现象｜超写实数字人成广告业新宠，CyberAgent发力AI数字人

编译: EW | 莫菁蔚（上海）

审核: EW | 杨   晶（北京）

    支持: 东西日本组   

“CyberAgent数字人研究中心以‘生成基于深度学习的写实人体表现’为目标，希望数字人能活跃在广告、电视、服务业等领域，为企业服务。”

继以初音未来为代表的二次元风格虚拟偶像在品牌圈出圈之后，超写实数字人正成为广告主的新宠。而随着越来越多的超写实数字人出现在广告市场，市场对数字人的技术提出了更高的要求。

10月14日，日本广告业巨头CyberAgent宣布旗下AI技术研发组织“AI Lab”将成立数字人研究中心，早稻田大学理工学院教授森岛繁生担任技术顾问。

研究中心以“生成基于深度学习的写实人体表现”为目标，从建模、光影到运动效果等多方面进行研究，力求提高制作速度的同时，自动生成各种人类动作，创造高精细度的数字人。

研究中心希望数字人能活跃在广告、电视、服务业等领域，更好地为企业市场活动提供帮助。

CyberAgent成立于1998年，以广告代理业务起家，现已位居日本网络广告业四巨头之首，年营业额一度达千亿日元量级，远超另外三家百亿级的公司。公司于2000年在东京上市。

根据公司发布的财报，2020年公司总营业额达4785亿日元（约合人民币269.62亿元）。其中网络广告业务收入2693亿日元（约合人民币151.53亿元），同比增长5%。

除网络广告业务，CyberAgent事业范围还涵盖游戏、音像传媒等多方面。游戏《赛马娘Pretty Derby》《公主连结Re：Dive》、网络电视台软件AbemaTV、音乐APP AWA等产品皆出自CyberAgent旗下子公司。

随着AI技术发展，越来越多的IT领域公司开始通过AI来提供服务，相关市场规模不断扩大。

在此背景下，CyberAgent的广告工作室顺应趋势，于2016年成立AI Lab，并聘请东京大学机械学习领域专家佐藤一诚作为技术顾问，随后京都大学、东京工业大学等多所知名高校教授也陆续加入。

AI Lab与日本众多行业尖端研究室和学会合作，通过实验采集数据后发表论文，受到了NeurIPS等国际AI顶会认可。同时，CyberAgent也注重技术的转化与应用。

2019年，CyberAgent决定将AI部门和DX（数字化转型）部门合并为AI事业总部，AI Lab成为AI事业总部开发组织之一。

在此次数字人研究中心成立前，CyberAgent就已在“高精度还原人体”方面做过诸多研究和尝试。

其旗下子公司Cyberhuman productions，就是一家以“人类与技术融合”为中心开展研发的集团。其较为知名的案例即为今年出炉的雀巢全新虚拟代言人“Zoe”。

今年5月，Cyberhuman productions为雀巢香港分公司制作CG动画广告“Re/Imagine”并在YouTube上线。Cyberhuman productions采用世界最先进的动作捕捉和CG技术，对歌手Anonymouz进行面部扫描，制作了广告女主Zoe的基础模型。广告细腻还原了光影效果及人物歌唱动作，展示出公司的高技术水准。

今年8月，CyberAgent宣布推出新服务“Digital Twin Label”。服务使用3D扫描、音频收集等技术，为艺人名人制作生成高还原3D CG形象，可以替代本人参与虚拟空间活动、出演广告，乃至舞蹈和乐器演出。首发广告邀请了日本超模富永爱进行演示。

图为富永爱

CyberAgent对AI技术的运用不止于内容制作，还能根据产品和用户定位生成关键词和文案，预测投放效果，分析市场并选择投放渠道等，所有步骤都能够使用AI技术完成。

目前在日本国内，在将AI用于商业广告全流程的领域，CyberAgent存在感强烈。

公司董事内藤贵仁表示，CyberAgent能够绝妙地平衡技术研发和创新创意，“这在业内同等规模制度的公司中是首屈一指的。”

至于数字人研究中心未来的研究方向，CyberAgent表示，当前还有纹理测量、渲染、唇语同步等领域有待强化。“希望未来研究中心能够研发更精细的数字人制作技术，让数字人在广告、电视、在线客户服务等各个领域发挥积极作用。AI Lab今后也将努力为发展学术、提高产业效率而努力。”

在日本，CyberAgent并不是唯一看中数字人类技术发展前景的公司。

2020年，日本数字人类公司（日文名：デジタルヒューマン株式会社）宣布与美国新兴科技公司UneeQ合作，在日本国内推出了“数字人类服务”。

而在更早的2015年，日本国立产业技术综合研究所就成立人工智能研究中心，团队中即包括了数字人类研究组。主要研究内容包括观察、建模和展示人类功能，并将其运用在以医疗为主的各类产品设计。