直播实录 | 陈奇：乡村振兴项目的系统建设实践
乡侬
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2019年7月24日，西厢房乡侬学堂组织的线上直播系列课程“乡建微讲堂”第八期，邀请到了成都奇村文化创意有限公司总经理、国家乡村旅游人才培训基地产业导师陈奇，主讲“乡村振兴项目的系统建设实践——从明月村到白玉村”。本文是根据陈奇老师的直播分享内容整理而成。
感谢稻谷整理录音，感谢李洪金整理文字。
（陈奇老师线上课堂完整版录音）
陈奇，成都奇村文化创意有限公司总经理、国家乡村旅游人才培训基地产业导师，2014年12月起负责明月村项目，带领团队为明月村引进文创项目46个，带动村民创业项目26个；成功创建中国乡村旅游创客示范基地、四川省文化产业示范园区和四川省乡村创客示范基地。
2018年5月，陈奇担任国家乡村旅游人才培训基地产业导师，每年为全国乡村旅游行业培训人才超过5000人次。
只有当一个地方的村民成为了主体，然后大家形成一个共同体之后，这个村庄才有了可持续发展的内生动力，这个是非常重要的。
——陈奇
各位乡村建设的同行，大家晚上好，我是四川省成都市蒲江县的陈奇。非常开心，今天晚上在这里与大家分享过去五年,我和我的小伙伴们在明月村以及别的一些村庄所做的乡村振兴实践。
今天晚上我的分享主要有四个部分：一、简要介绍过去五年我们在明月村的一些系统建设；二、由明月村实践，梳理出乡村振兴实施的基本系统；三、我们团队进行定位、策划和指导的另外两个村庄的建设情况；四、在大家今天提出的问题中，选择几个进行回答。
01
明月村的系统建设
我先向各位介绍一下明月村的情况，明月村位于四川省成都市蒲江县甘溪镇，距离成都市有90公里。村庄面积为6.78平方公里，共723户，2218名村民，在2009年的时候，明月村还是成都市的市级贫困村。我们团队是在2014年12月份的时候入住这个村子的，从2015年1月份开始，全面的对村庄进行规划。在四年零七个月的时间里面，我们在村子里引进了陶艺、草木染、建筑设计等文创类的项目共46个。在这几年里，明月村也获得了一些荣誉，比如说中国乡村旅游创客示范基地、四川省文化产业示范园区等等，发展还是比较快的。
那我们再回顾一下整个明月村发展的历程。2009年的时候，明月村还是一个比较偏僻的成都市市级贫困村，到2013年，第一位新村民李敏女士来到了明月村。她在2013年4月启动了明月窑的修复工作，这是一口损毁于5.12地震的300年古窑。2014年5月，明月窑修复完成，历时一年。随后，明月窑开始对外开放，除了古窑，大家还可以在这里做陶艺体验，里面还开发了素食、茶饮等等产品。2015年，我们又引入了远远的阳光房、蜀山窑、篆刻传习所等文创项目共27个。
2015年，明月村游客接待人数超过了10万人，文创和旅游的收入达到了4000多万元；2016年，游客接待15万人次，文创和旅游收入为8000多万元；2017年，游客接待18万人次，文创和旅游收入为9000多万元；2018年，游客接待达到了23万人次，文创和旅游收入更是超过了一亿元。
▲明月村村民人均可支配收入的变化
这张图上可以看到，在2009年的时候，明月村的村民人均可支配收入是4772元，到去年，人均的可支配收入到达了两万多元。
我们在2015年，用半年的时间对明月村进行了一个整体的定位、策划和规划。我们对明月村的定位是两句话：一、明月村是一个以当地手工艺、陶艺为主的手工创意聚落和文化创客聚落；二、明月村新老村民互助融合，是一个共创共享的幸福美丽新乡村。在整个发展过程中，我们没有把2000多位村民迁出去，而是让引入的新村民和原住民在一起，形成一个共同体，共同来发展我们村的产业、文化和生态。
▲明月村整体规划图
上面是一张整体规划图，这是整个明月村的范围，图上明确的划定了茶山松林的保护区、陶艺手工艺文创园区、林盘民居创客院落和村民创业区。这张规划图是2015年上半年完成的，一直沿用到现在，唯一有变化的就是当时规划的星星点点的文创项目现在有很多已经呈现了，并且还在继续发展中。
明月村这几年的乡村建设一共分为三大板块：第一个部分是乡村的产业，产业是明月村发展的支柱，是非常重要的；第二个部分是乡村建造，里面分为乡村设计和乡村改造；第三个部分是社区营造，社区营造是整个村子发展的动力所在，通过社区营造的活动和一些持续的方法，形成明月村的发展共同体，并且带动当地的村民富起来。
▲明月村的产业结构
产业的部分：我们是以农业为基础，在当地的优势农业的基础上，再附加文创和乡村旅游的部分。我们从明月村发展的开始，就把农业和村民的产业发展放在了非常重要的位置。
▲明月村的文创产品
文创的部分：明月村有陶艺手工艺、草木染、篆刻等，形成了四十几个文创项目的集群和文化创客的聚落。随着这些项目的建设和发展，特别是新村民来到村里建设起工作室以后，推出很多的明月村原创伴手礼。游客来到村里，还可以体验传统手工艺和一些游学项目。
▲新村民宁远
这张照片上就是我们的新村民宁远女士，她是明月村非常有代表性，对村子作出了巨大贡献的一位新村民。宁远女士是一位作家，也是服装服装设计师，在2008年5.12地震的时候，她是四川卫视的女主播，当时含着热泪在播报地震期间的新闻，工作非常的出色。2008年，她还获得了中央电视台的金话筒奖，后来宁远女士转型做服装设计，并且写作。在2015年1月，宁远女士作为明月村第一位租赁原住民房子进行改造的新村民，来到了明月村。那一年她很多的服装，春夏秋冬的拍摄都是放在村里，很多粉丝也经由“远远的阳光房”和宁远女士，知道了明月村。
2017年的时候，我们推出了一个特别的文创产品，就是我们村的诗歌集——《明月集》，这一本诗歌集里面，都是新老村民写的诗，一共有66首。在明月村这样的文艺氛围的浸润下，我们经常举办诗歌朗诵会，也进行诗歌创作，这本诗集是由四川文艺出版社出版，也是明月村非常有代表性的一款文创产品。
▲《明月集》
我们再来讲一下乡村旅游的部分。大家知道成都古镇是比较多的，好山好水的地方也挺多。明月村在2014年5月明月窑修复好之前，是没有任何人来旅游的，这里没有什么名胜古迹，就是村民日常生活、劳作、居住的地方。随着明月村文创项目陆续地呈现，在这样一个自然的乡村里面，还有了非常洋气的咖啡馆，再后来，游客来了之后想要待下来住一晚，要多感受一下当地自然的氛围，于是就有了民宿。现在明月村的民宿，新老村民开的一共有20多家，共200多个床位，各种风格都有。
▲明月村的业态展示
这几张照片，都是明月村的一些业态的展示，明月村呈现的是一个多元化的风格。客人来到明月村除了品尝当地的美食，住民宿喝咖啡，发发呆之外，还可以来体验一下传统的手工艺。比如说染布、草木染，还有一些编织、篆刻等项目，而明月村最打动人的是这里的人，他们的生活方式和生活状态。在春暖花开的时候，一些玩音乐的朋友、民谣歌手会来到村里，在田野里面唱歌跳舞。
▲明月村的田野音乐会
所以，明月村的乡村旅游，它是以生活美学、当地人的生活作为核心吸引力的，一种生活方式体验的旅游，所以它的硬件投入不是那么多。明月村更重要的是里面的内容和这里的村民，以及他们的生活。
▲远远的阳光房草木染工房
这一张是“远远的阳光房”，这是我们的第一个老院落改造项目，现在也是很多到明月村的游客都要去打卡的地方。这是一个70年代的老建筑，大家可以看到它的外观都没有发生多大的变化，只是用一些现代的手法，让阳光透进来，然后对房子进行了加固、防潮的处理。
在明月村的乡村建筑里，既有土坯房的改造，又有一些新型的材料的使用，但这些都是比较生态的材料，所有的建造都是由设计师和当地工匠一起完成的。当地的泥瓦匠、木匠和来自全国的建筑师、设计师在共同合作的过程中，也增强了他们对于明月村的自豪感，对于传统手工艺的自豪感。经由他们双手建造出来的建筑作品上了央视、上了各种画册，也提升了这些工匠的文化自信。
▲培养当地建造队务，带来就业与自豪感
村里还有一个比较重要的建造部分，就是一些公共建筑。这些公共建筑，比如村史馆、有展厅，都是以村民作为使用对象的。
接下来，我给大家分享一下这几年明月村的文化建设和社区营造的部分。这个部分也是明月村相对于别的村来说，比较有特色的部分。
我们从一开始就非常重视与当地村民的文化参与，或者是一个共同体的建设。我们每年会持续做100场以上的以村民为主题的活动。从2015年11月份开始，我们就做了明月讲堂，明月讲堂是专注于乡村研究和乡村建设的相关内容，全年是12期，现在已经办了42期了。我们会邀请全国各地乡村建设的实践者、研究者，来明月村来讲述他们的一些实践和研究。现在这个讲堂也成为了国家乡村旅游人才培训基地的一个精品课程。
▲明月讲堂和明月夜校
与此同时，我们还办了明月村的夜校，现在已经办到70多期。这个夜校是更注重于当地村民创业和发展的培训，每年是24期。另外还有一些比如垃圾分类等素养方面的培训和实际操作。现在村里开设客栈、餐厅，还有包括手工茶的一些业态主人，很多都是多次来参加了我们夜校课程的。
另外，明月村的产业培训也是非常有特色。主要是由新村民、创客艺术家、村委会和合作社来组织，这里面还包括蜀山窑发起的陶艺培训。这个陶艺培训从2016年的6月份开始，每个星期六上午都有，现在已经做了三年了，这个陶艺培训对村民全部是免费的。村民学了以后可以加入陶艺工作室，成为工作人员，也可以在家里做陶，然后再由这个蜀山窑或者合作社来代为销售。
▲明月村的村民培训计划
2017年，我们启动明月村的垃圾分类，和成都的奥北环保科技公司合作。去年暑假，我们和村里的小孩一起晨跑捡垃圾，并延续到了今年的暑假，我们在明月村我们建起了全县的第一个奥北可回收垃圾的自助的投放点，经由明月村开始，又扩展到了整个蒲江县。从2017年开始到去年年末，垃圾分类在蒲江县全县的几十个学校和机关单位都开展得非常好。现在奥北自助的投放点在蒲江县有十几个，覆盖了当地很多的村庄，垃圾分类已经成了村民生活中的一部分。
▲晨跑捡垃圾
▲奥北垃圾投放点
经过持续的、各种活动的开展培训，这种自然而然的社区营造氛围，让明月村形成了一个日常学习的氛围，或者说是一个文化的氛围。大家在以往的劳作、学习之外，有了更多丰富多彩的活动，有了蓬勃的文化创造力。
02
明月村的乡村振兴实践路径和可持续发展系统
明月村的乡村发展实施路径主要是四个部分：第一个就是在明月村发展之初，我们就形成了，并且不断巩固一个理念愿景和价值观，那就是“安居乐业家园”。这是我们一以贯之，从最开始到现在一直在持续的；第二个就是整个村子的发展定位，规划先行是非常重要的。村子的定位是什么？空间怎么来？业态怎么来规划？一旦定了以后，就持续坚定不移地按照这个规划执行；第三个就是明月村的发展模式集合了各界的各个相关方的力量来共创共享。政府搭台，我们县政府非常重视明月村的发展，成立了领导小组和工作小组，来调动各方的资源，共同推进民生的发展。村子建设的基础设施，水电气、污水管网、道路绿道和水渠建设，都是由政府来出资的。同时，文创是明月村一个撬动的点，再通过文创带动整个村的产业发展，尤其是农业产业的升级。然后我们用公益助推进行社区营造，然后共创共享，形成一个生命的共同体；第四个就是人才振兴，这是非常关键的。乡村发展需要各种各样的人才以及青年人，有了热爱乡村、懂得尊重村民、热爱土地的这些青年人才，这个村就有了活力，村里的各种产业、品牌就有了发展的可能性。
▲明月村的相关报道
明月村发展到现在，已经走过了几个年头，品牌和村子的整个构建已经搭建起来了。接下来，就是一个乡村的可持续发展，这是需要不断努力和完善的。我们觉得，接下来需要在三个部分进行提升和完善：第一个是乡村旅游服务的整体品质提升，形成更完善、更人性化的服务机制；第二个是整个农业的转型，实现全村的生态种植，构建有效的连接；第三个就是在明月村现有品牌的基础上，深入研发和推出明月村的特色文创产品。
基于我们在明月村的深耕和过去五年和国内很多同行和实践者的一些深度交流，我们越来越觉得乡村振兴是一个系统性的事情。乡村振兴绝不等于乡村旅游，也绝不同于乡村建造，它是一个复杂的环环相扣的完整系统。
基于多年的实践，我们提炼了里面几个比较重要、基础的点，然后形成了一套因地制宜地可以去切入的系统：第一个是基础设施，每一个村庄包括道路污水处理、垃圾分类、厕所、河流、绿岛、村史馆、图书馆、村民活动中心，以及人居环境提升和村民自豪感提升，这些部分一般是由政府来投入；第二个是生态，污水处理、垃圾分类和农业生产方式的转型都是非常重要的；第三个是产业，农业、农产品加工和手工艺、乡村旅游等；第四个是乡村建造，我们非常建议各地方以在地的材料和在地的工匠为主，低成本、高效率建造，以提升村民的居住环境，创造商业空间为原则；第五个是村民培训，实际上这是实现一个地方可持续发展非常关键的部分。村民是有非常好的创造力和技能的，只要是被看见、被赋能了，那就会形成这个地方发展的可持续动力。
03
从明月村到麟凤村和白玉村
接下来，我向大家介绍我们今年参与策划设计及资源导入的两个村庄。
首先给大家介绍蒲江县成佳镇的麟凤村，这个村庄也是一个茶乡，镇上有十万亩茶园，与明月村相隔15公里。
▲蒲江县成佳镇麟凤村
这个村庄周围有很多的茶园，也有松林，我们是立足于这个村庄的一个新村，这个新村里面大概有五十几栋村民的房屋，我们给这个村庄的定位是一座开放的花园村庄。我们引入了成都非常有名的一个园艺品牌，叫海蒂的花园。海蒂的花园对这个村庄进行了一个花园设计，我们在这个村庄的基础上以园艺、花艺营造了一个开放的花园氛围。我们做了一些公共的花园和一些村民的花园，我们还给村子里面设计了艺文中心，这是一个多功能的空间，有接待、茶饮、民宿等功能。
▲麟凤村的艺文中心
我们来看一下这个村庄发生的变化，它是一个基于在已有的条件之下，通过设计和精准的、有差异化的定位和现代的设计介入，来营造了氛围，赋予了气质和定位，从而提升了这个村庄的文化内涵、品质和村庄的品牌，这个村子今年也挺火的。
▲如花园一般的麟凤村
做一个花园，这个是非常好的切入点，因为花园的建设可以让村民们去提升他们居住的环境，通过对花的维护，也提升了他们治理村庄的自豪感和自觉性。
所以这个村庄现在也发生了比较大的变化，一些学者、创客，开始注意到这个村庄，进入这个村庄，成为了新村民。我们成都的一位童话书的作家，已经签约到这个村庄，在这个村庄做了一个童话工作室。而我们当地的村民做的民宿，因为有了花园这个主题，吸引力也有了提升。
同时，我们在给村民做培训的过程当中，发现了村里的一些人才，以及这个村走出去的优秀大学生。我们与这些大学生沟通，共同探讨这个村子未来发展的前景。目前麟凤村也成为了我们蒲江县乡村旅游和乡村振兴的一张名片和国家乡村旅游人才培训基地的实训点。
接下来我再给大家分享江油市方水镇白玉村的发展的情况。这个村子主产桃子，其桃子产业做得也挺好。所以我们在农业产业比较好的基础上，以建筑设计、品牌设计、形象设计为切入点，去为白玉村做定位、策划和设计。
▲江油市方水镇白玉村
这几个月，白玉村也发生了一些变化。我们为白玉村，设计了一个吉祥物，叫桃喜，是一个非常可爱的桃子娃娃。然后我们用桃喜做了一整套设计，包括整个的导视系统、电商系统，还有产品的包装等等，都是用桃喜娃娃来串联。这个吉祥物和整个的视觉系统推出来以后，也被选入了正在成都举行的中国吉祥物展览，白玉村就从这样的一个角度，被更多的人关注到。
▲桃喜娃娃
▲桃喜娃娃
所以乡村振兴是有很多切入点的，但要基于当地的特色和当地的情况，因地制宜的进行资源分析和研判。植根于当地的资源禀赋，植根于当地的村民的基础上，再进行定位。乡村振兴项目里面，定位、策划是非常重要的。
我们在给白玉村做形象设计的同时，还做了四个项目的设计：一个是村民的活动中心，一个书吧，一个是餐厅、农夫集市，还有一个是民宿项目。等这个村子的书吧和农夫集市做好后，我们再到现场去的时候，发现村民会去这些新的空间坐坐，然后一些年轻人或者有经营能力的人，就会主动要来参与村庄的发展了。
▲白玉村书吧
从冬天到现在的夏天，经过了季节的一个变化，我们也欣喜地看到白玉村一直在变化。现在，白玉村和麟凤村都有了一个比较好的发展态势。
所以我们有一个小总结，不同的村庄有不同的资源、不同的禀赋，那我们该怎么样去切入？第一步怎么走？怎么样在最开始的时候，以几个点去撬动整个村的发展？第一个就是定位要明晰，要清楚这个村做什么，它的特色是什么；第二个就是建立系统，做整个村庄的三年五年规划和整个大的规划。每一个村庄，其实第一步的发展是最重要的，我们要在整个系统规划里面去找到第一步。只有当一个地方的村民成为了主体，然后大家形成一个共同体之后，这个村庄才有了可持续发展的内生动力，这个是非常重要的。
比较理想的可持续发展村庄，它是生态良好的；新老村民在这里生产和生活；同时它是连接城市和乡村的驿站，为我们当地的村民提供了一个好的生产生活的环境，也为城市人提供了休息、休闲放松自然的环境和生活方式。
从2014年12月份进到明月村，我们在明月村扎根了四年半，到开始从一个具体的深入的实践来总结和提炼，再去到不同的乡村。在这个过程里，我们每一次都会被乡村的自然风景所打动，我们更是被每一个地方淳朴的村民和他们想要建设好自己家乡的心愿所打动。所以非常有幸，也非常幸福地参与了这几年的乡村建设，也看到了更多的人在共同的努力，在全国不同的地方，积极投身于乡村建设。祝福所有的同仁，在乡村建设的过程里都有丰硕的果实，并且能够在里面去收获很多幸福的时刻。
04
老师答疑
1、明月村是如何从零开始进行业态招商的？用了哪些招商运营手段？提供了什么招商政策？
陈奇：首先是制定村子的规划和业态的策划，要先确定好什么样的业态进来，什么样的创客进来，什么样的项目进来。这些项目进来以后，是可以跟整个村庄协同来发展的，同时对村里现有的产业发展和文化发展有一定的带动性。
为了促进蒲江县的文创/文旅业态发展，蒲江县出台了促进文创/文旅产业发展的相关政策。这个政策会对符合明月村发展规划、对当地有带动性的项目进行一定的建设补贴。这个文创产业的具体政策，大家可以在蒲江县的公众信息网上面进行查询。
2、乡村旅游哪些东西碰不得？
陈奇：一是政策红线碰不得，不要在不符合政策规定的情况下去建房子、去盖大棚；二是要做好规划和设计，要符合乡村的特色，不要去做太多硬性的建设；三是不要破坏乡村景观；四是要处理好与村民的关系，与村民形成共同体，大家共同来发展。
3、乡村振兴的基础是产业兴旺、百姓富裕，有些区域交通不便，农业产业基础薄弱，但自然资源和文化资源丰富，这样的地方该怎么样去进行乡村规划和项目发展呢？
陈奇：每一个村庄的情况都是不一样的，不能简单的去复制某一个项目或者村庄的成功案例，而要立足于当地。先去做当地的资源调查，然后去做市场的调研和分析，因地制宜地发展。如果是自然资源和文化资源丰富的区域，可以倾向于往乡村旅游的方向去发展。但是乡村旅游这个领域现在的竞争是非常大的，所以要去调研和分析这个村的优势在哪，市场在哪，不要冒然的去投资。
4、对于一没有优美的自然环境，二没有历史人文景点，三没有青壮年这样普通凋敝的乡村，怎么样走出一条振兴之路呢?
陈奇：关于乡村振兴，我们知道其中包括了产业振兴、生态振兴、文化振兴、人才振兴和组织振兴。其实大多数的乡村都是比较普通的乡村，这种有一定的产业，还居住着比较多老人和小孩的乡村，是会继续存在下去的。可以从提升人居环境入手，立足于当地的村民，把当地的村民组织起来，对现有的产业进行提升，至少人居环境的提升是可以改善当地人生活的。所以乡村振兴在我看来，它出发点和落脚点还是生活在这里的人。所以有很多村子做乡村旅游或者文创的可能性不是很大，那我们就立足于当地的产业，立足于当地的人居环境的提升，立足于当地村民幸福感的提升和文化。从这个角度来发展，来进行切入。
好的，我今天的分享就到这里了，谢谢所有的参与者，感谢乡侬学堂，感谢西厢房。
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