心跳加速！喜茶首支品牌片上线，一招搞定年轻人！

我开通视频号啦

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

TVC作为品牌的门面，基本上是每个企业所必备的。除了提升品牌影响力势能，一定程度上还承接了营销作用，尤其是一类情感向、态度向广告，在近几年更是层出不穷。

在这个受众注意力分散的时代，用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，唯有真正直击人心的营销内容，才能最大化稳固用户对品牌的记忆程度。

新奇的是，新式茶饮品牌喜茶在近日就释出首支品牌宣传片，以「出其不意，就有灵感」做营销切入点，巧妙地收割了一波消费者注意力。

6位不同领域创作者统筹联动

喜茶诠释灵感瞬间

在某种程度上，品牌TVC的核心作用就在于对品牌自身的一个解构和诠释，它彰显的往往是企业的一个定位及个性，变相让品牌形象变得生动、灵性、可触摸。

12月15日，喜茶发布「出其不意，就有灵感」品牌宣传片，这也是喜茶自2012年成立以来，首次对外发布品牌宣传片内容，同时喜茶全新品牌标识HEYLINE也贯穿始终，成为“灵感之茶”的有力注脚。

在这支品牌宣传片中，喜茶联合6位身份不一的UP主共同诠释本次灵感主题。他们当中既有家庭厨师，也有摄影博主、ACG编舞师等，但在不同身份下又拥有同为「创作者」的共性。

喜茶选择这样一群兼具多元化、代表性以及创作力的角色，将灵感表达落实在日常生活中，加之以刺激人心的正能量文案烘托，一股暖心质感油然而生。

伴随着全新品牌片，喜茶还延续logo风格，推出了等茶鸭、崔啵啵等5个不同的线条插画灵感角色，以取餐码彩蛋、表情包等形式带来惊喜。

此外，全国喜茶门店也预备了全新灵感包装、随机Mini惊喜杯赠礼，带给消费者线上线下多重出其不意的体验，以线上+线下联动打法，全方位渗透用户生活场景肌理。

从营销层面上说，喜茶首支品牌片，其实就是对“灵感”的诠释过程，巧妙地用户一种年轻化的内容与场景呈现，充分实现品牌目标受众的有效触达。

定调“灵感之茶”

强化品牌形象记忆度

商品的核心价值是为生活带来美好，而情感又是人们感受美好的介质，因此渗透情感化语言永远是长盛不衰的王牌，关键就在于对内容的把控，以洞察作为利剑，刺中用户情绪点。

是跟上节奏，还是跟随直觉，创造属于自己的节奏？是点外卖，还是给自己一点时间准备一顿像样的午餐？是满足于眼前，还是发现更广阔的世界？是在舒服圈里重复完美，还是勇敢踏上全新的舞台……

TVC所呈现的内容，更多是一种对自我的突破，仿佛在瓶颈一般，一个灵感就有可能带入到另外一个新境界，由此归结于最后的「出其不意，就有灵感」。

这是一个对创作者灵感的诠释，同样也是对品牌“灵感之茶”的站位和定调，侧面强化用户对品牌形象的记忆度；除此之外，喜茶并没有忘记对KOL既定流量池的深入挖掘。

在邀请6位身份不同的UP主诠释灵感之余，也分享了自身对于“出其不意，就有灵感”的共鸣。职业体验博主曹导导这一次体验的是秋收农民，她说自己持续做视频的灵感来源是脚踏实地的真实。

而音乐创作者PB白衣少侠，他的灵感在于对节奏的把控，某一次的出其不意，带来的可能就是全新的听觉盛宴，陶醉于音乐之间，纵享灵感带来的美妙。

通过对这样一群兼具多元化以及创作力的人物，喜茶以共创的形式，深入于他们生活和创作中的出其不意、一闪而过的灵感瞬间。在收获年轻化流量的同时，也对“灵感”进行了一次具象化呈现。

“灵感”一词，是喜茶一直以来的品牌定性和定调，此次「出其不意，就有灵感」campaign，本质是对品牌态度和理念的解构过程，进一步实现品牌形象的暖心化升华。

线上+线下创意联动

实现品牌价值沉淀

其实不难发现，除了线上品牌片之外，喜茶同样进行线下渗透覆盖，线下取餐码彩蛋、表情包、喜茶门店预备的全新灵感包装、随机Mini惊喜杯赠礼......

这一通过线上+线下的多重体验，无疑将品牌灵感传递到更加广阔的范围，让给更多消费者不仅仅是通过品牌宣传片，还在不同体验中，感受到“灵感”本身所蕴含的魅力与美妙。

线下取餐码彩蛋

然而，与其说此次喜茶打造品牌片只是单纯的线上线下互动营销，不如说是借「出其不意，就有灵感」主题实现对“灵感之茶”的站位与捆绑，进一步塑造起品牌个性化形象。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追求新鲜感”是这一群体的主要标签，相对于常规的品牌卖点广宣，有针对性地切入年轻人阵营，即是品牌营销的关键之处。

可以注意到，在品牌片的打造上，喜茶并没有使用一贯的流量明星，而是选择与新生代聚集地B站、联合6位身份不一的UP主共同诠释灵感主题，一方面是对年轻人的聚焦，另一方面则是对“灵感”一词的再升华。

早在前段时间，喜茶「让灵感发声·在地」项目就曾来到广州与庙前冰室开启「灵感派对」预热站，将灵感之茶与创新鸡尾酒进行独特碰撞，推出四款独具广州本土风味的灵感特调，进行为期一个月的限时供应。

在现场，喜茶还联合当地涂鸦艺术家CER和Dickid为前来的消费者带来街头艺术体验。以城市为基点探寻每个城市的出其不意，为当地消费者提供有趣的灵感新品。

换句话说，此次推出首支品牌宣传片、茶饮界首款定制字体……喜茶正持续不断以更亲近的姿态与消费者沟通，以带来和激发更多灵感。在抢占“灵感之茶”用户心智的同时，实现品牌价值沉淀。

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