全球市场|发行洗牌下的AFM展：中国有望19年规模超美成最大电影市场，低预算电影受关注

本文为东西电影研究组根据外媒报道和此前研究梳理。

关键词：AFM|独立电影|Netflix|发行

撰文

EW AR|金晶 Jocelyn Jin

第39届AFM（American Film Markrt，简称美国电影市场展）已于上周在美国落幕。作为仅次于戛纳的第二大电影交易市场，每年有来自80多个国家的7000多名行业领导者聚集于此，进行为期8天的交易、放映、会议等。交易项目涵盖已完成的电影以及处于开发和生产各个阶段的电影。

在本次参会的400家参展商中，美国有160家，其次是英国（34家），法国（29家），韩国（22家），中国（17家），日本（13家），俄罗斯（12家）和德国（11家）。此外，共有来自28个国家的70多个买家系首次参与，包括自美国的19家公司，来自中国的9家公司和来自意大利及韩国的4家公司。相比去年，中国公司在AFM上的活跃度有所下降。（相关链接：全球市场@AFM|两大信号：流媒体引领全球电影交易“去中介化”  中国力量高调加入IFTA谋求话语权)

在过去一年间，独立电影市场发生了一些列变动，包括韦恩斯坦公司和Global Road的破产。市场的重新定位反映了今年独立电影行业的转变，中等预算的影片和非院线发行渠道的低质量影片(这一业务已基本转入线上平台)大幅减少，人们开始重新审视院线电影的潜力。

但寒冬只是暂时的，且值得注意的是，从票房体量来说，明年可能是中国电影市场超越北美之年。我们对本届AFM所关注的行业趋势做了梳理。下为正文。

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四大趋势

趋势1:国际市场的担忧和危机

整体来看，国际市场面临着不同的危机和挑战。过去，英国在海外销售额中所占比例高达10%，如今已不复往昔。一位制作人透露:“英国市场当前的情况与预估数字相差很大。”

法国过去上一直是欧洲发行业务的核心，但它也在经历一些挑战。Wild Bunch整个夏天都在寻求再融资。Studiocanal不那么贪婪。欧罗巴影业(EuropaCorp)仍在努力摆脱《千星之城》失败的影响，几乎完全放弃了其销售业务。Memento电影公司的总经理Emilie George表示:“行业正在经历一次整合。”“头部玩家的市场将持续缩减”Orange是为数不多的几个新兴的电影投资公司之一。

尽管法国的院线方们一致抵制这家流媒体巨头，但Netflix已重新在巴黎开设了办事处，并扩大了在当地的收购规模。一位资深金融人士认为，一旦Netflix在法国扩大业务，整个法国影业的都会被撼动。

德国也有自己的挑战。“今年前三个季度，院线市场简直是一场灾难，”德国发行制片公司Constantin的董事长MartinMoszkowicz表示。“部分由电影内容的缺失所导致，且今年是一个炎热的夏天，加之又有世界杯抢夺着用户的娱乐时间。但这些原因还是很难解释，为什么前三季度仅有一部票房超过300万的电影。不得不说，Netflix和亚马逊的用户增长得非常快。”

与此同时，中国对海外投资热度的降低，也引发人们对好莱坞市场未来生存能力的担忧。

趋势2：中小发行公司受到关注

多年来，似乎所有的独立电影公司都以成为下一个顶峰娱乐（ Summit Entertainment，原为独立电影发行公司，现于2012年被狮门影业收购）作为自己的目标，不过现在已经是“后顶峰”的时代了。

在过去的12个月里，两家备受瞩目的独立发行商相继破产——温斯坦公司(Weinstein Co.)因丑闻缠身而倒闭；唐纳德•唐(DonaldTang)的Global Road在迅速崛起后又几乎是瞬间崩塌。因此，今年的AFM展会上，焦点不再是大型公司，而是更多地转向了小型发行公司，比如近几年刚起步的A24、Neon和Annapurna等公司。此外，索尼经典影业(SonyPictures Classics)和 焦点影业(focusFeatures)等老牌公司也在走向复兴。

趋势3：中等预算市场缩小

中等预算曾经是AFM交易的重点对象，现在越来越多地被Netflix、亚马逊等流媒体巨头消化。

STX娱乐公司国际销售总裁John Friedberg认为，整个电影业务正在进行调整。“现在市场当中，要么是像我们这样的大公司，具备制作重磅商业片的实力，要么就是去制作更低成本的电影。”

市场对于预算为5000万美元以上，有顶级明星或名导演参与的影片仍然需求旺盛，同时近几年低预算的优质影片也展现出了一定的票房潜力，因而受到关注。而中等预算的影片市场正在缩减甚至消失，只有极少数值得投资的片子，买方需要花费更多的价钱来竞标。

趋势4：:交易市场趋于多元化

HollywoodReport认为，虽然今年在AFM上购买的新项目的规模可能已经下降，但出售的影片数量和种类更趋于多元化。

自1981年开办以来，AFM一直被定义了那个时代的那种电影所主导：主演为肌肉猛男并带有激烈飚车场面的动作片;两个性格相异的人硬凑在一块逗乐的喜剧片;充斥着毫无理由的血腥场面的恐怖电影等。这些电影迎合了男性的观感需求，充斥着男权色彩，典型的表现为异性恋，西方白人男性等符号，而且这些影片几乎完全是男性制作人制作的。

随着独立电影行业以及整个文化环境的转变，也推动AFM朝着一个更加女性化、更加多元化的方向发展。在#MeToo运动撼动了独立父权制，并且导致了韦恩斯坦公司崩溃的一年之后，AFM也开始转变，以女性和非白人为主角的影片正在成为新的流行趋势。

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关于中国市场的观点

美国电影协会（MPAA）董事长兼首席执行官Charles H. Rivkin认为，“中国市场去年增长了21％。未来12个月内，中国市场有可能将超过美国市场，并将成为世界上最大的市场......这对中国和美国来说都是一个双赢的局面。”

独立电影与电视协会（IndependentFilm & Television Alliance）的主席Jean Prewitt评论说，中国仍然是一个“不确定的市场”，她同时表示，这也是一个“有惊人潜力的（incredible）”市场。“中国的投资人逐渐意识到了交易的风险，而政策的收紧使得海外投资变得更加困难。”

中美之间的贸易摩擦和最近几月国内电影行业的一些动荡也不免对AFM的国际销售造成了一定影响。本届AFM展中，中国公司的存在感并不高。

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Netflix发行模式被批

AFM常务董事Jonathan Wolf表示，电影制作模式不同于一般电影的流程。通常来说，电影都是先在影院上映，然后发行数码或蓝光(Blu-ray)格式的影片，继而在付费频道上播出，最后进入电视市场，或者通过Netflix等服务商进入流媒体。这些流程中的每一条发行渠道都能为制片人和电影中的其他演员带来一些收入。Netflix跳过了所有这些，当Netflix制作一部电影的时候，唯一的原因就是要为它的订阅服务制作独家内容。

Jonathan Wolf认为，“Netflix对于导演、编剧、演员和电影摄影师来说非常棒，(但)它正在摧毁一些具有创造精神的制片人，”他说，“流媒体遵循了过去20世纪40年代的好莱坞大制片厂模式：每个人都是受雇工作的，没有人参股或获得其他收入。”

对于制片人来说，接受Netflix、亚马逊或Hulu的报价，几乎等同于放弃了院线发行渠道，没有进入院线发行即意味着无法走上红毯并摘取电影节奖项。在名与利之间，独立制片人通常会因筹措下一部影片而选择利。

Jonathan Wolf同时提出，如今市场正在分化。“预算越来越大或越来越小，(而)中间地带”——他定义为200万至800万美元的电影——“正在消失。”

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部分项目动态

1.纪录片公司Fathom Film Group设立发行部门：

加拿大纪录片制片公司Fathom FilmGroup宣布进军发行行业，这家加拿大独立制片公司将以Fathom Distribution向新兴的流媒体平台销售纪录片甚至提供融资服务。

Fathom的执行制片人Ann Shin说，Fathom此时推出发行项目，其实是针对传统广播公司通过降低纪录片发行费用来减少广告业务下滑并抵御Netflix等其他平台竞争这一现状决定的。

传统广播公司将发行费用降低，这意味着加拿大和其他地方的纪录片制作者转而将流媒体平台作为替代买家。

“像我们这样的独立制片人必须找到其他方式来资助他们的项目，包括合作制作和直接与其他地区的广播公司和OTT服务提供商打交道，”Shin解释说。“我们仍在与其他销售代理和发行商合作，但越来越多的独立生产商开始自行承担从开发、生产、营销到发行的全过程，这是整个行业的发展方向。”

Fathom的电影作品包括《我的敌人》(My Enemy)、《我的兄弟》(MyBrother)以及跨平台合作项目《叛逃者》(theDefector)等。

2.FilmNation《Three Thousand Years Of Longing 》受追捧

FilmNation出品的乔治·米勒作品《Three Thousand Years Of Longing 》是今年AFM展中最受欢迎的作品之一。目前已完成了在包括韩国、拉美、台湾、中国香港等在内的20多个国家的销售。此外，FilmNation带入交易市场的还有朱利安·摩尔主演的新片《The Glorias: A Life on the Road》。

3.创世星国际影视与Filmula建立合作

11月3日，创世星(E-star)与制片人Johnny Lin的Filmula在AFM上宣布将建立合作，负责美国及其他国际电影在中国的发行。Filmula将与创世星共同出资，Filmula提供制作支持，内容涵盖一般商业电影到符合奥斯卡气质的高质量影片，助力创世星的发行业务。双方表示，此次合作还包含了在印度的项目投资。

创世星国际影视曾参与《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等多部印度电影在国内的引入和发行。Filmula的Lin则担任过多部故事片的制片人和执行制片人，包括汤姆·克鲁斯主演的犯罪惊悚片《美国制造》、马修·麦康纳主演的黑人喜剧《伯尼》等。

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