近些年，不管零售商业整体低迷还是回暖。化妆品行业，特别是国际高端美妆品牌在国内一直呈上扬态势。年轻人“颜即正义”、“一步到位”、“宠爱自己”的观念成为高端化妆品发展的基础。
其他
2018上半年化妆品市场研究及趋势报告 | iziRetail逸芮
我们有“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号，内容有差异，欢迎长按文末二维码关注。本文原创，如需转载，敬请联络。
iziRetail将超过40个国际品牌作为研究对象，对国际高端化妆品今年上半年的市场表现、渠道拓展、新零售发展，以及市场推广趋势，逐一做了研究分析。
1
化妆品市场表现研究
我们通过分析化妆品行业的上市企业今年第一、二季度财报，以及对部分化妆品品牌国内市场表现进行调研，对其市场表现做出总结：
1、全球市场稳中有升
从雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、LVMH、爱茉莉太平洋、P&G、欧舒丹等企业今年第一、二季度的年报可以发现，从集团全球表现来看，整体趋于增长态势，但涨幅不大。
注：Shiseido集团2018年1-6月销售额5326.0亿日元，同比增长12.8%。集团财报未公布2018年第二季度数据。
这其中，雅诗兰黛集团第一季度同比涨幅18%，增长速度最快（其二季度财报尚未公布）。
爱茉莉太平洋集团前两个季度变动很大，一季度同比下滑8.8%，二季度同比增长10%，其财报将增长归因于韩国本土市场中护肤品类的业绩增长，以及国外游客增加而对旅游零售的带动。
2、国内市场形势乐观
就我们了解，针对高档化妆品而言，中国市场表现普遍优于全球整体市场水平。
>四大化妆品牌仍旧强势
今年上半年，Lancôme、Estee Lauder、Dior，Chanel四大品牌都呈双位数增长，同比涨幅超过20%，依然是行业领头羊。
>高端护肤涨势明显
La Prairie，La Mer，Helena Rubinstein，Guerlain等高端护肤品牌，增速都在30%以上，有些甚至达到60%左右。
>日系品牌表现极佳
日系品牌近年来表现令人惊叹，CPB、IPSA、SKⅡ、Shiseido这些品牌都有不俗的业绩增长，均在30%以上。
此外，YSL、MAC、Tom Ford、Jo Malone这些热门品牌也都保持着销售额同比高增长，当然这也包括大量新开店铺的因素。
我们通过调研、统计，汇总出上述42个化妆品今年上半年新开店信息，并做简要分析。
1、42个品牌，新开160余家店
今年上半年，这42个国际品牌总共新开160余家店（装修重开、移位重开未计入）。同时期，关店数量在40家左右。
2、新店分布于44个城市
这些新开店分布于44个城市，化妆品新开店最多的城市集中在西安、长沙、杭州、上海，开店数在10家以上。长沙IFS、西安SKP两个重量级项目开业，为其所在城市带来化妆品新气象。
在新亮相的化妆品区中，西安SKP化妆品区将专柜店招扭转了45度，消费者站在通道上可以清晰看到所有品牌。
西安SKP
3、谁拓展最强劲？
今年上半年，这42个调研品牌平均单品牌新开店约4家。从下面饼图可以看出，单品牌开店主要集中在5家以内，占比达67%。
2018上半年单品牌新开店数量区间分布
开店最多的品牌依次是：Sulwhasoo、Lancôme、Kiehl's、Estee Lauder，新开店数在10-20家之间。
4、新入市品牌分析
Dior香氛世家@南京德基广场
这是Dior全新的一个产品系列，包括香水、蜡烛、香皂等。今年2月，Dior香氛世家限时精品店在北京SKP举办。之后，在南京德基广场开出首家独立精品店。
DARPHIN@杭州银泰武林总店
来自法国的芳疗品牌，1958年由皮肤专科医生Pierre Darphin创立，强调由天然植物成与纯净精油配方调制。2003年加入雅诗兰黛集团，今年6月国内首家旗舰店落户武林银泰总店。
1、80%的调研品牌有电商旗舰店
在本次调研的42个品牌中，有34个品牌开通了天猫或者京东官方旗舰店，占比达80%。这其中，天猫的品牌集中度更高。
单今年1-6月份，就有HR、Hera等陆续入驻京东，Giorgio Armani、Givenchy、NARS、YSL等陆续入驻天猫。
据时尚商业快讯监测，Jo Malone天猫旗舰店开业10天粉丝数达20万
2、小众品牌会将电商作为中国首站
雅诗兰黛集团旗下DARPHIN在6月开实体店之前，先于3月份进驻了天猫平台。
Aēsop（或因动物检测原因）还未正式进入中国市场，但今年3月已经在天猫开设海外旗舰店。
3、基于微信生态开发自营平台
本次调研的42个品牌中，约有76%的品牌开通了微信商城（或公众号可链接到官网），消费者可以直接在品牌的微信公众号上购买。
约有48%的品牌开发了微信小程序，品牌们的小程序功能各异，有线上肌肤测试、售卖礼品卡、绑定会员、预约线下护理等。
有些品牌基于不同功能推出多个小程序，比如Shiseido、Sisley。整体来看，品牌在小程序开发方面尚在摸索阶段。
Roger&Gallet售卖礼品卡
fresh小程序可直接购物
Estee Lauder预约线下护理
市场推广对于化妆品的重要性不言而喻，以下三种推广形式是今年的主流趋势：
1、主题快闪店成热门
Chanel的街机游戏厅相信大家都被刷屏过了，此类型的主题快闪店已经成为很多品牌的选择。顾客可以和品牌近距离互动，拍照、上传社交媒体，为品牌二次传播。
Armani Box快闪店@成都远洋太古里
兰蔻奇幻乐园限量彩妆体验店@三里屯太古里
YSL@三里屯太古里
2、化妆品与其他品牌跨界联乘
化妆品品牌的合作对象既有服饰潮牌，也有茶饮、IP，主要都是围绕女性相关领域，美妆产品更常用来做联乘。
雅诗兰黛X 奈雪の 茶
7月3日，雅诗兰黛和奈雪の 茶推出“Hello Sister”新品礼盒，包含两支定制版雅诗兰黛唇膏、两张奈雪の茶的新品券。
资生堂 X 迪士尼
5月21日，资生堂旗下彩妆品牌INTEGRATE和迪士尼合作推出白雪公主限量系列，共推出眼线笔、指甲油、淡香水三款产品。
MAC X Puma
5月17日，MAC将三款经典唇膏色号搬到了Puma的经典suede鞋上，鞋盒与球鞋都是配套的颜色。
3、艺术性展览/活动提升品牌形象
今年陆续有品牌通过艺术展的形式，展现品牌的悠久历史、核心元素或者最新潮流趋势。
La Prairie × 巴塞尔艺术博览会
展现了La Prairie鱼子精华技艺的历史传承
Dior：The Art of Color艺术展
展示Dior彩妆大师们的艺术作品及其创作过程
植村秀 × Yazbukey 2018 潮色之旅
植村秀在东京举办“血橙色的潮色之旅”
如需阅读更多报告内容，敬请按以下方式联系订购：
订购详情
《2018Q1&Q2国际化妆品市场研究报告》
版本：电子版
定价：2000元
————
李小姐
邮箱：yvonne.li@iziretail.com
电话：021-62300169
微信号：iziRetail-wechat
往期文章：
欢迎扫码关注我们另一个公众号：iziRetail热点
及时获得更多零售商业动态
▼
欢迎扫描二维码添加iziRetail为微信好友
与我们进行更多互动
▼
Modified on