Amazon Music上线播客同步转录文本功能 | 播客现场Vol.96
第 96 期｜11.01 - 11.06
国内新闻
▷ 1. 喜马拉雅殷启明：精神消费升级是播客生长的原动力
【10月30日】在PodFest China 2021上，喜马拉雅副总裁、总编辑殷启明应邀在现场做主题分享“开放的世界，开放的播客”。
殷启明透露，截至2021年第三季度，在喜马拉雅平台托管的播客数量已超过23300个，仅今年前三季度就新增5000多个，播客忠诚度最高的两类人群为大城市白领与大学生；2021年1月至10月，喜马拉雅上累计有近700万用户新晋成为播客用户。喜马拉雅大数据显示，目前平台用户人均收听播客时长为45分钟，播客节目平均完播率达50%，用户互动率超过70%的音频节目。
“疫情是催生播客的加速器，但归根结底，精神消费的升级是播客得以生长的原动力。” 殷启明表示。
在喜马拉雅的努力下，播客与品牌的连接更为紧密，不少播客已开始走上商业化道路，实现收入的可持续增长。殷启明表示，喜马拉雅乐见与播客创作者实现多边共赢，让创作更便捷、智能；未来，喜马拉雅将发起更多商业整合营销、更多IP联动，与播客实现更多深度合作，助推行业发展。
另外，过去一年，喜马拉雅持续用技术赋能创作，帮助播客在喜马获得更便捷的创作体验。除了已上线的AI文稿和智能配乐，喜马拉雅还将在11月陆续推出全新打赏、智能封面、文转音等全新功能，同时升级托管，为播客做好“后勤服务”。
殷启明表示：“播客的未来有着无限的想象空间，依靠AI、大数据等互联网新技术，我们将着力让播客、用户与商业化形成更加健康、可持续的闭环，让更多用户爱上听播客，让播客在平台获得赋能与成长。”
▷ 2. TME播客启动第三期“闪光计划”
【11月2日】腾讯音乐娱乐集团（TME）播客创作中心推出第三期“闪光计划”，旨在激励创作者创作播客。活动以半月为一周期，在活动周期内报名的播客中，依照评选规则和实际排名，评选出上榜创作者，并给予100元至2000元不等的现金奖励。目前已发布2期榜单，共计83位播客上榜，发放现金奖励60400元。活动仅限在mp.kuwo.cn入驻的原创主播。
本次活动周期为11月1日至11月15日，榜单将在11月18日公布。在第二期的基础上，“闪光计划”第三期增加20位上榜名额，共计67位上榜名额，并针对有声书主播开设“书声主播奖”榜单，另外还有“人气主播奖”、“新声主播奖”和“重在参与奖励”。
国际新闻
这一周在播客领域动作频繁的是Amazon Music。
【11月2日】Amazon Music上线播客自动同步转录文本功能，听众能够切换文本页面，选择并跳转到音频相匹配的位置。此次发布距Amazon Music在平台上引入播客恰好一年的时间。
这一新功能使听众在收听节目时，能够滚动文本来浏览本集内容，选中特定的位置，点击并直接跳转收听音频的对应位置。这令听众更容易锁定自己感兴趣的部分，或是错过的片段，通过文本选择跳转收听。广告将不会被转录。
该功能最早将上线几集精选的Amazon原创节目，以及Amazon旗下播客制作公司Wondery的节目，例如“SmartLess”“Dr. Death”“Uncommon Ground With Van Jones”“My Favorite Murder”等。未来该功能将陆续应用在美国公共媒体、Audiochuck、Cadence13、纽约时报、Stitcher和TED等Amazon的第三方合作伙伴的节目。
Amazon Music播客总监Kintan Brahmbhatt表示，Amazon一直以来都以用户体验出发，并在此基础上不断努力。Amazon Music引入播客同步转录文本功能，改变听众体验播客的方式，让每个人都更轻松、更简单地收听播客，以此引领行业的发展。
评论 音频行业媒体Rain News认为，Amazon此次推出的播客同步转录文本功能存在不完善的地方。就比如广告内容不会被转录，这意味着听众的广告体验会被降低，这对于广告商来说是一个相当大的不利因素。另外，音乐会干扰转录，在Rain News的测试中，录制的音频转录并不精确，尤其是当现场出现哭泣或环境噪音时。
背景 Amazon Music是兼音乐与播客于一体的应用程序，仍独立于Amazon旗下有声书平台Audible，Audible也提供播客，但采用不同的付费模式。Amazon Music于去年9月上线播客内容，并致力于与各独家播客合作，最有代表性的是其在今年6月以6000万至8000万美元收购名人访谈类节目“Smartless”的版权，以获得一周提前上线节目的权力。Amazon还在去年12月收购了播客制作公司Wondery，以及在今年6月收购了播客托管和商业化平台Art19，这两个品牌后来被整合到了Amazon Music中。
今年5月，Spotify也宣布上线播客转录文字功能，但并没有大规模推行，而是将重点放在精选的原创和独家播客上，“The Bill Simmons Podcast”已上线该功能，但“The Joe Rogan Experience”没有。Spotify的文本是分块浏览的，所以不能像Amazon Music一样点击特定的单词或短语跳转。苹果播客并不提供完整的文本转录功能，但播客创作者能够自己转录并在Shownotes中加入文本内容。
▷ 2. Amazon正小心翼翼地打造并成为新的播客厂牌
另一方面，尽管过去一年中，亚马逊围绕播客进行了多宗收购交易，也向媒体透露过，投身播客背后的广告收入驱动力，但并不像此前Spotify那样大打“原创”与“独家”节目牌。但最近科技媒体Digiday发现，亚马逊似乎正在谨慎地将自己打造成为另一个新的播客厂牌。
细节【10月29日】Amazon Music宣布将在11月9日推出一档周更原创播客“Country Heat Weekly”（“Country Heat”是Amazon Music的一个播放列表），这档播客由Kelly Sutton和Amber Anderson主持，预计将邀请常驻嘉宾，首次亮相的是Eric Church。
Digiday梳理发现，自Amazon去年推出其播客业务以来，它已经发布了12档Amazon原创及品牌播客，包括CNN政治评论员Van Jones主持的访谈类播客“Uncommon Ground”、乡村音乐组合Midland主持的音乐叙事类播客“Set It Straight”、以及体育记者Dan Patrick主持的电影类播客“That Scene”等。Amazon还与Pineapple Street Media共同制作播客“9/12”，这档播客讲述了关于9·11袭击事件的后果，并于今年6月收购版权的名人访谈类节目“Smartless”。
▷ 3. BBC首次推出播客付费订阅服务
【11月2日】英国广播公司（BBC）宣布，通过旗下负责原创内容制作与全球发行的“BBC Studios”，在美国和加拿大推出播客付费订阅服务“BBC Podcasts Premium”。该服务提供无广告版本的节目，以及原创独家音频系列，目前只能通过苹果播客订阅与访问。美国用户的费用为每月2.99美元，加拿大用户费用为每月3.99美元。
通过该付费订阅服务，订阅用户能够收听BBC最优质播客节目的无广告版本，包括新闻类播客“BBC Global News Podcast”、历史类播客“In Our Time”、名人访谈播客“Grounded with Louis Theroux”、历史类播客“You're Dead To Me”以及调查类播客“Who Killed Emma?”等。
除此之外，订阅用户还能享受不断推出的原创音频系列， 包括戏剧类播客“Nuremberg: The Trial of The Nazi War Criminals”，由《权力的游戏》的Natalie Dormer主演；“5 Minutes On”，讲述BBC News头条新闻背后的故事；11月9日上线的由畅销书作家Jon Ronson主持的“Things Fell Apart”以及2022年初上线的生态调查系列“Song of The Right Whale”等。更多涵盖真实犯罪、文化、科学和体育的独家原创播客将在后续上线。
BBC Studios负责DTC（Direct to Consumer）业务的高级副总裁和总经理Louise la Grange表示，非常高兴能与苹果公司合作，在传统音频产品的基础上推出优质的订阅产品，为美国和加拿大听众提供更生动、无缝衔接的方式，去享受全球最好的有声新闻和故事，以及那些前所未有的新闻。
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延伸阅读：播客付费时代开启
▷ 4. Vanity Fair：《纽约时报》音频领域投入频频却迟迟未能延续“The Daily”的成功
【11月2日】《名利场》杂志（Vanity Fair）撰稿人Charlotte Klein发表文章“What Happened to The New York Times' Grand Podcast Ambitions?”（《纽约时报》宏伟的播客野心去哪了？）指出，《纽约时报》没能把“The Daily”的成功延续下去，也没有对未来做出规划。
文章写到，几周前纽约时报宣布一个雄心勃勃的计划，将要推出一款专门的音频应用。这款应用不仅会成为其自产音频内容，例如日更新闻类播客“The Daily”等的聚集地；还将集合过去一年，纽约时报多宗音频收购所带来的丰富内容。但是在官宣的新闻稿里，有一个没有提及的内容——一档主打下午场景的日更播客。
一位纽约时报音频团队的前员工透露，在该公司提出音频应用计划的时候，除了基于付费订阅的商业模式，一档全新的下午日更播客，也被列为会对新用户产生吸引力。
该员工透露，这档全新播客的概念与“The Daily”相呼应。如果说“The Daily”好比《纽约时报》的头版，那么这档新播客则是《纽约时报》的“封底”，对应的是文化、娱乐、生活方式等版面的内容。另一位知情人士则表示，上述定位只是这档新播客最初的“重点”，有关这个节目的策划与定位还在发生变化，最终是否能够顺利推出也不能确定。新节目的试播从今年夏天一直持续到初秋，直到九月仍处于实验状态。（编者注：“播客一下”注意到今年8月13日，纽约时报的确在其官网上发布过一个音频单集，时长20分钟，话题则是有关影星Ben Affleck与Jennifer Lopez复合为何受到舆论广泛关注。但该单集并不属于任何一档已有的播客节目，也没有在任何RSS Feed发布。）知情人士还向Vanity Fair表示，有关新节目的计划，他在一年前就已经听说。
作者认为，这档全新的下午时段日更播客的“难产”是《纽约时报》音频计划存在隐患的一个缩影。
除此之外，文章还提到《纽约时报》采取了大量动作更深入地拓展音频业务，但它仍在试图探索如何将这些新的开拓，与其有着深厚积淀的品牌进行绑定与关联。日更新闻类播客“The Daily”是《纽约时报》的一大热点，主播Michael Barbaro在节目播出后，从一名记者转变为一名成熟的媒体名人。根据Edison Research的播客消费者跟踪报告，“The Daily”是目前影响力最大的新闻类播客，虽然早间节目在疫情期间收听量下滑，但现已回升。
“The Daliy”主播：Michael Barbaro
Barbaro在一年中大部分时间都在休陪产假，在Astead Herndon、Kevin Roose和Sabrina Tavernise的频繁补位中，节目保持良好的状态。但是，正如一位员工说的，“The Daily”面临的难题是，《纽约时报》多年最成功的事情之一，却仅仅聚焦在一个人身上，这是个亟待解决的问题。
与此同时，“The Daily”的幕后团队最近也发生变化。制作人Theo Balcomb上个月离开团队，节目创建人之一Andy Mills也在今年早些时候因丑闻离职。
另外，《纽约时报》之前曾试图在“The Daily”成功的基础上制作一档电视节目——一部名为“The Weekly”的纪录片，于2019年6月在FX电视台首播，它又以一个新的名字回归第二季，但从未像“The Daily”那样引起轰动。
文章还指出，《纽约时报》之所以在扩大“The Daily”的版图时如此谨慎，部分原因是因为非虚构类播客“Caliphate”的“崩塌”。这档播客在刚推出的时候，似乎从“The Daily”的成功中跳脱了出来。主播Rukmini Callimachi关于ISIS的报道使她多次出现在“The Daily”上。节目一开始很受欢迎，直到去年节目受到审查，嘉宾Shehroze Chaudhry被指控涉嫌编造部分在伊斯兰国政权服役的经历。上个月，他承认了这一点。《纽约时报》调查发现这档节目充满了错误的报道，不符合该报的新闻标准，《纽约时报》还退还了皮博迪奖（Peabody），Overseas Press Club也撤销了授予该节目的奖项。
评论 播客行业通讯Hot Pod撰稿人Ashley Carman指出，近年《纽约时报》收购了播客“Serial”的制作公司Serial Productions，与“This American Life”达成营销和广告上的合作，从Vox Media挖来Ezra Klein和Kara Swisher，并推出独家系列播客如“Day X”、“1619”和“Rabbit Hole”等，不过她怀疑这些节目情况都不容乐观，尽管《纽约时报》透露其音频节目平均每月有2000万人收听。
Ashley Carman表示，她确信公司幕后一定发生了一些变动，有人事调整，或许也存在更多的动荡和倦怠，不过Carman并不相信《纽约时报》是在盲目开发节目。
相关【11月3日】《纽约时报》母公司“纽约时报公司”公布2021年第三季度财报，其中与音频业务相关的要点如下：
新的数字尝试：在财报电话会上，纽约时报公司披露目前旗下音频产品每月有2000万听众。上个月，《纽约时报》宣布推出音频应用程序New York Times Audio。这是一个旨在帮助听众参与最新新闻及其观点评论、幕后故事的应用程序。纽约时报公司希望这一应用未来能够成为喜爱其广泛的音频叙事类产品的听众的“唯一目的地”。
广告收入：本季度纽约时报公司广告总收入增长40%，数字与印刷业务的广告收入都增长了约40%，该增长很大程度上是由于去年同期的广告收入疲软。与2019年相比，数字广告增长超过22%，原因是直销广告（ direct-sold advertising）增加，包括放置图片和文字的展示广告，以及音频广告。同时，印刷广告与2020年相比增长了39%，主要是由奢侈品和娱乐类别的增长驱动；然而，印刷广告增长仍然低于2019年的水平。
用户订阅量：纽约时报公司第三季度新增45.5万名数字订阅用户，其中13.5万来自游戏、烹饪和Wirecutter等内容的订阅。这一增长使该《纽约时报》有望在2025年前实现其既定的1000万订阅目标。同时订阅用户的增长，对于其正在建立的独立音频应用程序来说，也昭示了不俗的可能性。
该公司预计今年第四季度的订阅收入将增长12%，数字订阅收入将增长25%。它还预计广告收入将增长15%左右，同时成本也将上升17%至20%。
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延伸阅读：火爆背后，纽约时报当家新闻播客“The Daliy”的故事
延伸阅读：“Caliphate” | 深入哈里发国的“真相”
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▷ 5. Stitcher复更播客“For Colored Nerds” 两位主播与Spotify的所有权争议暂告段落
【11月3日】广播公司Sirius XM旗下子公司Stitcher发布关注非裔美国人的文化类播客节目“For Colored Nerds”的预告片，该节目由Eric Eddings和Brittany Luse主持。“For Colored Nerds”的复更标志着，Eric与Brittany两位主持人围绕播客“The Nod”的所有权所引发的一系列争议暂告一个段落。
细节 “For Colored Nerds”是Eric Eddings和Brittany Luse于2014年9月创立的播客，节目关注非洲裔美国人的文化。2017年7月随着两人加入Gimlet，该节目暂停更新。复更的新节目将于11月16日首播，每周Brittany Luse和Eric Eddings都将通过与名人嘉宾对话或解读档案资料的方式，来剖析黑人文化。
该节目目前公布的嘉宾名单中，包括流行文化记者Jason Parham、Tracy Clayton和Josh Gwynn，以及演员 Jay Ellis和黑人电影档案馆的创建者Maya Cade。
此次“For Colored Nerds”的重新上线，也意味着持续一年多的两位创作者与平台间围绕节目所有权争议的完结。新节目的品牌和营销人员只能通过Sirius XM旗下的商业部门SXM Media，在“For Colored Nerds”中投放广告。“For Colored Nerds”可在Stitcher、Sirius XM、Pandora和所有主要的播客收听平台上收听。
背景 此前在美国和不少西方国家风起云涌的“Black Lives Matter”运动，意外牵扯出了一些播客与平台间的所有权争议。首先是已经于2017年底停播的播客“Another Round”的两位主播，2020年6月中旬率先在推特上“发难”当时的合作方Buzzfeed News，称前东家没有履行相关的“善后”安排。紧接着6月19日，播客节目“The Nod”的主播之一Brittany Luse也发表长篇推文，声称与Spotify之间存在节目所有权问题。与其同时，Eddings和Luse两人与短视频平台Quibi共同推出“The Nod”的视频版，长文也让两人与Spotify围绕节目所有权产生的争执公开化。今年8月，Sirius XM旗下播客公司Stitcher宣布，与播客“The Nod”的两位制作人Eric Eddings和Brittany Luse签约，将重新推出此前由他们二人制作的播客“For Colored Nerds”。
▷ 6. 播客财报季：iHeartMedia播客收入同比增184%
本周，多家拥有播客业务的美股上市公司发布2021年第三季度财报，播客收入均有所增长。
【11月4日】美国最大的商业播客发行商iHeartMedia发布三季报。
iHeartMedia的播客收入同比增长184%，从2262.6万美元增加到了6419.6万美元。
iHeartMedia继续保持播客收听率第一的位置，每月有2.82亿次全球下载，以及3000万美国月度播客听众。iHeartRadio应用程序继续位列数字广播平台的首位。
iHeartMedia数字音频收入同比增长77.1%，主要由数字广告需求的持续增长和播客的持续发展推动。音频和媒体服务收入减少900万美元，主要由于政治广告收入的减少（去年为总统选举年），其中部分下降被疫情后行业逐渐复苏带来的上涨所抵消。
iHeartMedia董事长兼首席执行官Bob Pittman表示，iHeartMedia本季度的强劲业绩进一步证明了公司转型的成功——以数据为主导，以数字产品和播客为重点，加上广播电台广泛的受众覆盖范围，以及庞大的销售团队和统一标准的广告技术的支持。这些都得益于公司规模和行业领导地位带来的飞轮效应。这些成果不仅体现iHeartMedia包括播客在内的数字业务的强劲增长和潜力，也突出其广播业务的强劲复苏和增长潜力。
【11月3日】美国第三大广播公司Cumulus Media发布第三季度财报。
Cumulus Media的净收入正逐年增加，从去年第三季度的1.964亿美元增加到今年的2.377亿美元。
报告未说明具体的播客收入数据，但表明播客业务正处于盈利状态，但是利润并不高。Cumulus Media的首席执行官Mary Berner也暗示了将在播客领域进一步收购。
▷ 7. 音频制作与分发机构PRX播客上线Audacy
【11月2日】音频制作与分发机构PRX（Public Radio Exchange）宣布，其发行的所有播客将在多平台广播公司Audacy上向听众免费提供，包括其最知名的节目“The Moth”“Snap Judgment”“Crushed”“False Idol”等。
PRX业务运营高级总监Morgan Church称，很高兴能够扩大PRX发行的播客的传播范围，这些播客都来自非常有才华、值得信赖的创作者。
Audacy一直在向其应用程序内填充内容。九月份与美国第三大广播公司Cumulus Media签订了内容分发合作协议。最近又增加了数百个音乐电台。Audacy业务发展副总裁Corey Podolsky表示，PRX这些备受欢迎的节目是对Audacy播客库的一个很好的补充。
评论 音频行业媒体RAIN News称，这些PRX发行的播客也可以在普通的RSS生态系统中获得，也就是说，这些播客能在几乎所有播客收听平台收听。Audacy应用程序并不是一款基于RSS的泛用型播客应用，因此具有公共媒体属性的PRX进入这一“围墙”具有指标意义。
背景 Audacy是美国一家多平台音频内容和娱乐公司。用户能够通过Audacy收听来自100多个市场的2000多家地方和国家广播电台，包括Audacy的230多个优质电台、播客和独家音频节目。每月，Audacy吸引超过1.7亿名用户。
音频制作与分发机构PRX是一个公共媒体组织，成立于2003年，通过制作和分发内容、研发技术、培养独立制作人塑造音频的未来。PRX拥有一批获奖的标志性公共广播节目，包括“The World”“This American Life”“The Moth Radio Hour” “Latino USA” “Snap Judgment”和“Reveal”。 同时，PRX也运营着于2014年创立的播客网络Radiotopia。
国内新闻
1.喜马拉雅殷启明：精神消费升级是播客生长的原动力
http://www.time-weekly.com/wap-article/286314
https://wap.peopleapp.com/article/rmh24444628/rmh24444628
2.TME播客启动第三期“闪光计划”
https://mp.weixin.qq.com/s/Dgfu7y94U9PDbAU4PKWkSQ
国际新闻
1.Amazon Music上线播客同步转录文本功能
https://www.theverge.com/2021/11/2/22752750/amazon-music-podcast-transcripts-synchronized
https://podcastbusinessjournal.com/11348-2/
https://rainnews.com/amazon-music-launches-interactive-transcripts-to-selected-podcasts-we-review/
https://podnews.net/press-release/amazon-music-transcripts
https://hotpodnews.com/insider-november-4-2021-amazons-decade-long-podcast-plan/
2.Amazon正小心翼翼地打造并成为新的播客厂牌
https://digiday.com/media/the-rundown-amazon-tiptoes-toward-building-another-podcast-brand/
3.BBC首次推出播客付费订阅服务
https://www.bbcstudiospressroom.com/press/bbc-studios-launches-bbc-podcasts-premium-a-new-ad-free-podcast-subscription-exclusively-on-apple-podcasts-in-the-u-s-and-canada/
https://podnews.net/press-release/bbc-premium-podcasts
https://podcastbusinessjournal.com/another-subscription-model-launches/
https://www.theverge.com/2021/11/2/22759039/apple-subscription-podcast-partners-bbc-studios-slate
4.Vanity Fair：《纽约时报》音频领域投入频频却迟迟未能延续“The Daily”的成功https://www.vanityfair.com/news/2021/11/what-happened-to-the-new-york-times-grand-podcast-ambitions
https://hotpodnews.com/insider-november-4-2021-amazons-decade-long-podcast-plan/
https://www.nytimes.com/2021/11/03/business/media/new-york-times-3q-earnings.html
5.Stitcher复更播客“For Colored Nerds” 两位主播与Spotify的所有权争议暂告段落https://podnews.net/press-release/stitcher-releases-brittany-trailer-colored
6.播客财报季：iHeartMedia播客收入同比增184%https://investors.iheartmedia.com/news/news-details/2021/iHeartMedia-Inc.-Reports-Results-for-2021-Third-Quarter/default.aspx
https://www.cumulusmedia.com/wp-content/uploads/2021/11/CMLS-2021.9.30-Earnings-Release-FINAL.pdf
7.音频制作与分发机构PRX播客上线Audacy
https://medium.com/prxofficial/prx-announces-podcasts-from-its-portfolio-are-now-available-via-audacy-c13471282541
https://podcastbusinessjournal.com/prx-podcasts-now-on-audacy-app/
https://rainnews.com/prx-adds-podcasts-to-audacy/
https://www.businesswire.com/news/home/20210915005733/en/Audacy-and-CUMULUS-MEDIA-Announce-Content-Distribution-Partnership