系列专题二十 | 旅游产业迎来“大”时代 消费升级趋势明显

导读

近日，旅游圈又一重磅消息公布，中青旅、IDG资本、红杉中国三方拟共同发起设立和管理产业投资基金(暂定名“中青旅红奇基金”，IDG资本占股50%，中青旅与红杉各占25%)。通过成立该基金，三方将加大在国内旅游产业资源端的布局，致力于成为中国旅游产业的顶级战略投资者。中青旅作为旅游产业的重量级玩家，IDG资本、红杉作为顶级投资机构，三家联合入局旅游产业投资是基于怎样的产业大背景？又将为旅游产业投资格局带来哪些影响？

　　旅游产业增长动力十足，消费升级趋势明显

　　最新的行业数据显示，2016年国内旅游人数44.4亿人次，同比增长了11%。在当前国内宏观经济增速下行、结构调整仍面临重重压力、消费热点缺乏的情况下，旅游产业的表现仍可圈可点。

　　微观层面，根据尼尔森日前发布的《2016年四季度消费者信心指数的报告》，消费者对于旅游度假的意愿进一步上升，有37%的受访者表示愿意外出旅游度假，而这一数字在2015年为34%。

　　从趋势上看，一方面，旅游需求多元化和品质化推动整个旅游产业的消费升级；而另外一个方面，旅游产品的有效供给不足成为长期压制行业发展的瓶颈。

　　消费升级倒逼供给侧改革，“产业+资本”将成为主导

　　业内人士表示，尽管我国旅游产业供给端和需求端目前存在比较严重的矛盾，但最终旅游消费升级的大趋势将倒逼供给侧改革，优质旅游产品比如古镇模式的特色化休闲度假景区将会增加。

　　而与这一趋势相对应的，则是“大资本”时代的到来。根据国务院《“十三五”旅游业发展规划》，到2020年旅游投资总额将达到2万亿元。国家旅游局日前发布的一组数据显示，全国在建旅游综合体项目2027个，预计总投资52235.7亿元，占全部旅游投资的38.8%，其中，投资额在100亿元以上的项目131个，已完成投资3529.3亿元；投资额在200亿元以上的项目45个，已完成投资1492.6亿元。

　　“大资本”时代下，旅游投资主导力量也将发生新的变化。有行业专家认为，我国旅游产业以前是房地产资金主导的旅游投资，而目前“产业+资本”已经逐渐成为整个旅游投融资的主力，而旅游产业基金模式则成为主流。

　　据不完全统计，截至2016年底，旅游数量超过100只，仅去年第四季度就有浙江省旅游产业投资基金、巨谷文化旅游产业基金、广西旅游产业基金、同程旅游产业母基金等多家百亿基金先后发起。

　　中青旅与IDG资本合作共赢成为“产业+资本”模式的最佳范本

　　此次合资成立旅游产业投资基金已经是IDG资本和中青旅第三度携手，此前双方在浙江乌镇和北京古北水镇的合作赢得了业界的广泛赞誉，被公认为旅游领域“产业+资本”模式的最佳范本。

　　IDG资本是最早布局旅游产业、也是最了解旅游产业的投资机构。

　　早在1999年，在携程网站还没有正式推出的情况下，基于携程的商业模式和创业团队的价值，IDG资本凭借携程一份仅10页的商业计划书向其投资了50万美元，成为旅游产业OTA模式的第一代掘金者。

　　而后，IDG资本继续支持携程创始人季琦创办的经济型连锁酒店：如家和汉庭，这两家公司后来均在美股上市；2010年，IDG资本又投资了由导演张艺谋发起创办的实景演出标杆企业观印象，2016年杭州G20峰会，在“印象系列”基础上打造的《最忆是杭州》大放异彩，得到了习近平主席的盛赞，观印象成为当代创意产业的成功范本及新标杆，并被上市公司三湘股份以19亿价格收购；IDG资本再次证明了其在“+旅游”创新模式上的独到投资眼光……正是IDG资本这些优势打动了中青旅。

　　2006年12月，中青旅以3.55亿元拿下乌镇旅游开发公司60%的股权，在入主乌镇旅游开发公司之后，中青旅获得了乌镇景区东栅、西栅和中市的独家经营权；2009年7月，中青旅引入IDG资本作为乌镇旅游开发有限公司战略投资者，IDG资本以4412万元取得15%股权，并于2013年成功退出，创下旅游行业最有影响力的回报纪录。

　　引入IDG资本之后，乌镇旅游的资本实力和乌镇品牌的国际影响力得到极大提升，并逐步确立了以“整体产权开发、复合多元运营、度假商务并重、资产全面增值”为核心模式。2009年，乌镇荣获亚太地区旅游协会“生态旅游金奖”，成为唯一一个获得该项殊荣的中国大陆地区景区。2014年，乌镇成为世界互联网大会的永久会址，至今大会已成功举办三届。乌镇俨然已成为集观光、休闲度假、商务会奖于一体的国际化的旅游目的地。

　　公开资料显示，乌镇2016年预计接待游客达到900万人次，其中第四季度客流预计增长40%以上。截止2016年12月，乌镇景区年收入超过13亿元。

　　经历了初次的成功合作，2011年IDG资本和中青旅再度携手，共同开发古北水镇，复制乌镇模式。经过几轮增资后，IDG资本目前已成为古北水镇的第一大机构股东。

　　古北水镇位于北京密云古北口镇司马台村，背靠中国最美、最险的司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是对原有三个自然古村落整治改建、重新规划建设的大型观光度假型目的地。2016年，古北水镇荣获北京地区旅游行业的最高殊荣——“首都旅游紫禁杯”。

　　从开业的第二年2015年开始，古北水镇就进入盈利通道。2015年接待游客147万人次，2016年前三季度接待游客192.41万人次，同比增长76.52%；2016年实现营业收入5.64亿元，同比增长64.43%，古北水镇已成为中青旅业绩增长的新引擎。

　　乌镇和古北水镇的成功，除了中青旅在景区运营方面的专业化优势外，离不开IDG资本带来的资本优势、国际化视野与强大的品牌影响力。IDG资本和中青旅的强强联合，优势互补，为“产业+资本”模式做了最完美的注脚。

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