《满江红》预售夺冠背后，猫眼“内外兼修”发力春节档
春节档将至，截至目前，猫眼专业版实时票房显示春节档预售总票房已正式突破5亿。由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺担当双男主，张译、雷佳音、岳云鹏、王佳怡领衔主演的古装悬疑喜剧电影《满江红》于19日起开始引领票房预售榜。
今年春节档被誉为“三年最强”，一方面，影片定档数量恢复基本水准，类型上覆盖喜剧、悬疑、动漫、科幻等多个题材；另一方面，受众观影习惯也逐渐回归，电影行业呈现回暖之势。但与此同时，后疫情的电影消费环境也在对今年的宣发效率提出更高要求。
为更好地服务春节档，猫眼“内外兼修”，持续升级，推出了一系列独创性产品功能。其一，在外部渠道层面，猫眼与微信生态的合作进一步深入。以视频号为阵地，视频号内容页面直链小程序购票，助力宣传物料曝光，实现影视行业首个全闭环宣发；其二，在微信生态创新，行业首推朋友圈互动广告新玩法，让广告精准触达外还让用户体验个性化故事线，解锁剧情为影片宣传提供沉浸互动式全新玩法。同时做到一键分享社交裂变，种草拔草全链路闭环。
其三，在内部产品功能方面，猫眼上线了包括角色卡互动、声音卡营销、选座动画等定制功能，此前在《绝望主夫》当中使用的海报轮播功能也在春节档为《满江红》再次复用。“云包场”功能打通了微博渠道，新增个性化背景及预告片展示。
在过去一段时间的行业不确定背景下，猫眼持续致力于深挖行业需求，升级宣发服务能力，通过对市场变化的精准捕捉与响应，更好的服务于行业从业者。
在电影宣发层面，猫眼不断与各大社媒、搜索、视频平台创新合作。今年春节档，猫眼加码对微信生态的深入贯通，实现了微信视频号影视行业首个全闭环宣发。
春节档前，猫眼与视频号联动开放了短视频一键购票功能，创作者可以在视频内容中链入猫眼小程序，用户则可通过微信视频号内容直达小程序，随时随地下单购票。背靠微信视频号庞大的社交流量，视频号已经展现出在电影营销上的势能，用户自发转赞评等引发社交裂变，推动影片在朋友圈的破圈和传播。随着一键购票功能的上线，通过优质内容和一站式购票链路，消费转化的可能性进一步提升，更高效率达成交易增量及影片宣发的双重目的。
猫眼与微信视频号进一步连接，不只是电影营销玩法的创新，更为全文娱行业开拓了宣发新路径，为优质内容在激烈的竞争态势中脱颖而出提供强有力的帮助。
近年来，猫眼不断链接微信生态为电影提供线上宣发新场景。早在2017年，猫眼正式推出微信小程序“猫眼电影演出”。随后，猫眼覆盖公众号、微信钱包、小程序等微信生态内多个端口。
在此前的宣发过程中，猫眼曾在头部公众号的推文当中植入购票小程序，以“小程序+自媒体矩阵”这一模式来构建电影社交营销新场景。在该模式下，自媒体公众号及朋友圈成为电影口碑发酵的传播路径，与小程序的连通则直接实现了内容宣发与购票转化的通路建设。随后，双方的合作不断升级加码。包括与微信搜索合作实现电影演出购票服务直达，进一步搭建票务体系等服务陆续上线。
在如今短视频和社交场景日益影响到电影消费决策的当下，这些已经常态化的合作模式，已成为电影宣发的必选项。
精准挖掘宣发新需求
猫眼宣发产品能力升级助力春节档
除了平台合作能力升级，猫眼平台宣发产品能力也有新突破。目前，通过猫眼APP或小程序页面，点击《满江红》，可以看到区别于以往的单张静态海报展示形式，《满江红》电影海报以多张轮播的形式呈现。该功能此前曾用于元旦档电影《绝望主夫》宣发当中，此次在春节档复制。
多海报轮播功能这一全新的浏览方式有利于实现页面效果的再升级，给到用户全新体验的同时，也为电影海报的展示赋予了更大的空间；另一方面，海报是电影阵容、风格类型、制作班底、价值等重要信息的集中展示窗口，多海报轮播可以有点有面分众触达潜在观众。
以《满江红》为例，沈腾、易烊千玺等主要卡司的单张海报更易圈定粉丝群体；而喜剧悬疑两大题材标签也可通过不同风格海报的呈现实现特定圈层用户的覆盖。
此番针对春节档，能够在较短的时间内应对市场变化及行业需求，再次实现内外部两大板块的全方位升级，体现了猫眼对于行业的持续深耕，以“服务者”身份，不断为电影行业提供有效助力。
这次迭代的功能，也体现着猫眼对于观影人群和电影消费特征的深刻洞察。当下观影人群的电影消费决策面临游戏、线下娱乐等不同内容品类的竞争，适应新世代的电影消费特征，通过更互动的内容形态、强大的社交链路精准触达用户，实现宣发的有效到达，促进用户的观影转化，已经成为当下的趋势。
随着电影市场的复苏回暖，未来行业对于宣发高效率、精准度、创新性的追求只会更高。猫眼不断升级的内外部产品能力、宣发创意玩法，将作用于更多影片，为全年的电影市场回归蓄力。