抄袭、造假、骂二笔…上半年朋友圈最火的刷屏事件曝光，一般人只知道7个
随着6月的到来
2018已经过去一半
营销人仍背着未完成的KPI
在空调房中满头大汗
由于微信的防刷屏机制
今年朋友圈营销都不太乐观
许多优质的内容即便具有刷屏的能力
也没有传得特别广泛
下面就跟着兔子一起回顾
2018上半年的八大现象级营销红黑榜
给你的营销来点鸡汤
何文辉，是二笔
36氪巧用热度作营销
洗脑程度：★★★
关键词：何文辉，二笔，事故、36氪
天天发push，谁还没出点事故啊？
今天中午11：37分左右，许多读者都被四条来自36氪APP的推送消息逗笑了。一向严谨准确的36氪错误将「何文辉，是二笔」等测试消息推送给了全量用户。事故引发无数网友对「何文辉」的好奇，碰巧这个「何文辉」又是星爷曾今御用喜剧明星，瞬间「何文辉」和36氪就被顶上了微博热搜。
除了调侃，无数网友还自发组建了专门的「何文辉粉丝后援会」群，微信群瞬间就挤满了500人，热度丝毫不亚于菊姐。36氪并也没有浪费热点，在中午2点左右，36氪官方公众号发布致歉声明，在向「何文辉」先生致歉的同时，开通了一条官方吐槽通道，狠狠地给APP拉了一波粉丝。
当然，整体来看，「何文辉」先生貌似才是事件最大受益害者。
相关链接：36氪用户和何文辉先生，对不起
刷屏地图涉嫌抄袭造假
广告位却卖到100万/天
洗脑程度：★★★
关键词：足迹，数据造假，卖广告
上个周末，不少人的朋友圈被一个叫“西瓜足迹”的小程序刷屏了。通过这款小程序，用户可以选择自己去过的城市，生成一张带有二维码的海报，展示自己去过哪些地方，超越了多少用户。上线不久，这款小程序就在朋友圈形成了病毒传播，截至6月2日0点，“西瓜足迹”的页面访问次数已经超过1000万。
而在刷屏的同时，“西瓜足迹”也伴随着各种争议。 小程序“脚印地图”的开发者指出，“西瓜足迹”的功能与更早上线的“脚印地图”相似度很高，涉嫌侵权。另外有自媒体指出，小程序里的数据统计并不科学。 更令人惊讶的是，“西瓜足迹”的一个广告位已经以100万元/天的价格被承包。
左为西瓜足迹生成的图片，右为脚印地图生成的图片
相关链接：我们找到了刷屏地图小程序的制作者，不过他可能要被起诉了
热点过了照样刷屏
网易H5《睡姿大比拼》
洗脑程度：★★★
关键词：H5，睡姿，DIY
网易真不愧是养猪的H5公司。在4月份，网易上线了《睡姿大比拼》H5，用户可以根据自己的喜好移动人物四肢，来摆出不一样的造型。躺在床上能做什么？网友的脑洞让这个H5不到一分钟就被玩坏。
有趣的是，这个H5原计划是要在3月21日的世界睡眠日蹭着热点上线，却因为开发难度大导致跳票了大半个月。尽管如此，仍然不妨碍这个H5刷屏。UGC是网易的拿手好戏，而精致的细节也成为这个H5刷屏的关键因素。
相关链接：360°花式睡觉！快来摆一个迷之睡姿
卖课卖到封平台
人人都在做微商
洗脑程度：★★★☆
关键词：卖课，微商，分销
一直以为“知识是无价的”，直到遇到了知识付费。年初，网易云课堂联合几家知识付费平台，邀请了4位来自网易的导师进行一次知识付费活动。这个课程最独特的除了讲师，还有二级分销模式。
假定为39元的课程，你推广了分销海报，B再购买，你获得23.4元，B再分享出去，C购买了，B获得23.4元，你获得11.7元。
分享朋友圈就有机会赚钱，比抢还容易。这个课程就利用观众的投机心理狠狠地刷了一波屏。随即，微信以诱导分享和诱导关注为由，封禁了网易云课堂的分销链接。当然，网易云课堂的课程质量毋庸置疑；只是，知识付费和微商之间的界限却越发模糊。
一个账单刷屏3次
支付宝大骂自己傻逼
洗脑程度：★★★★
关键词：支付宝，账单，傻逼
2018刚开年，各个平台都在抢戏打造自己的刷屏H5。支付宝2017年度账单H5就通过「爱，温暖，旺，颜值正义...」等21个关键词抓住了用户眼球，成为今年年初首个刷屏营销案例。
然而，来自岳屾山律师的微博爆出，支付宝H5擅自让用户默认同意《芝麻服务协议》，随即支付宝相关负责人被网信办约谈。
虽然此事引起不少网友不满，但支付宝团队诚恳的认错态度和效率的公关能力迅速平息了民愤，使得支付宝账单H5长期占据着年初的话题之首，稳赚不亏。
相关链接：支付宝被网信办约谈，大公司刷屏H5背后的几个小动作遭曝光
开局一张图，内容全靠编
《腾讯没有梦想》的乌龙式刷屏
洗脑程度：★★★★
关键词：截屏造假，腾讯，马化腾
从事新媒体的都是戏精，5月5日一篇《腾讯没有梦想》文章刷屏，引来互联网圈针对腾讯到底有无梦想的大讨论。5月6日凌晨，一张马化腾微信回应此事的截屏开始流传，并被众多媒体、自媒体平台引用转发，引起第二波刷屏讨论。
然而，事情并没有就此结束，在同一天晚上，一篇题为《腾讯的梦想其实是我PS出来的》出来后，网络迅速炸锅，马化腾的回应居然是截屏造假。如果造假者没有主动承认，恐怕到事情过去都不会有人发现。
当然，刷屏造假在圈子里并不少见，即便是兔子的推文也常用造假聊天记录作为素材。但是，“造假”就是“在违法的边缘试探”。所有具有造假性质的社会化传播都必须告知用户“我是假的”，这是营销的底限。
相关链接：“造假截屏”是一种的刷屏套路吗？
惨遭微信两次封杀
抖音第一届文物戏精大会
洗脑程度：★★★★☆
关键词：抖音，封禁，撕逼微信
5月18日国际博物馆日，抖音联合七大博物馆，以熟悉的的抖音魔性视频的形式又双叒叕在朋友圈上火了起来。然而这极具传播魅力的短视频并没能在朋友圈存活多久，微信以诱导分享为由直接封杀H5链接，让抖音刷屏夭折。
随后，抖音修改了H5内容并尝试申诉申请解封；虽然微信予以解封却让H5作品分享后仅能自己可见，变相二次封禁。当然，明眼人都能看出来这是腾讯与抖音（今日头条）之间的战争，只不过两大公司如此气量难免有些孩子气。
贪玩蓝月越骂越火
渣渣辉和古天咯靠鬼畜赚钱
洗脑程度：★★★★★
关键词：渣渣辉、古天咯、贪玩蓝月
“大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，挤需体验三番钟，里造会爱象节款游戏。”
你可能没有玩过贪玩蓝月，但你肯定不会对上面这段话陌生。万万没想到，过气影帝张家辉会被一个页游利用，凭借一句不标准的普通话，重新回到观众视野。
很多网友不理解，为什么这low到爆的广告反而引爆观众注意。非要解释的话其实就两个字——“鬼畜”。大牌明星一腔港普为垃圾页游代言，这画面听起来就极具戏剧性。事实上，贪玩蓝月依靠这魔性广告也的的确确赚来了巨大的流量。
相关链接：来来来，让我们跟贪玩蓝月学文案
没被“王菊”刷屏
你是个真正的“菊外人”
洗脑程度：★★★★★
关键词：陶渊明、菊花、创造101
每个火爆的综艺节目总有几次刷屏事件产生，距离吴亦凡的freestyle已经有好长一段日子。这次无人知晓的《创造101》算是蹭了“王菊”的热度，让节目走进众多观众的眼球。
一个长相魁梧，皮肤黝黑的大龄女青年角逐选秀节目，看起来就像为了节目效果而博取眼球的暗箱操作。
但不得不说这波操作很风骚，中二的人物设定、绝地翻盘的节目剧情、包括由黑转粉的路人花式拉票，这些元素结合在一起捧红了这位极具实力的新时代偶像，同时也拯救了这个综艺节目可怜的收视。
相关链接：为啥公众号都在写王菊？幕后推手竟然是……
朴实的故事最催泪
《一路平安，让爱回家》
在春节即将进入倒计时之际，中国平安联合中华社会救助基金发起了“一路平安让爱回家”公益活动。同时，一个名为《一路平安，让爱回家》的H5也在朋友圈中刷屏。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0539di9np0&width=500&height=375&auto=0
由于是公益性质，这个H5并没有在太多的渠道进行推广。但上线不久，这个H5就刷爆了平安集团内部。虽然这款H5的画面略显粗糙，但却恰到好处地与外乡人粗糙的生活相对应。而李建倾情演唱发声也让这款H5有了更多亲切感。
文章转载请联系兔小秘
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