回报，最新消息，里约奥运他们已经取得了12亿美元的广告收入，盈利在望。

与海外各国一家独大、苦心经营的局面不同，中国的体育传媒市场对于奥运的争夺其实更加激烈。在央视垄断地位减弱的背景下，越来越多的媒体希望通过奥运这一契机成为另一个BBC或NBC，日益火热的产业现状为他们的宏图大志提供了成功的可能，这也能解释为何中国媒体对里约奥运如此前赴后继，为何这个八月如此硝烟肆起，百家争鸣。

目前来看，坐拥社交媒体利器的腾讯体育有望站在制高点上。如果说伦敦奥运是一届属于微博的奥运，那么本届里约奥运，有很大可能是一届属于微信、基于朋友圈的奥运，谁能在这个平台上取得最大声量，就将获得更好的传播效果。

由此看来，坐拥版权与社交媒体的腾讯体育，拥有取得全面胜利的所有条件，但绝不意味着腾讯或者是央视已经赢下了这场战役，究竟谁能在这场战斗里脱颖而出，接下来的奥运征程会给我们答案。

▼腾讯体育发起的颇有新意的“穿越里约”活动

里约16天，会给中国留下多少奥运财富？

对于运动员而言，里约意味着实现梦想、挑战自我的机会。那么对于这些入局奥运产业的中国企业而言，短短的16天意味着什么？

对于那些频频得到曝光的体育用品品牌而言，里约奥运是一个无可比拟的全球化平台。它能够打通一个品牌的任督二脉，帮助其未来的发展。

与此同时，里约奥运还是一面放大镜，全世界审视的目光将由此聚焦。从产品质量到外观设计，从营销文案到危机公关，在考验品牌综合实力的同时也给与了它们一鸣惊人的机会。

而对于媒体产业而言，里约奥运可以说是完完全全的第一届全民奥运，也正如腾讯体育运营总经理赵国臣所言，“如果说过去你看到的奥运是1%，我们这次将会呈现另外99%的奥运”，信息不对等的消失，社交媒体上UGC的趋势，直播平台的兴起，都在考验着这些媒体在奥运期间的各方面能力。

与欧美已经高度成熟的媒体产业不同，以互联网为首的体育传媒产业正在经历着前所未有的一次乱纪元。

在需求增加，市场远未饱和的情况下，行业中人人都有可能借着奥运的东风而崛起，这是机遇，也是挑战。与运动员渴望通过参加奥运而积累宝贵的经验一样，体育媒体也需要4年一届的大赛来炼出真经，完成质的飞跃。

16天的奥运还仅仅是一切的开始，通过奥运营销所积攒起来的优势，需要未来付诸更多的努力来保住胜利的果实，奥运是一个绝佳的契机，但绝不是击败对手的全部筹码。

主笔：点哥

责编：Camel

图片与部分资料来自网络

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