让游戏在法国取得成功的 6 个技巧
作者 / Francesco Crovetto, Business Development Manager, Google Play Games
法国是欧洲第四人口大国,近 80% 的人口是智能手机用户 (Statista 2020)。法语是这里的主要语言 (英语的使用面很低),所以您的应用或游戏需要进行本地化处理以触达更多用户,而且这也有利于您向其他使用法语的国家和地区推广您的作品。
使用法语的国家和地区 - 世界人口数据 http://worldpopulationreview.com/countries/french-speaking-countries/
切入热门游戏和应用品类
RPG (角色扮演类): 主流作品则来自一些全球级的游戏开发商,以及 EMEA (欧洲、中东和非洲) 地区的开发商。
策略类: 由 Supercell 公司推出的游戏占据主要位置。
动作类: 在排名前 20 的游戏中,动漫和日本 IP 很受欢迎。
交流类: 如 WhatsApp 和 Facebook Messenger。 社交类: 如 Facebook、Instagram 和 Snapchat。 生产力类: 主要是 G-Suite 和 Office 365。
如果按照盈利排序的话,前两类应用是:
线上约会类: 如 Adopteunmec、Tinder、Happn 和 Lovoo。 视频娱乐类: 如 Canal、Netflix 和 Twitch。
本地化定价方式
货币
10€ / 99 cent" 都是法国人熟悉的写法。"2,00 EUR / 0,20 EUR" 则是另一种变体,通常被政府官方使用。
所有使用欧元的国家/地区,其硬币的设计方案和名称都不同,但是它们可以互换使用,并拥有相同的价值。
信用卡是这里的主流支付方式 (占用户使用的 50% 以上),其次是运营商代扣和 PayPal,礼品卡的占比则不到 5%。
确保翻译质量
标点
注意字体、布局和用户界面
法语没有通用字体,因此选择适合自己应用和受众的字体即可。无论使用哪种字体,请确保它支持法语中使用的所有特殊字符,例如 Æ,Œ,Ç,à,á,á,â,ä,æ,ç,è,é,é,ê,ë,ë,œ,«,»
比如下图的错误示例,里面缺少特殊字符 "œ"。
△ 图源: Diner DASH Adventures (Glu)
正确的示例如下图:
△ 图源: Diner DASH Adventures (Glu)
适应本土文化
如下图,这里 "BOSS" 就是英语词汇:
通过活用俗语,缩略语和语调,您的应用或游戏会更容易在同类作品中脱颖而出。
优化用户获取策略
免安装游戏体验
https://developer.android.google.cn/topic/google-play-instant/overview
试玩广告
https://support.google.com/admob/answer/6128738?hl=zh-Hans
线下渠道
移动端
总结
虽然英语写法在这里的接受度较高,比如电子邮件 (email)、购物 (shopping)、聊天 (chat)、播客 (podcast) 和反馈 (feedback) 以及英语游戏词汇,但做好法语的本地化依然十分关键。请慎重考虑您需要使用口语风格或者书面语风格。在文案中要注意标点符号的使用,比如单词间的不间断空格、感叹号和问号。另外请确保您选择的字体支持法语的特殊字符。
在推广您的应用和游戏时,请降低对移动广告的依赖,因为法国用户对这种形式的接受度较低。在数字广告之外,您也可以考虑电视广告和户外广告。在预算有限的情况下,YouTube 和 KOL 营销也是不错的选择。
一旦您的游戏做好了针对法语的发布准备,也请考虑将其推广至其他使用法语的市场,如比利时和加拿大。
您的游戏/应用有出海法国市场吗?在出海方面有没有什么疑问或者经验?欢迎在评论区和我们分享。
想了解更多 Google Play 内容?
在公众号首页发送关键词 "Google Play",获取相关历史技术文章;
还有更多疑惑?欢迎点击菜单 "联系我们" 反馈您在开发过程中遇到的问题。
推荐阅读