东西一周｜猫眼春节档升级、快手新春K歌大会、《满江红》编剧陈宇、影院春节档调研、数藏趋势、河南卫视新IP、赵星教授元宇宙八大预测
本周TOP 1 猫眼持续升级
助力《满江红》预售夺冠
为什么关注？|去年国庆档，在疫情影响之下，宣发周期缩短、宣发后移等成为行业现状。猫眼就抓住了市场及宣发方对于宣发效率、精准度等层面的需求，适时更新数据产品，帮助片方“实时宣发”。
当下电影营销同时面临后疫情的市场压力和可能的消费潜力，如何精准触达观影消费人群实现有效宣发，是今年春节档宣发大战的最大挑战。
今年春节档，猫眼再次抓住了机会。
今年春节档被誉为“三年最强”，一方面，影片定档数量恢复基本水准，类型上覆盖喜剧、悬疑、动漫、科幻等多个题材；另一方面，受众观影习惯也逐渐回归，电影行业呈现回暖之势。但与此同时，后疫情的电影消费环境也在对今年的宣发效率提出更高要求。
为更好地服务春节档，猫眼“内外兼修”，持续升级，推出了一系列独创性产品功能。其一，在外部渠道层面，猫眼与微信生态的合作进一步深入。其二，在微信生态创新，行业首推朋友圈互动广告新玩法，其三，在内部产品功能方面，猫眼上线了包括角色卡互动、声音卡营销、选座动画等定制功能。
正文片段| 春节档前，猫眼与视频号联动开放了短视频一键购票功能，创作者可以在视频内容中链入猫眼小程序，用户则可通过微信视频号内容直达小程序，随时随地下单购票。背靠微信视频号庞大的社交流量，视频号已经展现出在电影营销上的势能，用户自发转赞评等引发社交裂变，推动影片在朋友圈的破圈和传播.......
游戏化的内容情节，兼具广告交互感与趣味性，使互动体验感进一步升级，在用户的观影意愿被充分拉高后，视频广告结束前还可以让用户领取专属红包、直接跳转猫眼微信小程序购票页面。这样的全链路打通，对用户体验和购票转化两个层面都有着很强的助力。
此外，通过猫眼APP或小程序页面，点击《满江红》，可以看到区别于以往的单张静态海报展示形式，《满江红》电影海报以多张轮播的形式呈现。该功能此前曾用于元旦档电影《绝望主夫》宣发当中，此次在春节档复制。
多海报轮播功能这一全新的浏览方式有利于实现页面效果的再升级，给到用户全新体验的同时，也为电影海报的展示赋予了更大的空间；另一方面，海报是电影阵容、风格类型、制作班底、价值等重要信息的集中展示窗口，多海报轮播可以有点有面分众触达潜在观众。
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本周TOP 2 快手新春K歌大会
呼应线下场景
打造线上互动体验的年味
为什么关注？|近年来，人们迎新年的方式愈发丰富，一众互联网平台已经成为线上拜年、红包活动的主要场景。
以社区为依托，快手的“年味”往往颇有氛围感且更多元。
早在年前，快手就先行上线了独具“铁味”的《快手一千零一夜·老铁联欢晚会》；并与中央广播电视总台达成第五次合作，在除夕当晚通过直播、点播和短视频三种方式为老铁观看总台《2023年春节联欢晚会》提供更快捷、便利的途径；同时，过年期间持续打造包含「云上乐宴」民乐演奏会、非遗短片《庙会游戏》等民俗内容的充满浓浓年味的云上庙会，并在快手放映厅带来历年总台春晚和春节档电影；除了丰富多元的内容矩阵，也有令人上头的小游戏《我在快手有块地》.
从这次快手的春节系列活动来看，一方面，除了红包互动，快手丰富了春节相关的内容矩阵，另一方面，随着线上互动常态化，快手亦进一步以线上线下联动的形式，将庙会、K歌会等大家传统年味记忆中的元素搬进直播间，营造出符合时代需求的年味感。
快手数据显示，当晚最高近640万人同时在线，超过2亿人次参与直播互动。
正文片段| 和传统线上歌会不同，快手“想见你新春K歌大会”基于直播间，以互动性十足的“K歌”为主题，打造了一场连接明星、达人和老铁的、沉浸感十足的“联欢会”。
主持人歌手胡海泉和快手达人王锤锤根据评论区的呼声，决定进入哪一个主题的KTV包厢....既然是“K歌”，点唱也是必不可少的功能。这次“K歌大会”，歌单就是前期由快手老铁们投票选出。且不说《过河》《好运来》这样能迅速将人拉入春节气氛的经典，或是备受年轻人喜爱的《想见你想见你想见你》《爱人错过》，既然是“K歌”主题，就少不了KTV金曲。
不仅歌单选择来自用户，这次节目顺序，实际上也是由用户互动决定的。这是快手首次采用用户投票决定歌会节目顺序，观众可以通过实时评论互动等形式，决定主持人下一次是走进张韶涵还是李荣浩的包厢。这种形式，无疑更还原了KTV点唱的氛围，让用户有了实实在在的参与感。
快手还给了用户一个惊喜“彩蛋”。原本大V合唱《相亲相爱一家人》后，观众们以为歌会这就结束了。这时，郭富城一席透视装带来此前投票呼声很高的《对你爱不完》，天王唱跳再次激起了评论区的热情。“宝刀不老”“天王神曲”……把用户热情重新推向高潮。
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本周TOP 3 《满江红》编剧陈宇
“我尊重年轻人的基本趣味”
为什么关注？|《满江红》是继《坚如磐石》《狙击手》之后，张艺谋第三次与编剧陈宇合作。在日前接受东西文娱|艺东西访谈时，陈宇谈到了幕后创作过程，对于角色、剧情的创作巧思，也解释了备受关注的结局设计。
陈宇认为，这次的创作更加追求极致，甚至带有某种实验性。《满江红》大胆借鉴了一些戏剧原理。陈宇说，这是一种对古典主义的回归。
但与此同时，从观感来看，《满江红》的表现形式是现代的。陈宇表示，从创作的角度，他很尊重年轻人的基本趣味，在创作初期就考虑到了年轻人当下他们喜欢看什么样的故事，比如快节奏、意想不到的反转。
在陈宇看来，找到一个适合当下、契合民众心理、符合主流价值观的、满足大众趣味的商业片内容，需要设计，也必须要有长期的观察与总结。
正文片段| 两年前，张艺谋让陈宇看一个空间，然后就这个空间写一部戏，这成为《满江红》的创作缘起。
这可能也是很多人最早会背的词之一，某种程度上已经成为很多中国人的精神底色。《满江红》词的上阙下阙，非常工整的包含了个体体验和家国情怀，成为了陈宇剧本“高概念情境”的入口......
EW 你认为《满江红》这部影片契合了这个时代哪些特定的情感和大众心理，你在创作初期是否有过简单的判断？
陈宇：我觉得，虽然现在这个时代，社会群体，无论是在全球范围内，在中国社会群体分化及个体的意识都是非常强的。我觉得目前这些不同的群体，寻求某种精神上和文化上的共识，比彰显个性更为重要，更有价值。
我在试图寻找，不同的社会群体所共同认同的一种价值观，它可能是传承了很长时间的，或者是对我们东方人的某种价值观的赞颂。
比如类似《满江红》，我觉得它是把钥匙，你会发现知识分子也喜欢，普通老百姓也喜欢，甚至他不仅是喜欢，他都会背，一个快递小哥，一个大学教授，从小都会背同样的诗词。我认为这是一把钥匙，究竟这个是什么？能否找到一些中国的文艺作品，能够把它表达出来，能够唤起观众的情怀和思考。这是我想做的事。
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本周TOP 4 影院一线调研
春节档把信心带回来了
为什么关注？|过去三年，疫情等多方面因素影响下，很多影院不堪重负，能够坚持下来的影院，对电影市场的恢复更是极度渴望。
数据验证了观众的回归正在真实的发生。而更为重要的是，整个电影行业的信心正在回归。
不管2023年能否成为中国电影全面回暖的元年，春节档为今年的电影市场开了个好头，也正带动从上游制片端到影院放映终端的信心恢复。或受相关利好刺激，初五港股影视股开市大涨，欢喜传媒一度涨25%，IMAX中国涨近10%，阿里影业涨4%，猫眼娱乐涨4.29%。
与此同步的是，在新一轮的机遇与挑战面前，回归放映主业已是2023年的“主线”。
此前，中国电影表示，疫情影响下带来的传统影院和融媒体以及线上视听产品对比中，影院观影体验和技术质量亟需提升，所以首先要把放映端口的放映，放映质量、影院观赏品质高端化、差异化，用新的电影技术在电影复苏过程中让观众回归。
上海电影正在加快“三个转变”加速完成主业的转型升级：从客户维护到流量运营的转变、从空间管理到场景运营的转变、从纯电影放映到多元体验的转变，致力于通过文化和商业空间的场景焕新，推动电影终端产业与数字经济的深度融合和文化赋能。
正文片段| 在东西文娱的前期调研中，本次春节档虽然定档较晚，但部分影院经就已经预判这是近四年来“最有看点”、“最有悬念”的春节档。
卢米埃影业营运副总裁吴秀琦早在春节档开画前，就向东西文娱表示，“今年春节从上映的影片数量及内容、质量来看，行业对市场恢复很有信心。另外，今年与往年的不同除了影片的选择性大大增加，质量及口碑会让票房有很好的延续。”
太平洋影院管理公司总经理王彦更是认为，“春节档是回归市场、回归正常的希望，2023年的春节档从影片阵容、制作、题材都将是中国电影全面回暖的元年。”
华人文化电影院线UME影投市场部总监黄晓敏表示，“虽然今年预售比往年开启时间稍晚一些，但全国大盘预售表现良好，这也说明观众的观影情绪是高涨的。”
上海新杨湾大光明影城经理季宗敏认为，对于影院经营来说，线上与线下相辅相成的合作关系已是新常态，“很多观众已经习惯了在线上直播带货、线上观看电影、短视频等，在有很好的电影在影院上映时，影院也需要从线上去做各种推广和导向，发行方和影院都会反过来寻求直播平台和短视频平台，帮助观众回归到影院。”
其他参考（点击链接）：
本周TOP 5 河南卫视山海奇幻夜
新系列IP养成中
为什么关注？|河南卫视正在走向更广泛的受众，而大家现在一提到传统文化类的节目，也总会想到要看看河南卫视有没有新作品。
在河南卫视春晚上演之前，河南卫视“国风工作室”总导演雪芬已经带领团队完成了一个新作品-在传统北方小年夜上演的国风音乐晚会《山海奇幻夜》。
2021年卫视春晚《唐宫夜宴》火爆出圈后，河南卫视持续打造出了 《芙蓉池》《纸扇书生》《洛神水赋》《墨舞中秋帖》等一系列知名的传统文化节目，在大众心中形成了标签。
雪芬表示，在年轻一代受众心中，中国传统文化的审美浪潮已经到达前所未有的高度，唐宫之后，团队也很想寻找一个新的传统文化IP。
以《山海奇幻夜》为始，也或是河南卫视一个新系列的开始。也就在近期，河南卫视向外界表示将谋划制播“中国神话”系列节目。
正文片段| 从创作维度出发，河南卫视“国风工作室”总导演雪芬雪芬认为，“山海奇幻街”通过汇集《山海经》相关达人和文创产品，能够在不同维度上更全面地展现出《山海经》在大家心目中的折射。而“山海火锅店”呈现的烟火气象既呼应了新春佳节的过年氛围，也让节目组能够集中表达自己对《山海经》和年俗文化的理解。
而在观众眼里，90后山海匠人们如同朋友聚会，主持人的串词也融入在热闹的“火锅宴”中，大家，共同交流传统文化、《山海经》知识故事及年俗文化。紧扣《山海经》及新春意象的同时，有了还原生活日常消费的临场感，与传统文化关联的日常想象也变得极其具体。
在东西文娱｜艺东西的访谈中，雪芬谈及《山海经》IP本身时表示，本次晚会对于《山海经》的化用只是初步尝试。之后希望围绕这一IP通过不同的内容形式实现这一主题的延续与延展。
“可能真的是河南卫视在自己‘卷’自己。”但雪芬坦言在这样的持续迭代中，河南卫视也通过在这一领域的持续深耕，得到了更多认知的提升。“我们能感受到年轻人对于文化的需求，以及对于传统文化的自信，这给了我们很大底气。”（全文点击下图即可阅读）
本周TOP 6 数藏圆桌
蚂蚁鲸探、视觉中国
星图比特、雷电所谈趋势
为什么关注？|节前，“以虚促实，元宇宙数字藏品行业新方向论坛”在上海举行。
会上数字科技应用领域龙头企业风语筑与蚂蚁集团旗下的鲸探数字藏品平台进行签约合作，双方围绕鲸探元宇宙空间「鲸探展馆」的建设，延伸数字藏品的权益和价值，推动数字藏品行业以虚促实，赋能实体经济的发展。
其中圆桌讨论环节由东西文娱和共同虚拟管理合伙人曹虹主持，蚂蚁集团数字科技事业群文化传媒行业总经理熊漪、蚂蚁集团数字科技事业群战略部研究总监婧祎、视觉中国设计师销售总监姜伟辉、星图比特创始人张炯、雷电所主理人黄淞浩等六位嘉宾就“以虚促实，元宇宙数字藏品行业新方向”，带来数字藏品应用与趋势的探讨。
正文片段|圆桌部分观点如下
熊漪
蚂蚁集团数字科技事业群文化传媒行业总经理
其实“虚”和“实”本身不是二元对立的，我们认为未来的元宇宙应该是“虚”和“实”融合的，而且融合得比今天Web2的结合更加紧密。从底层技术到应用场景，我们今天在做的数字藏品从表面上看发行的是纯数字化的商品去连接用户，但它后续的很多价值转化是需要依赖于实体的很多商品及场景和产业中的更多企业来加入的。我们做的数字藏品只是一个连接器，它只是这个价值链条的一个开始。
婧祎蚂蚁集团数字科技事业群战略部研究总监
23年以前的趋势在于验证产品对用户的价值和客户是否感兴趣。23年要发生的事情一定是让大家有获得感，怎样通过数字藏品让大家更有获得感，不管是内容内涵精神文化的获得感，还是它背后链接的实体权利的获得感，还是虚实结合新体验的获得感，一定是各种方面的多维的获得感。
姜伟辉视觉中国设计师销售总监
23年我认为有三个方面。第一个方面，在我们大家都渐渐地接受疫情之后，文娱产业将在23年会很火。包括部分景区和城市更新都会出现各种数字藏品赋能空间。第二个方面是AIGC普及，特别是在市场的配合下，会在各个领域各个方面会给我们生活带来新的体验。第三个方面，我个人认为第二平台将在适当的时候适当空间内会做一些探索。
张炯星图比特创始人
今年在增长方面我认为会趋于回归理性，去年因为有一些市场炒作等因素，用户也好，或者是行业初创的一些企业，一些从业者也好，他们可能有一些非理性的因素存在。今年会回归理性，但是整个行业的增量无论是内容增量还是整个体量的增量，肯定是远远超出其它行业的平均，甚至超过互联网行业的平均，这也是Web3.0的一个魅力。
黄淞浩雷电所主理人
我觉得2023年，区块链行业会有很大危机，当然，这是国外的情况。但中国会出现自己的方式，上个嘉宾提到Web3工具，我很认同，国外在对于DAO组织的治理、智能合约的应用等方面有很多工具正逐步成熟起来，期待国内在元宇宙的基础设施建设层面的完善。
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本周TOP 7 元宇宙与虚实交互联合研究院院长
复旦大学赵星教授
元宇宙2023八大预测
为什么关注？|“2023元诞之夜——第二届上海元宇宙新年论坛” 已于1月初举行。论坛以“元学术”“元产业”“元未来”三个阶段话题依次展开研讨，来自不同领域的专家学者、社企代表从不同视角分析了元宇宙的发展逻辑和未来趋势。
该论坛由元宇宙与虚实交互联合研究院和华东师范大学MBA元宇宙学社主办，中国移动咪咕、复星集团、Unreal Engine 虚幻引擎（中国）、SMG融媒体中心 、META48、视+AR、51WORLD、东西文娱等元宇宙头部机构共同协办。复旦大学、上海交通大学、华东师范大学、同济大学、华东理工大学、上海大学等高校所属的元宇宙相关领域机构作为学术支持单位参与组织。
多个创新项目也首次在论坛上发布，包括全球首款元宇宙资讯电视节目《早安元宇宙》，由元宇宙与虚实交互联合研究院、东西文娱、共同虚拟联合发起的支持青年人才成长的“文娱元宇宙青年研究员计划”，以及支持全国创新者的“元宇宙前沿研究开放基金项目”。
正文片段|从元宇宙现状-全球分野、地方政策、应用模式、概念认知、产业投资来看，元宇宙现在已经有了三条比较明确的主线。
在美国主要是虚拟世界和一些前沿的硬件的研发为主。在新加坡，他们更加地关注Web3.0和数字资产这个方向，包括我们国家的香港地区也是这样的一个思路。
对于整个中国而言，地方的政府，特别是以上海市为代表，很早就提到了要以元宇宙促进实体经济的发展。这可能是一条不同于其他某些国家的道路，也能够构成中国元宇宙发展的一个特色。
地方政策方面，2022年特别是下半年，基本上全国所有的经济重阵都已经发表了关于元宇宙自我探索的方向和政策。在这些政策的激励下，我们也看到了今年一些企业和应用端已经找到了元宇宙至少在四个方向的商业闭环，包括线下的AR/VR、数字孪生、数字产品和数智人。
当技术路线比较清晰时，它的商业逻辑是能够跑通的。在这四个方面的叠加之下，我们也看到整个社会确确实实对这件事情有更多的认识，有讨论，有争论，有批判，也有积极的支持，甚至有一个词叫做元宇宙狂热。
产业投资方面，地方国资和一些民间资本已经分别在硬件端基础设施、新商业模式、内容创作，包括前端天使轮上做出了一些投资，这个投资来得比我们想象中要更早一些。例如，上海主要的国资基金在2022年上半年就已经基本上完成了硬件和底层基础设施的投资布局。
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