伏击营销：究竟有多少企业盯着中国的里约首金？
奥运开始之后，几乎所有跟奥运能沾上边的媒体，都在开展着这样或那样的奥运营销。然而由于很多品牌并非奥运赞助商，一场伏击营销大战也就在所难免。
由于奥运首日未能诞生首金，在奥运第二日张梦雪“意外”的摘得首金之后，蛰伏了两天的品牌与企业瞬间爆发，“首金营销”也就成了伏击营销激烈进行的第一个大型战场。
文：寸头
伏击营销（Ambush Marketing）作为一种处于灰色地带的营销手段，一直是诸多品牌商家们眼中的一个营销良机，那些没花钱或没轮上赞助奥运的公司，通过伏击营销的方式在各种规则下扣紧奥运的主题来曝光自己。
在首日中国错失首金，并且多线失利之后，多家品牌都送上了让人折服的海报和文案，因此有人评价道：迄今为止，表现最稳定的是广告……
虽然金牌在第二个比赛日才出现，但还好依然是射击，因此估计广大设计老师的图都没有浪费……于是，在广大国人眼中至关重要的“奥运首金”，自然而然就成为了奥运伏击营销的一大战场。
我们这就来看看，张梦雪夺得首金之后，互联网上是怎样一番热闹的营销景象。
张梦雪夺得首金，自然多数品牌都想要把首金获得者做进自己的海报里，然而，由于肖像权意识的增强，除了本身就拥有权益的机构和媒体机构之外，只有少数企业在伏击营销中还勇敢的选择了加入冠军运动员的肖像。
李宁
中国射击队是李宁赞助的，因此，李宁的海报大大方方的放出了张梦雪的肖像照，队服上有李宁大大的Logo。文案配的也不错“所有的偶然，都是必然”——点明了首金的意义。
新浪体育
黑底白字，简单的人物图，平铺直叙的文案，新浪体育的海报设计简单而明快，稍显缺少特色——看了下张你就知道啦。
腾讯体育
作为中国奥委会和中国体育代表团互联网服务合作伙伴，腾讯的海报同样出现了人物，不过似乎跟新浪的海报一样，没有太多新意，而且好像还有心的抹去了领奖服的Logo。
OPPO
Oppo是少数伏击营销的品牌里敢用比赛真人海报的一家……
易到
滴滴与UBER合并之后，易到在营销上也是拼啦。不过，圈哥试想，如果首金的是射击队的另一员女将易思玲，易到的这张海报和里面的文案，可能会更恰如其分一些。
终于等到你，还好我没放弃，一切都是注定，只是多了些波折。最终，射击代表队没有让设计老师们失望，张梦雪勇夺首金后，让预备好射击夺得首金的海报和文案派上了用场。
361度
361°作为奥运的官方供应商，自然也不会错过这样的时刻，用了助“梦”这样一个小梗，揉进去了首金得主张梦雪的名字。
安踏
安踏依然突出了“去打破”的主题，突出了“意料之外”这个点。
奔驰
奔驰则在枪口出放置了自己的汽车，突出了车速的快，很有设计感，然而似乎没有太多的“首金”元素。
滴滴
滴滴则放了很多很多字，还帮小将杜撰了一句名言……当然，整体的风格还是非常滴滴的。
三星
事实上，奥运开始以来，三星每次都是一排手机做背景......
VIVO
从枪口判断，这应该也是可以归于“射击类”的……然而，这海报里的图，未免也太柔光了吧？
鸡汤更利于传播，往往是不争的事实。
可口可乐
很懂营销的可口可乐，这次的海报虽然一般，但煲了一锅好鸡汤。
乐视体育
第1725096次抬臂，练就冠军。很不错的一锅鸡汤，然而圈哥想知道数字是怎么得出来的……
宝马
宝马同样煲了一锅鸡汤，不过由于宝马高端的品牌特性，似乎煲鸡汤对于他们来说不算太好的选择。
凯迪拉克
好吧，凯迪拉克也来煲鸡汤……圈哥要收回刚才对宝马的评价啦。是的呢，如果一切都在意料之中，小编怎能买下一台豪车呢？
这一类广告的特点是，无论谁夺得首金，这张准备好的海报基本都能用上……因此，小编也就不挨个加评价啦。
联想
雀巢
TCL
加多宝
王老吉
杜蕾斯
很多人爱说，关于广告，我只服杜蕾斯，然而这次杜蕾斯的海报不算是特别特别。看接下来小杜会带给我们怎样的“惊喜”吧！
一届奥运会催生了无数张精彩海报与无数个出色的文案，奥运会还有一段时间，未来还会有不少金牌与意外出现，届时，谁能成功刷爆网络，还需要我们拭目以待了。
调侃归调侃，伏击营销还是需要正视的的一种手段。在没有权益的情况下，打擦边球来宣传自己的品牌也是一种可以借鉴的手法，本届奥运会官方供应服装的耐克，就曾是伏击营销的个中高手，也创造出过很多次“不赞助胜似赞助”的成功案例。不过，想要进行系统化、规模化的营销，除了有一个出色的营销团队之外，名正言顺的取得相关权益，或许是更正确的选择。
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