“不旁观”背后，东方明珠流媒体向“内容+服务”协同

撰文：EW | 崔 铭 (上海）

审核：EW | 岳 鸿 (上海）

支持:   东西文娱泛娱乐组   

导 读

昨日，在BesTV+流媒体战略一周年之际，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（以下简称SMG）和旗下上市公司东方明珠新媒体股份有限公司（以下简称东方明珠）在上海举行周年回顾及展望发布会。

去年9月，上海广播电视台、SMG和东方明珠启动了流媒体战略，以“内容+服务”双核驱动打造SMG/东方明珠在5G时代整体转型的应用平台。

在这一战略下，BesTV+成为SMG及东方明珠统一、唯一的视频流媒体平台，以一个账号对接多个终端的方式，打通渠道和内容、大屏和小屏、专网和移动互联网、线上和线下。

据现场披露，经过一年的发展，战略旗舰产品百视TV实现月活用户超过400万，打败其他长视频应用闯入全网用户规模增速前十，内容电商全平台全年GMV预计超4亿元，成绩亮眼。

在发布会上，百视TV发布了下一年度的内容规划，从文化内涵、体育热点、年轻风采、品质生活、短剧短综等五大维度入手，分别推出一系列优质原创文化生活娱乐内容。

会上同步启动了百视TV“SMG账号体系”，并宣布与兴业银行、中国邮政储蓄银行等银行金融机构开展深入战略合作，这意味着SMG、东方明珠新媒体集一年来的成功经验，对内对外全面连接资本、生产、机制、人才等创新驱动要素，构筑更加充满活力的内容生态圈和平台价值空间。

SMG党委书记、董事长、东方明珠新媒体董事长王建军认为，在海外，迪士尼、Netflix、AT&T、亚马逊等媒体集团都在加速进行融媒体变革，Netflix也开始跨界尝试电商业务。国内流媒体行业围绕用户这一核心，已经进入到了“内容+服务”协同发展的新阶段，各个文娱形态将进一步交叉结合。“未来移动流媒体将在电商、智慧文旅、远程医疗、安防监控、远程办公和远程教育等领域取得更为广泛和深入的应用。”

在这样的趋势下，SMG和东方明珠新媒体将坚定定力、主动协同，建立更广泛更紧密的合作伙伴关系。

一周年回顾

1）对内推动改革，对外加强合作

对内方面，东方明珠进一步优化调整组织架构，明确主营业务核心优势，确立线上“流媒体+广电网络”和线下“文化和旅游”三大业务类别。

其中，线上流媒体业务以流媒体平台为核心，整合IPTV、OTT、移动端等全媒体渠道，提供包括视听内容、内容电商等在内的个性化、高品质文娱体验。

线上广电网络业务覆盖上海有线电视网络资源，提供有线电视、家庭宽带、互动电视、企业数据等运营商服务，打造全国领先的有线数字付费频道集成播控运营平台。

线下文化和旅游业务方面，依托本地稀缺标志性文化旅游资源，开展观光旅游、会务餐饮、现场演艺、户外拓展等文旅业务，同时为构建“BesTV+流媒体”生态圈提供线下载体。

对外方面，参与中国电信A股IPO的战略配售，与中国电信建立起更紧密的战略合作伙伴关系。根据中国电信公告，东方明珠此次获配股数为110,375,000股，获配金额为499,998,750元，锁定期为36个月。

同时，近日以媒体融合为主题的国家级产业投资基金——央视融媒体产业投资基金在上海成立，由中央广播电视总台所属中国国际电视总公司，以及中国电信、中国文化产业投资母基金等26家企业共同发起设立，总规模100亿元，首期规模37亿元。东方明珠参与其中，积极布局融媒体产业发展。

此外，SMG和东方明珠新媒体还和苏州、南京、杭州等长三角电视台，广州、深圳等珠三角电视台以及北京等京津冀电视台建立起了“内容+电商”的业务协同，覆盖了国内最发达的主要经济区域。

在本次发布会上，兴业银行、中国邮政储蓄银行等银行金融机构宣布将和东方龙开展深入战略合作，总体金融合作支持额度达20亿元，这意味着金融资本高度关注SMG和东方明珠新媒体的战略转型，对百视TV发展前景长期看好。

2）强化内容服务，促进大小屏融合发展

采用“从大屏打通小屏，大小屏融合发展”的策略，在东方有线、百视通IPTV大屏和百视TV小屏同步推出了《空中课堂》和《金色学堂》，有效吸引了中小学生和老年人这些特定的群体，帮助拉新用户。

而在打通大小屏方面，东方有线IPTV盘活存量渠道用户。根据官方数据，为百视TV的小屏引流数10万。

此外运用品牌效应来吸引大小屏的受众和用户。比如小荧星艺校的报名入口、暑期的汇报演出直播，都通过H5的形式进行推广，在家长群和家庭群中形成了病毒式的裂变传播，广受师生的好评。由上海都市频道、百视通IPTV和百视TV联合举办的广受中老年朋友们喜爱的广场舞大赛，为百视TV拉新和留存贡献了良好的数据。

3）创新内容生产机制，助推新人成长

SMG先后推出两期以内容创意征集孵化为主旨的“B+蜂巢计划”，两期共征集到114个创意计划书，对25个项目进行了立项扶持，其中10个项目的制作人已经成为百视TV平台的内容合伙人。

此次发布会上宣布“蜂巢计划3.0”即SMG账号体系正式上线。平台将广泛向优质PGC和PUGC的创作者敞开大门，提供从在线生产工具、内容跨屏传播，到智能技术支持和多屏数据支撑，乃至商业计划等在内的专业赋能服务。

截止目前，SMG已有超过300个机构账号和200位个人创作者入驻平台，其中包括各大视频平台的60余个头部账号。据悉，今后将为百视TV带来每年超过80万条的原创优质中短视频。

同时，百视TV与东方卫视合资成立了内容创作公司，以互联网思维和年轻化的团队为主要方向和依托，专注网生内容的创意和创作。

百视TV还与东方购物合资成立了播麦电商公司，专注内容电商领域的开拓，整合原有的供应链优势，并通过流量经营来探索品效一体化的电商新模式。

王建军在发布会上表示，这两家公司都是以90后年轻人作为主要成员，平均年龄都在27岁左右，与互联网公司接轨。

内容规划：

五大赛道入手，专注优质原创文化生活娱乐内容

1）重点内容方向：经典文化、海派文化、垂直品类

发布会上，百视TV发布了重点内容片单，包括大型精品级纪录片《何以中国》、大型音乐剧原创综艺《爱乐之城》、情景喜剧《七十二家新房客》和都市悬疑电视剧《也平凡》。

其中，《爱乐之城》将是今年12月百视TV联手东方卫视、SMG演艺集团打造的中国首档音乐剧原创综艺。

该节目将通过线上线下联动打造，线上通过优质的节目内容汇聚国内优秀的音乐剧创作者，通过创作者在舞台上的展示让观众领略到音乐剧的魅力，让音乐剧进入寻常百姓家里，为上海打造一张海派文化艺术的名片。同时该项目将整合文广演艺集团的资源，在线下打造多个业务的原创IP，包括电影、综艺、艺人经纪等全产业链的布局计划，目标形成一个完整的商业闭环。

在特色内容上，百视TV秉持“品质生活”的核心理念，打造包括家庭厨艺达人参与的美食节目《挑战米其林》、探索每座城市不同“文化密码”的旅行节目《“城”浸三十六小时》、《下一幅名画》在内的一批特色内容。百视TV还将基于这些高品质IP所包含的生活方式场景，广泛协同SMG、东方明珠新媒体以及外部资源，在内容之外不断扩圈，实现多产业链的联合。

在垂直领域上，百视TV将集中推出多个冬奥会、NBA、电竞等紧扣体育热点、聚集年轻人的体育+游戏节目。其中，《濛主驾到》特别邀请到冬奥会四金得主王濛，带领用户领略冬季运动的独特吸引力；与和平精英联手推出电竞综艺《勇者领域》；百视TV将转播2021-2022赛季NBA常规赛和季后赛，届时将以“脱口秀”形式展现篮球的别样魅力。

在音乐方向上，百视TV与腾讯音乐打造《音乐公司营业中》，聚焦年轻的音乐创作人。据悉，该音乐公司将会落地在东方明珠凯旋中心，音乐创作人将会在百视TV线下的会员中心举行Live Show。此外，无伴奏合唱节目《人声赢家》也将在东方明珠旗下的东方绿舟举办人声音乐节。

2）全新内容样态：短剧短综+账号体系

发布会上，百视TV首席内容官王昕轶表示，明年要打造的一大重要赛道是短剧短综。百视TV将围绕用户需求，以3-10分钟的短剧和短综为重点抓手，创制一批年轻用户喜爱的，更新频率高的短剧短综。

自去年年底以来，主要长短视频平台集体发力短剧，尤其是短视频平台频繁更新扶持政策，促使越来越多的创作者、影视从业者流向短剧领域，推动短剧成为网生内容的新样本。

王昕轶表示，百视TV已经和快点阅读达成了深度的合作意向，明年会和快点阅读就20个IP做深度精品的短剧短综的合作。

除了短剧短综，明年百视TV在内容上还有一大创新是“综艺+账号”的IP体系。

前不久，一条大湾区中秋晚会的导播间短视频在朋友圈刷屏，在王昕轶看来，一档节目在拍摄过程中，所有的工作人员都在产生内容。“明年我们每一个头部节目的制作过程中，我们会在百视TV上开设一系列的账号，包括演员、导演、嘉宾、摄像、后期，这些人自己拍摄的节目相关IP内容，让头部内容更丰富。”

媒体深度融合方向：

“内容+服务”协同，服务上海国际消费中心城市

自去年以来，国家密集出台有关媒体融合发展的顶层规划，推动媒体融合驶入快车道。

如今，在产业发展层面，媒体融合依然是大势所趋。一方面，互联网人口红利日趋见顶，行业从增量时代步入了存量时代，且持续向高龄和低龄两端的群体渗透。王建军表示，随着老龄化社会程度日益提升，老年群体的规模和消费能力逐渐增长，其商业潜力可能成为未来互联网红利的最大份额。

另一方面，传统媒体积极拥抱新兴媒体实现转型升级，国有媒体也迎来了黄金发展期，例如央视频、芒果TV等。移动视频已经成为移动互联网最重要的应用类型之一。

王建军表示，在媒体深入融合的时代背景下，重塑整个媒体行业生态系统势在必行。传播主体全员、传播渠道全程、传播方式全息、传播影响全效的全媒体格局将深刻影响各个环节。

在海外，迪士尼、Netflix、AT&T、亚马逊等媒体集团都在加速进行融媒体变革，Netflix也开始跨界尝试电商业务。

在王建军看来，国内流媒体行业围绕用户这一核心，已经进入到了“内容+服务”协同发展的新阶段，各个文娱形态将进一步交叉结合。“未来移动流媒体将在电商、智慧文旅、远程医疗、安防监控、远程办公和远程教育等领域取得更为广泛和深入的应用。”

与此同时，5G、AR&VR、AI和超高清等全新技术能力也在更深入地应用到新媒体融合过程中。而随着技术的日趋成熟和产品规模化的供给，超高清视觉应用场景将不断涌现。

目前，SMG和东方明珠旗下尚世影业联合制作了国内首部“8K全流程”制作电视剧《两个人的世界》（原名《两个人的上海》）已经正式杀青，今年下半年也会在东方卫视播出。

而在政策导向上，各级政府高度重视国有主流媒体的融合发展，中央持续推进媒体深度融合发展，关于加快推进媒体深度融合发展的意见等系列政策积累出台，上海也出台了系列文件，推进城市的数字化转型，全面提升城市的实力，建设国际消费中心城市。

在此大背景下，百视TV作为SMG和东方明珠数字化转型的核心平台产品，打造与城市软实力相匹配的主流传播媒体平台，服务上海国际消费中心城市，也是百视TV发展的动力和源泉。

目前，百视TV已被列为上海市深改委媒体融合的重点项目，和上海国际文化大都市三年行动计划的重点品牌项目。