版权纷争的“利好”视角

“悲观、唱衰大可不必”

   撰文：东西影视研究组

导读

短短两周时间，围绕影视版权的纷争持续发酵。4月25日，中宣部版权局对此做出回应，称将会全面加强知识产权保护的部署。这一定程度上，给市场后续对于此次版权之争形成了一定的预判。

普遍的声音认为，这是一场关于流量的“长短”博弈，随着短视频平台对于长视频用户时长的渗透，冲突终于以一种极端的方式爆发。

但客观来说，对于版权意识后置的影视行业来说，一方面此次之争可能会形成新的版权授权的局面，各方也会形成新的共识；但另一方面，长期来看，也会对纷争各方带来相对积极的结果。

对长视频平台而言，在新的版权局面形成后，某些版权相关内容创作形态的回流，或将会使得长视频平台长短协同的探索进一步加速，或被动或主动的形成产品矩阵与内容生态的同步升级。

而对早已在原创内容有所布局的短视频来说，也会促使他们进一步加速和加大对原创内容的投入，同时在诸如微短剧等品类的探索上更为积极。

种种因素，或将解决影视行业目前从制作端到内容形态都缺乏创新活力的问题，以及资金断层的问题，如果版权之争处理得当，政策实施较为合理，那么影视行业或能够迎来一个新的正向周期。

长视频平台二创回流、

产品体系或迎来更新

除了影视内容的二创，近两年里，一些影视号利用受众追求爽感、猎奇的心理，大量解说惊悚恐怖影片、爆款剧集，短时间内吸粉众多成为常态。

上述形态和阵营的存在，表面上看，繁荣了影视内容相关，但也对用户观看剧集的时间形成了争夺，最为致命的是，推动了用户养成了快速追剧的习惯。

五分钟看剧，三分钟看剧，固然有其市场需求，但这种习惯的养成确是从根本上对长视频的观看时长形成破坏和截流。

实际上，这些内容在短视频流行时，在长视频平台，为了吸引受众，满足受众需求，长剧集的“花絮”、快看版、解说版等尝试一直都存在。

腾爱优等长视频平台也有自己的短视频矩阵，且对二创以及UGC、 PUGC都有涉及。

比如，“腾讯微视”不仅通过“看剧”频道成为腾讯视频的“分频”，在原先创作分享的生态之下，微视上面的二创作品也在发挥着“引流”作用。比如，在刚刚完结的微视中《创造营2021》的页面专区内，释放的官方物料之外，官方还通过举办如“创造营主题曲挑战赛”这类活动，鼓励平台用户针对主题进行趣味混剪、歌曲翻唱、创意改编等二次创作，吸引了4万余人参与制作或投票。

再比如去年4月上线的“爱奇异随刻版”App，在引入大量PUGC（专业用户生产内容）创作的同时；复用的就是长视频内容，利用爱奇艺长视频的IP资源优势，“爱奇艺随刻版”与影剧综等头部内容深度联动（过往相关链接：复用原创IP价值，爱奇艺“随刻“的长短协同法）。

而从2019年开始，芒果TV也开始了影视版权与创作者生态的协同。依托于大芒计划，芒果TV开始吸纳大批量青年创作者入驻。目前平台已积累娱乐、影视、原创、专栏KOL等6大垂类内容。大芒计划期间，平台方组织了包括《琉璃》《白玉思无瑕》等影视在内的二创征集活动。

复用自己的版权价值并进而对自己的长视频内容产品形成引流，是长视频平台当下希望看到的，版权也确实是可以拿来扶持自己的影视二创的重要手段。只不过，由于长短内容的创作规律不同，受众消费对象不同，长视频还需要在社区氛围、产品体系上做出更新。

也由此，在目前长视频平台整体都在进行长短协同的探索的情况下，当前，长视频内容版权是其护城河所在。

从长期来看，此次增强版权保护的倡议针对短视频平台提出，倡议发挥效用后所带来的可能影响是，部分短视频内容的创作者，回流到长视频平台，从而带来长视频平台观看时长的提升，而长视频平台及其相关产品体系及内容生态也将由此面临更新与整合。

虽然在版权声明之前，但在近期腾讯PCG的组织架构调整中，腾讯将腾讯视频和微视合并，组建在线视频部。这一思路或可作为一个参照。

对于短视频平台而言，

早已躬身布局影视

当下短视频平台作为影视剧宣发新阵地，对于娱乐内容营销具有强势推动作用，片方注册官方账号分发物料、开设话题也是营销期的常见动作，但在官方物料分发、用户参与二创之外，并无内容创新实力的“剪刀手”剧情号也在短视频平台肆虐，这也是这次版权之争的主要焦点之一。

客观上就目前短视频平台的内容生态而言，无论是在充量内容还是用户粘性层面，平台方确实也的确有受益于泛影视类内容的上传与分发，从一些数据来看，剧集内容消费也作为短视频平台的重要内容消费类型在快速增长。

很难说部分平台意识到了或者没有意识到在这一层面的短板，毕竟此前在相关法律层面还是缺乏一些具体的判例可参照，但是面对用户对于原创内容的刚需，短视频其实也在以可见的速度加快投入与布局。

比如，B站当下正在OGV内容层面，在成为国创动画的重要玩家后，去年以来，B站在重要的纪录片、综艺、剧集和电影等内容上均有重要布局。比如，2020年9月B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，此后《风犬少年的天空》与《夺冠》相继在平台独家上映。

而字节跳动依托于抖音在电影宣发上的优势也早就开始了电影板块的布局。在2021春节档七部影片中字节跳动旗下三家公司参投了包括《唐人街探案3》《刺杀小说家》《熊出没：狂野大陆》三部影片。此外，字节跳动正以自己的流量为入口，在网文、影视、游戏等领域，进行生态布局。

发力传统影视品类之外，短视频平台的危机意识也在进一步推动自有新品类的探索。自2020年初起，微短剧、微综在平台的扶持下快速成长。在快手最新的光合创作者大会上，平台表示仅今年快手短剧作者整体收益就已超过2亿元；而抖音也在今年年初正式宣布加入微短剧赛道，与包括五元文化、唐人影视等头部影视制作公司合作打造精品微短剧。

所以可以预见，以此次事件为节点，或也将进一步推动短视频平台提升发力原创内容的节奏与速度。就初具规模的微短剧市场与已经跑通的短视频影视宣发来看，未来增加新品类投入创新的同时，提升平台影视宣发专业化将是以抖快、B站为首的短视频平台必要的“两条腿走路”。

而这对整个影视行业来说，无疑也是有益的。

对于影视行业的正向价值

短视频平台快速发展的这几年，也是影视行业处于新旧交替的阶段。在政策监管、平台迭代以及内容消费人群代际更迭等多重因素的影响下，影视行业也在进一步加速重塑。

随着短视频平台的成熟与商业化的发展，探索新的业务板块与内容品类也成为了短视频平台的重要课题。可以看到的是，无论是抖音、快手、B站，其对于影视宣发的赋能也在为行业注入新的活力，微短剧、微综蓬勃发展也为IP开发、内容创作带来新的想象力。

在这一时期，影视类短视频对于行业也是一把双刃剑。伴随用户多场景的内容消费习惯，短视频物料的分发传播、营销造势是片方的必然选择。而在创作者层面，不同于影视名场面“搬运工”，不少优秀的创作者也在“二创”、“同人”层面发挥其对于影视内容的正向作用。

以B站为例，早在《东宫》翻拍前，B站上的同人视频就有70W+的播放成绩。而早年血洗B站的拉郎同人视频《古相思曲》播放量以突破90万，今年4月芒果TV“大芒计划”已宣布将该片改编翻拍，曾经的up主也担任了该片的编剧。这从另一个角度说明了，具有创新力的影视短视频不仅是影视宣发的催化剂，也是项目孵化的一股原生力量。在反侵权的同时，此类内容与影视内容创作生态的生机也不容忽视。

事实上，长短平台此前也不乏牵手共创的探索。优爱腾和B站在去年合作，发起了多部剧综的剪辑大赛活动，《月上重火》、《鬓边不是海棠红》、《两世欢》等剧的官方都在B站内进行了剪辑征集，这些合作剧综下的影视剪辑产品默认都拥有版权方的授权。

此次全行业的反短视频联合侵权声明从长期来看，也有利于平台方与创作者进一步厘清创新与侵权的边界。

而对于长视频平台与片方而言，掌握版权主动权后，如何真正激活正版二创，培养自有的内容社区依旧是产品与内容层面需要进一步发力的方向，毕竟二创的社区逻辑和氛围营造实际上与长视频平台存在较大的差异，甚至是产品底层逻辑的差异。

而短视频在此次阵痛中暴露出的对于影视原生内容的短板，也或将进一步推动短视频平台方对于影视领域的深度布局。新玩家的入局也将进一步拉动行业投资的扩容，从长远来看，这也是对于影视行业发展的一种利好。

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