罗永浩直播带货糊了，你的机会才算来了！

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本文适合（欲）从事互联网运营工作，对电商运营、内容运营/创业创富感兴趣的大学生、运营小白以及欲探寻内容兼职、副业赚钱的职场白领阅读。

全文2628字，大约需要7分钟读完。

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第一代网红罗永浩，是个现象级人物，动不动、时不时就能上个热门、刷个屏。在2020年由新冠疫情催熟的直播带货界，罗永浩同样黑马般杀出来，彼时也是轰动一时啊！记得那是3月份的时候，身陷锤子创业失败泥潭、负债过亿被认定为“老赖”的罗永浩，突然宣布要杀入直播电商，做直播带货。4月1日愚人节，罗永浩在抖音的直播带货首秀登场，可谓是一时风光无限啊，直播间累计在线人数达4800万，观众打赏（白送）超过300万，带货交易额过亿元。这在那段时间绝对是大热门啊，透透哥当时宅家抗疫之余，还“创作”了两个蹭老罗热点的搞笑短视频，出人意料的也是在抖音上冲出了唯二的两个小热门。一个播放5W+，一个播放8W+，自此，透透哥再没出过播放上三位数的视频。可见，当时老罗得多热！下面是透透哥当时搞笑的两个视频，发出来再博大家一笑：


当时，各路媒体都热炒起抖音带货“一哥”罗永浩，疾呼直播带货时代来了！正是那时，直播电商、直播带货这个玩意也引起了透透哥的注意，也装模作样的潜心研究了一番，透透哥得出结论：短视频这玩意有大来头、直播带货这玩意有大前途！当时，就此写过3篇文章，透析了这背后的一些逻辑和原理，并号召人人都要玩短视频。当时写的三篇文章是：

熟料，透透哥刚鼓吹完人人都要玩短视频，就有有人跑来“打脸”透透哥，先是拿中消协点名罗永浩“低过老罗”一事说直播带货都是骗局。其实关于“低过老罗”一事，当时透透哥就有专门写了一篇文章分析背后的“真相”，原文是《“低过老罗”背后的真相是什么？》。事实上，其中的结论后来也得到罗永浩本人回应的佐证。时间到了最近两天，又有人跑来跟透透哥说，这下你是彻底被“打脸”了，看你还忽悠人人都要玩短视频不？这次证据很硬核，就是各大新兴媒体平台推送的《罗永浩直播销售额骤降97%，直播电商凉了》。说罗永浩自抖音带货以来，除了首秀在抖音全力推举之下掀了一次高潮，之后就一路滑铁卢，到如今销量骤降97%，惨不忍睹，彻底糊了，老罗甚至都要称病停播了……除此之外，还举例了众多明星诸如陈赫、关晓彤、李小璐等等，在抖音直播带货都以惨淡收场，由此得出结论：直播带货就是个现象，无法持久，直播电商已凉！对此，透透哥只想说，人家媒体为了博眼球、搞流量，搞个标题党，有情可原；但是，你要就此也跟着带节奏，就是Too young，Too nive啊！任何事物，都要透过现象看本质，要看宏观大势，更要看底层逻辑。需要明确的是，罗永浩以及明星带货糊了，并不代表直播电商凉了；抖音的直播电商不如预期，并不代表直播电商就不可持续。直播电商凉没凉，你要去看整体零售消费市场上：通过直播带货的总销售额是不是增长了？在零售规模一定的情况下，通过直播带货这种方式所销的占比是不是上升了？如果这些数字是上升的，那就说明直播电商行得通、走的远！换个角度再想想，人们总的购买需求量恒定，越来越多的人加入直播卖货，然后就会导致卖货者人均带货量下降啊，这是个简单的算术题。
这恰恰进一步说，直播卖货成了常态，因为更多的普通人可以去复制这个事了。只有明星大V们直播带货开始糊了，普通人的机会才算来了。你品，你细品。所以，事实真相最终只能是，越来越多的电商都要变成用直播去销售了，尤其是那些非标商品。
至于抖音直播电商没做成，那是具体战略、模式的问题，因为抖音天生的逻辑本质上还是流量、广告模式。人们是先奔着娱乐去，然后捎带着看广告买东西，这种模式转化率越来越低是必然啊。你看淘宝直播带货就越来越火，因为它天然的就是卖货平台，人们就是奔着买东西去的，然后直播让他买东西决策更便利了……快手的直播带货也很不错，因为它的逻辑是分布式的个人IP打造，是基于信任关系卖货。所以，看透本质很重要，不然就会像无头苍蝇乱撞的。更为关键的是，直播电商成为趋势、成为常态是有其底层逻辑支撑的，是技术演变应用的必然结果，而不是靠忽悠和一时热炒起来的。透透哥这里不妨通过在《抖音短视频底层思维》课程里的一个视频再给大家拆解一下。
要知道，一些爆红大V的跌落直至泯然众人，恰恰说明风口已经变成常态，风口上顺势而为猪都能飞。但常态下要行稳致远，猪肯定是最蹒跚的赶不上趟的了，必须得是精深专业选手的天地啊。要想成为精深的专业选手，非下一番功夫搞懂新事物的底层逻辑不可呀！否则，就会人云亦云、盲目跟风，最后只能从泯然众人走向泯然众人。这就是为什么透透哥专门做了一门讲透短视频底层逻辑的在线课程的原因，在这个课程里透透哥详细拆解了短视频为什么将成为未来商业的新常态，以及普通人如何适应和驾乘互联网短视频+支撑下的新商业所带来的红利。倒不是说，你学了就一定能抓住风口，而是你搞明白了它就不至于被即将到来的新常态彻底抛弃和淘汰，不至于一脸懵逼的说：这TM是啥啊？咋会变成这样的啊？停停停，写着写着就成了王婆卖瓜了，不好。不过，话说回来呢，如果不小心哪位朋友听进去了，想尝试了解一下透透哥自称牛逼的《短视频底层思维和逻辑》这个课，那你可以扫下面这个码，领个20元的券（只告诉本公众号的朋友哦） ，然后超实惠地“欣赏”一下透透哥讲的“大道理”，看看有没有那么点道理啊，哈哈哈～

嗯，这个广告不算硬吧，今天关于直播电商这个话题，就扯到这里吧。能听懂的，或许已经知道自己下一步该做点什么了，听不懂的，就当是凑个乐子吧

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透透哥（ID：NBisNO1）

10+年互联网教育产品策划、市场运营摸爬滚打者，爱讲大道理，常抖大实话，故自诩透透哥。

保过研、考过博（弃读），做过编辑、干过教研、管过产品和运营，创过2年业、出过3本书…嗯，还有无限可能待续写。

现在致力于探索普通个体如何借助互联网放大能量场、实现个人职业自主化。

思维才是可以持久爆发的力量点个 在看 也算哥不白写啊👇