Function of Beauty获1.5亿美元融资、TikTok测试三分钟视频、全家上线4款植物肉新品...| 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、新锐儿童食品品牌“启旭哆猫猫”获数百万美元天使轮融资

儿童食品品牌“启旭哆猫猫”已获天使轮融资，由美元基金海纳亚洲创投基金SIG独家投资，金额达数百万美金，浪潮资本担任独家财务顾问。此轮融资将用于产品线开发和新一轮营销推广。

「哆猫猫」瞄准的是3-6岁的万亿儿童食品市场。围绕儿童功能性食品展开，「哆猫猫」已开发了主食、辅食、零食、调味品和营养品在内的五个产品线，销售渠道覆盖了所有主流电商平台。目前，「哆猫猫」的产品上新周期可维持在2个月，预计2021年，其全线产品GMV将破亿。

2、西贝决定上市

12月2日，西贝创始人贾国龙在首届中国餐饮品牌节期间表示，西贝决定上市，目前正在寻找合适的时间、资本方的投资。贾国龙承认西贝计划上市的传闻，称主要原因是疫情，“如果有合适的时机，我们会选择资本投资西贝。”此前西贝曾公开声明称不上市。2019年，西贝营收约55亿元，利润约3.8亿元，共有员工2.3万名。

3、全家首次推出植物肉食品，包括4款新品

12月2日，连锁便利店品牌全家在微信号发布消息称，将首次推出4款植物肉食品，分别为茄汁植物鸡排蛋包饭、芝士植物鸡排意面、植物鸡排煎蛋法式三明治和薯香嫩蛋植物炸鸡大口饭团。目前，华东地区全家门店开始销售这些新品。

4、MAIA ACTIVE玛娅明年将开设20家新店

设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅于日前已完成由华创资本投资的B轮融资，融资金额近亿元，此前该品牌已先后于2017年和2018年完成两轮融资。鉴于运动健康越来越受到消费者的关注，继在北京、上海和广州的核心商圈开设5家线下店后，该品牌计划在明年新增20家门店。

\海外品牌在华动态\

1、Prada中国门店恢复以来，市值突破1000亿，创三年来新高

据时尚商业快讯报道，意大利奢侈品集团Prada今日股价大涨6.1%至40.85港元，自今年以来累计上涨近27%，市值达1045.28亿港元，突破1000亿大关。该集团首席执行官Patrizio Bertelli早前表示，自旗下品牌在中国的门店恢复以来，销售表现强劲，自今年初开始就保持着双位数的增长，入驻天猫后上半年电商收入增幅更高达三位数。

2、雀巢将推植基食品品牌“嘉植肴”

雀巢中国近期宣布，雀巢将推出植物基食品品牌“嘉植肴”，用植物蛋白和原料打造植物基产品和专业的餐饮解决方案。据介绍，嘉植肴（Harvest Gourmet）为雀巢旗下植物基食品品牌，使用欧洲先进的生产工艺。

3、美国植物蛋公司Eat Just获得全球首个细胞培养肉监管批准，未来将在中国上市

Eat Just皆食得宣布，经过咨询和审批流程后，其细胞培养鸡肉已获批在新加坡出售，可作为鸡块的原料成分。该公司还开发了其他细胞培养鸡肉产品，将进一步扩展该产品系列。

这是世界首项针对由动物细胞直接生产的、可安全食用的、真实的、高质量肉类的监管批准，该项批准为即将在新加坡进行的Eat Just新GOOD Meat品牌的小规模商业投放铺平了道路，有关详情将在不久后公布。

4、麦当劳中国首个IT战略研发中心在南京启用

2020年12月1日，麦当劳中国首个IT战略研发中心——麦当劳中国南京研发中心正式启用。据悉，中心将为麦当劳中国提供本土化的信息系统综合解决方案，研发方向涵盖餐饮新零售、智能终端平台、智能餐厅设备、大数据平台及人工智能等多个领域，加速麦当劳数字化发展。

5、必胜客发起减塑倡议，年内中国内地所有必胜客餐厅将停用塑料吸管

近期，必胜客发起了减塑倡议，呼吁消费者加入到减少塑料制品使用的行动中。上海、杭州和厦门三个城市率先上市环保包装。

必胜客宣布，截止到2020年底，中国内地所有必胜客餐厅将停止使用塑料吸管，现有包装将更换为纸袋或生物降解塑料袋。必胜客预计通过这一举措，一年可节省约9千万个塑料袋和7千万支塑料吸管，相当于每年约减少1000多吨不可降解塑料用量。

\海外市场趋势\

1、微软第三年推出“圣诞丑毛衣”，主题为画图软件

12月2日，微软的在线商城Xbox Gear Shop推出了今年的“圣诞丑毛衣”Windows Ugly系列，这一系列以Windows系统配置的画图软件为主题。

这是微软第三年推出丑毛衣周边，2018年的主题是Windows 95，2019年的主题是Windows XP。Windows Ugly系列主题丑毛衣的销售收入，将被捐给给非盈利组织Girls Who Code，后者主要为妇女提供技术课程培训。目前，Windows 95版本的毛衣已经售罄，配有Skype、Microsoft Teams元素的画图系列丑毛衣还有库存。

2、大麻饮料品牌Unity Wellness Co.获得125万美元融资

据外媒FoodBev网站报道，大麻饮料生产商Unity Wellness Co于12月1日宣布获得了125万美元的天使轮融资。该品牌总部位于加利福尼亚州，产品组合包括带有适应原的大麻饮料，CBD和胶原蛋白饮料混合物和蛋白棒。

据介绍，本轮融资将用于扩大生产规模，提高品牌知名度，并对其产品和团队进行投资。该品牌还称将于12月4日推出一种新的蛋白质棒，其中含有20毫克的CBD。

3、1.5亿美金！Function of Beauty获全球最大消费品私募基金 L Catterton投资

美国时间12月2日，个性化头发护理品牌Function of Beauty宣布获得LVMH集团旗下的全球最大消费品私募基金L Catterton1.5亿美元的融资。

Function of Beauty 旨在为消费者根据自身发质和护发需求定制洗发水、身体护理产品和护肤产品。公司独特的算法，可以建立属于该用户的自定义公式，生产出该用户的专属产品。用户测试不满意可退货，创建新的“配方”。

4、美国男士清洁美容品牌 Every Man Jack 获凯雷基金多数股权投资

美国私募基金Carlyle Group宣布，将对美国男士清洁美容品牌 Every Man Jack 进行多数股权投资，交易的具体细节尚未披露。据悉，Every Man Jack 的年净销售约为6000万美元，过去两年中以每年约45%的速度增长。

Every Man Jack 成立于2007年，总部位于加州，主打为男性提供高品质美容产品，尽可能地使用天然植物性成分，也不进行动物试验。成立之初，Every Man Jack 只推出了12种产品，主要是剃须和身体护理产品，后来产品扩展到80多种，涵盖了男士美容产品中的广泛门类。

5、Gucci 联手 Snapchat 推出增强现实香水体验小游戏

近期，意大利奢侈品品牌 Gucci 宣布与图片社交平台 Snapchat 共同推出依托增强现实技术（AR）的在线香水虚拟体验小游戏，针对美国市场推广品牌 Bloom 系列香水全新作品 Profumo di Fiori。

此次双方合作推出的小游戏将邀请 Snapchat 美国用户打开相机，进入虚拟的香水环境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。伴随BGM《 Fade Into You》，玩家仿佛置身绿色迷宫，寻找隐藏的五款香水。当玩家找到香水时，场景内会有散落的玫瑰花瓣庆祝。

6、顶级瓷器品牌 Meissen 携手 adidas Originals 打造「百万美元」ZX8000

1710 年成立的德国品牌 Meissen 堪称欧洲顶级瓷器代表，日前 Meissen 携手 adidas Originals 打造了一双价值「百万美元」的 ZX8000，并且将于 12 月 7 日在苏富比进行拍卖。

这双 ZX8000 的设计灵感来自 1856 年诞生的 Krater 花瓶，在 Meissen 长达 300 多年的历史中，融合了多种艺术形式和顶级工艺的体现。选择 Krater 花瓶中出现过的 15 种图案，这双 ZX8000 将高级皮革与珍贵瓷器结合在整双设计中，所有图案由 Meissen 的 3 个独立部门的 4 位画家精心手绘完成，耗时长达 6 个月之久。

7、UNDERCOVER x Nike 2020 假日系列正式开售

由高桥盾主理的日本时尚品牌 UNDERCOVER 与 NikeLab 一直保持着密切的合作关系，而 UNDERCOVER 与 Nike 合作推出的 2020 假日系列已于今日（12月3日）上线。

延续一贯的运动机能设计语言，此番 UNDERCOVER x Nike 2020 假日系列中包含长款功能性运动外套，其兜帽部分与口袋细节均采用可拆卸形式亮相，另一款运动裤则可通过拉链拆分为短裤，发挥「一物多用」的设计理念。

8、Uber 旗下送餐应用Uber Eats与The Body Shop合作，实现当日送达

近日，Uber 旗下独立送餐应用Uber Eats与美体店(The Body Shop)达成新合作，正式进军美妆领域。The Body Shop与Uber Eats在美国的5个城市和多伦多开展合作，通过该应用与配送平台 Cornershop合作提供全新配送服务。在美国，该服务在纽约、奥兰多、奥斯汀、休斯顿和达拉斯郊区弗里斯科均可使用，共有91种个人护理和皮肤护理产品提供相关服务。

\品牌与平台动态\

1、蚂蚁集团回应“出售印度支付宝”Paytm30%股份”：消息不实

据路透社12月2日报道，蚂蚁集团考虑出售印度最大移动支付和商务平台Paytm30%的股份。对此，蚂蚁集团回应称消息不实。

2015年9月，阿里巴巴集团及蚂蚁集团对印度移动资讯公司One97（Paytm母公司）投资6.8亿美元。2017年3月，阿里巴巴领投了Paytm旗下新电子商务部门的2亿美元融资。

2、2020全球独角兽500强发布

2020全球独角兽企业500强榜单发布，中国和美国占比达81.8%。中国企业数量和估值仍居世界第一，分别为217家和9376.90亿美元。美国共有192家独角兽企业上榜，总估值为8050.7亿美元。入选榜单前五的企业分别为：Wagmo，字节跳动，阿里云，Infor，滴滴出行。

3、李佳琦天猫店虚假宣传被罚1万元

据上海市崇明区市场监督管理局公布的文件显示，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司因“发布虚假广告”于今年6月10日受到行政处罚，罚款1万元。行政处罚决定书显示，该公司旗下天猫店铺“李佳琦专属店”宣称所销售的菲诗蔻洗发水具有防脱发功效，但无法提供相关依据，该产品也并非特殊用途化妆品。目前，该洗发水已从“李佳琦专属店”下架。

4、TikTok正在测试三分钟视频

据engadget消息，据社交媒体顾问（前Next网络记者）马特·纳瓦拉（mattnavarra）分享的一条推文称，TikTok开始为一些用户提供长达3分钟的上传视频的服务，此前TikTok的视频时间一直被限制在60秒内。该功能仍处于早期测试阶段。

5、茉莉集团与筷子科技就Kuaizi智能创意SaaS合作签约

据36氪报道，12月2日，电商内容整合营销机构茉莉集团与智能创意应用SaaS服务商筷子科技，联合举办Kuaizi智能创意SaaS合作签约仪式。Kuaizi创意智能应用SaaS平台基于筷子科技多年积累的120多项技术，涵盖短视频智能混剪、秒级互动策略优化、标签管理深度运营等核心功能。茉莉团队将使用筷子科技提供的短视频创意智能SaaS一系列应用工具，进一步推动创意生产迭代，精简短视频从上游内容制作至下游投放优化工作流。

\政策动态\

1、网信办发布新的征求意见稿，将要求短视频类App无须个人信息即可用基本功能

12月1日，国家互联网信息办公室印发《常见类型移动互联网应用程序(App)必要个人信息范围(征求意见稿)》提出，网络直播类、在线影音类、短视频类等APP无须个人信息，即可用基本功能。此外，该征求意见稿还提出地图导航、网络约车、即时通信等38类常见类型App必要个人信息范围，例如地图导航的必要个人信息指位置信息。

\最新营销打法观察\

1、从元气森林辞职创业，“清泉出山”会是下一个元气森林还是可口可乐？

近日“铅笔道”分享了新锐饮品品牌“清泉出山”的崛起之路。

两年前，邸杰与孙治强从元气森林辞职，创办了“清泉出山”，分别担任创始人和联合创始人。

2019年，清泉出山营收突破600万，今年已完成10倍的增长（约6000万），预计营收会达到8000万元。在今年，清泉出山已获得三轮融资，且梅花创投押注了两次。

1）选品

在选品上，清泉出山起初做了一次“冒进的创新”，推出了”小米可乐”（用粮食发酵制酒技艺，利用嗜酸乳杆菌对烘焙、烤制小米进行发酵），引发了一些争议。

后来，公司调整策略，将产品重心押在气泡水赛道上。2019年5月，清泉出山的气泡水产品清汀上市，通过校园地推试喝，把产品调整得更甜、含气量更足，来满足年轻群体的消费偏好。

除气泡水外，清泉出山今年7月还推出了“困茶”，主打“健康茶”，同时添加了热门的桂花元素。上市两个月，销量即超过100万瓶，高峰期时单月销售额接近400万。

2）营销

相比元气森林已经花费的大几亿元营销费用而言，清泉出山只投入了几百万的营销费用。

为了与主攻一线城市的元气森林形成差异化，清泉出山决定主打二线市场，采用了“单点突破”的经典打法，并借鉴了美团、ofo等互联网企业从校园切入的“校园包围城市”的做法。

2019年产品上市后，清泉出山选择了昆明、西安作为样板城市。昆明作为大型旅游城市，容易通过游客将产品向其他地区辐射。而西安是西部唯一一个人口1000万的超大城市，有大约200万的大学生群体，适合从校园市场进行单点突破。

从今年下半年开始，清泉出山线上渠道的布局也已初显雏形。

电商渠道方面，除了布局了天猫、京东之外，清泉出山还重仓拼多多，因为比较符合从二线开始快速下沉的市场战略。与此同时，也在布局每日优鲜、钱大妈、叮咚买菜、 锅圈食汇等渠道。

在清泉出山创始人看来，在品牌营销上，清泉出山不会做第二个元气森林，而是更多向农夫山泉和可口可乐学习，追求极致的供应链效率与成本管控，最终形成产品的核心竞争力。”

本期作者 | 小慧、陆陆

  编辑 |  Mammon

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