从今年9月Particle Fever粒子狂热登上纽约时装周，到10月4日NIKE全球首家House of Innovation在上海世茂广场开业。这股“运动热潮”一直挑动着零售圈朋友们的神经。
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“运动”越来越潮流范儿，大品牌亮新招，新品牌惹关注｜iziRetail逸芮
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运动逐渐成为一种全民参与的时尚生活方式，据《2018线上运动趋势大数据报告》分析，从2015年开始，健身房、私教工作室和球类场馆等新增场馆数量增长迅速。
同时，越来越多用户开始选择线上运动工具辅助锻炼，运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人。
在我们iziRetail工作室的小伙伴们也对健身日益痴迷，对于运动服饰的讨论越来越多。最近，上海NIKE001开业，小伙伴们也纷纷前去打卡、兴奋而归。
就着这股热情，本文和大家聊聊近来运动领域的一些新动态和发展趋势（主要集中在常规运动品牌上，不再做深入细分）。
我们发现运动品牌越来越时尚潮流，“潮牌”和“运动”的界限日渐模糊。传统国际品牌在零售之外延伸出很多新玩法，而国内运动品牌也有不少亮眼的表现。
大家耳熟能详的运动品牌，近些年都不断在创新，比如：推出创新的店铺形式、打造联名款/限量款、更有体验感/社群化的推广活动、对于社交平台的运用。
— 越来越酷炫的店铺体验 —
上海NIKE001
今年10月4日开业的NIKE全球首家House of Innovation——上海NIKE001，位于世茂广场，有3800多平方米的超大面积，空间设计酷炫、互动性强，产品丰富，还有上海本地化的耐克单品。
店铺风格整体呈现工业风，采用了上海特色的石库门砖墙、带多彩颗粒的灰色大理石地面、定制设计运动玻璃等特别的设计。
一进到室内，最引人注意的就是，从B1延伸到L3的LED数字屏幕的耐克“核心中场”区域，视觉冲击感觉非常强，很抢眼。这个装置除了常规宣传片，还会呈现NIKE Plus会员的运动成就、领跑榜，鼓励消费者在店内的核心中场区域体验、互动、分享。
位于一层的上海专门定制的产品专区“独门独沪”有品牌推出的首个上海城市系列“耐克野路子”，整个系列设计融入了马拉松元素，带有“跑上海”字样印花。
位于三层的Sneakerlab耐克鞋会，受关注的人很多，整层都是鞋类产品。最有看头的是定制鞋工作室NIKE Expert Studio。顾客可以选择不同皮质、配件以及染色等，来定制自己的专属鞋款。
Reebok亚太旗舰店
整个店分两层，地上一层以运动服饰为主，分为Reebok Classics和Reebok Fitness两个系列。
Classics系列有男、女式跑步鞋，运动服、以及潮流单品等。Fitness系列有日常训练产品，以及Les Mills莱美、CrossFit、UFC（终极格斗冠军赛）等运动服饰装备。
地下一层则引进了一家CrossFit健身馆One Nation，整个场馆的装修主打工业风，有单车、杠铃、拉环等运动设备。
主要提供Crossfit、One-X等课程，目前有免费体验课的活动，小编前去体验了一节Crossfit团课。大约有15人上课、教练用英文上课，训练项目以举重为主，整体氛围轻松而又充满活力。
adidas RUNBASE
在上海徐汇滨江，毗邻龙美术馆有一家adidas RUNBASE，主要由四个类似集装箱样式的独立空间组成，据说是中国首座全年无休公益跑步基地，举办过诸多跑步相关活动，并不做现场销售。
基地空间内有跑步机、体验装置 “足底压力分布测试”、adidas boost跑鞋展示区，以及服务区（免费出租跑鞋）、健身训练教室（可线上预约免费课程），现场服务人员很少，以自助为主。
— 联名款、限量款，运动越来越"潮范儿" —
据《2018线上运动趋势大数据报告》显示，消费者在挑选运动装备时，除了对功能性和舒适度的关注之外，颜值也成为了重要的考虑因素。
运动潮流关键词
因此，“运动”和“时尚”、“潮流”的关系越来越密切。老爹鞋、椰子鞋、小白鞋、运动拖鞋、熊猫鞋等等一系列时髦运动鞋，受到消费者青睐。
说到运动时尚化，推出联名款是品牌常用的方式，与设计师、时尚品牌跨界的案例层出不穷，除了大家熟知的OFF-WHITE x NIKE、Adidas Originals × Kanye West Yeezy之外，还有：
CONVERSE × OFF-WHITE
今年10月，OFF-WHITE和CONVERSE联合发布鞋款Chuck 70，仅在上海、北京、成都、南京的13家店铺发售，需要实名登记身份信息进行抽签获得购买资格。
FILA × JASON WU
2015年12月，FILA和JASON WU合作发布JASON WU X FILA高级运动时装系列。今年4月，FILA 与JASON WU 二度联手，推出了以“梦境花园”为灵感的全新系列。
PUMA × MCM
今年5月，PUMA和MCM联手发布了外套、鞋款等，结合两个品牌的标志性元素，一起来致敬街头音乐文化。
VETEMENTS × Reebok
2018年7月，VETEMENTS发布了与Reebok联手推出的新款，采用网眼面板制作的“老爹鞋”，鞋面采用全部涂鸦以及在脚趾、脚跟和侧面都放置了金属鞋钉。
关于“联名款”，有网友评论说：两个品牌合作可以同时博得双方粉丝的关注，就像自己喜欢的CP演电影一样。
同时，联乘单品大多都是限量款，拥有一件限量单品对很多消费者来说，是件既能展示品味，又能展示实力的事情。像NIKE就有一个APP：NIKE SNKRS，专门用于上传最新球鞋单品，顾客可以通过该APP获得购买资格、预览新款等。
另外，从运动品牌对于代言人的选择上，也可以看出其时尚化的趋势，品牌不只拘泥于选择专业运动明星。据介绍，反而像彭于晏、张钧甯这样形象健康的娱乐明星，对于品牌销售的带动效果非常强。
— 多元化、强体验的推广活动 —
运动品牌能火，除了人们对健康生活方式更加关注之外，也离不开“运动社交化”这一趋势。年轻人们很多时候会把运动作为一种休闲、社交的方式，因此，一些运动品牌在推广活动方面，也更多地号召大家一起参与、体验。
lululemon就是很擅长社群营销的一个品牌，在其所在城市，每周都有瑜伽课，来吸引当地的瑜伽社群与爱好者，有时还会组织骑行、跑步、舞蹈等活动。
比如，今年9月，lululemon在北京艺术地标751D PARK 79罐举办了千人“沉浸式”瑜伽派对。
今年8月31日开始，lululemon在成都远洋太古里广东会馆举办了为期三日的“热汗周末”派对，为当地顾客带来独特、真实和有趣的品牌文化和精彩活动。
Vans作为原创极限运动品牌，一直致力于推动滑板运动和文化的发展。House of Vans全国巡回之旅就是为品牌粉丝和滑板爱好者打造的一个嘉年华活动，其间会有滑板比赛、滑板表演、滑板定制、板鞋定制、音乐乐队表演比赛等。
2018 House of Vans中国首站选在了成都，之后陆续在武汉武商广场、重庆大融城、成都远洋太古里、哈尔滨凯德、青岛万象城、昆明顺城、西安赛格、上海YOHOOD、广州珠江琶醍啤酒文化创意艺术区进行。
同时，我们还发现，运动品牌会将微信公众号、小程序作为与顾客联系体验的工具。比如，通过adidas的小程序、Under Armour的公众号可以免费预约体验健身课程，上课地点大都在品牌店铺或者相关场地。
— 走“多品牌”战略的国内运动企业 —
在成熟的国内运动品牌中，安踏可以说是市场发展最值得关注的品牌之一，2017年的销售额为167亿元，增长率达25.1%。据了解，它在国内的市场规模仅次于NIKE，Adidas。
2018年6月，安踏入围美国《福布斯》“全球上市公司2000强”排行榜，也是国内唯一一家入选榜单的体育用品企业。
近年来，安踏一直聚焦多品牌战略，包括：2009年收购意大利运动品牌FILA。
2015年-2017年间，又相继收购了英国户外品牌SPRANDI、户外滑雪品牌Descente 、韩国户外品牌KOLON SPORT、以及童装品牌KingKow等。今年9月，安踏集团又计划收购Arc’teryx母公司、芬兰Amer Sports集团。
— 新锐品牌，令人眼前一亮 —
Particle Fever
今年9月，Particle Fever（粒子狂热）在纽约时装周的走秀引发了业内的高度关注。Particle Fever是2015年在国内创立的运动品牌，以“运动实验场”为品牌理念。
Particle Fever不仅专注运动着装的功能性，同时也兼具时尚性和审美。基于创始人之一的时装设计背景，品牌设计在色彩、剪裁上比较特别，会融入艺术、科技、文化的元素。
产品方面，既有常规运动衣、针对潜水、拳击等运动的专业服饰。也有日常穿着的风衣、外套等，价位区间在500-3000元之间。
2017年11月在上海浦东嘉里城开设首店，以“All We Need is Inside”为主题，醒目的绿色金属装修，非常有标识感。
今年6月在北京王府中环开设了以“Time, Times and A Half”为主题的旗舰店，面积676平方米，店内有很多实验性的运动装置，搭配明亮的冷光源和混凝土、不锈钢材质，充满太空科技感。据介绍，11月份即将在上海港汇恒隆广场开设第三家店。
2XU
澳大利亚运动品牌，主打压缩服。“2XU”意为Two Times You，为希望通过产品帮助运动者提高两倍以上的运动表现，由于主打高品质性能，所以产品设计比较简洁。
2017年，2XU通过与GXG成立合资公司，进入中国市场，在天猫开设旗舰店。2018年9月在杭州大厦开设首店，目前在杭州大厦、杭州大悦城、上海长泰广场有门店，价位区间在500-1500元。
Maia Active
创立于2016年，以都市女性为目标客群，其理念是“用做时装的美学态度，做让女生爱上运动的运动服”。产品设计上非常女性化，并融入了一些时尚元素，如：芭蕾交叉绑带、镂空水波纹、晚礼服式挂脖等。
品牌曾在上海K11、上海静安嘉里中心、杭州大厦等地以Pop-up Store的形式开店，还入驻买手店、健身房等，价位区间在300-900元。
其实不仅运动品牌越来越时尚化，时尚零售品牌也开始推出运动系列，或者独立的运动品牌。
比如：快时尚品牌UR在今年9月刚推出了定位生活化的运动品牌J：GO，并在天猫开设旗舰店。
J：GO的设计整体比较简约，有运动内衣、运动裤、外套、卫衣等，价位区间在100-400元左右。据官方消息，预计11月将在北京、上海、广州、石家庄等城市开设实体店。
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