穆里尼奥签约曼联的肥皂剧，折射体育商标肖像权的破局之道
一个月前，曼联官方宣布穆里尼奥将于新赛季出任球队主帅。又经历了一个失意的赛季后，球迷都在期待此次签约给老特拉福德带来可喜改变。然而在一切尘埃落定以前，由于商标和肖像权的问题，双方谈判几经搁置……
个人商标权和肖像权是啥？为什么会影响到穆帅的签约呢？今天，生态圈（ID：Eco_Sports）带你来谈谈体育领域里的名人商标与肖像权问题。
文：Mola
商标和肖像权为何让交易几经波折？
根据《泰晤士报》的报道，切尔西拥有3种不同的穆里尼奥商标，包括“穆里尼奥”、“何塞-穆里尼奥”以及他的签名，这三种商标于2025年才完全到期，从穆里尼奥第一次入主蓝军开始，切尔西就陆续为他注册了这些商标，这使切尔西能够在日常用品、科技产品、服装珠宝等多个领域使用穆里尼奥的商标。虽然穆里尼奥已与切尔西解约，但是这些商标的使用权却一直有效。（鸟叔当年居然签了这么长的合同，看来也是想过做斯坦福桥的弗格森啊）
▼应用穆里尼奥商标和肖像权的各类商品
即便入主红魔，曼联如果不能妥善解决这一情况，会使其在每次售出含有穆里尼奥周边商品时面临商标侵权的风险，这对一向重视旗下球员与教练肖像所有权的曼联来说，无疑是一大难题。那该怎么办呢？先拿钱来！于是，曼联花费了数十万英镑的代价，终于从切尔西手中为穆里尼奥“赎身”，成了解决这一问题的最佳途径。
▼穆里尼奥代言的宇舶手表广告
事情结束了吗？远远没有，除了与切尔西的商标问题外，曼联与穆里尼奥本人在肖像权的商业开发方面也有一些分歧。
在手表领域，曼联接受着美国宝路华手表公司的赞助，穆里尼奥却与瑞士宇舶手表公司签有广告合同；在汽车领域，曼联跟雪佛兰公司（通用汽车的分公司）签有球衣赞助合同，而穆里尼奥则跟美洲虎公司签有广告合同；曼联与运营赌场及休闲度假业务的多纳科国际有限公司签有合同，而穆里尼奥却是与韩国赌场运营商天堂有限公司的合作伙伴。（天……门德斯是帮鸟叔接了多少单子）
种种不同让双方在敲定合同的时确实产生了一些分歧，虽然这种不寻常的情况并没有阻止此次交易，但是它在最后时刻还是影响了谈判，这也给了我们留下了一个疑问——
体育名人个人商标和肖像权，
居然可以被第三方所有？
第三方拥有所有权会产生什么影响？
一般情况下，一个人通常会拥有自己的名字的所有权，但这个情况在英国却有些不同。具体而言，对特定名字进行商标注册时，不要求注册人的姓名与注册商标一致。换句话说，在英国，第三方组织可以对商标和肖像权进行专利的申请。
穆里尼奥遭遇的便是这样的问题。事实上，魔力鸟并不是第一个拥有独立商标的人，只是一般来说球员商标和肖像权会比较常见，例如曼联在1996年6月就曾为坎通纳注册了商标。
还有哪位在英国执教的教练有穆里尼奥这样的特有商标呢？克洛普！穆里尼奥对英国媒体说的金句“the special one”令无数人着迷，利物浦主教练尤尔根-克洛普在10月被任命为利物浦主教练的时候也不忘记调戏，笑称自己是“the common one”，这句话也俘获了一批粉丝，于是，商标意识极强的利物浦俱乐部于2016年5月成功注册了这个商标。
▼the special one与the common one合影一张........
事实上，这些举动一定程度上确实能够增加俱乐部价值、提高知名度，保证其在商业开发领域的畅通无阻，从而实现俱乐部和个人的共赢。
即便如此，从另一个角度上看，第三方为体育名人进行商标注册的尝试或许真的不那么值得提倡。2012年安迪-穆雷在温布尔登的胜利传遍世界，令人吃惊的是，比赛结束的第二天“安迪-穆雷 温布尔登冠军”和“安迪-穆雷 网球冠军”的商标就被一个不知名的用户抢先注册了。幸运的是这些注册不久便遭到了否决，但这件事情充分说明了，体育明星的名字存在被第三方抢注的风险。
注册商标的保护与争夺
第三方对于知名人士的商标抢注一直层出不穷，这让很多知名的体育明星也开始对商标进行保护，抢先从多个方面对个人商标进行注册。
名字方面，麦克罗伊，大卫-贝克汉姆和罗杰-费德勒等人都纷纷注册名字进行商业开发；约翰-麦肯罗则把“you cannot be serious” 的口头禅进行了注册；阿兰-希勒的照片海报也在几年前被注册使用；贝尔个性十足的 “eleven of hearts” 也被他注册在名下……这些现象充分说明了肖像权和商标在体育领域的火爆程度，它是一种有价值的资产，能够进行商业开发，具备很强的变现能力。
正因如此，曼联才会如此看重穆里尼奥的姓名与肖像权，虽然从保护姓名所有者的层面来说，穆帅自己是可以合法地使用自有肖像权的，如果切尔西起诉曼联，穆帅可以代曼联进行辩护，但是为了避免不必要的麻烦，曼联还是不惜重金对穆里尼奥的商标权进行了商业领域的合理争夺。尽管曼联和切尔西之间达成的协议细节并没有被公布出来，但毫无疑问那会是一个数额不小的合同。
关于穆里尼奥商标肖像权的风波已经结束，但是这给体育行业确实敲响了一记警钟，如果明星不注册商标来保护他们的形象，就面临着被其他人捷足先登的风险，事实上，不只有名人面临着这样的困扰，体育品牌也需要非常小心，才能避免遭到类似的问题。不信？去问一问痛失中文商标名称的品牌“New Balance” 吧，他们大概会对这样失误造成的后果感同身受。
责编： Camel
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