三大巧克力的【教师节】活动，你最喜欢的是。。。

 Kenneth说：

今天是【教师节】，在此Kenneth祝愿天下的老师们节日快乐！

Kenneth发现自从社交媒体发达起来，信息的传播和沟通引来了翻天覆地的变化，现在不再是单向的沟通，而是多点对多点的网状结构。

自媒体的影响力被大幅度提高，零售品牌除了抓住传统的大节日（农历新年、中秋节等），一些比较小的节日也可能从小的投入带来大的杆杠效应。

我们也来看看【教师节】的声量，有如母情节、父亲节，可能老师们都不知道早就毕业的学生们有那么的尊师重道。

对比一下在更年轻的社交平台【微博】的热词指数，这就没有形成一个超热话题。

在现今的数字年代，一个品牌的营销活动是否成功，我会主要看以下的几大渠道，包括：

• 传统媒体 （大众品牌刷认知的渠道）

• 社交媒体 （与顾客交流互动）

• 实体店沟通 （从购物者的角度激发掏钱包）

• 官方电商沟通（品牌的第二个官方网站）

教师节是一个小节日，以上的360°的媒体沟通几乎是不可能的。Kenneth以巧克力为例子，给大家举个例子看看不同的玩法。

分析

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德芙：实体店的典范

八月的时候，七夕的地堆是长这样的。尤其是在沃尔玛，德芙的亮点就是有专属为礼盒装设计的节日封套，穿上一件衣服就立马让产品变得更有节日感，比普通的礼袋来的更贴心。

但七夕一结束了之后，地堆的头牌就立马进入了教师节模式。譬如我们看看长沙的华润万家：

或者参考一下上海的沃尔玛：

独特的节日封套：

以及小贺卡

其他德芙的原创文章：

妙卡：新明星代言的到来！

妙卡最近签下了新代言【张艺兴】，也是在巧克力开始进入旺季的时候开始发布，营销的节奏应该就是从【教师节】开始，然后到【中秋节】、【国庆节】、【单身节】、【圣诞节】、【农历新年】、【情人节】以及【妇女节】作为一个收尾。

张艺兴的亮点是感谢在综艺节目【极限挑战】里面的前辈，也是一种蛮真情的流露，也把教师日扩大到职场里的师父。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0546rhwj2s&width=500&height=375&auto=0

除了明星的视频，妙卡在微博也有素人的视频，让明星背书的内容与顾客更拉近一步。

微博里也有各种答谢卡让网民参与互动。

视频在天猫旗舰店也可以观看，这也是我所说，旗舰店其实就是品牌的第二官网，所以天猫最近也是以【品牌号】的项目吸引更多厂商参与以及贡献更多有内涵的内容。

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费列罗：#感恩比心#聚划算

有别于两个品牌，费列罗对于教师节不算太重视，反之旗下的健达巧克力更关注【开学啦！back to school】的活动，下面的陈列校车也是蛮好看的。

打开费雷罗的天猫首页，虽然也是有教师节的活动，但对于我来说，这还是一个更接近9.9聚划算的活动专场，比较偏卖货的感觉。（打折 +领券）

社交媒体上也有一些GIF辅助推广。

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各位零售大咖也来说说你最喜欢哪个品牌的【教师节】活动，如果有更多干货，也欢迎后台与我联系！