体育老炮记者试水泛娱乐化创业，十佳劳伦斯+五人足球能否助他打通任督二脉？

“在欧美，顶尖体育明星的价值可以比肩甚至超越大牌娱乐明星，但是目前我们暂时还没有达到这个阶段，”五人成军CEO赵焱向生态圈表示，至少从现在来看，体育泛娱乐化的效果是事半功倍的，而这也是未来五人成军会长期去做的方向。

文/ 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

2016年12月15日，“中国十佳劳伦斯冠军奖”在停办了4年后再次重启。

颁奖晚会上，蔡依林等娱乐明星，与奥运会跆拳道冠军赵帅等体育明星共同表演节目，郎平和刘国梁等大咖幽默互动，并吸引了地方卫视和新媒体联手直播。在2016大赛年借势奥运东风，让这个奖项不再局限于体育圈，引发了广泛的社会讨论，也引起了生态圈的关注。

2017年4月26日，十佳劳伦斯再度“发声”，惠若琪、傅园慧、邹市明、孙楠等一批一线文体明星出任公益行动大使。在这次活动上，生态圈采访到了五人成军的CEO赵焱。

“十佳劳伦斯的核心是公正、公平、公益，”拿到了该奖项未来十年独家运营权之后，赵焱在接受生态圈采访时表示，他们想借助十佳劳伦斯这样的IP去制造一些声量，去影响更多的人，让他们来关注体育，爱上运动。

“从2016年的颁奖典礼来看，这个设想是基本实现了的，”赵焱说道。

用颁奖盛典这样具有社会传播力的事件让更多的人关注体育，进一步加强体育的影响力，这是五人成军的初衷之一。除了十佳劳伦斯的独家运营权外，五人成军还拿到了F5WC（业余五人制足球世界杯）的中国区运营权。在赵焱看来，在体育产业的生态圈里，大众是非常愿意参与那些报名便捷、比赛质量高、服务专业的赛事。

正是基于这样的逻辑，五人成军想要借助泛娱乐化的方式去做体育的生意，并尽量将赛事、培训落地，打造体育相关的文化产品。

从体育记者转型创业，为何看好娱乐元素？

在从事体育营销之前，赵焱曾在《天津日报》《体坛周报》做过多年记者，他在2008年北京奥运会后开始转型，在交谈中，他也特别提到了这段体育记者的经历。

“当时体坛周报提出了一个要求，就是体育记者要去跟客户沟通，因为在那个时代，一线记者是对于体育理解比较深刻的一类人，能够把体育的价值更好的传达给客户，”赵焱回忆道，那段时间的学习和积累，加上本身对体育的热爱，在创业初期给了自己很大帮助。

据了解，五人成军成立于2015年，是深耕影视、广告营销的春秋鸿集团的子公司，有了这样的背景和资源，赵焱希望把五人成军打造成一个体育IP运营平台。

 “我需要有体育明星，”赵焱说道，想要让体育去影响更多的人，体育明星所带来的声量和影响力是无可比拟的。此外，体育动漫和电影也正在陆续的准备当中，据悉下半年将会陆续开始动漫的连载。

泛娱乐化的发展体育，在近些年来已经成为行业趋势。而资源和IP在握的五人成军，也给自己开了一个泛娱乐化的好头。

但是体育也有着独特的发展规律，与娱乐结合的方式目前尚没有成功的先例可循，这也意味着这条道路仍然需要进一步的论证和尝试。另一方面，一次颁奖晚会所承载的重量和热度是有限的，如何延续晚会的作用，从而拉动体育人群和体育消费的增长，也是需要考量的课题。

赵焱也坦率表示：“的确，一个颁奖典礼无法输出更多的体育内容。”不过他也认为，由于十佳劳伦斯所具备的公益基因，因此这会是五人成军做出的能够兼得社会深度和广度的选择，是一个可以承载体育与其他行业交流沟通的平台，未来的延展性还是值得期待的。

业余赛事打通培训，全国化扩张该怎么做？

赵焱告诉我们，今年端午节假期，2017F5WC世界杯总决赛将在北京鸣哨。

五人制足球拥有场地小、时间短、参与性与观赏性强等特点，在国内的参与人数已远远超过了十一人制足球，赵焱表示，五人成军花费300万美元，取得F5WC的中国区独家运营权后，2016年的赛事有2000多支球队参与，在39个城市上演了4000多场次的较量。

在赵焱看来，这样高频次、高参与度的赛事正是他所看重的。一方面，业余五人制世界杯的门槛不高，对技战术水平的要求有限，大众可以参与其中；另一方面则是在参与后的赛事组织和服务上，借助版权方GLS集团在国际足坛的深厚背景和五人成军的国内资源，在营销方面能将赛事推广的更快。

此外，五人成军还整合了一支集合了彭伟国、范志毅、贺炜、苏醒、陈楚生、孙楠等体育与演艺明星的跨界球队，不断塑造五人成军的IP，而除了F5WC，五人成军还与“中国关心下一代健康体育基金会”签署了合作协议，双方将共同制定校园青少年体育培训计划。

赵焱说道，未来的校园足球培训将采用GLS教学体系，该教学体系的课程总监是前皇马巨星萨尔加多。此外，五人成军还将在北上广等一线城市尝试建设、收购自己的运动场地。

但跟其他项目一样，在进行全国扩张时，仍然需要谨慎。毕竟，地域的差别是需要考虑的因素，而五人成军所拥有的场地，大部分存在于高校，这部分场地是否能够用于商业化培训，也是值得进一步观察的。

体育娱乐或许是新的形态，但这会长久吗？

最后，咱们再来谈一谈体育娱乐化这一时代命题。

张继科迷妹万千，但真正去打乒乓球的有多少？这个问题或许难有准确数字，而从迷妹到体育用户，也需要很长的时间演变。

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同样的，伴随体育明星的出现，近几年体育与娱乐所结合的案例越来越多，火热的状态也并没有减弱的趋势。体育综艺节目、明星直播或是参与活动，以及竞猜互动等一系列的方式贴近娱乐，让更多的群众多维度的认识了体育、认识运动。

“在欧美，顶尖体育明星的价值可以比肩甚至超越大牌娱乐明星，但是目前我们暂时还没有达到这个阶段，”赵焱说道。至少从现在来看，泛娱乐化的效果是事半功倍的，因此这也是未来五人成军长期的计划。

的确，五人成军具有这方面的基因，体育娱乐化的能够吸引更多观众、消费者以及B端的赞助商和广告主的关注，另一方面体育明星相对较低的出场费，也让体育综艺节目的成本得以更有效的控制。

无论是颁奖晚会还是泛娱乐化的营销方式，虽然能扩大赛事和体育IP的声量，但这并不一定能构成真正的消费人群，对体育的大众参与也难以做到真正的刺激和渗透。另外，泛娱乐化输出并非长久之计，体育还是需要落到本身的生意上来，尤其是在培养体育氛围和环境的阶段，对体育内容的引导和把控需要花费一些时间。

“中国体育产业和欧美发达国家走的是同样的路，正走在他们前几年的发展轨迹上。”在赵焱看来，体育需要找到合适的发展道路，也同样需要时间，但更重要的，则是体育人的那份执着与热爱。

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