轻奢品牌在播客里和你聊聊梦想、社群与世界 | 播客这么好玩

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苹果播客的推荐位一直是采用编辑推荐制，这也让他们的推荐被视作品质的保证。就在这样一个属于精品佳作的位置上，一度出现了一档品牌播客。这档播客就是轻奢品牌Coach出品的"Dream It Real"。

“我知道每个人都有一个目标和自己的身份，我只是想让人们更相信自己的梦想一些。”说这句话的是著名的演员及歌手Selena Gomez。她作为时尚轻奢品牌Coach的代言人，理所当然地受邀担任Coach于2019年4月24日推出的品牌播客的嘉宾。

"Dream It Real"是Coach、Pineapple Street Media、Young People Across the Country和主持人Heben Nigatu联合制作的一档品牌播客，也是Coach基金会于2018年10月发起“Dream It Real”计划的重要组成部分，这一计划的初衷是鼓励和支持年轻人创造出他们想象中的未来，并为他们提供实现其目标的技能、经验和资源，播客"Dream It Real"的内容也是围绕着这一初衷展开的。

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没人比我自己

更能讲好我的故事

"Dream It Real"第1集的主题是真诚（Authenticity），在节目中Selena Gomez毫无保留，平易近人，让人很难意识到是她一位年入千万美金的歌手，反而是一位平凡的、与世人有共同烦恼的年轻女孩。

她谈到了误解：公众无法了解她内心真实的想法，以为她为了政治正确、立场安全，或经过经纪公司训练而表达，而她坦言自己不知道表达真实想法为什么会被训练左右。真诚应该是Selena的艺术信条之一，对于接下来的作品，她说：“我希望这一张专辑完全关于我自己，没有人比我自己更能讲好我的故事”。

谈到如何实现梦想，Selena说了解自己是最难也是最重要的一步, 她本人花了很多时间自我认知和探索，从一无所有走到今天，只要面前有了机会就会投入全部努力。她给年轻人的建议是：时常后退一步自我反省，确保正在做的事情是自己想要的、珍视的、喜欢的，也不要把自己逼得太紧。

即使Selena这样有极高社会地位的女性，也有性别束缚感：社交媒体上对女性抱有不切实际的过高期待，希望女性坚韧、强壮、完美无缺；Selena并不愿意看到自己只因为外表的美丽受到喜欢，希望有更多样的可能，比如因为她的内在人格而受到关注和喜爱。

最打动我的是当被主持人问到想对粉丝说什么，她说：“I love people. It hurts. It really does.” 即便被世界伤了心，Selena也依然保持对人的爱意和对弱者的同理心。她的家庭教育告诉她，“世界上有许多比你不幸的人，你此时的烦恼是他们毕生的渴望”。

在第一集节目上线的当天，Coach官方也在Instgram上放出了节目中Selena的采访片段配合播客的宣传，这段节目片段获得了15.6万次的播放量，第二天也就是4月25日，Coach又截取了Selena的一段语录制作成图片发布在Instgram上，继续引导人们去各大音频平台收听该播客，又收获了1.2万次点赞。

2

少数群体的声音

播客"Dream It Real"每周更新，一共6集节目，除了Selena Gomez，节目还邀请了Coach的品牌大使Michael B. Jordan，《权力的游戏》的主演Maisie Williams，音乐剧演员兼词曲作家Ben Platt，还有Coach的创意总监Stuart Vevers和青少年活动家及作家Marley Dias作为嘉宾， 每位嘉宾都将谈论与千禧一代的日常生活密切相关的话题，分享自己的经历和困惑，讲述自己是怎样走出低谷实现目标的，也给迷惘中的年轻人提供了很多人生建议。

在以“勇气”为主题的第2集节目中，Michael B Jordan提到了自己是inclusion rider（包容性附加条款）的实践者，该条款规定电影或剧集需要为未被充分代表的群体——女性、残障人士、有色人种、LGBTQ人群提供一定比例的工作机会，使他们的声音被更多人听到。Frances McDormand在奥斯卡影后获奖感言的最后抛出了“inclusion rider”给媒体，这个概念就此走进了大众的视线。目前已经有几位电影制作人和公司愿意用自己的影响力和议价能力在合同里加入inclusion rider，力图提升多样性，创造更平等的环境。

这集节目发布后，Coach紧接着在5月4日发起了与播客配套的线下营销活动“Dream It Real tour bus" ，顾名思义就是开一辆大巴在纽约市巡游，邀请感兴趣的人到大巴停靠的地方，走进大巴中的录音室录下自己的梦想，被选中的”梦想“录音则会被发布在Coach的Instgram官方帐号上。

而在Masie Williams做嘉宾谈社区的那集末尾，12岁的Desmond Napoles接受采访时，谈到他建立了一个只属于孩子的drag house。drag house是性少数群体的亚文化，主要是黑人、拉丁裔的LGBTQ不见容于家庭之后自发组成的、类似家庭功能的群体，与舞会文化（ball culture）联系紧密。对于失去家庭支持与关爱的人来说，drag house群体提供了安全感和归属感，意义重大。

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运用技术工具

和资源实现目标

第3集的嘉宾Marley Dias谈的是目标（Purpose），她是一位不同凡响的黑人女孩，语速很快，非常自信。在父母和老师的鼓励下，她广泛地阅读，但很快发现老师推荐的“经典”书主角都是白人小男孩和他们的狗，而父母给她挑的书主角通常是黑人小女孩。她逐渐意识到，在学校、历史课上、书中、电影里，自己的黑人女孩身份未能得到充分的重视，更不用说加以学习和了解。因此在11岁时，Marley在社交媒体上发起了#1000BlackGirlBooks活动，成为了一位非常年轻的种族和女权活动家。

最初，对于如何发起一场社会运动，她也一无所知，所以找到家长寻求帮助，妈妈告诉她，黑人女孩可以很聪明，要学会利用各种各样的资源和工具来实现自己的目标。Marley认为家长和老师未能尽责地倾听孩子的想法，给予这些想法足够的重视，致使许多孩子在家庭和学校里处于失语的状态，缺少表达的空间和机会，丧失安全感，在被忽视、打压之后就会把想法深藏起来，非常遗憾。

后来Marley Dias收集了超过20000本以黑人女孩为主角的书，其中包括很多小出版社和自出版的作品，她与多家纽约教育机构面谈，敦促他们反思多样性，确保每个群体有足够的话语权与关注度，而Marley建立了书籍目录，为此提供了方向和资源。她不仅做成了这件事，还说自己的事迹可以为其他缺少信心和方向的孩子作出了示范，她既是他们的工具也是他们的资源。

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从抹去自我到打磨自我

第4集的主题是自我表达（Self-Expression），嘉宾是Ben Platt，此前我从未听说过他，搜索后发现他是百老汇知名音乐剧演员，也是原创歌手，去年刚出了第一张个人专辑。Selena Gomez似乎习惯边说边思考因而语速较慢，Ben的语速则相对快了不少，他头脑冷静，语气坚定。

被主持人问到自我表达对自己意味着什么时，他的回答很耐人寻味：“自我表达在我看来是活得不焦虑的唯一途径，是一种很好的释放。自我表达形式多样，比如我作为歌手和演员，以歌曲、出演角色、我自己的想法和感受来表达自己，它是一个内心恶魔时常得到释放的出口，这样心中就不会有负面情绪累积。”他建议对表达自我感到困惑的年轻人“不要浪费时间扮演他人，或把自己塑造成别人，放入既有的模子，有时候最好、最有效的自我表达会让你感到怪异、鲁莽和脆弱。任何坚持都消耗能量，可以把能量用到其他更美好的地方去”。

Ben从需要扮演他人的演员转变为表达自我的歌手，本可以做一张更音乐剧风格的唱片，但他还是选择探索自己原本的流行风格的嗓音。剧院塑造了他的技能和思考方式，但是做音乐时要留下什么放弃什么，需要深思熟虑谨慎选择。他既要诚恳面对自己真实的音乐风格，也要鞭策自己做一点不一样的东西，而这是一个展示自我、分享自我的过程。他从8岁起就开始演戏，在过去的16年间，他的追求是让自我消失在不同的角色中，而脱离角色后打磨自我的经历让他有了新鲜的感觉。

仔细听完6集节目，可以感受到品牌播客"Dream It Real"的诚意满满的，从嘉宾和主持的选择到内容的探讨都体现了制作方的用心。不论话筒背后是闪闪发光的名人，还是意气风发的青少年，每位都诚恳地分享了他们的经历、经验和建议，自然能引发年轻人的共鸣，鼓励他们面对现实生活中的种种阻碍和不公，依旧要相信自己的梦想并创造自己想要的未来，这也与Coach发起的“Dream It Real”计划的初衷紧紧扣连。

这档播客在推出后在苹果播客上收获了不少听众的好评，有人评论“Dream It Real”是一档发人深省的播客，有的人因为这档播客了解到Selena的另一面，有的人称赞主持人的准备充分和访谈时的自然与温柔，或者也正是这样的诚意，让“Dream It Real”能够获得专业编辑的肯定，成为少有的被苹果播客推荐的品牌播客。

参考文章

1."COACH’S NEW “DREAM IT REAL” PODCAST HANDS POWER BACK TO THE YOUTH"

https://www.augustman.com/my/culture/coachs-new-dream-it-real-podcast-hands-power-back-to-the-youth/

2."THE COACH FOUNDATION IS LAUNCHING THE "DREAM IT REAL" CHARITY INITIATIVE"

https://hypebae.com/2018/10/coach-foundation-dream-it-real-initiative-charity-selena-gomez-michael-b-jordan

3."Coach Taps Selena Gomez for 'Dream It Real' Podcast Launch"

https://www.hollywoodreporter.com/news/coach-taps-selena-gomez-dream-it-real-podcast-launch-1204159

4.http://www.alyssagreenbergphotography.com/published

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作者：Y.L

编辑：陈恒一

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