元气森林更换新LOGO、蜜雪冰城否认200亿估值融资、快手官宣双十一扶持政策…|刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于我们将带来国内新消费品牌动态、海外市场趋势动态、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、元气森林更换新LOGO，“気”消失了

以日系小清新的包装设计和“気”作为LOGO的元气森林换LOGO了，将“気”改为了“气”。在以往品牌的LOGO更替中，元气森林基本都是在“元気森林”字体上进行调整，而本次动作则是改动了其标志性的“気”。目前新LOGO已经运用在了官微头像、产品宣传海报等各种渠道上。

2、蜜雪冰城即将完成约200亿估值新一轮融资，官方回应：不属实

有行业人士内部消息称，茶饮连锁品牌蜜雪冰城即将完成新一轮融资，投资方为高瓴资本、美团旗下龙珠资本，本轮融资后蜜雪冰城投后估值约200亿人民币。同时，蜜雪冰城已开始筹备上市。经向蜜雪冰城求证，对方回应称，“不属实。暂时没有接到相关信息。”

 3、李佳琦 x line friends合作创造“奈娃家族NEVER'S FAMILY”

奈娃Never是李佳琦的爱犬，曾在多场综艺中露面，受到粉丝们的喜爱。本次李佳琦与line friends联名推出的奈娃家族，就是以宠物狗奈娃Never为灵感设计的卡通狗狗形象。“奈娃家族”已注册微博账号，将自己定位为“爱与陪伴的温暖IP”。李佳琦的官宣微博中还预告了之后将有联名产品的推出。

4、完美日记 x labelhood 推出合作款高跟鞋

近日，在中国年轻设计师孵化社区labelhood旗下的上海时装周秀场中，完美日记与青年设计师孵化平台呦桃YOUTOPIA联手，推出合作款高跟鞋，与新品小细跟口红的宣传理念相呼应，主打“自信、自由、女性力量”等关键词。

5、金典 x 言几又跨界打造快闪书店

10月12日至 10月27日，金典和言又几跨界打造快闪书店，书店主题指向“深受丛林法则困扰的都市动物”，“旨在带领他们重回有机自然，找回内心平静”。快闪书店设置了言牛奶、有机书、声音走廊灯五个任意门，活动期间书店里还会上线一款限定特调言有机拿铁，购买特调产品还有机会获得华晨宇签名海报。

\海外市场趋势动态\

1、TOD'S x 刘昊然限量合作系列上市

10月12日，TODS官微宣布推出由Walter Chiapponi担任创意总监，由刘昊然担任品牌大使，以“奇趣动物园”为关键词的限量合作系列。并以#刘昊然奇趣动物园#开启微博话题，截止13日8:40，话题下阅读量1188.4万，讨论2.9万。新品已上架天猫旗舰店。

2、Beyond Meat与肯德基中国将在六地共210家门店推出别样汉堡™

美通社10月12日报道，植物性肉类品牌Beyond Meat12日宣布将进一步加深与肯德基中国的合作：在210家肯德基门店限时三周推出别样汉堡™。继今年6月，别样汉堡在中国首次亮相后，肯德基此次将公测扩展到北京、上海、广州、深圳、杭州和武汉六地。

3、加拿大碱性矿泉水品牌「Flow」再获百万美元融资

据外媒 Foodbev 报道，加拿大 Flow 再获百万美元融资，由 Virgo Investment Group 投资。今年5月，该公司刚完成4500万美元的D轮融资。矿泉水品牌 Flow 成立于2015年，总部位于加拿大多伦多，旨在出售各种口味的碱性矿泉水。Flow 碱性矿泉水均使用可回收的利乐纸箱包装。

公司在2017年推出“黄瓜+薄荷”、“柠檬+姜”、“草莓+玫瑰”以及“西瓜+酸橙”四种口味的碱性矿泉水。2019年又推出“葡萄柚+接骨木花”和“黑莓+芙蓉花”两种口味。2018年，公司还推出过含有 CBD 添加的“能量矿泉水”产品，称为 Flow Glow。

4、气泡水制造商SodaStream与气泡水品牌Bubly合作推出气泡水新品Bubly Drops

据外媒FoodBev消息，气泡水制造商SodaStream与百事气泡水品牌Bubly合作推出系列新品Bubly Drops。这是自百事32亿美元收购SodaStream以来的首次合作。

本次新品是百事和SodaStream研发团队共同研发的，每种口味均为零卡路里，且不含人工甜味剂。新产品将于2021年1月在美国上市，限量版从11月1日起可在部分在线零售商购买。

\平台与渠道动态\

1、薇娅9月直播成交金额逾27亿元，李佳琦成交金额为13亿元

胖球数据、调皮电商联合发布的9月全网直播带货TOP50榜单显示，头部带货主播薇娅和李佳琦占据榜单前两名，成交金额分别超过27亿元和13亿，销售件数达2024万和1217万件。从各平台的数据来看，淘宝主播的带货能力和销售额居榜首，上榜主播15人，贡献销售46.5亿，占比51.3%。快手主播销售占比32.7%。抖音上榜主播贡献销售占比16%。

2、快手电商宣布116购物狂欢节中，对中小商家推出史上最大力度扶持政策

快手电商宣布将在116购物狂欢节中对中小商家推出史上最大力度扶持政策。据官方介绍，在10月31日-11月11日快手116购物狂欢节期间，针对9月GMV小于5万的快手中小商家及10月1日-11月11日新开店商家，快手电商将给予减免技术服务费至1%的优惠扶持；快手电商将拿出上亿现金补贴中小商家；同时还将推出“产地好主播挑战赛”等。

\营销方法论分享\

1、百年可尔必思的营销启示录

可尔必思已成为畅销百年的品牌，但仍保持着青春活力的形象，让人一想到可尔必思就能与波点、酸甜、青春等元素联系起来。

它是如何给人造成如此多的感官联想？这些感官联想对品牌传播有价值吗？可尔必思的感官联想又是如何打造、加强直至深入人心的呢？

近期，自媒体”FBIF食品饮料创新“在感官营销模型下，从视觉、听觉、味觉、情感四方面对可尔必思进行分析，探索可尔必思成为日本国民饮料，畅销百年的原因。

感官营销这一概念出自于品牌大师马丁·林斯特龙，简单来说就是：品牌需要利用五感来建立品牌，需要以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人。一个品牌或许不能做到将所有感官元素融入品牌中，但当你将尽可能多的元素融入，便会产生协同效应，实现1+1>2的效果。

（1）视觉：波点为钉，时间为锤

从1919年至今，波点设计一直是可尔必思代表性的标志。设计中更多的留白加上恰到好处的蓝色水珠式搭配可以更好地诠释可尔必思清爽的产品特色。虽然可尔必思早已衍生出了多重口味及包装形态，但波点图案是始终不变的。与此同时，通过多场景渗透，强化品牌特征。可尔必思通过与多品牌联名，把其标志性的波点渗透到更多的场景中来强化品牌特征。

（2）听觉：融合夏日背景音，建立品牌青春形象

在日本，夏天通常与青春、美好、梦想和生命力相关联。可尔必思在打造广告的时候结合日本独特的夏日情结，通过融合音乐、海风、嬉闹声、烟花等声音，打造品牌青春美好的形象。并且三十年如一日，深化品牌印象。1993年至今，可尔必思的“初恋女孩”攻势持续了30多年之久。从初代女孩代言人西田尚美起，可尔必思的广告场景便大多数开展于夏日的海边，通过海风、和恋人嬉戏的声音铸起可尔必思青春形象的雏形。

（3）味觉：注重原液保护，制造独特的可尔必思

“可尔必思”原液兑水的制作方式从创立初期便作为可尔必思的主流制作方式而被沿用。从1919年至今，可尔必思一直格外注重对原液的保护。时至今日，保管“可尔必思菌”的场所仍被公司视作内部机密，只有上层领导和现场管理人员有权知道它的具体位置。

同时，可尔必思还注重拓宽差异化消费场景，打造“可尔必思+潮流”。除去一般的饮品，可尔必思在宣传时注重制造可尔必思的差异化消费场景，把可尔必思的味道融入更多不同的产品中。如，2017年，日本麦当劳与可尔必思合作推出期间限定「McSHAKE」可尔必思口味奶昔；2020年推出的可尔必思味刨冰还有可尔必思锦鲤糕等。

（4）心觉：清晰的品牌愿景

除去视觉、听觉、味觉外，心觉也是留住消费者的重要因素。

可尔必思拥用清晰的愿景。1923年关东大地震后，由于粮食短缺，可尔必思在东京设立了多个地点，为们主动分发美味的可尔必思。

同时，可尔必思还致力于教育事业。一方面，向全国的幼儿园提供可尔必思，并向儿童饮食教育捐款。另一方面，通过举办可尔必思水龙头等活动，希望通过可尔必思增进亲子沟通。

本期作者 | 小慧

  编辑 |  Mammon

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