胸前与身后的名字哪个更重要？然而在中超前后都是广告……
Via GeniusFootball
在足球界有这样一句心灵鸡汤——“球衣胸前的名字远比背后的名字更重要”，这句话的意思是，球队的荣誉（胸前的队名）要高过个人荣誉（背后的球员名）。
然而，这句话在中超比赛中并没有什么鸡汤药性，因为在咱们这儿，胸前是广告，背后，还是广告。
资料图
有球衣广告是好事，但不该因此不印名字
当然，作为一直为足球商业化叫好的圈哥，还要公道的说一句，球衣广告能卖出去绝对是一件好事，这说明咱们的联赛有人买账，总好过想做广告无人问津。欧洲球队的胸前广告，像曼联的Vodafone和阿森纳的O2，都成了经典队服的一部分。就连一直不引进球衣广告的NBA，也在盘算着给队服增加广告了。
然而，背后原本应该写名字的地方也是广告，给咱们的中超带来了不少负面影响。
不印名字带来诸多弊端
1.观赛困难
首先一个，不写球员名字就不容易分清球员，给球迷设置了观赛门槛。豪门球队倒罢了，像恒大全队大家都能认个七七八八，但是对于平民球队，球迷看他们比赛就比较累，总得去翻大名单查名字。
（戳我获得大名单→ 16支中超球队大名单全纪录）
而且，有时候还会造成混淆……有些球队，像恒大啊力帆啊，背后是广告倒无所谓，毕竟背后这两个名字一看就是广告↓↓↓
然而有一些队服后面的名字，则是经典的韩乔生老师的“夏普”级别的，会对球迷带来不小的认知障碍，例如下面建业这“科晓恩”兄弟↓↓↓
换韩乔生老师解说这场的话，大概会说：
4号球员科晓恩分球，传给了10号队员，10号队员也叫科晓恩，他们可能是兄弟。足坛活跃着很多兄弟，比如荷兰的德波尔兄弟。
好球，这个球传给9号传得非常好。 咦，9号怎么也叫科晓恩。可能是这样的，外国球员印在球衣上的只是姓，这些球员都姓科晓恩，就像韩国有很多球员都姓朴。
漂亮， 10号连过两名队员，破门得分，10号是——科晓恩(停顿好大一会）对不起，观众朋友，科晓恩是印在球衣上赞助商的名字。
跟圈哥有一样感受的球迷朋友也不少……↓↓↓
2. 影响球衣销量
众所周知，球衣销售原本应该是职业俱乐部重要的收入来源之一，也是职业足球市场开发重要的组成部分。运动装备提供商赞助俱乐部，除了可以获得广告效应之外，球衣销售的提成也是他们看重的蛋糕之一。
举个栗子，据英国《每日邮报》报道，去年刚刚以10年7.5亿英镑天价赞助英超豪门曼联的阿迪达斯（详情戳我👉从签阿迪看曼联的体育商业红宝书），在他们合作的第一年就尝到了甜头——曼联新球衣销量上涨，阿迪将会分享到不低于7450万英镑的销售收入。
图片来自球衫堂
反观咱们的中超，赞助商的来头也不小——耐克09年以10年2亿美元抄底了中超队服及装备的赞助权。但中超+耐克，一直没能带来球衣销量的提高。这其中，既有俱乐部商业开发不力的锅，也有耐克不重视中超导致设计一般的锅。不过圈哥私以为，中超队服上没有球员的名字，对于队服销售的影响也不可忽视。
常玩FM的朋友可能知道，一旦签入了大牌球员，球衣的销量会大幅度上升。特谢拉、拉米雷斯、热尔维尼奥、瓜林、费尔南多（咱们就是这么谄媚）……现在的中超并不缺乏大牌，但却没有利用好这大牌效应，去做好球员形象的包装和相关的商业开发。
▼球星加盟，可以大幅带动球衣销量
数据来自网站“World Soccer Shop”
你问为啥不印名字？我可以回答你一句无可奉告
既然不印名字有这么多坏处，那为啥咱们就是一直坚持不作为呢？
要说明的是，这并不是一个非常困难的工序。相信大家如果爱踢球的话，多多少少也买过一些队服，一般我们都会花一些钱印上球星或是自己的名字。而且，看看下面这个精巧的设计，足以说明耐克的设计师们绝不是怕麻烦……
那还有什么深层次的原因呢？圈哥咨询了几位在球队和耐克工作的朋友，他们也说不出所以然来。网上倒是能查到五花八门各种各样的原因，但都不足以解释，为何这样一个不专业的行为，能够被坚持了这么多年……
咱们稍微理性分析下，既然整个中超联赛都不印背号，说明这很可能是中超公司整体的规定。而这规定导致的结果就是，中超的球衣背后就是不印球员名字！想要印名字？这么有能耐，你怎么不踢亚冠去呀！踢亚冠的时候就能印名字啦！
明天的明天，你会“以我之名，冠你之袍”吗？
既然如此，咱们也不用更多纠缠在为何不印名字了。随着80亿中超时代大幕的开启，飙升的不只有转会费，中超的转播技术在革新，引进了裁判喷雾和计时器，上座率和收视率都有提高，中超的方方面面都朝着职业化的方向迈进。
因此，我们宁愿相信，尽管现在中超还没在球衣上印名字，但这只是前进路上的一个小插曲。在明天的明天，类似的不专业会越来越少，终有一日我们能够收获一个足够职业的、能够稳定运转的联赛。
到那时候，我也愿意去做一名足够职业的球迷——买比赛门票，买看球会员，买正版带名字和号码的队服，用行动来为家乡球队添砖加瓦。
最后再来畅想一下吧，在那样的一个联赛里，我们期待看到怎样的背号呢？圈哥来给大家抛个砖，像CBA那样，在国内联赛搞全中文的背号（亚冠还是英文版吧），感觉还是挺酷。
比如像这样↓
哦不……拿错图片包了……最好还是别酱紫用中文哈……正确姿势的中文背号是这样↓
这样↓
这样↓
这样↓
还有这样↓
怎么样，期待那样一份中国足球的饕餮盛宴吗？
主笔：郭了个日
除已注明图片外，均来自网络
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