微软推出圣诞限定丑毛衣、欧莱雅收购TAKAMI、淘宝评选年度十大丑东西、健身科技"FITURE"获融资...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、完美日记母公司和全球最大FDA色素供应商达成合作

近日，中国美妆集团逸仙电商和全球最大食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团宣布建立战略合作关系，双方共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。未来逸仙电商将发挥自身优势，结合森馨在原料研发领域的深厚积累，继续为消费者打造品质一流的彩妆产品。

2、提供“硬件+内容+服务+AI”的科技健身服务，「FITURE」完成A+轮2000万美元

据36氪报道，家庭科技健身品牌FITURE完成A+轮2000万美元融资，由蔚来资本、金沙江创投、Z1 资本联合投资，所融资金团队将投入至产品的内容、互动技术、服务建设上。

FITURE首款智能健身产品“FITURE魔镜”在10月下旬发布，硬件产品加上每年的会员服务费在万元之内。这是一款“硬件+内容+服务+ AI”的智能健身镜，拥有健身动作识别、课程直播、社群互动等功能。用户无需任何穿戴产品或传感器辅助，面对镜子通过内置的AI摄像头及自主研发的运动算法引擎识别系统即可完成人机交互。

3、定制维生素LemonBox 新天猫国际店开张，3款新品营养软糖上线。

近日，定制维生素品牌LemonBox宣布在天猫国际开设新的旗舰店，并上线了 3 款营养软糖。品牌方称，此次系列营养软糖，能够全面解决熬夜带来的一系列问题，售价均为 129 元。并在稍后上架6类针对不同生活问题的轻定制每日营养补充包。3款软糖分别是姜黄软糖，保护肝脏、修护肌肤、提高免疫力；叶黄素软糖，缓解眼疲劳问题；褪黑素软糖，帮助用户快速脱离熬夜状态下的亢奋，睡个好觉。

4、精品咖啡连锁品牌Manner完成新一轮融资，投后估值超10亿美元

精品咖啡品牌Manner已完成新一轮融资，H Capital、Coatue为该轮投资者，本轮投后估值将超10亿美元。

Manner是从上海走出来的本土咖啡连锁品牌，2015年创立之初，以档口店的形式主打10元高性价比精品咖啡，有“上海咖啡性价比之王”之称。在2020年，Manner延续了快速扩张节奏，并在今年12月初完成全国30家新店同开。根据官网，Manner现已经在上海、北京、深圳、成都、苏州等地合计开出108家门店，其中仅上海地区最密集，多达94家。

5、永璞咖啡与上海思南公馆合作举办灵感派对

在年底的思南迎新季中，思南公馆携手永璞咖啡 共同举办跨年特别活动。从 2020.12.31 至 2021.1.3，永璞以“让艺术走进生活”为主题，将在思南公馆带来年末灵感派对、灵感分享会、创意手工坊、永璞灵感市集、限时艺术展览等五大灵感板块。

6、李宁携手公益基金会 WABC 推出不一样的袜子

每年的 12 月 23 日是由上海艺途公益基金会（WABC）发起的公益倡导活动「错袜日」，旨在减少及最终消除社会对精智障碍特殊人群的误解、偏见与歧视。

今年，李宁携手 WABC、万物新生集团旗下爱分类·爱回收三方联合开展了「因为不同、所以美丽」主题公益活动，定制了一份特别暖心的冬季礼物——由回收塑料再生材料制作而成的「公益环保潮袜」，印花图案则来自 WABC 的小朋友，李宁号召大家在 12 月 23 日穿上两只「不同」的袜子，展示不一样的美丽，共同接纳和守护每一个不同。

\海外品牌在华动态\

1、Off-White x WeChat 发布全新联名胶囊系列，只在微信能买到

近日，潮牌Off-White在微信公众号上发布了品牌首个微信专属系列。该系列主打牛仔服饰，涵盖了牛仔夹克、裤子、连帽衫、T恤、单肩包等服饰品类，另外还有手机袋和Airpod保护套。所有单品上都可见Off-White的标签和经典元素，售价在近3000元到9000多元之间。值得提到的是，这也是品牌首次独立通过品牌线上微信小程序卖货，以往Off-White都是通过I.T、Farfetch等电商平台渠道进行销售。

2、斯凯奇成为上海迪士尼度假区官方合作伙伴

12 月 22 日，斯凯奇和上海迪士尼度假区宣布双方已达成战略联盟协议，斯凯奇将成为上海迪士尼度假区的官方合作伙伴。接下来斯凯奇将在上海迪士尼度假区的多个活动和地点进行品牌露出，包括在上海迪士尼乐园的扩建项目——“疯狂动物城”主题园区，斯凯奇品牌会变身成以动物为设计灵感的“狮凯奇”亮相。

3、鸳鸯设计，Nike SB Dunk Low 推出中国美食配色

最近，Nike 推出了一双以六种地道中国美食为设计灵感的 Nike SB Dunk Low “Street Hawker”。这双鞋款采用鸳鸯设计，六幅由广州艺术家杰凸凸（Jason Deng）手绘的水彩画装点。六座城市街头美食包括：北京的豆汁焦圈、成都的火锅、西安的羊肉泡馍、上海的阳春面、广州的果木烧鹅以及台北的刨冰。

\海外市场趋势\

1、睡眠科技CHILISLEEP的母公司筹集3700万美元并与EBB THERAPEUTICS合并

Kryo由Tara和Todd Youngblood于2007年成立，是ChiliSleep的母公司，ChiliSleep是温度调节式睡眠解决方案的创新者，旨在通过增强质量的睡眠和专利技术来优化健康状况。主要销售产品包括可调节温度的床垫与毛毯。产品售价499美元起。

Ebb Therapeautics是一家私人睡眠技术公司，其对失眠患者进行具有开创性的脑成像研究，从而创建了经过临床验证的睡眠设备。公司的使命是通过利用前所未有的科学冷却能力来切实改善睡眠。投资人表示：世界失眠和与睡眠有关的问题正在增加，希望能将这些创新技术推向市场，并帮助解决那些需要改善睡眠的人的未满足需求。

2、英国无动物乳品初创公司Better Dairy获160万英镑种子轮融资，公司今年1月刚成立

英国无动物乳品初创公司Better Dairy近日获得160万英镑种子轮融资，Better Dairy成立于2020年1月，生产声称与传统乳制品在分子上相同，而在生产过程中没有使用动物的乳制品。

Better Dairy表示，它将利用这笔资金加速研发工作，以期在2022年初将其首批产品商业化。

3、欧莱雅将收购日本皮肤护理公司TAKAMI

近日，欧莱雅已签署一项收购日本公司Takami Co的协议。Takami成立于1999年，是一家高级护肤品牌，以其皮肤去角质精华素而闻名，亚洲消费者也将其称为“小蓝瓶”。该品牌主要通过电子商务在日本以及其他亚洲市场（包括中国）出售。Takami在2019年产生了约5000万欧元（6095万美元）的销售额，尽管由于COVID-19的影响而市场环境艰难，Takami销售额今年仍将继续增长。

4、肯德基发布游戏主机 KFConsole ，可加热炸鸡

今天肯德基发布游戏主机 KFConsole 。KFConsole以全家桶作为外观设计。作为一台 PC 主机，属于 Cooler Master 的定制产品，配备英特尔 Nuc 9 Extreme 和华硕显示卡，可热插拔 GPU 插槽，2 块 1TB 希捷酷鱼硬盘。其中，机箱中内置可以为玩家加热炸鸡的特殊区域，保证用户玩游戏时候炸鸡也不会凉掉。

4、日本优衣库门店开卖花和书，正从服装店变为社会基础设施

迅销会长兼社长柳井正最近表示，优衣库力争成为"更加具有社会性的存在"。有消费者发现，位于日本原宿的一家优衣库店内出现了鲜花和书籍的柜台。实际上，优衣库的鲜花销售业务从4月份UNIQLO PARK横滨海湾店开始，6月开业的原宿店和东京中央区的旗舰店UNIQLO TOKYO紧随其后。

迅销集团的高级执行董事桑原尚郎表示，"花和服装相似。每个季节都有改变，给生活带来点缀"。这与优衣库的品牌理念"LifeWear（服适人生）"重合，同时还加入了支持因新冠疫情而受到困扰的鲜花行业的含义。一个显而易见的趋势是，优衣库正在从服装店变为社会基础设施。

5、微软推出三款圣诞限定丑毛衣

圣诞将至，微软推出圣诞限定丑毛衣「Ugly Sweater」系列2020版。毛衣的灵感分别来自WindowsXP，Windows95和MS Paint，售价为69.99美元（约人民币456元）。这三款丑毛衣于Xbox Gear Shop上架，销售所得部分收益将帮助慈善机构“Girls Who Code”。目前许多尺码已经售罄。

6、携手「动物森友会」，日本家居品牌 gelato pique 推出联名系列

来自日本的 gelato pique 于近日公开了令人惊喜的联名系列，找来 Nintendo 旗下的人气游戏「动物森友会」合作，以游戏中可爱的动物们为设计元素，加之于居家小物之上。此次联名包含了多款居家服套装、针织上衣、毛毯、抱枕等等居家小物。据悉，该联名系列将于 1 月中在在 gelato pique 店铺以及 Nintendo 官方商店开售。

Gelato Pique创立于2008年，是近年日本最红最可爱的家居服品牌之一，gelato pique为意大利语，意为“冰激凌”，因此，其所用材质犹如一触即化的冰淇淋一般柔软，推出超级甜美软绵绵的家居服，在日本掀起了内衣外穿的热潮。

\品牌与平台动态\

1、微信视频号直播新增美颜、连麦、打赏等功能，推出“微信豆”

日前微信迎来新一轮更新。在最新的7.0.20版本中，微信视频号1、增加美颜功能、连麦功能、支持直播间刷礼物，礼物的道具是“微信豆”；2、推荐列表改成偏沉浸式的暗黑模式刷视频体验3、增加附近的直播和人的单独入口。分为视频、直播、附近的人三个Tab，基本都是以推荐附近的直播和视频为主，对本地商家来说是个福利。4、直播间取消了xxx人正在看直播，只保留了多少人看过。5、视频号主页按话题标签进行了分类6、视频号主页可以设置将视频号展示在个人微信主页。

2、腾讯微视投入10亿元做“微剧”，腾讯也要做“竖屏泡面番”

12月23日，腾讯微视宣布将在2021年重点投入“微剧”，计划投资10亿元资金、百亿流量扶持。同时，微视将推出竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的创作扶持计划“火星计划”。微剧被其定义为“单集时长1-3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集”。各大视频平台均在尝试新的视频内容形态布局，此前，爱奇艺、优酷、腾讯视频，以及抖音、快手在内的视频平台都已推出竖屏短剧专区，微视也在2020年初初步尝试微剧。腾讯将开放阅文集团、腾讯动漫等平台的IP资源供给创作。

3、聚划算携手演员徐锦江推出圣诞周边

据SocialBata报道，徐锦江曾被网友戏称为中国圣诞老人，于是聚划算百亿补贴官宣演员徐锦江担任「聚划算特邀圣诞老人」，并以「独占鳌头」为主题，联名推出 AllBuy 鳌头苹果香薰蜡烛礼盒，以及一套周边礼盒，其中包括 Airpods 套、红酒瓶塞、刀叉套、袜子。12 月 23 日晚，徐锦江还登陆刘涛刘一刀直播间，宣传 AllBuy 联名限量新年礼盒。此外，据悉 12 月 24 日，活动还将上线「鳌拜摸摸头神曲」，展示鳌拜大人的花式摸摸头。

4、淘宝联合豆瓣小组和即刻，评选年度十大“丑东西”

近日，有网友爆料，淘宝正在评选年度十大“丑东西”，并且将举办颁奖典礼为获奖商品和商家颁奖。根据网传征集海报，“丑东西”评选的联合发起方包括豆瓣丑东西保护协会小组、即刻辣眼睛设计中心圈子。据了解，前期征集和遴选工作从12月17日就已开始，已经有累计近5000人发来投稿。

淘宝称，“丑东西”奖项的评选标准是具备“真实、敢于冒犯、不随波逐流的精神”，颁奖既是对设计师和商家的一种肯定，也是对网友关注的认真回应。

5、天猫超级品类日开启「即热饮水机专场」

近日，天猫超级品类日开启「即热饮水机专场」。12 月 23 日至 25 日，天猫于杭州亲橙「江湖集市」设立「此间水肆」快闪活动，为用户提供秘制五款江湖热饮，带领用户一秒穿越回武侠世界。此外，活动还发布一支宣传视频，视频以「冷场来得快，需要即热回来」为主题，通过刻画家庭聚餐、朋友聚会、职场办公三个场景，推出碧然德、美的、博乐宝、北鼎、九阳、云米等品牌即热饮水机，让喝水这件小事，自带仪式。

6、部分网友花呗额度被调降，蚂蚁集团回应：倡导更理性消费

针对有部分网友称其花呗额度被降到了2000元或3000元一事，蚂蚁集团12月23日回复称，花呗近期正在调整部分年轻用户的额度，倡导更理性的消费习惯。

花呗是蚂蚁集团推出的依托于场景的信用消费工具，用户在消费时，可以使用花呗的额度，享受“先消费，后付款”的购物体验。花呗最初的应用场景集中在淘宝和天猫，随后扩展到停车缴费、出行、医院、餐饮、超市等。

\最新营销打法观察\

1、获数千万元融资，「花知晓」如何俘获少女心

定位于少女彩妆的「花知晓」，在今年6月天猫店开启后，在半年内积累了50万粉丝，总销售额预计破亿。借此“新商业情报NBT”拆解了「花知晓」能快速增长的原因：

1、少女风格包装

花知晓围绕二次元少女风设计包装，在不断测试消费者偏好的基础上，打造出“泰迪熊”、“独角兽”等多个系列的产品或与独立设计师推出联名产品。每个系列从产品包装到礼盒外观，采用了统一的设计风格，且系列之间没有关联性，每次上新都给消费者带来全新的视觉感受。通过具象化主题名字和强视觉包装设计的双重刺激下，花知晓在国货彩妆里立住了少女风的产品定位。

2、有节奏且系列化高频上新

花知晓围绕“15天培养用户上线心智”的方法论，一年5-6次高频上新。在上新前10-15天，品牌用在社交平台发布视频与图文“剧透”新品内容，做热门投放，强力种草，并告知他们产品上新第一个小时有优惠福利，激起好奇，刺激情绪。上新当天，品牌利用折扣、福利等方式，引导提早下单。进而，粉丝养成上新后一小时内购买新品的习惯。

3、早期B站精准投放

花知晓早在2016年到2018年跟大量美妆Up主展开合作，通过客观的产品体验内容积攒一波粉丝。在挑选UP主时，不仅从粉丝量进行考察，更关注UP主的内容质量与用户粘性。在内容合作上对UP主没有过多限制，而是在品牌宣传、博主内容输出和粉丝接受程度三者间找到最舒适自然的状态。

本期作者 | 晓盈

  编辑 |  韩静仪

图片｜来源于官网与网络

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