2007年天津海信广场开业，到今年9月已经11岁了。我们发现，天津海信广场在进入第2个十年之际，越来越年轻、越来越有个性了，Off-White，DVF，STUART WEITZMAN，MARYLING等一众当红品牌都把天津首店落户于此。
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2018年20余家首店开业，天津海信广场一跃成为时尚首店收割机｜iziRetail逸芮
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“年轻化”是2018年时尚零售行业最重要的关键词之一，从Gucci带来的标新立异的复古风，到近期Burberry推出新Logo以及新印花，都被视为时尚行业年轻化的重要举措。
作为时尚消费的载体，商业项目的年轻化也是业内的一大课题。位于天津小白楼CBD商务区的天津海信广场，在这方面的表现可圈可点，今年引进了一大波颇具时尚感、潮流感的天津首店，已经成为当地的“首店收割机”。
据了解，2018年，天津海信广场将品牌调整目标锁定在天津乃至全国的首进/独家品牌。截至目前，已经有20余家天津首店开业。同时，商场也十分重视品牌形象的更新，今年涉及13个品类近178个品牌调整，其中新引进54个品牌，51个品牌重新装修，升级了店铺形象。
这一轮调整的成效也非常明显，据商场透露，今年商场新招会员中，20-30岁间的年轻会员占比最高，商场主力客群正逐渐年轻化。
整体来看天津海信广场今年的调整，在两个方面表现的最为突出。一方面是时尚潮流品牌的引进，提升了天津的潮流度；另一方面是对于时尚、高端生活方式的打造。
这两方面的调整是相辅相成的，现在年轻人对时尚和品质的追求不再局限于自身穿着打扮。高品质的家居生活，小朋友的玩具服饰，以及高颜值的社交型餐厅，充满趣味的互动体验课程等等，这些业态相互结合，才能抓住年轻消费者的心。
天津海信广场一楼Gucci，Cartier等国际奢侈品牌，以及Chanel，Dior，Giorgio Armani，Lancôme等高档化妆品聚集，是天津高档百货商场的代表。
近两年，商场陆续引进Burberry，Tiffany&Co.，Moncler，Roger Vivier（天津首家正价店）等品牌，Cartier升级为全球首家最新形象店，商场的时尚氛围度更强。
不过，今年国际品牌的调整更着重于商场二层，引进了10余个新品牌，其中Off-White，HOGAN，STUART WEITZMAN，DVF，MARYLING，MARELLA，LAFAYETTE148 NEWYORK这7家是首进天津的品牌，该楼层也成为天津兼备潮流范儿和时尚优雅范儿的地标之一。
继北京、上海之后
Off-White国内第3家专卖店入驻天津海信广场
店铺以珠帘代替传统门窗，制造出神秘感
店内墙身由灰色、绿色云石饰面组成
地面由原始水泥自流铸成
都市奢潮运动风的HOGAN
天津首店&天津独家店
一向走在潮流尖端的I.T集合店
今年在海信广场新开业
轻奢时髦鞋履STUART WEITZMAN
天津首店&天津独家店
来自美国的设计师品牌DVF，以“裹身裙”著称
天津首店
充满意式风情的MARYLING天津首店
此外，今年对于儿童区的改造也卓有成效，打造了选择丰富、风格多样、高品质的儿童区。商场之前已经有运动童装、玩具等一系列儿童品牌，今年的调整侧重于风格明显、高时尚度品牌的引进。
比如：UGG KIDS的中国区首店、KingKow、Ferrari、PETIT BATEAU，Armani童装，以及jnby by JNBY，Little MO&Co.等带有时尚感的童装品牌。
在文具玩具方面，引进了来自日本的高端文具品牌集合店知本屋，新奇、有创意的文具小物不仅对小朋友有吸引力，也吸引了很多大朋友为自己挑选。
除了国际精品和儿童区之外，商场在其他品类上也有很多品牌更新，比如引进了首次进入天津市场的网红女鞋73Hours、ASH的首家综合店铺、从线上起家的包袋集合店Kate Zhou、天津首家KOLON SPORT等等。
同时，时尚配饰品牌更加丰富也各具个性，有狂野风的King Baby、优雅的WanaWon、都市感的Riotlily，以及能充分展现时尚品味的帽子Manihut、丝巾Woo等。
我们iziRetail曾在《2018上半年零售市场总结与趋势报告》总结出国内市场的10大趋势，其中之一便是：无“生活方式”，不商业。
“Lifestyle”成为时下商业最流行的词汇，消费者逛商场不再只有“买买买”，还有各种咖啡甜点、复合书店、文创手作……可以体验和享受生活的乐趣。
天津海信广场也充分意识到这一点，他们认为：“购物中心已不再是传统的仅以购买商品为主的零售场所，而是一个可以营造出特有生活方式氛围的空间承载体”。
在打造“时尚生活方式”方面，海信广场主要体现在厨电家居的升级，以及特色餐饮的引进。
此次海信广场对于厨电家居的升级，更主要的不是品牌调整，而是把单纯的购物场景升级成为体验、交流的生活化场景。
比如：双立人、菲仕乐店铺都升级为带厨房的店面，消费者可以观察接触厨具的使用过程。品牌还会定期举办厨艺课堂等沙龙活动，邀请品牌以及商场会员参加。未来，双立人还将推出私享晚宴，聘请名厨为VIP顾客现场烹饪。
家居床品品牌寐MINE将在海信广场推出高端洗护服务，为顾客的奢侈品、高端织物提供专业的洗涤方案、管家式服务。完全解决商场VIP顾客高档衣物、鞋包的保养、清洁的后顾之忧。
餐饮对于商场客流的带动作用不言而喻，海信广场今年引进了4家餐饮品牌，从轻餐到西餐都有，特色都很鲜明，也都具网红潜力。比如：
Rico Rico：地道的拉美风情餐厅，由古巴主厨主理，让顾客在视觉与味觉上都能感受到拉丁美当地的文化。
呷哺呷哺精选店：不同于普通的呷哺呷哺，精选店让大众的火锅在流水山石营造出的中式氛围中有了质的提升。
空腹研究所：看名字就很有网红特质，空间设计颇具ins风，主要针对城市年轻人群的用餐和社交需求，提供更时髦的生活方式。
1981时尚餐吧：把美食与美衣美饰结合在一起，将店铺设计成为一列欧洲复古列车。让用餐本身成为一场行为艺术之旅。
除了品牌组合升级、调整之外，海信广场今年在市场活动方面，也更加突出时尚感和顾客体验感。通过一系列的展览、市集、沙龙等活动，与顾客分享艺术、时尚生活。
今年的美陈感都很有少女心，棉花糖森林、13米高的气球火烈鸟、萌萌的熊猫等等。
商场去年引进了西西弗书店，西西弗阅读分享会，每月会邀请1-2名知名作家到店与读者分享内容背后的故事，让热爱读书的人们形成一个社交圈层。
海信广场正是希望通过有形的品牌商品、无形的组织活动/顾客服务，令消费者在商场或挑选到心仪的产品，或体会到品尝美食、欣赏艺术、同好交流、休闲社交的乐趣。从而在商场这个空间里感受某种态度、情感的连接，成为生活方式中不可缺少的“第三空间”。
9月，天津海信广场11年店庆，商场始终秉持一颗初心，并不断创新探索，未来商场仍将不断提升，在时尚品类和国际品牌组合方面继续加强。致力于打造一个集空间体验、商品体验、服务体验为一体的标杆商业，赋能天津商业发展，为天津市民带来更优质的商业体验。
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