Spotify动作频频 进一步实现成为一站式音频帝国的野心？ | 播客现场Vol.98
第 98 期｜11.14 - 11.20
国内新闻
▷ 1. 网易云音乐重启在港IPO计划
【11月16日】继今年8月按下暂停键，网易云音乐在香港重启首次公开募股（IPO）计划。11月16日，港交所信息显示，网易云音乐再次通过上市聆讯。
据彭博报道，知情人士透露，网易云音乐最快可能在今年的一次募股中筹集约5亿美元。彭博社5月报道，网易云一直在寻求约10亿美元的IPO。
从时间节点来看，网易云音乐暂停和重启IPO都与音乐版权有关。此前，用户歌单的一片“灰色”凸现其尴尬处境。网易云在招股书中称，在反垄断监管机构于7月要求TME放弃与大型唱片公司的独家版权后，它一直在与多家重要公司进行谈判，直到近期，相关合作才有了实质性的进展。5月，网易首次获得了索尼音乐娱乐公司的直接音乐授权。近一个月内，网易云音乐先后与摩登天空、中国唱片集团、香港英皇娱乐达成合作。海外合作方面，网易云音乐还在本月与世界知名数字乐谱订阅库nkoda达成合作。
评论 科技媒体猎云网称，对于网易云音乐来说，开源节流仍是当下的主要任务。网易云音乐至今仍然深陷亏损的状态之中，根据招股书，2021年上半年，网易云音乐的月度用户增长至1.85亿人，营收增长了61%，达到32亿元（5.01亿美元），但同期的净亏损也增长了两倍多，达到38亿元。但好在，亏损的情况正在好转。今年前三季度，公司毛利润为1959万元（毛利率为0.4%），相较于上年同期的亏损4.873亿元（毛利率为-14.5%）明显好转。公司解释称，毛利率由负转正，主要是收入的大幅上升，以及控制内容授权费所致。
网易云音乐称，随着盈利能力上升，预期经营现金流量同步上升，但仍无法预测何时才能开始获得正向经营现金流量及利润。按2020年收入计，腾讯音乐和网易云音乐分别占市场份额72.8%和20.5%。
背景 2021年5月26日，网易云音乐递交招股书。8月1日，港交所通过其上市聆讯。但于8月9日，基于市场环境等综合因素考量，网易云音乐暂缓IPO计划。
▷ 2. bilibili播客登陆行动正式启动
【11月18日】bilibili官方网站发布消息称，为了更好地帮助内容创作者在B站创作优质的视频播客内容，bilibili已经开启了沉浸式听视频功能，并鼓励创作者在11月18日—12月31日间踊跃投稿。
细节 此次投稿活动分为两条线路，音频平台有超过1万关注者的播客内容创作者报名入驻并按要求投稿即可获得入驻奖励，其他播客内容创作者则可以通过投稿，来获得相应投稿奖励。bilibili为所有投稿者提供入驻专属流量、任务奖金以及专业运营指导等多项权益。
投稿视频时长需大于等于15分钟，且投稿时必须手动添加#听视频#标签。创作方向需要围绕知识类、情感类、杂谈类、闲聊类、故事类展开，投稿视频将不限分区。活动结束后，bilibili将在2022年1月30日前评选Top50新人up奖，并予以每人233元的奖励。同时评选Top20最受欢迎up奖，每人奖励2333元。
国际新闻
在过去三年的时间里，Spotify快速增长，从一个具有开创性的流媒体音乐服务平台，演变为提供320万档播客的兼音乐与播客为一体的音频平台。继上周，Spotify宣布收购有声读物公司Finadaway，在音频内容的链路上拼上了“有声书”一环，在成为“一站式音频平台”的目标上迈出至关重要的一步。本周，Spotify继续通过一系列动作，展现这一野心。
1.1 与音频制作团队Bad Robot Audio签署独家协议
又将有全新的内容加入Spotify。【11月18日】 Spotify与制作公司Bad Robot的音频制作部门Bad Robot Audio签署多年独家优先合作（first-look）协议，将共同制作非虚构和虚构播客节目。Bad Robot由美国著名导演J. J. Abrams（曾执导《星球大战：原力觉醒》《星球大战：天行者崛起》）创办，该公司刚刚成立新部门“Bad Robot Audio”，专注于开发和生产音频内容。Audible和Spotify前高管Christina Choi将加入Bad Robot担任播客主管。
1.2 扩大播客付费订阅服务覆盖范围至34个地区
在丰富平台内容的同时，Spotify也在不断拓宽和丰富商业化的链路。【11月17日】Spotify宣布在全球29个市场推出播客付费订阅服务，包括澳大利亚、新西兰、中国香港、新加坡等，下周将继续向加拿大、德国、奥地利和法国扩展。至此，Spotify的播客付费订阅业务将覆盖34个地区，超过4亿用户。
1.3 站内自助广告平台Spotify Ad Studio中增加播客广告购买服务
【11月18日】Spotify在其自助广告平台Spotify Ad Studio中增加播客广告购买服务。广告商能够通过Spotify Ad Studio创建和管理营销战役（campaign），品牌向Spotify提供想法和细节，Spotify团队会帮助品牌协调创意并制作广告。每个营销战役的最小体量为500美元。
Spotify表示，该服务将根据客户需求提供全案服务，包含广告文案的起草撰写、录制配音，而这些都无需品牌额外支付费用。
目前，广告商可通过Spotify Ad Studio购买的播客广告有两种方式：
通过此次推出的播客广告购买服务制作广告，与播客或主播合作，在节目中投放；
基于流媒体广告插入技术（SAI）的播客广告市场Spotify Audience Network，通过受众细分将广告定向投放给特定的受众。
1.4 Greenroom无需登录即可收听音频直播
【11月15日】Spotify的音频直播应用Greenroom向所有用户开放，听众无需使用账号登录或下载应用程序，直接使用手机和浏览器即可收听音频直播节目。播客行业通讯Hot Pod认为，Spotify的这一动作将会使节目的推广和传播变得更为容易。
与此同时，Greenroom推出三档音频直播新节目：
周更谈话系列节目“Taylor Talk”，主持人Ellie Schnitt将围绕歌手Taylor Swift最新作品进行讨论；
谈话类播客“Money Moves”，主播Lauren Simmons回答Z世代关于工作、金钱、人生的问题；
周更谈话类播客“Dating Makeover”，谈论关于约会的一切。
“Money Moves”主播Lauren Simmons表示，新节目以音频直播的形式呈现，参与者能够直接给出反馈，呈现更多不同的观点和思想，从而让对话更加深入。
评论 不少观点都认为，Spotify的种种动作都是朝着成为音频帝国所做出的努力。在过去三年的时间里，Spotify快速增长，从一个具有开创性的流媒体音乐服务平台，演变为提供320万档播客的兼音乐与播客为一体的音频平台，增长十分迅速，Fast Company评论到，虽然现在的数据还不足以证明它已经超过了苹果，但通过Spotify的一系列动作，我们可以看到它正如何一步步主导播客这个因为疫情快速增长的行业，并在此过程中重新定义播客。
“速度”这个词一直被Spotify首席执行官Daniel EK用来描述公司的音频战略，“速度决定了我们长期的成功。如果你行动迟缓，那就必须保证大部分时候是正确的，但如果你很快，那就可以尝试和反复很多次，并创造很多新事物。成为音频领域最顶端的公司是Spotify每个员工的目标。”就像是Spotify今年6月上线的Greenroom，EK表示他们也不确定音频直播是不是下一个风口，但如果当音频直播真的掀起浪潮，而Spotify却没有涉足，那Spoity还怎么成为音频领域的领导者，因此，Spotify必须要做出尝试。
Spotify在音频直播、视频播客、广告等方面都做出尝试和努力。而在上周，Spotify收购了有声读物公司Finadaway，彰显成为一站式音频帝国的野心。科技媒体The Verge称，当你明年这个时候打开Spotify的时候，这个应用可能会同时给你推荐播客“Armchair Expert”的单集、Taylor Swift的最新单曲和奥巴马的新书。Spotify将是一个“拥挤”但有巨大潜力的地方。
纵深 对于Spotify收购有声读物公司Finadaway，The Verge本周发文给出了进一步的分析。The Verge称，Findaway就像是有声读物领域的Anchor，扮演着重要的角色。Spotify收购Findaway，有以下原因：
首先，有声书的制作通常要求比较高，需要较为专业的叙述者、剪辑技术等。Findaway拥有自助有声书创作平台Findaway Voices，平台会帮助创作者匹配专业的朗读者与讲述者，制作有声读物，要获得这项服务，创作者需支付相应费用。这为Spotify提供了一个明确的商机，它能与创作者对接，并通过创作者盈利，同时Spotify也能为Findaway Vocies技术支持。
其次，Spotify能够成为有声读物的出版社，委托Findaway向零售商、图书馆、音频平台分发有声读物，发挥有声读物领域不可或缺的作用，这也是一条新的收入线。不同于播客中的RSS feeds，有声读物出版商和作者通常与分销商合作，将内容分发至不同的平台并确保数据的准确。Findaway拥有B2B有声读物市场AudioEngine，大量的有声读物被整合至该平台。
另外，拥有了Findaway和大量有声读物，Spotify将会在平台上直接销售这些有声读物，这是其追求成为一站式音频消费平台的关键。
The Verge猜测，Spotify会推出不同的订阅层，可能是单本有声读物的销售，或是提供无限量有声读物的大会员，满足受众不同的消费需求。另外，Spotify还有可能与出版商和作者合作，制作独家有声读物，毕竟在播客领域，Spotify也是很偏爱独家播客。如果Spotify真的成为了听众收听有声读物的主要平台，那Spotify将掌握主动权，要求其他有声书出版商以更优惠的价格在其平台上投放有声读物。
The Verge表示，Spotify在播客领域的飞速发展仅仅花了两三年时间，对有声读物的整合可能很快就会实现。Spotify未来会声称自己是顶级有声读物应用吗，让我们拭目以待。
▷ 2. 石油公司ExxonMobil发布误导性气候广告疑似违反“The Daily”相关广告政策
【11月17日】《纽约时报》的热门播客“The Daily”在2021联合国气候变化大会（COP26）期间播放了世界上第四大污染化石燃料公司ExxonMobil的一条具有误导性的气候广告，疑似违反了该节目的相关广告政策。
细节 广告声称“一些气候专家认为，碳收集和储存对于减少排放以应对气候变化至关重要。”这家石油巨头试图说服“The Daily”的受众，宣传大规模的碳收集可以帮助世界朝着安全的气候未来发展。
这条广告似乎违反了“The Daily”反对赞助化石燃料的政策。《纽约时报》也在今年早些时候披露了这一点。为了回应人们对石油广告误导气候危机所引起的舆论热度，该报也表示，他们将不允许石油和天然气公司赞助其气候通讯、气候峰会或播客“The Daily”。
“The Daily”
然而，《纽约时报》通讯主任Nicole Taylor却表明，只要广告符合公司的接受度准则，包括石油和天然气公司在内的任何公司都可以在播客“The Daily”中投放广告。
当被要求解释赞助和广告之间的区别，以及为什么《纽约时报》禁止报纸投放而不禁止播客投放时，Nicole Taylor强调了报纸广告政策的完整性。《纽约时报》所接受的广告会经过广告小组的事实审查，而播客的广告投放却没有这一项关卡。虽然《纽约时报》的广告审核准则有禁止 “故意误导”的内容，但目前还不清楚其是通过何种核查标准来确定广告意图的。
针对ExxonMobil发布的广告内容，虽然一些气候专家同意，碳收集和储存（CCS）对于减少排放以应对气候变化至关重要。但这种情况只有在大幅减少化石燃料的情况下才会出现，而ExxonMobil目前的技术部署速度太慢，无法为气候带来任何改变。
大多数听“The Daily”的听众都不是碳收集方面的专家。因此，除非他们自己做了大量的研究，否则他们很可能不会发现ExxonMobil的广告是多么具有误导性。
▷ 3. Vox Media收购播客工作室Criminal Productions
【11月16日】Vox Media宣布收购叙事播客工作室Criminal Productions，进一步扩大播客板块。
收购后，Criminal Productions将扩大公司人员规模，推出全新的系列播客，其最热门的播客“Criminal”将升级为周更播客。Vox Media Podcast Network（VMPN，最近被《广告周刊》评为“最热门的播客”）将探索播客以外的盈利方式，可能包括付费订阅的产品、投资现场活动以及知识产权开发。VMPN还将从明年1月开始管理Criminal Productions的播客广告销售，在此之前是由音频制作与分发机构PRX旗下的Radiotopia播客网络负责，Radiotopia自2015年起成为Criminal Productions的重要合作伙伴。
Criminal Productions的创始人之一Phoebe Judge通过推特表示，“Criminal”此前以独立播客的方式运营了7年，“我们已经尽可能独立地成长”。团队被Vox Media收购后，“我们能够花更少的时间经营企业，而将更多的时间花在做我们喜欢做的事情上：采访、写作和编辑故事”。
背景 Criminal Productions由前公共广播记者Phoebe Judge和Lauren Spohrer在2013年创立，总部在美国北卡罗来纳州，Judge和Spohrer一直保持着独立经营的状态。Criminal Productions曾推出过三档成功的播客，广受好评，包括“Criminal”，这是最早和最具突破性的真实犯罪类播客，在《时代周刊》、《大西洋月刊》、《滚石》、《卫报》和《连线》杂志的 “最佳”名单中都占有一席之地。另有社会文化类播客“This Is Love”，以及日更播客“Phoebe Reads a Mystery”。
此次动作是Vox Media今年的第4次收购。今年4月，Vox宣布收购Preet Bharara的播客出品方Café Studios，以该公司由前曼哈顿联邦检察官Preet Bharara领导。今年8月，Vox收购出版社PenguinRandom House推出的鸡尾酒网站Punch。今年9月，Vox收购播客行业通讯Hot Pod，Hot Pod创始人Nickolas Quah成为Vox旗下New York杂志和媒体Vulture的全职播客评论员。VMPN还和一些流行播客形成达成分销合作，包括“Longform”“Gastropod”等。在过去一年，VMPN还推出了近12档原创节目。
值得注意的是，作为美国前沿的独立播客网络，PRX旗下Radiotopia的格局也发生了变化。2014年参与共同发起Radiotopia的叙事类播客“99% Invisible”在今年4月被广播公司Sirius XM收购。继此次Vox Media收购Criminal Production，Radiotopia与Criminal Production的合作也将在明年1月结束，这意味着Radiotopia将再失三档优质播客。
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延伸阅读：行业发展太快也有新“烦恼”，独立播客“99% Invisible”决定加入大公司
▷ 4. RAIN News测评Facebook播客播放器 有所欠缺但具有潜力
【11月19日】音频行业媒体RAIN News对Facebook于今年6月推出的应用内嵌客播放器进行了评测，探究在Facebook上的播客收听体验如何提高其全球数十亿用户对播客的认识，以及这种体验和独立的播客收听平台间的差异。
RAIN News主要分析了发现、收听和订阅播客三个方面，测评结果如下：
首先，在发现播客上，Facebook播客播放器并不尽如人意。播客没有被放在网页应用或是安卓手机应用程序的主页上，而是放在“Watch”选项卡中的“Audio”中，并不容易被找到，“Podcasts”这个词也没有出现，这似乎告诉用户播客并不重要。
另外，在RAIN News对Facebook播客推荐的测评中，RAIN News发现Facebook推荐的“你可能会喜欢的播客” 播放列表中，仅有一档节目是RAIN News熟悉的，其余19档都是和这个账户无关的播客。RAIN News称，他们希望播客播放平台能多引入一些top播客以外的优质播客，但也不能如此脱离这个账户的喜好。
在收听播客方面，和大多数音频收听应用相似，用户可以直接点击收听，继续浏览页面，或是点击屏幕底部的播放条，打开播放界面，查看show notes，使用字幕、静音、10秒倒带和快进等功能。作为一个社交应用，Facebook播客播放器固然也支持评论，这是一个受欢迎的功能。
RAIN News发现，Facebook播放器也有音频播放速率调整功能，但却隐藏在“设置”当中，这并不合理，大多数播客应用程序都将它放在主播放面板上。另外，部分播客会显示匹配的文本字幕，但令人失望的是，它并不是交互的，不能通过点击文本跳转到音频相应的位置，这一功能是落后于Amazon的文本同步转录功能的。
最后，RAIN News发现使用Facebook播放器收听播客，在“Follow”和“Subscribe”上容易发生混淆。在初次使用Facebook播客播放器时，RAIN News假设“Follow”和“Subscribe”都用以实现关注一档节目，并将其加入自己喜爱的播客列表。但RAIN News发现“Follow”节目以后，自己的播客列表中并没有这个节目。
经过证实发现，因社交平台的属性，Facebook的“Follow”意味着关注该用户的个人主页。要将节目加入播客收藏列表，必须使用“Subscribe”按钮。RAIN News认为，这种混淆使整个播客领域对于“Follow”和“Subscribe”术语的争议变得更为复杂。此外，很多遭受困扰的用户都会关注个人主页，并可能让不想看到的内容进入到个人账号的非音频信息流中。
RAIN News认为，我们不能责怪Facebook将播客捆绑在其服务的基本原理中，但是对于播客听众来说，如果要把他们的收听行为合并到这样一个大型的社交平台中，很容易被Facebook的“Follow”功能影响。
RAIN News总结到，Facebook在成为播客收听平台上显然还没有准备好，因此他们才会把播客置于不显眼的位置。虽然还有所欠缺，但将播客节目与主播和他们的Facebook账号挂钩这一模式依然很吸引人。如果Facebook能够提升播客收听体验，那这种让听众与主播紧密联系的独特模式就会具有较大的潜力，毕竟，听众对主播的爱戴，能够促进主播参与的广告营销的盈利。Facebook是有能力进一步将其完善的。
背景 今年6月，Facebook推出应用内嵌播客播放器，10月，Facebook旗下播客创作服务“Facebook for Creators”新增播客发布页面。
▷ 5. Clubhouse邀美国脱口秀女王Oprah“开房” 仅4万人收听
【11月14日】美国著名主持人Oprah Winfrey与Adele进行了一场访谈，在哥伦比亚广播公司（CBS）首播。随后，Clubhouse的全球营销主管Maya Watson与Oprah及其闺蜜Gayle King于Clubhouse进行了一场音频直播，讨论Oprah与Adele的访谈及其来由。这场对话照理应该为Clubhouse带来大量受众，然而，节目在Clubhouse的收听量并不可观，仅有大约4万名听众收听。而在CBS首播的电视访谈节目有1000万观众观看。
评论 播客行业通讯Hot Pod认为可以这样理解Clubhouse收听量低的状况。一种情况是，Clubhouse平台可能本身不具备吸引受众的能力。亦或是，Oprah和Clubhouse的团队可能没有很好地宣传和营销此次活动。如果CBS同时推广特别节目和Clubhouse的后续活动，也许会获得更好的结果。
相关 【11月12日】媒体The Hollywood Reporter（THR）发表文章，讲述Clubhouse在创立后经历了一段艰难的时间搭建“基础功能”，才成为了一家“真正的公司”。Clubhouse联合创始人Paul Davison表示，Clubhouse创建的初衷并非面向大量用户，谁也没有想到它会发展得如此之快，因此，他们几乎花了一年时间构建“基本功能”，比如在安卓发布、推出音频录制和搜索功能等。
Clubhouse几乎处于倒退的状态，今年，其月下载量从1月的216万降至9月的138万，尽管它在5月推出了安卓版本，但月下载量依然在下降。另外，Clubhouse也面临着内容审核、骚扰和错误信息传播方面的问题。并且，Clubhouse何时以及如何盈利也是未知的。Clubhouse未来的不确定性导致很多投资人对其丧失了信心。
THR表示，尽管很多媒体都报道着“Clubhouse即将消亡”，但至少目前Clubhouse还活得好好的。 Davison表示，Clubhouse希望保持低调，专注于产品、社区，让它变得更好。
▷ 6. Medium收购音频学习平台Knowable 进入音频领域
【11月17日】据科技媒体TechCrunch报道，媒体公司Medium宣布收购基于音频的学习平台Knowable，以发展音频教育业务，提升听众音频学习的体验。
背景 Knowable由Andreessen Horowitz在2019年创办，提供百余门专业课程。Knowable团队会与专家和思想领袖合作共同开发课程，帮助创作者处理繁杂的制作工作，提升收听体验。Knowable与出版商分享30%的季度收入和30%的所有推荐会员资格。Knowable每月收费9.99美元（为庆祝收购，已经降至25美元每年），被收购后，Knowable仍将是一个独立的平台，但可能会包含在未来Medium的付费订阅套餐中。
据悉，收购后，Knowable团队将加入Medium，Knowable的联合创始人Warren Shaeffer将担任Medium音频部门的副总裁。目前，Medium和Knowable团队已经开始开展工作，收购后的更多细节将在2022年初分享。
Shaeffer表示，听众收听播客的首要原因是学习新东西，Knowable和Medium正在开创一种新的音频体验，更好地满足听众的这一需求。
国内新闻
1.网易云音乐重启在港IPO计划
https://www.yicai.com/news/101231624.html
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-11-16/netease-s-music-app-is-said-to-weigh-reviving-its-hong-kong-ipo
2.bilibili播客登陆行动正式启动
https://www.bilibili.com/blackboard/activity-9acQE2d71T.html
国际新闻
1.Spotify动作频频 进一步实现成为一站式音频帝国的野心？
1.1
https://newsroom.spotify.com/2021-11-17/j-abrams-bad-robot-forges-new-audio-division-in-collaboration-with-spotify/
https://podnews.net/press-release/bad-robot-audio
https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2021-11-17/spotify-podcast-deal-j-j-abrams-bad-robot
https://variety.com/2021/digital/news/jj-abrams-bad-robot-podcast-spotify-deal-1235114125/
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/jj-abrams-bad-robot-audio-spotify-1235049190/
1.2
https://blog.anchor.fm/updates/podcast-subscriptions-global
1.3
https://www.adweek.com/programmatic/spotify-rolls-out-podcast-ads-via-self-serve-spotify-ad-studio-in-the-us/
https://ads.spotify.com/en-US/ad-experiences/podcast-ads/
https://ads.spotify.com/en-US/inspiration/two-men-and-a-truck-case-study/
1.4
https://newsroom.spotify.com/2021-11-15/kicking-off-a-new-slate-of-spotify-greenroom-shows-host-lauren-simmons-gives-her-two-cents-on-her-upcoming-show-money-moves/
https://hotpodnews.com/
https://www.theverge.com/2021/11/18/22789185/spotify-findaway-audible-audibooks-acquisition-podcasts
https://www.fastcompany.com/90698541/spotify-audio-revolution-joe-rogan-bill-simmons-ringer
2.石油公司ExxonMobil发布误导性气候广告疑似违反“The Daily”相关广告政策
https://heated.world/p/how-exxon-duped-the-daily
3.Vox Media收购播客工作室Criminal Productions
https://www.voxmedia.com/2021/11/16/22785197/vox-media-acquires-criminal-productions-leading-narrative-podcast-studio
https://podcastbusinessjournal.com/vox-media-snags-criminal-productions/
https://current.org/2021/11/criminal-will-leave-radiotopia-to-join-vox/
4.RAIN News测评Facebook播客播放器 有所欠缺但具有潜力https://Rainnews.com/facebook-podcasts/
5.Clubhouse邀美国脱口秀女王Oprah“开房” 仅4万人收听https://hotpodnews.com/
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/clubhouse-platform-company-pandemic-user-growth-1235044976/
https://www.theverge.com/2021/11/16/22785138/hot-pod-oprah-clubhouse-podcast-live-audio-news
6.Medium收购音频学习平台Knowable 进入音频领域https://techcrunch.com/2021/11/16/medium-acquires-knowable-to-bring-audio/