城市文旅场景：好看视频的价值新象限
日前，好看视频首创的泛知识短视频创作大赛“好看CLUB·创作之城”在济南正式启动，活动吸引近百位来自全国各地的短视频创作者参加。
作为好看视频加强与创作者互动的年度活动，“好看CLUB”于去年首办，每年两届，已先后在敦煌、阳江海陵岛等地举办，此次济南是第三站。
作为好看视频的活动IP，“好看CLUB”在自身模式迭代过程中，逐渐与地方文旅发展需求形成深度对接。此次活动除了通过邀约创作者以短视频形式给当地文旅资源带来集中曝光外，也携百度数字人、数字藏品、元宇宙等最新技术，形成与当地文旅资源探索价值共创的新模式。
在过去一年的中短视频平台围绕泛知识内容的竞争中，好看视频在保持知识视频大方向不变前提下，在平台创作者、用户目标、产品模式、技术支撑等方面逐步形成好看视频的差异化特质。
据介绍，接下来好看视频将围绕30+男性群体内容消费需求，进一步打造更深度、精品型的独家内容；拓展覆盖更广题材的经营型知识创作者矩阵；同时为丰富平台内容生态，在平台已有基础沉淀的短剧和影视剧二创将成为平台下一步重点发力的领域。
百度短视频生态平台总经理宋健表示，百度对好看视频的定位是“实现长期持续的独立健康发展”。
从目前百度的生态布局来看，好看视频作为百度一个toC的平台窗口，除了继续链接广大用户，输出百度在知识领域的平台心智外，也逐渐借平台影响力和活动场景，成为百度在AI等技术和产品领域积累的对外展示窗口，并与地方B端资源形成广泛对接，其对百度的价值度有望获得进一步延展。
以知识为平台心智
聚焦30+以上男性用户内容需求，谋求差异化
此次，泛知识短视频创作大赛吸引了好看视频内诸多具有较大用户影响力的短视频创作者，包括长期研究国际关系、军事科技领域的“刘晓非说”、“包明说”、“罗富强观察室”，在科普领域全平台具备千万粉丝影响力的“绝密研究所”，活跃在法律领域的知识讲说人“周兆成律师”，以及在文旅领域具备年轻人连接度的“耿耿有话说”等。
其中，长期活跃在央视等国际关系栏目的中国民航管理干部学院教授刘晓非，2020年在好看视频开设账号“刘晓非说”，从专业视角开讲国际关系。1年多时间积累粉丝近百万。据介绍，其粉丝中30+以上用户占到大半，其中男性观众占比87%，女性观众占比13%。
刘晓非教授所属的知识领域及账号用户结构，是好看视频近年来探索平台内容方向、累积专业型知识创作者、深耕用户画像内容需求上沉淀的一个缩影。
2020年12月，好看视频更新品牌，宣布重点补贴好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者。其中，“好知识”的创作者定位为以专业性强的律师、医生、教师等群体为主。2021年4月，好看视频宣布推出轻知计划，邀请100位名家、10000名行家入驻，进行泛知识内容创作。2021年10月，好看视频开启第一季知识讲说文化、历史、军事、科普专场，一周时间内吸引上千名创作者参与。几乎同期，好看视频推出青年博士团创作者群，加强平台内科普内容占比。
在这一过程中，基于平台内容调性和用户特点，好看视频平台定位已从综合型短视频平台调整为视频社区产品，并逐渐形成自身差异化特色。
据宋健介绍，好看视频目前的用户群体以70、80后为主，30+用户DAU占比最高；基于用户喜好，国际、历史、军事、文化、科普等既具知识性、又能满足用户谈资属性的偏成熟男性向内容消费占比较大；在广告合作上，来自装修、高端厨卫、工业风家居、男装、酒茶等针对成熟男性的品牌投放增长明显。
“好看视频打造知识视频社区这一方向没变，但经过一年沉淀，方法更清晰了。”宋健表示。
接下来，具备独家性、精品化的深度内容成为内容产品打造上的重点方向。
1. 推出新内容型厂牌“好看观”，主打独家精品化内容。该厂牌关注热点，注重专业型观点输出，兼顾话题的谈资属性。目前聚焦于军事和热点领域，已与包明、王炳忠、黄智贤等20余位各领域专家定制了96篇独家内容，并通过台网联动方式推动内容破圈，栏目累计曝光超过2亿人次。
2. 升级“知识讲说人”这一内容产品形态，进一步打造多元领域讲说人矩阵，培育赛道IP。知识讲说人这一产品设计的背景是为了吸引有专业知识积累，但不熟练视频编辑的这一部分创作者，通过2-5分钟面对镜头来“讲说知识”这一相对简单易行的方式，辅之于度咔这一百度推出的剪辑软件，来降低创作门槛，丰富创作者队伍。
宋健表示，目前，好看视频已将知识讲说人升级为“金牌讲说人”，计划进一步打造更广细分领域的讲说人矩阵并树立赛道“标杆”，进一步丰富内容生态。
3. 打造经营型创作者，从分发平台转型为创作型平台。区别于不少创作者习惯性进行的一稿通发，宋健表示，所谓经营型创作者，相当于“内容合伙人”，需要对平台定位有充分理解、能够围绕用户内容和服务需求进行内容深耕。好看视频将在产品、运营、商业化服务等方面，给到这群作者充分的施展空间。
进一步丰富平台内容生态
短剧和影娱二创是下阶段发力方向
在视频内容方面，虽然知识视频具备较高的知识颗粒度，但在流量表现上，作为用户的基础性需求，娱乐消遣类内容仍具优势。
去年，好看视频通过自制多档原创节目来丰富平台内容生态。节目类型涵盖短剧、直播、纪录片等多种形式，内容题材覆盖从军事、奥运、国潮等广泛领域。其中比较有代表性的就有国内首档文化跨界系列短视频节目《国潮奇遇记》，由好看视频与歌手李玉刚独家打造；定位为知识型综艺IP的《FUN！知识狂欢夜》则由好看视频创作者与李诞、周奇墨等脱口秀演员联合打造。
今年，好看视频也在思考推出新的平台内容形态。宋健表示，文史军科等知识内容是好看视频的平台心智，但也注意到很多用户都在平台消费消遣性内容，2-5分钟的内容成为好看视频的突破方向。
据介绍，接下来好看视频将在短剧和影视剧二创两方面进行发力。其背景之一在于这两方面内容也是时下各短视频平台的重要内容品类和流量来源。
短剧方面，去年10月，快手就宣布快手短剧日活已经达到2.3亿，短剧播放量达到7700亿。而据快手财报披露，今年一季度快手星芒短剧贡献了18部大片，每部累计观众超过1亿人次。抖音披露，截止2022年3月，抖音短剧日均播放量较半年前环比增长53%。今年5月，长期占据抖音短剧热榜第一名的《夜班日记》，播放量超过10亿，打破了短剧播放记录。
好看视频也是其中最早一批试水者。2021年2月，好看视频曾与开心麻花联合出品短剧《发光的大叔》，今年5月，短剧《云泽传2》在好看视频独播。
好看视频创作者运营总监范晋帅表示，“以前好看视频对短剧的态度是防守战，但从短剧在好看视频的播出效果来看，数据远大于预期，下半年会重点做。”
据介绍，好看视频计划与行业内容方合作，以制作横屏短剧为主。短剧行业相关商业模式与玩法已经趋于成熟，这也有望降低好看视频的试错成本。
而随着长短视频平台围绕影视剧二创，关系从紧张逐渐走向和解，这也为好看视频切入其中创造了更好的布局时机。
好看视频下一步也计划重点支持平台内影视向、综艺向创作者来做二创，已经与爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等进行了版权方面的合作。
范晋帅表示，“虽然是娱乐化的内容，但好看视频希望创作者也去进行知识化和观点的提炼，打造精品化的娱乐内容，来与用户产生更深的互动。”
好看视频
有望为百度延展更多价值
在短视频平台中，好看视频在用户体量等指标上在行业中并不占优，不过其因背靠百度，也具备较为独特的资源禀赋。
借助百度搜索，好看视频拥有一个日活破2亿的流量入口；而其知识视频社区的定位，也契合百度对外输出平台整体知识体系的战略需求。
宋健表示，百度要求好看视频实现长期持续的独立健康发展。在目前各视频平台寻求盈利的行业大背景下，“好看视频已经处于一个不需要焦虑的状态中。”
据其透露，目前好看视频的收入结构中，广告收入已经占到一半以上，其次是信息流广告、直播、商单等。
平台营收的增加也对平台创作者的收入有更多正向反馈。据披露，同比今年1月，好看视频商单合作品牌的数量提升了253%，商单下单条数提升了347%。在深度内容定制、直播带货的同时，好看视频也在探索通过借助“一圈三连”这一产品设计，来推进实现短视频内容营销。
“圈一下”是好看视频于去年推出的一大产品功能，视频创作者通过对视频内的知识点进行“圈一下”标记，不但可以链接到百度百科等图文信息，与视频内容共组知识图谱，其后又发展出能关联到品牌露出的相关需求，助力创作者增加收益。
据披露，一圈三联对创作者的平均涨粉率贡献提升了 20%，部分游戏作者涨粉率可翻倍，分发效率提升 40%，多元收入提升 50%。
好看视频作为百度一个toC的视频平台，此前通常被市场解读为百度在短视频领域的产品布局。不过从现在的发展来看，好看视频之于百度，正呈现出在价值上的更多延展性。
对toC市场而言，好看视频知识视频的定位， 成为更新大众百度品牌心智的重要平台。随着好看CLUB这一活动IP的模式成熟，也让好看视频逐渐成为百度对外展示各产品、AI等多元技术积累的窗口，并成为撬动地方B端资源的抓手。
此次济南行活动上，好看视频就注意通过与地方文旅的对接，全面呈现百度在技术等其它领域的相关积累，探索价值共创。
比如活动开幕式就在百度元宇宙空间希壤里进行了同步播出，此外还推出了全国首个城区（济南高新区）IP数字人推荐官度晓晓，同时还发行了山东历史名人辛弃疾的两款数字藏品。
宋健表示，好看视频借此次与济南市政府合作，打造了活动demo，接下来将进一步用于全国复制，发挥技术和平台优势，助力各地打造城市“活名片”。