名创优品上市首日涨超20%、BrandZ最具价值中国品牌榜发布、赫丽尔斯 × 吃豆人推出复古联名 ...|刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于我们将带来国内新消费品牌动态、海外市场趋势、海外品牌在华动态、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、赫丽尔斯 × 吃豆人带来复古联名 

经典 IP PAC-MAN 吃豆人诞生 40 周年，HELIUS 赫丽尔斯与吃豆人联名推出经典复古 HELIUS 赫丽尔斯 X PAC-MAN 吃豆人系列，洁颜蜜、牛油果面霜、黑面膜都换上了限定联名包装，赫丽尔斯还在天猫旗舰店内发起「全民挑战赛」，玩游戏、换积分、争排行，就能赢大奖。据悉，10 月 20 日和 21 日，HELIUS 赫丽尔斯也将空降李佳琦直播间，进行萌趣联名品的全网首发。

2、名创优品正式登陆纽交所，较其IPO发行价涨超20%

10月15日，名创优品(MNSO.US)正式登陆纽交所，开盘价23.99美元，较其IPO发行价的20美元涨超20%。名创优品此次 IPO 承销商为高盛和美银证券。据名创优品招股书，公司拟融资额度为5.76亿美元至6.47亿美元，股票代码“MNSO”，在纽约证交所挂牌上市。

3、罗莱家纺携易烊千玺开启寻柔之旅

10月15日，罗莱家纺在官微上宣布易烊千玺担任品牌代言人，邀请消费者一同踏上寻柔之旅，走进罗莱家纺的「超柔」世界。

4、雪梨生活 × 野兽派打造「女孩和她一个人的自在」

10月15日，雪梨的生活方式品牌「雪梨生活」和野兽派以「女孩和她一个人的自在」为主题，推出一系列生活家居产品，有护手霜、身体乳、香薰、睡衣、床品四件套等等。在产品发布前，双方联合在丹麦国家级家居品牌 GUBI HOUSE 中打造了一个专属女孩的秘密花园，供女孩们进行冥想，享受自我的状态。著名红人矩阵宸帆电商也邀请了数位调性相似、话题度高的 KOL 参与其中，以 vlog 的形式透出生活态度，引发网友表达了女生对独处的看法。

\海外品牌在华动态\

1、匡威与品牌亚太地区代言人欧阳娜娜出联名款帆布鞋

10月15日，CONVERSE中国在微博官宣，将推出欧阳娜娜亲自参与设计的首款联名系列Jack Purcell。据悉，该联名礼盒将于10月17日20:00在CONVERSE天猫旗舰店限量发售。

2、肯德基翅桶八周年，邀请消费者用「陪伴」造句

肯德基针对其翅桶连续八年定价39元，于10月14日开启微博话题 #8年陪伴# 翅桶和二更视频一起推出宣传视频，鼓励看见身边的陪伴，遇见更好的自己，并邀请消费者一起用「陪伴」造句，表达对家人、爱人、城市等习以为常的、无言陪伴的感谢。

3、 LONDON × Keith Haring 打造限量波普系列

英国街头潮流 BOY LONDON 和街头艺术家 Keith Haring 共创限量联名系列，以街头服饰为载体，让 Keith Haring 的符号回归街头，该系列有卫衣、夹克、裤装等单品，融入了流行的扎染元素以及波普艺术中重复和跳跃的色彩。此外，品牌还邀请李斯丹妮出任限量系列的新品推荐官，为 BOY LONDON 注入无限活力。目前全系列商品已在线上线下同步发售。

\海外市场趋势\

1、美国有机护肤品牌SheaMoisture发起针对黑人女性的企划活动

10月14日，美国天然有机护肤品牌SheaMoisture宣布开启一场名为“生来自然（It Comes Naturally）”的新活动。活动中展示了六位黑人女艺术家将黑人女性的“故事，遗产和继承”带到公众视野下。联合利华品牌还承诺，将通过其原有的社区商业计划，把每种产品的收益用于投资黑人女性拥有的企业。本次活动由一个黑人和多元文化创意团队创建，他们来自SheaMoisture、BBDO机构和多元文化营销公司JOY Collective。

2、特色茶品牌“Teamonk”获89万美元A轮融资

近日，印度高端茶品牌“Teamonk”获得了 89 万美元A轮融资，此轮融资由Inflection Point Ventures领投。Teamonk位于印度卡纳塔克邦班加罗尔，由联合利华前高管Ashok Mittal和Amit Dutta2016年成立。对于新一轮融资的资金，Teamonk打算用来在美国、英国和加拿大进行业务扩张。此外，该公司还要在印度启动基于订阅的平台，以扩大其在国内的业务。「Teamonk」生产制造纯茶、特色茶和特级茶。

3、巴西植物肉公司Fazenda Futuro完成2500万美元B轮融资 

据外媒Latamlist消息，巴西植物肉制造商Fazenda Futuro近日完成2500万美元B轮融资，投资方为BTG Preal，ENfinI Investments，Turin MFO等。Fazenda Futuro致力于植物肉的研发与推广，其产品主要由分离的豌豆蛋白、大豆和鹰嘴豆制成。最新一轮融资，Fazenda将用于继续开发新的植物肉产品，扩大公司的产品线，并进入新市场。该公司为全球市场提供纯素食产品，包括GPA，家乐福和万客隆。目前，这家初创公司在巴西各地估计有2,000个销售点，并于2019年底进入欧洲市场，下一个目标市场是美国。

4、美国在线情感工作室Coa融资300万美元

总部位于加州旧金山的在线情感健身工作室Coa，为直播课程和一对一治疗筹集了300万美元的种子资金。本轮融资由Crosslink Ventures领投，RedSea Ventures和Alpaca VC、Casper创始人Neil Parikh、几位天使投资人以及职业篮球运动员和心理健康倡导者Kevin Love参与。该公司打算利用这笔资金推出Coa的在线工作室，聘请治疗师情绪健身导师团队，扩大项目产品，支持持续的情绪健身追踪、数字练习和社区功能，并在安全协议允许的情况下尽快开设实体工作室。Coa的在线情绪健身工作室将以现场、治疗师主导的课程为特色，旨在打造 "情绪健身锻炼"，以促进心理健康。就像健身房一样，该公司还将通过治疗师配对和与持牌治疗师的私人会议提供一对一的支持。

\平台与渠道动态\

1、2020年BrandZ最具价值中国品牌发布：阿里巴巴蝉联榜首，茅台位居第三

10月15日，WPP与凯度发布“2020年BrandZ最具价值中国品牌榜单”，阿里巴巴集团以1532亿美元的品牌总价值蝉联最具价值中国品牌100强的榜首。另外，阿里数字经济体的数字生活平台饿了么排名第22位，优酷排名第35位，品牌价值达到49.65亿美元。而茅台位列总榜单第三、食品饮料行业第一，总价值538亿美元，被评为BrandZ最高端的中国品牌。

2、李佳琦成为天猫国际空中预言家

10月15日，李佳琦被天猫国际任命为空中预言家。10 月 16 日，李佳琦在「天猫国际双 11 进口趋势发布会」预言下一个进口趋势，李佳琦还给全球好友寄送了预言卡，Charlotte Tilbury、Victoria Beckham、刘涛、贾静雯、金秀贤等人纷纷在微博视频中传送了自己心中的爆款产品。

3、edge（嘿市）获数千万元Pre-A轮融资，要做Z世代男生的“小红书”

男性潮流社区edge（嘿市）已完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为真格基金、源来资本、韩国未来资产。据了解，本轮资金将主要用于团队扩充和产品打磨。edge在成立初期定位C2C潮牌交易平台。在此基础上，团队于今年三月上线了以潮流穿搭为切入点的社区功能，瞄准Z世代男性消费者在生活方式方面还未得到满足的消费需求，希望成为这群用户消费决策的入口平台。

4、喜马拉雅「超级情感节」聚焦女性话题

10 月 21 日至 27 日，喜马拉雅将发起超级情感节，联合伊能静、杨天真老板、杨笠、思文、赵川、叶文、周小鹏、苏芩等上百位导师、明星，发起女性话题探讨，分享女性成长经验。此外喜马拉雅联合一条聆听并记录了 4 位女性的亲身经历，分享她们在喜马拉雅找到了自己喜欢的主播和情感导师，并学会接纳自己的故事。

5、印尼美妆电商平台 Social Bella 计划将业务拓展至越南

Social Bella 在今年七月完成了5800万美元的 E 轮融资，最近，该平台宣布将利用这笔资金进军越南市场。Social Bella 创立于2015年，最初主要运营美妆电商平台Sociolla，后逐渐形成了针对美妆和个人护理市场的完整生态系统。

6、快时尚电商ASOS未受疫情打击，收入大涨19%

在截至8月31日的12个月内，英国超快时尚电商ASOS销售额同比增长19%至32.63亿英镑，毛利率为45.9%，税前利润大涨30.2%至1.42亿英镑。报告期内，ASOS在英国本土市场的销售额上涨18%至11.76亿英镑，国际市场零售额也大涨20%至19.95亿英镑。

\营销方法论分享\

1、8周卖出200万颗！为何日本巧克力总能让人乖乖掏钱？

日本零食品牌KitKat2017年发售的东京香蕉巧克力8周卖出了200万颗，它是怎么做到的？

近日，FBIF 食品饮料创新 分析了日本食品品牌是如何用创新的力量为巧克力注入灵魂的。

一、外形要出彩：好看又好玩

日本食品品牌推出“奇形怪状”的巧克力，并不仅仅是为了博人眼球，更多时候，是将产品和文化元素、消费场景做了巧妙的结合。

比如，Bourbon的树桩形巧克力，其“一口即食”、“便携”的特点使其与出游、野餐的场景非常搭配，树桩造型的巧克力符合消费者的食用场景，使趣味加倍。

日本作为动漫大国，其食品品牌也非常擅长蹭动漫IP的热点。比如哆啦A梦的道具、《鬼灭之刃》里主人公叼着的竹筒等等。

有趣出彩的外形抓住了消费者的视觉锚，增加了其购买的兴趣。

二、故事要出色：传统又新潮

除了在外形上下功夫，日本品牌也很会讲故事，尤其擅长将食品与节庆、地域特色或者其他本国文化元素结合。

比如KitKat2019年推出的柚子酒巧克力，就是和日本新世代酿酒人中田英寿先生合作推出的产品，选用的柚子酒是来自日本高知县老牌酒藏的「美丈夫」。

再比如，Bourbon的故事叙述就更为直接巧妙了。其官网上讲了一个故事：可爱的Bourbon胡子厨师起初想做一款加入了巧克力酱的小面包零食，后来突发奇想，把已经做好的巧克力面包再丢进烤箱，就又得到了一款口感酥脆的新产品烤面包干。

具有故事感的商品更能唤起消费者买买买的欲望。

三、原料要出众：好吃又好用

日本是最早提出“功能性食品”的国家，往巧克力里添加一些功能性成份，也是各品牌十分愿意进行的尝试。

日本乐天公司的乳酸菌强化的Sweets Days巧克力，自上市起的一年时间里就在日本售出了2千万份。该产品利用巧克力将添加的100倍活性乳酸菌包起来，让不耐酸不耐热的乳酸菌可以顺利进入肠道，为肠胃健康贡献力量。

而格力高的GABA巧克力，是在配方中添加了γ-氨基丁酸。研究表明，这种成份对哺乳动物的中枢神经具有普遍抑制作用，有镇静、催眠的效果。

本期作者 | 小慧

  编辑 |  Mammon

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